Dịch vụ quảng cáo Snapchat cho Web3 project: Snaps, Stories và quảng cáo cho đối tượng trẻ

Quảng cáo Snapchat có phù hợp với project của bạn không?

Kiểm tra nhanh: Quay một clip dọc 10 giây về đề xuất của bạn trên điện thoại. Nếu cần nhiều hơn một ý tưởng, hãy cắt bớt.

Quảng cáo Snapchat phù hợp khi project của bạn cần giới thiệu thương hiệu, sản phẩm hoặc chiến dịch tới đối tượng trẻ thông qua nội dung trực quan. Nó hoạt động tốt nhất khi bạn có thể giải thích đề xuất một cách rõ ràng và cung cấp bước tiếp theo hữu ích, chẳng hạn như truy cập landing page hoặc tìm hiểu về sản phẩm.

Trước khi chọn Snapchat, hãy quyết định chiến dịch nên giúp mọi người hiểu hoặc làm gì. Một mục tiêu ngắn gọn giúp định hướng cả nội dung sáng tạo và thiết lập quảng cáo. Hãy cân nhắc:

• Thông điệp sản phẩm hoặc project nào nên dẫn dắt?
• Người xem nên làm gì sau khi xem nội dung?
• Đối tượng và vị trí nào phù hợp với chiến dịch?
• Điểm đến nào sẽ tiếp nhận người xem quan tâm?

Snapchat là một lựa chọn trong kế hoạch social rộng hơn, không phải là sự thay thế cho mọi kênh. Nếu đối tượng của bạn cũng cần thảo luận dài hơn hoặc cập nhật project, hãy so sánh với quảng cáo Telegram hoặc quảng cáo X. Để xem từng kênh, hãy tham khảo hướng dẫn của chúng tôi về quảng cáo theo mạng xã hội. MarketingExtra sử dụng danh sách kiểm tra khởi động để xác nhận mục tiêu, đối tượng, điểm đến và tài sản trước khi bắt đầu sản xuất nội dung sáng tạo. Việc đánh giá đó giúp chiến dịch tập trung và cung cấp cơ sở chung cho nhóm để đánh giá công việc.

Những định dạng Snapchat nào có thể sử dụng cho chiến dịch Web3?

Chiến dịch Snapchat có thể kết hợp nội dung bản địa với quảng cáo trả phí, sử dụng các định dạng phù hợp với thông điệp và nội dung sáng tạo có sẵn. Snaps và Stories cung cấp cách trình bày các chuỗi hình ảnh ngắn; Lenses và Filters có thể thêm lớp tương tác hoặc thương hiệu khi phù hợp với ý tưởng. Chiến dịch trả phí được quản lý thông qua trình quản lý quảng cáo của Snapchat.

Sự kết hợp phù hợp phụ thuộc vào những gì bạn cần truyền đạt, tài sản có sẵn và kế hoạch chiến dịch đã định. Một phần giới thiệu sản phẩm đơn giản có thể yêu cầu nội dung rõ ràng, trực tiếp, trong khi chiến dịch xây dựng dựa trên sự tham gia có thể hưởng lợi từ ý tưởng tương tác hơn. Mục tiêu không phải là sử dụng mọi định dạng, mà là làm cho mỗi tài sản được chọn phục vụ cùng một mục tiêu.

Chúng tôi xác nhận các định dạng đã chọn trong quá trình lập kế hoạch và bao gồm các tài sản đã được phê duyệt cuối cùng trong bàn giao. Nếu nội dung trực quan là trọng tâm trong kết hợp kênh rộng hơn của bạn, hãy so sánh cách tiếp cận này với quảng cáo Instagram hoặc quảng cáo TikTok.

Danh sách kiểm tra Snapchat 6 điểm của bạn

Giải quyết 6 điểm này trước khi bắt đầu công việc sáng tạo. Một mục tiêu duy nhất và đối tượng rõ ràng giúp Snaps đơn giản hơn và báo cáo dễ đọc hơn. Hãy cùng đánh dấu trong một cuộc gọi ngắn và ghi lại ai chịu trách nhiệm cho từng mục trước khi cuộc gọi kết thúc.

• Chọn một mục tiêu: lượt xem, tham gia hoặc nhấp chuột.
• Mô tả đối tượng trong 1 dòng.
• Lên kế hoạch 2 nội dung sáng tạo dài 10 giây hoặc ít hơn.
• Đọc quy tắc của Snapchat về nội dung crypto.
• Thêm nhãn rõ ràng vào nội dung trả phí.
• Đánh giá kết quả sau 7 ngày.

