Snapchat для Web3-проектов: Snaps, Stories и реклама для молодой аудитории

Подходит ли продвижение в снапчате вашему проекту?

Быстрая проверка: Снимите 10-секундный вертикальный ролик с вашим предложением на телефон. Если в нем больше одной идеи — сократите.

Продвижение в снапчате подходит, когда вашему проекту нужно представить бренд, продукт или кампанию молодой аудитории через визуальный контент. Оно работает лучше всего, если вы можете четко объяснить предложение и дать полезный следующий шаг, например, переход на лендинг или знакомство с продуктом.

Прежде чем выбрать Snapchat, решите, что кампания должна помочь людям понять или сделать. Четкая цель помогает направить и креатив, и настройку рекламы. Подумайте:

• Какое сообщение о продукте или проекте должно быть главным?
• Что должен сделать зритель после просмотра контента?
• Какая аудитория и регионы актуальны для кампании?
• На какой ресурс направить заинтересованных зрителей?

Snapchat — один из вариантов в рамках более широкого социального плана, а не замена всем каналам. Если вашей аудитории также нужно более длительное обсуждение или обновления проекта, сравните его с продвижением в Telegram или продвижением в X. Для обзора по каналам смотрите наше руководство по продвижению в соцсетях. MarketingExtra использует чек-лист для старта, чтобы подтвердить цель, аудиторию, ресурс и материалы до начала создания креативов. Этот обзор помогает сохранить фокус кампании и дает команде общую основу для оценки работы.

Какие форматы Snapchat подходят для Web3-кампании?

Кампании в Snapchat могут сочетать нативный контент с платной рекламой, используя форматы, которые подходят под сообщение и доступные креативы. Snaps и Stories позволяют показывать короткие визуальные последовательности; Lenses и Filters могут добавить интерактивный или брендированный слой, если это соответствует концепции. Платные кампании управляются через рекламный кабинет Snapchat.

Правильный микс зависит от того, что нужно донести, доступных материалов и запланированного плана кампании. Простое представление продукта может потребовать четкого, прямого контента, а кампания, построенная на вовлечении, может выиграть от более интерактивной идеи. Цель — не использовать каждый формат, а сделать так, чтобы каждый выбранный актив служил одной цели.

Мы подтверждаем выбранные форматы во время планирования и включаем финальные утвержденные материалы в сдачу работ. Если визуальный контент важен для вашего общего набора каналов, сравните этот подход с продвижением в Instagram или продвижением в TikTok.

Ваш чек-лист из 6 пунктов для Snapchat

Согласуйте эти 6 пунктов до начала работы над креативами. Одна цель и понятная аудитория делают Snaps проще, а отчет — легче для чтения. Выполните проверку вместе на одном коротком звонке и запишите, кто отвечает за каждый пункт до окончания звонка.

• Выберите одну цель: просмотры, подписки или клики.
• Опишите аудиторию в 1 строке.
• Запланируйте 2 креатива длительностью 10 секунд или меньше.
• Прочитайте правила Snapchat о криптоконтенте.
• Добавьте четкую метку на платный контент.
• Проанализируйте результаты через 7 дней.

Термины в одной строке

Snap означает короткое фото или видео сообщение.

Lens: AR-эффект, который пользователи применяют к своей камере.

Как планирование аудитории и креатив связаны?

Планирование аудитории и креатив должны разрабатываться вместе: аудитория определяет, что актуально, а креатив делает проект понятным в доступном пространстве. Мы начинаем с уточнения, на кого рассчитана кампания, где она должна проходить и какое действие должен совершить зритель.

Подготовьте краткое описание проекта, его аудитории, цели кампании и целевой страницы. Существующие бренд-гайдлайны, скриншоты продукта и утвержденные утверждения также помогают креативной команде избежать догадок. Если у вас нет готовых материалов для Snapchat, мы можем спланировать подходящий контент из предоставленных вами исходных материалов.

Практическая проверка креатива смотрит на то:

• Понятны ли проект и предложение без специальных знаний.
• Соответствует ли первое впечатление цели кампании.
• Ведет ли призыв к действию на релевантный ресурс.
• Соответствуют ли утверждения и визуалы утвержденным материалам проекта.

Для Web3-аудитории кратко объясняйте незнакомые термины и избегайте возложения на визуальную концепцию информации, которая должна быть на целевой странице. Наша команда делится креативами для проверки перед запуском, чтобы вы могли подтвердить соответствие бренду и фактическую точность. Те же предположения об аудитории могут быть использованы для смежных каналов, но креатив следует адаптировать, а не копировать как есть.

