Web3プロジェクトのためのSnapchatマーケティング：Snaps、Stories、広告で若年層にリーチ

Snapchatプロモーションはあなたのプロジェクトに適していますか？

クイックテスト： スマートフォンで10秒の縦型動画にあなたのピッチを収めてみてください。複数のアイデアが必要なら、削ってください。

Snapchatプロモーションは、視覚的なコンテンツを通じて若年層にブランド、製品、キャンペーンを紹介する必要がある場合に適しています。オファーを明確に説明でき、ランディングページへの訪問や製品について学ぶなど、有益な次のステップを提供できる場合に最も効果的です。

Snapchatを選ぶ前に、キャンペーンが人々に何を理解させ、何を促すべきかを決めてください。簡潔な目標は、クリエイティブと広告設定の両方を導くのに役立ちます。以下を検討してください：

• どの製品またはプロジェクトのメッセージを前面に出すべきか？
• 視聴者はコンテンツを見た後、何をすべきか？
• キャンペーンに関連するオーディエンスと地域は？
• 興味を持った視聴者を誘導する遷移先はどこか？

Snapchatは、より広範なソーシャルプランの中の一つの選択肢であり、すべてのチャネルに代わるものではありません。オーディエンスがより長い議論やプロジェクトのアップデートを必要とする場合は、TelegramプロモーションやXプロモーションと比較してください。チャネルごとの概要については、ソーシャルネットワーク別プロモーションガイドをご覧ください。MarketingExtraは、クリエイティブ制作を開始する前に、目標、オーディエンス、遷移先、アセットを確認するキックオフチェックリストを使用します。このレビューにより、キャンペーンの焦点が維持され、チームが作業を評価するための共通の基盤が得られます。

Web3キャンペーンに適したSnapchatフォーマットは？

Snapchatキャンペーンでは、ネイティブコンテンツと有料広告を組み合わせ、メッセージと利用可能なクリエイティブに適したフォーマットを使用できます。SnapsとStoriesは短い視覚的なシーケンスを提示する方法を提供し、LensesとFiltersはコンセプトに合う場合にインタラクティブまたはブランド化されたレイヤーを追加できます。有料キャンペーンはSnapchatの広告マネージャーを通じて管理されます。

適切な組み合わせは、伝える必要がある内容、利用可能なアセット、計画されたキャンペーンプランによって異なります。シンプルな製品紹介には明確で直接的なコンテンツが適している場合があり、参加を促すキャンペーンにはよりインタラクティブなアイデアが効果的です。目標はすべてのフォーマットを使うことではなく、選択した各アセットが同じ目的に貢献することです。

計画時に選択したフォーマットを確認し、最終承認されたアセットを納品に含めます。視覚的なコンテンツが広範なチャネルミックスの中心である場合は、このアプローチをInstagramプロモーションやTikTokプロモーションと比較してください。

Snapchatの6つのポイントチェックリスト

クリエイティブ作業を開始する前に、以下の6つのポイントを確定してください。単一の目標と明確なオーディエンスがあれば、Snapsがシンプルになり、レポートも読みやすくなります。短い電話で一緒にチェックし、電話が終わる前に各項目の担当者を書き留めてください。

• 目標を1つ選ぶ：再生、参加、またはクリック。
• オーディエンスを1行で説明する。
• 10秒以内のクリエイティブを2つ計画する。
• 仮想通貨コンテンツに関するSnapchatのルールを読む。
• 有料コンテンツに明確なラベルを追加する。
• 7日後に結果を確認する。

用語の1行説明

Snap：短い写真または動画メッセージ。

Lens：ユーザーがカメラに適用するARエフェクト。

オーディエンス計画とクリエイティブの連携方法

オーディエンス計画とクリエイティブは一緒に開発する必要があります。オーディエンスが何が関連性があるかを定義し、クリエイティブは限られたスペースでプロジェクトを理解しやすくします。まず、キャンペーンが誰にリーチすることを意図しているか、どこで実施するか、視聴者が取るべきアクションを明確にします。

プロジェクトの簡単な説明、オーディエンス、キャンペーン目標、遷移先ページをご用意ください。既存のブランドガイドライン、製品のスクリーンショット、承認済みの主張も、クリエイティブチームが推測を避けるのに役立ちます。完成したSnapchatアセットがない場合は、提供いただいたソース素材から適切なコンテンツを計画できます。

実用的なクリエイティブチェックでは、以下を確認します：

• プロジェクトとオファーが専門知識なしで明確であるか。
• 第一印象がキャンペーン目標と一致しているか。
• コールトゥアクションが関連する遷移先に誘導しているか。
• 主張とビジュアルが承認済みのプロジェクト資料と一致しているか。

Web3オーディエンス向けには、馴染みのない用語を簡潔に説明し、遷移先ページに属する情報を視覚的なコンセプトに詰め込みすぎないようにしてください。チームは公開前にレビュー用にクリエイティブを共有するため、ブランドの適合性と事実の正確性を確認できます。同じオーディエンスの前提は隣接するチャネルにも適用できますが、クリエイティブはそのままコピーするのではなく、適応させる必要があります。

