Anúncios LinkedIn para Web3: alcance compradores por cargo

Quando o LinkedIn se encaixa em uma campanha B2B Web3?

Teste rápido: Escreva o cargo exato que você quer alcançar. Se você escrever 3 cargos, faça 3 pequenos testes.

Os anúncios LinkedIn são uma opção prática quando sua empresa Web3 precisa alcançar pessoas em funções profissionais, em vez de simplesmente construir amplo conhecimento de consumo. A campanha pode ser moldada para fundadores, investidores, compradores corporativos ou potenciais parceiros, com a oferta e a chamada para ação adequadas ao público.

Antes de selecionar um formato, anote o resultado de negócio que você deseja: uma conversa qualificada, uma solicitação de demonstração do produto, uma consulta de parceria ou outro próximo passo rastreável. Em seguida, confirme se sua landing page explica o produto, seu público-alvo e a ação que você deseja que um visitante realize. Se a oferta for direcionada a holders de token ou traders de varejo, primeiro verifique se o LinkedIn é um canal apropriado para essa mensagem.

Um briefing útil inclui:

• A categoria do produto e os países ou regiões que você deseja alcançar.
• As funções ou tipos de organizações que poderiam se beneficiar da oferta.
• A prova que um comprador precisa antes de dar o próximo passo.
• A página de destino e a pessoa que fará o acompanhamento dos leads.

Para campanhas que precisam de uma combinação mais ampla de canais, compare o LinkedIn com redes de anúncios cripto ou as opções mais amplas de publicidade e tráfego. Ajudamos você a tomar essa decisão de canal antes do início do trabalho criativo.

Qual formato do LinkedIn você deve escolher?

O formato certo do LinkedIn depende da conversa que você quer iniciar e de quanto contexto o público precisa antes de responder. Conteúdo patrocinado coloca uma mensagem no feed profissional, anúncios de mensagem entregam um formato de mensagem direta e formulários de lead-gen permitem que pessoas interessadas enviem detalhes dentro do fluxo da campanha.

Use conteúdo patrocinado quando a oferta se beneficia de uma breve explicação, um insight útil ou uma demonstração clara do produto. Considere anúncios de mensagem quando um convite conciso para um público de negócios específico se adequar à campanha. Um formulário de lead-gen pode reduzir as etapas entre o interesse e a resposta, enquanto uma landing page dá à sua equipe mais espaço para explicar um produto complexo, caso de uso ou processo de qualificação.

Mapeamos cada formato proposto para um público, mensagem e destino antes do lançamento. Para uma comparação com outras opções de mídia social paga, veja Anúncios X para cripto.

Planejando públicos e cargos

Construa o público a partir da decisão de compra, não de uma longa lista de cargos. Comece com as organizações que podem usar o produto, depois identifique as funções envolvidas em avaliar, aprovar ou adotá-lo. Isso mantém a lógica de segmentação conectada à oferta e dá à campanha uma base mais clara para testes.

Prepare uma breve nota de público para cada campanha: o tipo de organização, famílias de funções relevantes, geografia e por que esse grupo deveria se importar. Por exemplo, um produto vendido para instituições financeiras pode precisar de uma mensagem diferente para um patrocinador executivo do que para um avaliador técnico. Mantenha essas necessidades distintas quando a oferta ou a evidência necessária diferir; combine públicos apenas quando eles compartilharem um motivo significativo para responder.

Antes do lançamento, revise o plano de público quanto à adequação prática:

• O comprador pretendido consegue reconhecer o problema no anúncio?
• A landing page fala para essa função, em vez de para um público cripto geral?
• Sua equipe consegue responder adequadamente à consulta?
• O público é amplo o suficiente para suportar um teste útil sem perder relevância?

Transformamos essas respostas em um plano de segmentação e registramos as escolhas de público junto com as variantes criativas. Dessa forma, a revisão semanal pode avaliar a mensagem e o público juntos, em vez de tratar a contagem de leads como o único sinal. Se uma campanha precisar de um planejamento entre canais mais amplo, nosso serviço de compra de mídia e aquisição de usuários pode ajudar a coordenar a combinação de canais.

Sua lista de verificação de 6 pontos para anúncios LinkedIn

Marque estes 6 pontos antes de gastar. Eles mantêm um comprador, uma oferta e uma ação em foco, que é como um pequeno orçamento B2B obtém uma resposta clara desde o primeiro teste em vez de uma vaga.

• Nomeie um cargo ou função para começar.
• Escreva a oferta em 1 linha.
• Escolha um formulário de lead ou uma página da web.
• Verifique as regras do LinkedIn para anúncios cripto.
• Prepare 2 textos de anúncio para comparar.
• Decida quem acompanha os leads em até 1 dia.

Termos em uma linha

Formulário de lead-gen significa um formulário dentro do LinkedIn que preenche os detalhes do visitante para ele.

Conteúdo patrocinado: um post que você paga para mostrar a um público escolhido.

O que o criativo e o caminho do lead precisam?