Что включает сдача кампании в Snapchat?

Практическое правило: Одна кампания, одна цель, 2 креатива. Сравните их после первой недели.

Вы получаете согласованные активы кампании, настройки кампании и регулярный график отчетности с данными об эффективности. Точный состав сдачи работ подтверждается в плане до начала работы, чтобы обе стороны знали, что производится, настраивается и анализируется.

В зависимости от согласованного плана, сдача работ может включать:

• Финальные контентные активы для выбранных форматов Snapchat.
• Настройки рекламной кампании, подготовленные в рекламном кабинете Snapchat.
• Документированный ритм отчетности на период кампании.
• Сводку эффективности с наблюдениями и рекомендованными корректировками.

Сводка предназначена, чтобы помочь вам понять, что было сделано и что данные кампании говорят для следующего решения. Мы отличаем выполненную работу от интерпретации: полезный отчет связывает наблюдаемую эффективность с целью и указывает, где стоит рассмотреть изменение креатива, плана аудитории или настройки кампании.

Вы остаетесь вовлечены в проверку фактов проекта и утверждение материалов. MarketingExtra ведет коммуникацию по кампании в общем потоке отчетности, чтобы решения, обратная связь и согласованные изменения были легки для отслеживания. Если проекту нужно более широкое платное распространение, наши рекламные услуги могут помочь вам рассмотреть другие каналы наряду с Snapchat.

От брифа до итогового отчета

Кампания в Snapchat проходит путь от четкого брифа через планирование аудитории, проверку креативов, запуск и мониторинг эффективности. Шаги разработаны так, чтобы принимать решения в полезном порядке: сначала цель и аудитория, затем контент и настройка кампании, затем анализ в ходе кампании.

Многонедельный период кампании согласуется во время планирования. Мы устанавливаем график отчетности на этот период и вносим корректировки по мере анализа эффективности, а не рассматриваем запуск как конец работы.

Что нам нужно от вашей команды

Подготовьте описание проекта, целевую аудиторию и регионы, цель кампании, целевой URL и любые требования бренда или комплаенса. Предоставьте утвержденные визуальные активы и утверждения о продукте, если они есть. Сообщите, кто может утверждать креативы и решения по кампании, чтобы обратная связь не задерживала сроки.

Чего ожидать в ходе кампании

Вы проверяете креативы и подтверждаете точность деталей проекта перед запуском. Мы настраиваем согласованную кампанию, мониторим эффективность и делимся регулярными инсайтами. Когда требуется корректировка, мы объясняем, что меняется и почему. Это делает проверку практичной: вы видите работу, даете своевременные указания и понимаете, как каждая рекомендация связана с исходной целью.

Ограничения кампании в Snapchat и следующий шаг

Правила и модерация Snapchat могут ограничивать контент, а поведение аудитории и алгоритмический охват могут влиять на эффективность кампании. Никакое агентство не может обещать, что конкретный креатив будет одобрен, достигнет определенной аудитории определенным образом или принесет фиксированный результат; наша обязанность — выполнить согласованную работу и сообщить, что показала кампания.

Чтобы избежать задержек на проверке, делитесь утверждениями о проекте, целевыми страницами и любыми соответствующими ограничениями до производства. Убедитесь, что сообщение кампании соответствует целевому ресурсу и что предоставленные вами материалы разрешены к использованию. Если обратная связь от платформы требует изменений, мы можем обсудить проблему с вами и рассмотреть подходящие правки в рамках согласованного плана.

Отправьте 3 вещи: краткое описание проекта, цель кампании и файлы бренда, если они есть.

Как мы работаем

1. Предоставьте бриф кампанииОтправьте описание проекта, аудиторию, цель, регионы, целевой ресурс и любые требования бренда или комплаенса. Включите утвержденные активы, если они есть.
2. Подтвердите план и форматыМы согласуем период кампании, форматы контента, рекламную работу, контакты для утверждения и график отчетности до начала производства.
3. Проверьте креативы и настройкиВы проверяете подготовленные активы и подтверждаете детали проекта. Мы настраиваем согласованную кампанию в рекламном кабинете Snapchat.
4. Запустите и мониторьтеКампания идет в течение согласованного многонедельного периода, пока мы анализируем эффективность и вносим соответствующие корректировки.
5. Получите сводкуМы делимся регулярыми инсайтами по эффективности и подводим итог выполненной работы, наблюдениям и практическим следующим шагам.