Продвижение в линкедине для Web3-компаний: страница компании, профили основателей и экспертное лидерство

Что должна показывать Web3-компания в LinkedIn?

Быстрая проверка: Откройте страницу компании и профиль основателя рядом. Они описывают проект одними и теми же словами?

Сильное присутствие в LinkedIn позволяет потенциальному партнеру, кандидату или инвестору легко понять, чем занимается проект и кто за него отвечает. Мы связываем страницу компании с профилями основателей, чтобы ключевое сообщение было единым, но при этом каждый профиль не звучал одинаково.

Работа начинается с аудита профиля LinkedIn и контента. Мы изучаем текущие описания, публичные посты, визуальные материалы и следующее действие, которое вы хотите, чтобы посетитель совершил. Затем мы выявляем пробелы, которые можно закрыть с помощью информации, которую ваша команда может подтвердить. Полезный стартовый чек-лист:

• Понятное объяснение продукта и его Web3-применения.
• Актуальные ссылки и контакты, ведущие в нужное место.
• Биографии основателей, объясняющие релевантный опыт и обязанности.
• Четкие границы вокруг заявлений, информации о токенах и прогнозных заявлений.

Это особенно полезно, когда страница компании новая, основатели более заметны, чем проект, или сообщение изменилось с момента запуска. Если вы сравниваете роли каналов, наш обзор продвижения в соцсетях поможет разместить LinkedIn рядом с такими каналами, как продвижение в X.

Как профили основателей поддерживают страницу компании?

Профили основателей и контент компании служат разным целям: основатели могут объяснять решения и экспертизу своим голосом, а страница компании служит надежной точкой отсчета для проекта. Их координация дает читателям нечто большее, чем повторяющиеся анонсы, и задает вашей команде практическое редакционное направление.

Мы превращаем ваши приоритеты в контент-календарь с темами, целевой аудиторией, форматами и ответственным за предоставление исходных материалов. Темы могут включать обучение по продукту, уроки, извлеченные при создании, контекст протокола или экосистемы, а также продуманные ответы на актуальные события в индустрии. Каждый предлагаемый пост должен иметь четкую цель и источник, который команда может проверить перед публикацией.

Перед началом работы соберите:

• Текущее описание продукта и утвержденную терминологию.
• Биографии основателей, области экспертизы и предпочитаемый стиль письма.
• Существующие исследования, обновления продукта и ссылки, подтверждающие ключевые утверждения.
• Темы, требующие юридической, комплаенс- или руководящей проверки.

Мы дорабатываем черновики с людьми, которые могут их проверить, а затем публикуем одобренный контент в рамках ежемесячной работы. Для более глубокого канала, управляемого основателем, поддержка бренда основателя может дополнить продвижение в LinkedIn; более широкая кампания по экспертному лидерству может быть полезна, если цель также включает внешние медиа.

Что включает продвижение в линкедине?

Сервис охватывает взаимосвязанную работу, необходимую для улучшения и поддержания вашего присутствия в линкедине: оптимизация профилей, планирование и публикация контента, обновление профилей и управление рекламными кампаниями. Точный набор определяется после аудита, чтобы план отражал ваши цели и активы, которые может предоставить ваша команда.

Команда также может координировать LinkedIn с вашей другой активностью в соцсетях, а не рассматривать каждый пост как изолированную задачу. Например, сервис по контенту для соцсетей может помочь организовать сообщения по каналам, а реклама в LinkedIn фокусируется именно на платной кампании. Мы подтверждаем обязанности, утверждения и доступ к отчетности до начала выполнения.

Как планируются рекламные кампании в LinkedIn?

Частая ошибка: Публикация только анонсов. Добавьте один пост в неделю, который учит чему-то, что важно для ваших покупателей.

Управление рекламой в LinkedIn начинается с определенной цели, релевантной аудитории и места назначения, которое поддерживает следующий шаг, который вы хотите, чтобы посетитель совершил. Мы обсуждаем эти варианты перед настройкой таргетинга, затем координируем материалы кампании и утверждения с вашей командой.

Полезная подготовка включает четкое описание аудитории, которую вы хотите охватить, предложение или информацию, которую должна представить кампания, а также лендинг или другое место назначения, соответствующее сообщению. Принесите любые существующие креативы, бренд-гайдлайны и ограничения по заявлениям или регионам. Если эти материалы не готовы, первая задача — прояснить их, а не направлять трафик на незаконченное место назначения.

Во время кампании мы управляем согласованной рекламной работой и анализируем доступную информацию об эффективности в контексте. Отчетность может помочь команде понять, требует ли внимания аудитория, креатив или место назначения; она должна информировать решение, а не рассматриваться как обещание бизнес-результатов. Органический контент и платные кампании могут поддерживать друг друга, но они не должны быть взаимозаменяемыми: экспертное лидерство создает полезный массив публичного контента, а реклама обеспечивает запланированное платное размещение. Мы можем спланировать кампанию вместе с другой активностью в соцсетях через сервисы по соцсетям и контенту.

