仮想通貨ウォレットマーケティング：インストールから初回利用、習慣化まで

ウォレットマーケティングで最初に説明すべきこと

クイックテスト： インストールから最初の送金受領までのステップを数えてください。6つ以上かかる場合は、1つ減らしましょう。

仮想通貨ウォレットマーケティングでは、プロダクトの役割、ユーザー管理モデル、初回利用時の価値をわかりやすく伝える必要があります。見込みユーザーは、そのウォレットで何ができるのか、どのネットワークやアセットをサポートしているのか、次に何をすべきかを、専門用語を解読することなく理解できる必要があります。

チャネルを選ぶ前に、以下の項目を網羅した簡潔なプロダクトファクトシートを準備しましょう。

• ウォレットがカストディアル型かセルフカストディ型か、そして誰がアクセスを管理するか。
• 対応ネットワーク、主要機能、および現在のプロダクトの制限事項。
• アクセス設定や機能の探索など、ユーザーが最初に行う意味のあるアクション。
• ターゲットとするユーザー層と、そのウォレットが彼らのどのような問題を解決するか。
• セキュリティ、手数料、カストディ、アセットサポートに関する承認済みの表現。

これらの詳細は、ランディングページ、広告コピー、クリエイター向けブリーフ、オンボーディングメッセージの基礎となります。主張は、プロダクトチームが検証可能な機能に基づいて行います。例えば、安全性について漠然とした保証をするのではなく、ユーザーがどのように機能にアクセスするかを説明します。ウォレットが特定のエコシステムに対応する場合、そのユーザージャーニーに合わせたメッセージを発信します。当社のLayer 1およびLayer 2マーケティングは、ウォレット計画を補完することができます。明確なファクトシートは、パートナーにとっても信頼できる唯一の情報源となり、チャネル間での説明の不一致を減らします。

インストールを初回利用にどのように結びつけるか？

効果的なインストールキャンペーンは、ユーザーがウォレットをダウンロードする前に、次のステップを明確にします。最初のメッセージから、プロダクト内での最初の有益なアクションに至るまでの完全な経路を計画し、広告、ランディングページ、ストア掲載、オンボーディングの各段階で一貫した表現を使用するようにします。

まず、シンプルなジャーニーマップを作成します。各段階について、ユーザーの質問、あなたのコンテンツが提供する回答、そしてユーザーに取ってほしいアクションを書き出します。例えば、初めてのユーザーはセットアップ前にサポートされているネットワークの簡潔な説明を必要とするかもしれませんが、経験豊富なユーザーは特定の統合機能を探しているかもしれません。プロダクトの体験やメッセージが異なる場合は、これらのオーディエンスを分けて扱います。

ローンチ準備中は、ランディングページが正しいアプリの遷移先にリンクしていること、スクリーンショットが現在のインターフェースを反映していること、オンボーディングの指示が実際のプロダクトと一致していることを確認します。ページ訪問、セットアップ完了、機能の使用など、チームが責任を持って観測できるイベントを決定し、ローンチ前にアトリビューションの制限事項を文書化します。当社のアプリおよびTelegramミニアプリインストールサービスは、このジャーニーの獲得部分をサポートできます。これに、明確に定義されたウェルカムシーケンスと実用的なヘルプ経路を組み合わせることで、新しいユーザーが技術的なステップを一人で解釈しなければならない状況を防ぎます。

リテンションとパートナーシップのためのチャネル

リテンションは、ユーザーが次に何をすべきかを理解し、プロジェクトから明確な理由をもって連絡を受けることで向上します。パートナーシップ活動は発見のための別の経路を追加しますが、ウォレットとパートナーが単に言及し合うのではなく、共有するユーザーベネフィットを説明できる場合に最も効果的です。

パートナー候補はユーザーの関連性に基づいて選択します。互換性のあるオーディエンスにサービスを提供し、統合機能を正確に説明できるプロトコル、アプリ、コミュニティ、クリエイターを選びます。作業開始前に、オーディエンス、コンテンツ形式、レビュー担当者、公開期間、追跡方法について合意します。継続的な会話と有益なユーザーフィードバックのためには、構造化されたコミュニティ参加プログラムを検討します。クリエイター主導の解説は、クリエイターが適切なプロダクトコンテキストを持っている場合、教育をサポートできます。KOLおよびクリエイターキャンペーンをご覧ください。各パートナーシップは、小規模で文書化されたワークストリームとして扱い、双方に明確な担当者を置き、その貢献を評価するための定義された方法を設けます。

ウォレットローンチのための6つのチェックポイント

インストールを促進する前に、以下の6つのポイントを確認してください。これらは初回利用を短く安全なものにし、集めた人々が定着するかどうかを左右し、パートナーに協力する明確な理由を提供します。

