Web3企業向けLinkedIn広告：役職でバイヤーにリーチ

LinkedInがWeb3のB2Bキャンペーンに適しているケース

クイックテスト： リーチしたい役職を正確に1つ書き出してください。3つの役職を書いた場合は、3つの小規模テストを実施しましょう。

LinkedIn広告は、Web3企業が単に広く消費者に認知を広げるのではなく、プロフェッショナルな役割の人々にリーチする必要がある場合に実用的です。キャンペーンは、創業者、投資家、エンタープライズバイヤー、または潜在的なパートナー向けに設計でき、オファーとコールトゥアクションをオーディエンスに合わせることができます。

フォーマットを選ぶ前に、達成したいビジネス成果（質の高い会話、製品デモのリクエスト、パートナーからの問い合わせ、その他追跡可能な次のステップ）を書き出してください。次に、ランディングページで製品、その対象オーディエンス、訪問者に取ってほしいアクションが説明されていることを確認します。オファーがトークン保有者や個人投資家向けの場合は、まずLinkedInがそのメッセージに適切なチャネルかどうかを確認してください。

有用なブリーフには以下を含めます：

• 製品カテゴリとリーチしたい国または地域。
• オファーの恩恵を受けられる役割や組織の種類。
• バイヤーが次のステップに進む前に必要とするエビデンス。
• 遷移先ページと、リードをフォローアップする担当者。

より幅広いチャネルミックスが必要なキャンペーンについては、LinkedInを仮想通貨アドネットワークや、より広範な広告とトラフィックのオプションと比較してください。クリエイティブ作業を始める前に、チャネルの決定をお手伝いします。

どのLinkedInフォーマットを選ぶべきですか？

適切なLinkedInフォーマットは、開始したい会話の種類と、オーディエンスが応答する前に必要なコンテキストの量によって異なります。スポンサードコンテンツはプロフェッショナルフィードにメッセージを表示し、メッセージ広告はダイレクトメッセージ形式で配信し、リード獲得フォームはキャンペーンフロー内で興味のある人が詳細を送信できるようにします。

スポンサードコンテンツは、オファーが短い説明、有益なインサイト、または明確な製品デモの恩恵を受ける場合に使用します。メッセージ広告は、特定のビジネスオーディエンスへの簡潔な招待状がキャンペーンに適している場合に検討します。リード獲得フォームは関心から応答までのステップを減らし、ランディングページは複雑な製品、ユースケース、または資格確認プロセスを説明するためのより多くのスペースをチームに提供します。

各提案されたフォーマットを、配信前にオーディエンス、メッセージ、遷移先にマッピングします。他の有料ソーシャルオプションとの比較については、X広告 for 仮想通貨をご覧ください。

オーディエンスと役職の計画

オーディエンスは、長い役職のリストからではなく、購買決定から構築します。まず製品を使用できる組織から始め、次にその評価、承認、導入に関与する役割を特定します。これにより、ターゲティングの根拠がオファーに結びつき、キャンペーンに明確なテストの基盤が与えられます。

各キャンペーンについて、組織の種類、関連する役割ファミリー、地域、そしてそのグループが関心を持つべき理由を簡潔にまとめたオーディエンスノートを準備します。例えば、金融機関に販売する製品は、エグゼクティブスポンサーと技術評価者で異なるメッセージが必要になる場合があります。オファーや必要なエビデンスが異なる場合は、それらのニーズを区別してください。意味のある応答理由を共有している場合にのみ、オーディエンスを統合します。

配信前に、オーディエンス計画の実用的な適合性を確認します：

• 意図したバイヤーは広告内で問題を認識できますか？
• ランディングページは、一般的な仮想通貨オーディエンスではなく、その役割に向けて語りかけていますか？
• チームは問い合わせに適切に対応できますか？
• オーディエンスは、関連性を失うことなく有用なテストをサポートできるほど十分な規模ですか？

これらの回答をターゲティング計画に変換し、クリエイティブのバリエーションとともにオーディエンスの選択を記録します。これにより、毎週のレビューでリード数だけを指標とするのではなく、メッセージとオーディエンスを一緒に評価できます。キャンペーンに幅広いクロスチャネル計画が必要な場合は、メディアバイイングとユーザー獲得サービスがチャネルミックスの調整を支援します。

LinkedIn広告の6つのチェックポイント

出稿前にこれら6つのポイントを確認してください。これらは、1人のバイヤー、1つのオファー、1つのアクションに焦点を当て続けるためのものであり、少ないB2B予算でも最初のテストから明確な答えが得られ、曖昧な結果にならないようにします。

• 最初にターゲットとする役職を1つ決める。
• オファーを1行で書く。
• リード獲得フォームまたはウェブサイトページを選択する。
• LinkedInの仮想通貨広告に関するルールを確認する。
• 比較用に2つの広告文を準備する。
• リードを1日以内にフォローアップする担当者を決める。