Regra de ouro: Peça uma coisa no primeiro anúncio: um download, uma demo ou uma resposta. Um primeiro anúncio que pede três não consegue nenhuma.

Um criativo forte do LinkedIn torna o valor de negócio pretendido compreensível antes de pedir uma reunião ou envio de formulário. Para um produto Web3, explique o que o produto faz, a quem serve e por que um comprador de negócios deve dar o próximo passo. Evite linguagem de token não explicada ou alegações que a página de destino não possa substanciar.

Revisamos o anúncio e seu destino como uma jornada. A linha de abertura deve tornar o público relevante, o texto de apoio deve clarificar o caso de uso, e a chamada para ação deve corresponder ao que o visitante vê em seguida. Um formulário que pede informações que sua equipe não usará adiciona atrito; uma página que omite os detalhes do produto prometidos no anúncio enfraquece a transmissão.

Antes de aprovar um conjunto criativo, verifique se:

• O público pode identificar a oferta sem terminologia interna.
• As referências a produto, empresa e token são consistentes no anúncio e na página.
• A alegação é suportada por informações disponíveis no destino.
• Os campos do formulário e as expectativas de acompanhamento são claros para o lead.

Podemos refinar os ativos fornecidos ou preparar texto de campanha e direção criativa dentro do plano acordado. Se a campanha também precisar de cobertura de busca do Google, revise como Anúncios Google para projetos cripto poderiam suportar uma intenção e jornada de landing page diferentes.

Configuração, teste e relatórios

Uma campanha no LinkedIn vai da prontidão da conta a um plano de lançamento documentado, depois para teste e revisão semanal. Começamos verificando a conta, a categoria proposta, o texto e o destino para que a equipe possa resolver problemas antes da configuração da campanha. Você recebe um plano claro dos públicos, formatos, necessidades criativas, caminho do lead e sinais de relatório acordados para o trabalho.

Assim que os materiais da campanha estiverem prontos, configuramos as variações de público e criativo planejadas, confirmamos o destino e o manuseio do lead, e revisamos a configuração ao vivo com sua equipe. O teste deve responder a uma pergunta prática, como se uma mensagem específica para uma função é mais clara do que uma introdução geral do produto. Evite alterar vários elementos não relacionados de uma vez se você quiser aprender qual mudança importou.

A otimização semanal usa as informações disponíveis da campanha e do lead para guiar as próximas ações. O relatório deve tornar fácil ver o que foi executado, o que foi ajustado, qual resposta a equipe observou e o que precisa de uma decisão. Também verificamos as colocações acordadas através dos registros da campanha e compartilhamos os detalhes de veiculação correspondentes na entrega do relatório.

Para começar, envie sua descrição do produto, funções e regiões alvo, página de destino, criativo disponível, status da conta e responsável pelo acompanhamento de leads. A MarketingExtra revisará os materiais e retornará um plano proposto; entre em contato para iniciar essa revisão.

Política e limites de veiculação que você precisa saber

O LinkedIn revisa a publicidade de acordo com suas políticas, e algumas categorias de promoção financeira cripto ou redação podem ser restritas. A aprovação, veiculação, alcance de público e resposta de lead permanecem sujeitos às decisões e condições de campanha do LinkedIn, portando não podemos prometer aprovação, um volume particular de impressões ou um número específico de conversões.

Nosso papel é verificar a categoria e a redação propostas antes do lançamento, tornar os materiais da campanha claros e sinalizar problemas para sua decisão. Mantenha as alegações suportáveis e torne a empresa, o produto e a ação pretendida fáceis de entender tanto no anúncio quanto na página de destino. Se a oferta ou a redação levantar uma preocupação de política, revise-a antes de se comprometer com a configuração da campanha, em vez de tratar a aprovação como uma suposição.

Envie 3 coisas: sua oferta em uma linha, os cargos que você quer primeiro e a página ou formulário que as pessoas devem alcançar. Com isso, planejamos o teste e confirmamos o custo por escrito antes de qualquer anúncio ir para revisão.

Como funciona

1. Compartilhe o briefing da campanhaEnvie a descrição do produto, funções e regiões alvo, ação pretendida, página de destino e quaisquer detalhes de conta do LinkedIn existentes.
2. Revise a conta e a adequação à políticaVerificamos a categoria proposta, a redação do anúncio e a landing page em busca de problemas a serem resolvidos antes da configuração da campanha.
3. Acorde público, formato e planoMapeamos o público e o caminho do lead para conteúdo patrocinado, anúncios de mensagem ou formulários de lead-gen, depois confirmamos o criativo e os relatórios que você recebe.
4. Prepare e lance a campanhaDesenvolvemos ou refinamos o texto e o criativo acordados, configuramos os elementos da campanha planejados e revisamos a configuração ao vivo com sua equipe.
5. Revise e otimize semanalmenteVocê recebe um relatório semanal de veiculação, mudanças, resposta observada e decisões necessárias para o próximo ciclo de otimização.