1. インストールから初回送金までのステップを書き出す。
2. シードフレーズの安全性を3行で説明する。
3. サポートされているチェーンとトークンをリストアップする。
4. プロダクトと一致するストアのテキストを準備する。
5. リピーターユーザーの指標を1つ設定する。
6. サポート質問を担当する担当者を指名する。

用語を一言で

セルフカストディ（平たく言えば、あなただけが自分の資金の鍵を保持する設定）。

リテンションとは、初回訪問後にアプリに戻ってくるユーザーの割合のことです。

ウォレットキャンペーンに含まれるもの

経験則： インストールを拡大する前に、7日目のリターンを測定しましょう。誰も再開しないウォレットは、インストール予算の無駄です。

MarketingExtraによるウォレットキャンペーンは、プロダクトジャーニーとそれをサポートするために利用可能なマテリアルのレビューから始まります。目的は、不足している情報を早期に特定し、キャンペーンの優先順位に合意し、獲得活動がプロダクト体験を先取りしないようにすることです。

初期のウォレットジャーニーレビューでは、オーディエンス、プロダクトの主張、ランディングページ、アプリの遷移先、オンボーディングフロー、パートナーシップの準備状況をカバーします。その後、どのワークストリームを計画に含めるか、誰が各アセットを承認するかに合意します。計画に応じて、お届けするものには以下が含まれます。

• オーディエンス、メッセージ、チャネルの役割、次のアクションを含むキャンペーンブリーフ。
• 獲得およびプロダクト教育のためのコンテンツアウトラインとクリエイティブディレクション。
• パートナー候補リストとアウトリーチ調整（計画に含まれる場合）。
• 合意されたリンク、ソース、観測可能なアクションを記録するチャネルトラッキング計画。
• 掲載エビデンス、公開されたアセット、実用的な所見を含む納品レポート。

当社の作業手順はシンプルです。マテリアルをレビューし、ローンチチェックリストを確認し、合意された活動を調整し、何が公開されたか、利用可能なトラッキングが何を示しているかを報告します。お客様のチームは、正確なプロダクト詳細、関連アセットへのアクセス、指名された承認者を提供します。当社は、決定事項と未解決事項をキャンペーンログで可視化し、プロジェクトチームが何が準備できているか、何がレビューを必要とするか、何が納品されたかを確認できるようにします。

承認と可視性に影響を与える可能性のあるもの

ウォレットのプロモーションは、メッセージがカストディ、セキュリティ、トークンサポート、または金融活動に触れる可能性があるため、主張の慎重なレビューが必要です。キャンペーンを任意のチャネルに提出する前に、正確な説明とそれを裏付けるプロダクト詳細を準備し、ランディングページがクリエイティブと同じストーリーを伝えていることを確認します。

実用的なローンチ前チェックには、正確なプロダクト名、対応ネットワーク、遷移先リンク、現在のスクリーンショット、主張の承認、ユーザー質問のための連絡先を含める必要があります。ウォレットがパートナー統合を含む場合、両方のチームが説明を承認し、誰が更新を担当するかを理解していることを確認します。最終的なコピーと公開された遷移先の記録を保持し、変更を承認済みバージョンと照合できるようにします。

有料チャネルやアプリマーケットプレイスがウォレットプロモーションをレビューする場合、それらの承認判断、利用可能なターゲティング、掲載ローテーション、ストア順位は当社の管理外です。当社は、合意されたアセットと掲載を準備・納品し、提出または公開状況を文書化し、チャネルが変更の具体的な理由を示した場合には計画を調整することができます。

3つのものをお送りください。ストアリンク、初回利用のステップ、そして協業を希望するパートナーです。これらをもとに、当社は3つの瞬間に基づいて計画を立案し、広告や投稿が公開される前に費用を書面で確認します。

仕組み

1. プロダクトの基本情報を共有するウォレットのURL、対応ネットワーク、オーディエンス、主要機能、ローンチやパートナーシップの優先事項をお送りください。現在のクリエイティブと、ユーザーに到達してほしいアプリの遷移先を含めてください。
2. ユーザージャーニーをレビューするプロダクトの説明、ランディングページ、オンボーディング経路を調査し、見込みユーザーやパートナーを混乱させる可能性のあるギャップを特定します。
3. キャンペーン計画に合意するワークストリーム、チャネルの役割、アセットの承認、トラッキングシグナル、担当者、活動開始前の納品順序を確認します。
4. 調整し、報告する合意された作業を管理し、納品内容を記録し、利用可能なチャネルエビデンスと所見を共有して、次の計画決定に役立てます。