用語の説明

リード獲得フォームとは、LinkedIn内のフォームで、訪問者の詳細情報を自動入力するものです。

スポンサードコンテンツ：選択したオーディエンスに表示するために料金を支払う投稿です。

クリエイティブとリード導線に必要なもの

経験則： 最初の広告では1つのことだけを依頼しましょう：ダウンロード、デモ、または返信。3つを依頼する最初の広告は、どれも得られません。

優れたLinkedInクリエイティブは、ミーティングやフォーム送信を依頼する前に、意図したビジネス価値を理解しやすくします。Web3製品の場合、製品が何をするのか、誰に役立つのか、なぜビジネスバイヤーが次のステップを踏むべきかを説明します。説明のないトークン用語や、遷移先ページで実証できない主張は避けてください。

広告とその遷移先を1つのジャーニーとしてレビューします。導入文はオーディエンスに関連性を持たせ、サポートコピーはユースケースを明確にし、コールトゥアクションは訪問者が次に目にするものと一致させる必要があります。チームが使用しない情報を求めるフォームは摩擦を生み、広告で約束した製品詳細が欠落したページは引き継ぎを弱めます。

クリエイティブセットを承認する前に、以下を確認してください：

• オーディエンスがインサイダー用語なしでオファーを識別できる。
• 製品、会社、トークンの参照が広告とページ間で一貫している。
• 主張が遷移先で入手可能な情報によって裏付けられている。
• フォームフィールドとフォローアップの期待事項がリードにとって明確である。

提供されたアセットを洗練したり、合意された計画内でキャンペーンコピーとクリエイティブの方向性を準備することも可能です。キャンペーンにGoogle検索でのカバレッジも必要な場合は、Google広告 for 仮想通貨プロジェクトが異なるインテントとランディングページジャーニーをどのようにサポートできるかを確認してください。

セットアップ、テスト、レポート作成

LinkedInキャンペーンは、アカウントの準備状況から文書化された開始計画へと進み、その後テストと毎週のレビューに移ります。まずアカウント、提案されたカテゴリ、コピー、遷移先をチェックし、チームがキャンペーン設定前に問題に対処できるようにします。合意されたオーディエンス、フォーマット、クリエイティブのニーズ、リード導線、レポートシグナルの明確な計画を受け取ります。

キャンペーン資料が準備できたら、計画されたオーディエンスとクリエイティブのバリエーションを設定し、遷移先とリード処理を確認し、ライブセットアップをチームとレビューします。テストは、役割固有のメッセージが一般的な製品紹介よりも明確かどうかなど、実用的な質問に答える必要があります。どの変更が重要だったかを知りたい場合は、無関係な複数の要素を同時に変更しないでください。

毎週の最適化では、利用可能なキャンペーンとリード情報を使用して次のアクションを導きます。レポートは、何が実行され、何が調整され、チームがどのような応答を観察し、どのような決定が必要かを簡単に確認できるようにする必要があります。また、キャンペーン記録を通じて合意された掲載を確認し、対応する配信詳細をレポートの引き継ぎ時に共有します。

開始するには、製品説明、ターゲットとする役割と地域、遷移先ページ、利用可能なクリエイティブ、アカウントステータス、リードフォローアップ担当者をお送りください。MarketingExtraが資料をレビューし、提案計画を返送します。レビューを開始するにはお問い合わせください。

知っておくべきポリシーと配信制限

LinkedInは広告をポリシーに照らして審査し、一部の仮想通貨金融プロモーションのカテゴリや表現が制限される場合があります。承認、配信、オーディエンスリーチ、リード応答は、LinkedInの決定とキャンペーン条件に依存するため、承認、特定のインプレッション数、または特定のコンバージョン数を約束することはできません。

私たちの役割は、配信前に提案されたカテゴリと表現をチェックし、キャンペーン資料を明確にし、問題点をあなたの決定のためにフラグすることです。主張は裏付け可能にし、会社、製品、意図したアクションを広告と遷移先ページの両方で理解しやすくしてください。オファーや表現がポリシーの懸念を引き起こす場合は、承認を前提とするのではなく、キャンペーン設定に着手する前に修正してください。

3つのものをお送りください：オファーを1行で、最初にターゲットにしたい役職、そして人々がアクセスすべきページまたはフォーム。これらをもとに、テストを計画し、広告が審査に送られる前に費用を書面で確認します。

仕組み

1. キャンペーンブリーフを共有製品説明、ターゲットとする役割と地域、意図するアクション、遷移先ページ、既存のLinkedInアカウント詳細をお送りください。
2. アカウントとポリシーの適合性を確認提案されたカテゴリ、広告表現、ランディングページをチェックし、キャンペーン設定前に解決すべき問題を特定します。
3. オーディエンス、フォーマット、計画に合意オーディエンスとリード導線をスポンサードコンテンツ、メッセージ広告、またはリード獲得フォームにマッピングし、受け取るクリエイティブとレポートを確定します。
4. キャンペーンを準備して開始合意されたコピーとクリエイティブを開発または洗練し、計画されたキャンペーン要素を設定し、ライブセットアップをチームとレビューします。
5. 毎週レビューと最適化配信、変更、観察された応答、次の最適化サイクルに必要な決定事項を毎週報告します。