Snapchatキャンペーンで提供されるもの

経験則： 1キャンペーン、1目標、2つのクリエイティブ。最初の1週間後に比較してください。

合意されたキャンペーンアセット、キャンペーン設定、およびパフォーマンスインサイトを提供する定期的なレポートスケジュールを受け取ります。正確な提供内容は作業開始前に計画で確認されるため、両者とも何が制作、設定、レビューされるかを把握できます。

合意された計画に応じて、納品には以下が含まれる場合があります：

• 選択されたSnapchatフォーマットの最終コンテンツアセット。
• Snapchatの広告マネージャーで準備された広告キャンペーン設定。
• キャンペーン期間中の文書化されたレポートリズム。
• 観察結果と推奨調整を含むパフォーマンスサマリー。

サマリーは、何が提供されたか、キャンペーンデータが次の意思決定に何を示唆しているかを理解するのに役立つことを目的としています。完了した作業と解釈を区別します。有用なレポートは、観察されたパフォーマンスを目標に結び付け、クリエイティブ、オーディエンス計画、またはキャンペーン設定の変更を検討する価値がある箇所を指摘します。

あなたはプロジェクトの事実確認と資料の承認に関与し続けます。MarketingExtraはキャンペーンコミュニケーションを共有のレポートスレッドに保持するため、決定、フィードバック、合意された変更を追跡しやすくなります。プロジェクトがより広範な有料配信を必要とする場合は、広告サービスがSnapchatと並行して他のチャネルを検討するのに役立ちます。

ブリーフから最終レポートまで

Snapchatキャンペーンは、明確なブリーフから始まり、オーディエンス計画、クリエイティブレビュー、公開、パフォーマンスモニタリングへと進みます。各ステップは、有用な順序で決定を下すように設計されています。最初に目標とオーディエンス、次にコンテンツとキャンペーン設定、そしてライブレビューです。

複数週間のキャンペーン期間は計画時に合意されます。その期間のレポートスケジュールを設定し、パフォーマンスを確認しながら調整を行います。公開を作業の終わりと見なすのではありません。

あなたのチームから必要なもの

プロジェクトの概要、対象オーディエンスと地域、キャンペーン目標、遷移先URL、ブランドやコンプライアンス要件をご用意ください。承認済みのビジュアルアセットと製品の主張があれば共有してください。クリエイティブとキャンペーンの決定を承認できる担当者を教えてください。フィードバックがタイムラインを停滞させないようにするためです。

実施中に期待できること

公開前にクリエイティブをレビューし、プロジェクトの詳細が正確であることを確認します。合意されたキャンペーンを設定し、パフォーマンスをモニタリングし、定期的なインサイトを共有します。調整が必要な場合は、何が変わっているのか、その理由を説明します。これにより、レビューが実用的になります。作業を確認し、タイムリーな指示を提供し、各推奨事項が元の目標にどのように関連しているかを理解できます。

Snapchatキャンペーンの限界

Snapchatのルールとモデレーションはコンテンツを制限する可能性があり、オーディエンスの行動やアルゴリズムによるリーチはキャンペーンのパフォーマンスに影響を与える可能性があります。特定のクリエイティブが承認されること、特定の方法で特定のオーディエンスにリーチすること、または固定された結果を生み出すことを約束できる代理店はありません。当社のコミットメントは、合意された作業を提供し、キャンペーンが示すものを報告することです。

回避可能なレビューの遅延を減らすために、制作前にプロジェクトの主張、遷移先ページ、および関連する制限事項を共有してください。キャンペーンメッセージが遷移先と一致していること、提供する資料が使用承認済みであることを確認してください。プラットフォームからのフィードバックにより変更が必要な場合は、問題を確認し、合意された計画内で適切な修正について話し合います。

3つのものをお送りください：プロジェクトの簡単な説明、キャンペーン目標、ブランドファイル（あれば）。

仕組み

1. キャンペーンブリーフを共有するプロジェクトの概要、オーディエンス、目標、地域、遷移先、ブランドやコンプライアンス要件をお送りください。承認済みのアセットがあれば含めてください。
2. 計画とフォーマットを確認する制作開始前に、キャンペーン期間、コンテンツフォーマット、広告作業、承認窓口、レポートスケジュールについて合意します。
3. クリエイティブと設定をレビューする準備されたアセットを確認し、プロジェクトの詳細を確認します。合意されたキャンペーンをSnapchatの広告マネージャーで設定します。
4. 公開してモニタリングするキャンペーンは合意された複数週間の期間にわたって実施され、その間パフォーマンスを確認し、適切な調整を行います。
5. サマリーを受け取る定期的なパフォーマンスインサイトを共有し、完了した作業、観察結果、実用的な次のステップをまとめます。