Thuật ngữ trong một dòng

Snap có nghĩa là tin nhắn ảnh hoặc video ngắn.

Lens: hiệu ứng AR mà người dùng áp dụng lên camera của họ.

Lập kế hoạch đối tượng và nội dung sáng tạo kết hợp với nhau như thế nào?

Lập kế hoạch đối tượng và nội dung sáng tạo nên được phát triển cùng nhau: đối tượng xác định điều gì phù hợp, trong khi nội dung sáng tạo làm cho project trở nên dễ hiểu trong không gian có sẵn. Chúng tôi bắt đầu bằng cách làm rõ chiến dịch nhắm đến ai, nên chạy ở đâu và người xem nên thực hiện hành động gì.

Hãy mang theo mô tả ngắn về project, đối tượng, mục tiêu chiến dịch và trang đích. Hướng dẫn thương hiệu hiện có, ảnh chụp màn hình sản phẩm và các tuyên bố đã được phê duyệt cũng giúp nhóm sáng tạo tránh phỏng đoán. Nếu bạn chưa có tài sản Snapchat hoàn chỉnh, chúng tôi có thể lên kế hoạch nội dung phù hợp từ các tài liệu nguồn bạn cung cấp.

Một kiểm tra nội dung sáng tạo thực tế xem xét liệu:

• Project và đề xuất có rõ ràng mà không cần kiến thức chuyên môn không.
• Ấn tượng đầu tiên có phù hợp với mục tiêu chiến dịch không.
• Lời kêu gọi hành động có dẫn đến điểm đến phù hợp không.
• Các tuyên bố và hình ảnh có nhất quán với tài liệu project đã được phê duyệt không.

Đối với đối tượng Web3, hãy giải thích ngắn gọn các thuật ngữ không quen thuộc và tránh để khái niệm trực quan mang thông tin thuộc về trang đích. Nhóm của chúng tôi chia sẻ nội dung sáng tạo để đánh giá trước khi ra mắt, để bạn có thể xác nhận sự phù hợp thương hiệu và tính chính xác thực tế. Các giả định về đối tượng tương tự có thể áp dụng cho các kênh liền kề, nhưng nội dung sáng tạo nên được điều chỉnh thay vì sao chép nguyên trạng.

Chiến dịch Snapchat bàn giao những gì?

Nguyên tắc chung: Một chiến dịch, một mục tiêu, 2 nội dung sáng tạo. So sánh chúng sau tuần đầu tiên.

Bạn nhận được các tài sản chiến dịch đã thỏa thuận, cấu hình chiến dịch và lịch báo cáo định kỳ với thông tin chi tiết về hiệu suất. Những gì chính xác bạn nhận được được xác nhận trong kế hoạch trước khi công việc bắt đầu, để cả hai bên biết những gì đang được sản xuất, cấu hình và đánh giá.

Tùy thuộc vào kế hoạch đã thỏa thuận, bàn giao có thể bao gồm:

• Tài sản nội dung cuối cùng cho các định dạng Snapchat đã chọn.
• Cấu hình chiến dịch quảng cáo được chuẩn bị trong trình quản lý quảng cáo của Snapchat.
• Nhịp báo cáo được ghi lại cho thời gian chiến dịch.
• Tóm tắt hiệu suất với các quan sát và đề xuất điều chỉnh.

Bản tóm tắt nhằm giúp bạn hiểu những gì đã được bàn giao và dữ liệu chiến dịch gợi ý gì cho quyết định tiếp theo. Chúng tôi phân biệt công việc đã hoàn thành với diễn giải: một báo cáo hữu ích kết nối hiệu suất quan sát được với mục tiêu và chỉ ra nơi cần xem xét thay đổi trong nội dung sáng tạo, kế hoạch đối tượng hoặc thiết lập chiến dịch.

Bạn vẫn tham gia vào việc đánh giá thông tin project và phê duyệt tài liệu. MarketingExtra giữ liên lạc chiến dịch trong một luồng báo cáo chung, để các quyết định, phản hồi và thay đổi đã thỏa thuận dễ dàng theo dõi. Nếu project cần phân phối trả phí rộng hơn, dịch vụ quảng cáo của chúng tôi có thể giúp bạn xem xét các kênh khác cùng với Snapchat.