Как выглядит ежемесячный цикл?

Ежемесячный цикл дает команде повторяемый способ планировать, утверждать, публиковать, управлять рекламой и анализировать активность. Последовательность согласовывается на старте, с учетом времени для проверки контента вашими экспертами перед публикацией.

Сначала мы проводим аудит существующей страницы компании, профилей основателей и контента. Затем мы превращаем результаты в стратегический план, охватывающий приоритеты, контент-календарь и настройку таргетинга рекламы. После того как ваша команда утвердит план и предоставит необходимые исходные материалы, мы готовим согласованный контент и работу по кампании. Во время выполнения мы занимаемся запланированной публикацией, обновлением профилей и управлением рекламой в рамках утвержденного плана.

В конце цикла ежемесячный отчет суммирует просмотры профилей, вовлеченность постов, эффективность рекламы и рост подписчиков. Используйте его, чтобы решить, что продолжить, изменить или приостановить в следующем плане. Для плавной передачи дел назначьте одного человека, который сможет консолидировать утверждения и определить экспертов по темам для технических заявлений. Храните актуальные бренд-активы, ссылки на продукты и места назначения кампаний в одном общем месте. Это делает проверку сфокусированной и упрощает связь каждого поста или объявления с его предполагаемой целью.

Ваш чек-лист по LinkedIn из 7 пунктов

Сначала выполните эти 7 проверок. Они занимают около часа и дают аудиту чистую основу, чтобы план мог сосредоточиться на контенте и рекламе, а не на исправлении основ.

• Напишите теглайн компании в 1 строку.
• Согласуйте заголовки основателей с этой строкой.
• Закрепите один пост, который объясняет проект.
• Добавьте команду, роли и контактный путь.
• Перечислите 3 темы, о которых основатели могут писать из опыта.
• Прочитайте правила LinkedIn для крипторекламы.
• Согласуйте поля ежемесячного отчета.

Термины в одной строке

Экспертное лидерство (простыми словами: посты, которые делятся полезной экспертизой, а не только новостями компании).

Заголовок означает короткую строку под именем в профиле LinkedIn.

Что может повлиять на охват и показы рекламы?

Работу можно спланировать и управлять ею, но LinkedIn контролирует свои решения по модерации, утверждению рекламы и изменениям в распространении органического контента. Эти платформенные решения могут повлиять на сроки утверждения и органический охват, а результаты также варьируются в зависимости от аккаунта и рыночных условий.

Наше обязательство — выполнить согласованную работу по профилям, контенту, управлению кампаниями и отчетности, а не обещать конкретное размещение, уровень охвата или бизнес-результат. Мы проверяем предлагаемые заявления и креативы с вашей командой перед отправкой, поддерживаем кампанию в соответствии с утвержденным брифом и отмечаем вопросы, требующие решения клиента. Это проясняет следующее действие в случае возникновения проблемы с проверкой или доставкой.

Чтобы начать, отправьте ссылку на страницу вашей компании в LinkedIn и соответствующие ссылки на профили основателей, краткое описание проекта и аудитории, текущие цели кампании, а также любые существующие материалы или бренд-гайдлайны. Мы изучим материалы, определим, что требует внимания, и вернем предложенный план ежемесячной работы. Если вы координируете несколько каналов, также укажите эти приоритеты, чтобы план вписывался в вашу более широкую стратегию продвижения в сетях.

Отправьте 3 вещи: ссылку на страницу компании, ссылки на профили основателей и краткое описание проекта.

Как мы работаем

1. Предоставьте стартовые материалыОтправьте страницу компании, соответствующие профили основателей, описание проекта, цели и доступные бренд- или кампанийные активы. Укажите любые заявления или темы, требующие дополнительной проверки.
2. Проверьте профили и контентМы оцениваем текущее присутствие, выявляем пробелы и уточняем, что должна сообщать страница компании и каждый профиль основателя.
3. Согласуйте ежемесячный планМы готовим приоритеты, контент-календарь и настройку таргетинга рекламы для вашего рассмотрения. Ваша команда утверждает план, исходные данные и обязанности по утверждению.
4. Публикуйте и управляйтеПосле утверждения мы занимаемся согласованной публикацией контента, обновлением профилей и управлением рекламой в LinkedIn в течение ежемесячного цикла.
5. Изучите отчетМы предоставляем ежемесячную сводку просмотров профилей, вовлеченности постов, эффективности рекламы и роста подписчиков, а затем используем ее для формирования следующего плана.