Marketing ví crypto: từ cài đặt đến lần dùng đầu và thói quen

Marketing ví crypto nên giải thích điều gì trước tiên

Kiểm tra nhanh: Đếm số bước từ cài đặt đến lần nhận chuyển đầu tiên. Nếu mất hơn 6 bước, hãy bỏ bớt một bước.

Marketing ví crypto nên giúp người dùng dễ hiểu về vai trò sản phẩm, mô hình kiểm soát của người dùng và giá trị lần dùng đầu. Một người dùng tiềm năng cần biết ví giúp họ làm gì, mạng lưới hoặc tài sản nào được hỗ trợ, và hành động tiếp theo cần thực hiện—mà không phải giải mã ngôn ngữ kỹ thuật.

Trước khi chọn kênh, hãy chuẩn bị một bảng thông tin sản phẩm ngắn gọn bao gồm:

• Ví có tính lưu ký hay tự lưu ký, và ai quản lý quyền truy cập.
• Mạng lưới được hỗ trợ, tính năng chính và mọi hạn chế sản phẩm hiện tại.
• Hành động có ý nghĩa đầu tiên của người dùng, như thiết lập quyền truy cập hoặc khám phá một tính năng.
• Đối tượng mục tiêu và vấn đề mà ví giải quyết cho họ.
• Ngôn ngữ đã được phê duyệt về bảo mật, phí, lưu ký và hỗ trợ tài sản.

Những chi tiết này định hình landing page, nội dung quảng cáo, brief cho người sáng tạo và thông báo onboarding. Giữ các tuyên bố gắn với tính năng mà đội sản phẩm có thể xác minh. Ví dụ, giải thích cách người dùng truy cập một tính năng thay vì đưa ra những đảm bảo chung chung về an toàn. Nếu ví phục vụ một hệ sinh thái cụ thể, hãy kết nối thông điệp với hành trình người dùng đó; dịch vụ marketing Layer 1 và Layer 2 của chúng tôi có thể bổ trợ cho kế hoạch ví. Một bảng thông tin rõ ràng cũng cung cấp cho đối tác một nguồn tham khảo đáng tin cậy, giảm thiểu mô tả không nhất quán giữa các kênh.

Làm thế nào để kết nối lượt cài đặt với lần dùng đầu?

Một chiến dịch cài đặt mạnh mẽ làm cho bước tiếp theo trở nên rõ ràng trước khi ai đó tải ví. Lên kế hoạch cho toàn bộ lộ trình từ thông điệp đầu tiên đến hành động hữu ích đầu tiên trong sản phẩm, sau đó đảm bảo mỗi bước chuyển tiếp—quảng cáo, landing page, danh sách cửa hàng và onboarding—sử dụng ngôn ngữ nhất quán.

Bắt đầu với một bản đồ hành trình đơn giản. Với mỗi giai đoạn, ghi lại câu hỏi của người dùng, câu trả lời mà nội dung của bạn cung cấp và hành động bạn muốn họ thực hiện. Ví dụ, người dùng lần đầu có thể cần giải thích ngắn gọn về các mạng lưới được hỗ trợ trước khi thiết lập, trong khi người dùng có kinh nghiệm có thể tìm kiếm một tích hợp cụ thể. Hãy tách riêng các đối tượng này khi trải nghiệm sản phẩm hoặc thông điệp khác nhau.

Trong quá trình chuẩn bị ra mắt, hãy xác nhận rằng landing page liên kết đến đích ứng dụng chính xác, ảnh chụp màn hình phản ánh giao diện hiện tại và hướng dẫn onboarding khớp với sản phẩm thực tế. Quyết định sự kiện nào đội của bạn có thể quan sát một cách có trách nhiệm, như lượt truy cập trang, thiết lập hoàn tất hoặc sử dụng một chức năng nổi bật, và ghi lại mọi hạn chế về ghi nhận trước khi ra mắt. Dịch vụ cài đặt ứng dụng và Telegram mini app của chúng tôi có thể hỗ trợ phần thu hút của hành trình này. Kết hợp với một chuỗi chào mừng đã được xác định và một lộ trình trợ giúp thực tế để người dùng mới không phải tự giải thích các bước kỹ thuật một mình.