Từ brief đến báo cáo cuối cùng

Một chiến dịch Snapchat di chuyển từ một brief rõ ràng qua lập kế hoạch đối tượng, đánh giá nội dung sáng tạo, ra mắt và theo dõi hiệu suất. Các bước được thiết kế để giải quyết các quyết định theo thứ tự hữu ích: đầu tiên là mục tiêu và đối tượng, sau đó là nội dung và thiết lập chiến dịch, sau đó là đánh giá trực tiếp.

Thời gian chiến dịch kéo dài nhiều tuần được thỏa thuận trong quá trình lập kế hoạch. Chúng tôi đặt lịch báo cáo cho khoảng thời gian đó và thực hiện điều chỉnh khi hiệu suất được đánh giá, thay vì coi việc ra mắt là kết thúc công việc.

Những gì chúng tôi cần từ nhóm của bạn

Chuẩn bị tóm tắt project, đối tượng và vị trí dự kiến, mục tiêu chiến dịch, URL đích và bất kỳ yêu cầu thương hiệu hoặc tuân thủ nào. Chia sẻ tài sản trực quan đã được phê duyệt và tuyên bố sản phẩm nếu có. Cho chúng tôi biết ai có thể phê duyệt nội dung sáng tạo và quyết định chiến dịch để phản hồi không làm chậm tiến độ.

Những gì mong đợi trong quá trình chạy

Bạn đánh giá nội dung sáng tạo và xác nhận thông tin project chính xác trước khi ra mắt. Chúng tôi cấu hình chiến dịch đã thỏa thuận, theo dõi hiệu suất và chia sẻ thông tin chi tiết định kỳ. Khi cần điều chỉnh, chúng tôi giải thích những gì đang thay đổi và tại sao. Điều này giúp việc đánh giá thực tế: bạn có thể thấy công việc, đưa ra hướng dẫn kịp thời và hiểu cách mỗi đề xuất liên quan đến mục tiêu ban đầu.

Giới hạn của chiến dịch Snapchat

Các quy tắc và kiểm duyệt của Snapchat có thể hạn chế nội dung, và hành vi đối tượng cũng như phạm vi tiếp cận thuật toán có thể ảnh hưởng đến hiệu suất chiến dịch. Không agency nào có thể hứa hẹn rằng một nội dung sáng tạo cụ thể sẽ được phê duyệt, tiếp cận một đối tượng cụ thể theo một cách nhất định hoặc tạo ra một kết quả cố định; cam kết của chúng tôi là bàn giao công việc đã thỏa thuận và báo cáo những gì chiến dịch cho thấy.

Để giảm sự chậm trễ đánh giá có thể tránh được, hãy chia sẻ các tuyên bố project, trang đích và bất kỳ hạn chế liên quan nào trước khi sản xuất. Đảm bảo thông điệp chiến dịch khớp với điểm đến và các tài liệu bạn cung cấp đã được phê duyệt để sử dụng. Nếu phản hồi từ nền tảng yêu cầu thay đổi, chúng tôi có thể xem xét vấn đề với bạn và thảo luận các sửa đổi phù hợp trong kế hoạch đã thỏa thuận.

Gửi 3 thứ: mô tả ngắn về project, mục tiêu chiến dịch của bạn và tệp thương hiệu của bạn, nếu bạn có.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ brief chiến dịchGửi tóm tắt project, đối tượng, mục tiêu, vị trí, điểm đến và bất kỳ yêu cầu thương hiệu hoặc tuân thủ nào. Bao gồm tài sản đã được phê duyệt nếu bạn có.
2. Xác nhận kế hoạch và định dạngChúng tôi thống nhất về thời gian chiến dịch, định dạng nội dung, công việc quảng cáo, liên hệ phê duyệt và lịch báo cáo trước khi bắt đầu sản xuất.
3. Đánh giá nội dung sáng tạo và thiết lậpBạn kiểm tra các tài sản đã chuẩn bị và xác nhận thông tin project. Chúng tôi cấu hình chiến dịch đã thỏa thuận trong trình quản lý quảng cáo của Snapchat.
4. Ra mắt và theo dõiChiến dịch chạy trong khoảng thời gian nhiều tuần đã thỏa thuận trong khi chúng tôi đánh giá hiệu suất và thực hiện các điều chỉnh phù hợp.
5. Nhận bản tóm tắtChúng tôi chia sẻ thông tin chi tiết về hiệu suất định kỳ và tóm tắt công việc đã hoàn thành, các quan sát và các bước tiếp theo thực tế.