Kênh giữ chân và quan hệ đối tác

Giữ chân được cải thiện khi người dùng hiểu phải làm gì tiếp theo và nghe từ dự án vì một lý do rõ ràng. Hoạt động đối tác thêm một lộ trình khám phá khác, nhưng nó hoạt động tốt nhất khi ví và đối tác có thể giải thích một lợi ích chung cho người dùng thay vì chỉ trao đổi đề cập.

Chọn đối tác tiềm năng dựa trên mức độ liên quan đến người dùng: giao thức, ứng dụng, cộng đồng hoặc người sáng tạo phục vụ đối tượng tương thích và có thể mô tả tích hợp một cách chính xác. Thống nhất về đối tượng, định dạng nội dung, người xem xét, khung thời gian xuất bản và phương pháp theo dõi trước khi bắt đầu công việc. Để có cuộc trò chuyện liên tục và phản hồi hữu ích từ người dùng, hãy cân nhắc một chương trình community engagement có cấu trúc. Các bài giải thích do người sáng tạo dẫn dắt cũng có thể hỗ trợ giáo dục khi người sáng tạo có bối cảnh sản phẩm phù hợp; xem chiến dịch KOL và người sáng tạo. Coi mỗi quan hệ đối tác như một luồng công việc nhỏ, có tài liệu, với chủ sở hữu rõ ràng ở cả hai bên và một cách xác định để đánh giá đóng góp của nó.

Danh sách kiểm tra 6 điểm cho ra mắt ví của bạn

Đánh dấu 6 điểm này trước khi bạn đẩy mạnh cài đặt. Chúng làm cho lần dùng đầu ngắn và an toàn, điều quyết định liệu những người bạn thu hút có ở lại hay không, và chúng cho đối tác một lý do rõ ràng để làm việc với bạn.

1. Viết các bước từ cài đặt đến lần chuyển đầu tiên.
2. Giải thích an toàn seed phrase trong 3 dòng.
3. Liệt kê các chuỗi và token được hỗ trợ.
4. Chuẩn bị văn bản cửa hàng khớp với sản phẩm.
5. Đặt một thước đo người dùng quay lại.
6. Nêu tên người xử lý câu hỏi hỗ trợ.

Thuật ngữ trong một dòng

Tự lưu ký (nói đơn giản: thiết lập nơi chỉ bạn nắm giữ khóa của quỹ của mình).

Giữ chân có nghĩa là bao nhiêu người dùng quay lại ứng dụng sau lần truy cập đầu tiên.

Chiến dịch ví bao gồm những gì

Nguyên tắc chung: Đo lường tỷ lệ quay lại ngày 7 trước khi bạn mở rộng cài đặt. Một ví không ai mở lại sẽ lãng phí ngân sách cài đặt.

Một chiến dịch ví với MarketingExtra bắt đầu bằng việc xem xét hành trình sản phẩm và các tài liệu có sẵn để hỗ trợ nó. Mục đích là xác định sớm thông tin còn thiếu, thống nhất ưu tiên của chiến dịch và ngăn hoạt động thu hút vượt quá trải nghiệm sản phẩm.

Việc xem xét hành trình ví ban đầu bao gồm đối tượng, tuyên bố sản phẩm, landing page, đích ứng dụng, luồng onboarding và mức độ sẵn sàng của đối tác. Sau đó, chúng tôi thống nhất luồng công việc nào nằm trong kế hoạch và ai phê duyệt từng tài sản. Tùy thuộc vào kế hoạch, những gì bạn nhận được có thể bao gồm:

• Một brief chiến dịch với đối tượng, thông điệp, vai trò kênh và hành động tiếp theo.
• Dàn ý nội dung và định hướng sáng tạo cho thu hút và giáo dục sản phẩm.
• Danh sách đối tác tiềm năng và phối hợp tiếp cận, nếu có trong kế hoạch.
• Kế hoạch theo dõi kênh ghi lại các liên kết, nguồn và hành động có thể quan sát đã thống nhất.
• Báo cáo bàn giao với bằng chứng vị trí đặt, tài sản đã xuất bản và phát hiện thực tế.

Trình tự làm việc của chúng tôi rất đơn giản: xem xét tài liệu, xác nhận danh sách kiểm tra ra mắt, phối hợp hoạt động đã thống nhất, sau đó báo cáo những gì đã hoạt động và những gì theo dõi có sẵn cho thấy. Đội của bạn cung cấp thông tin chi tiết sản phẩm chính xác, quyền truy cập vào tài sản liên quan và một người phê duyệt được chỉ định. Chúng tôi giữ các quyết định và mục mở trong nhật ký chiến dịch, để đội dự án có thể thấy những gì đã sẵn sàng, những gì cần xem xét và những gì đã được bàn giao.

Điều gì có thể ảnh hưởng đến phê duyệt và khả năng hiển thị

Quảng bá ví cần xem xét tuyên bố cẩn thận vì thông điệp có thể liên quan đến lưu ký, bảo mật, hỗ trợ token hoặc hoạt động tài chính. Chuẩn bị mô tả chính xác và thông tin chi tiết sản phẩm hỗ trợ trước khi chiến dịch được gửi đến bất kỳ kênh nào, và đảm bảo landing page kể cùng một câu chuyện với nội dung sáng tạo.

Một kiểm tra trước khi ra mắt thực tế nên bao gồm tên sản phẩm chính xác, mạng lưới được hỗ trợ, liên kết đích, ảnh chụp màn hình hiện tại, phê duyệt tuyên bố và một đầu mối liên hệ cho câu hỏi của người dùng. Nếu ví liên quan đến tích hợp đối tác, hãy xác nhận rằng cả hai đội đã phê duyệt mô tả và hiểu ai xử lý cập nhật. Giữ một bản ghi của bản sao cuối cùng và các đích trực tiếp để các thay đổi có thể được kiểm tra so với phiên bản đã phê duyệt.

Khi các kênh trả phí hoặc chợ ứng dụng xem xét quảng bá ví, quyết định phê duyệt, khả năng nhắm mục tiêu, xoay vòng vị trí đặt và thứ hạng cửa hàng của họ nằm ngoài tầm kiểm soát của chúng tôi. Chúng tôi có thể chuẩn bị và bàn giao các tài sản và vị trí đặt đã thống nhất, ghi lại trạng thái gửi hoặc xuất bản, và điều chỉnh kế hoạch khi một kênh đưa ra lý do cụ thể cho một thay đổi.

Gửi 3 thứ: liên kết cửa hàng của bạn, các bước lần dùng đầu và các đối tác bạn hy vọng hợp tác. Với những thứ đó, chúng tôi lên kế hoạch xoay quanh ba thời điểm và xác nhận chi phí bằng văn bản trước khi bất kỳ quảng cáo hoặc bài đăng nào hoạt động.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ thông tin cơ bản về sản phẩmGửi URL ví, mạng lưới được hỗ trợ, đối tượng, tính năng chính và bất kỳ ưu tiên ra mắt hoặc đối tác nào. Bao gồm nội dung sáng tạo hiện tại và đích ứng dụng bạn muốn người dùng đến.
2. Xem xét hành trình người dùngChúng tôi xem xét giải thích sản phẩm, landing page và lộ trình onboarding, sau đó đánh dấu những khoảng trống có thể gây nhầm lẫn cho người dùng hoặc đối tác tiềm năng.
3. Thống nhất kế hoạch chiến dịchXác nhận luồng công việc, vai trò kênh, phê duyệt tài sản, tín hiệu theo dõi, chủ sở hữu và trình tự bàn giao trước khi hoạt động bắt đầu.
4. Phối hợp và báo cáoChúng tôi quản lý công việc đã thống nhất, ghi lại những gì được bàn giao và chia sẻ bằng chứng kênh có sẵn cùng các quan sát cho quyết định lập kế hoạch tiếp theo.