Продвижение криптокошельков: от установки до первого использования и привычки

Что в первую очередь должен объяснять маркетинг криптокошелька?

Быстрая проверка: Посчитайте шаги от установки до первого полученного перевода. Если их больше 6, удалите один.

Маркетинг криптокошелька должен сделать понятными роль продукта, модель контроля со стороны пользователя и ценность первого использования. Потенциальному пользователю нужно знать, что кошелек помогает ему делать, какие сети или активы поддерживает, и какое действие предпринять дальше — без необходимости расшифровывать технический язык.

Прежде чем выбирать каналы, подготовьте краткую информационную карточку продукта, включающую:

• Является ли кошелек кастодиальным или некастодиальным, и кто управляет доступом.
• Поддерживаемые сети, ключевые функции и любые текущие ограничения продукта.
• Первое значимое действие пользователя, например, настройка доступа или изучение функции.
• Целевую аудиторию и проблему, которую кошелек для нее решает.
• Согласованную формулировку по безопасности, комиссиям, кастодиальности и поддержке активов.

Эти детали формируют лендинг, тексты объявлений, бриф для создателей контента и онбординг-сообщения. Привязывайте утверждения к функциям, которые команда продукта может проверить. Например, объясните, как пользователь получает доступ к функции, вместо того чтобы давать общие заверения в безопасности. Если кошелек обслуживает определенную экосистему, привяжите сообщение к пользовательскому пути в ней; наша работа по маркетингу Layer 1 и Layer 2 может дополнить план для кошелька. Четкая информационная карточка также дает партнерам один надежный источник для ссылок, уменьшая количество несовпадающих описаний в разных каналах.

Как связать установку с первым использованием?

Сильная кампания по установкам делает следующий шаг очевидным еще до того, как кто-то скачает кошелек. Спланируйте полный путь от первого сообщения до первого полезного действия в продукте, затем убедитесь, что каждая передача — объявление, лендинг, страница в магазине и онбординг — использует единый язык.

Начните с простой карты пути. Для каждого этапа запишите вопрос пользователя, ответ, который дает ваш контент, и действие, которое вы хотите, чтобы он совершил. Например, новичку может понадобиться краткое объяснение поддерживаемых сетей перед настройкой, в то время как опытный пользователь может искать конкретную интеграцию. Разделяйте эти аудитории, если различаются опыт использования продукта или сообщение.

Во время подготовки к запуску убедитесь, что лендинг ссылается на правильный пункт назначения в приложении, скриншоты отражают текущий интерфейс, а инструкции по онбордингу соответствуют работающему продукту. Определите, за какими событиями ваша команда может ответственно наблюдать, например, посещения страниц, завершенная настройка или использование определенной функции, и задокументируйте любые ограничения по атрибуции до запуска. Наш сервис установок приложений и Telegram мини-приложений может поддержать часть привлечения в этом пути. Дополните его определенной приветственной последовательностью и практическим маршрутом помощи, чтобы новые пользователи не оставались один на один с техническими шагами.

Каналы для удержания и партнерств

Удержание улучшается, когда пользователи понимают, что делать дальше, и слышат о проекте по понятной причине. Партнерская активность добавляет еще один путь к обнаружению, но она работает лучше всего, когда кошелек и партнер могут объяснить общую выгоду для пользователя, а не просто обмениваться упоминаниями.

Выбирайте потенциальных партнеров по релевантности для пользователя: протоколы, приложения, сообщества или создателей контента, которые обслуживают совместимую аудиторию и могут точно описать интеграцию. Согласуйте аудиторию, формат контента, ответственного за ревью, окно публикации и метод отслеживания до начала работы. Для постоянного общения и полезной обратной связи от пользователей рассмотрите структурированную программу вовлеченности сообщества. Объяснения от создателей контента также могут поддержать обучение, если у создателя есть правильный контекст продукта; см. KOL и кампании с создателями контента. Относитесь к каждому партнерству как к небольшому, задокументированному рабочему процессу с четким ответственным с обеих сторон и определенным способом оценки его вклада.

Ваш чек-лист из 6 пунктов для запуска кошелька

Отметьте эти 6 пунктов, прежде чем наращивать установки. Они делают первое использование коротким и безопасным, что определяет, останутся ли привлеченные люди, и дают партнерам четкую причину работать с вами.

1. Опишите шаги от установки до первого перевода.
2. Объясните безопасность сид-фразы в 3 строках.
3. Перечислите поддерживаемые сети и токены.
4. Подготовьте текст для магазина, соответствующий продукту.
5. Установите один показатель возвращающихся пользователей.
6. Назначьте ответственного за вопросы поддержки.

Термины в одной строке

Некастодиальность (простыми словами: схема, где только вы храните ключи к своим средствам).

Удержание означает, сколько пользователей возвращаются в приложение после первого визита.

Что включает кампания для кошелька?

Эмпирическое правило: Измеряйте возвраты на 7-й день, прежде чем масштабировать установки. Кошелек, который никто не открывает повторно, тратит бюджет на установки впустую.

Кампания для кошелька с MarketingExtra начинается с анализа пути пользователя в продукте и доступных материалов для его поддержки. Цель — выявить недостающую информацию на раннем этапе, согласовать приоритет кампании и не допустить, чтобы активность по привлечению опережала пользовательский опыт продукта.

Первоначальный анализ пути кошелька охватывает аудиторию, утверждения о продукте, лендинг, пункты назначения в приложении, онбординг и готовность к партнерствам. После этого мы согласовываем, какие рабочие процессы включены в план и кто утверждает каждый материал. В зависимости от плана, то, что вы получите, может включать:

• Бриф кампании с аудиториями, сообщениями, ролями каналов и следующими действиями.
• Планы контента и креативную концепцию для привлечения и обучения продукту.
• Короткий список партнеров и координацию охвата, если это предусмотрено планом.
• План отслеживания каналов, фиксирующий согласованные ссылки, источники и наблюдаемые действия.
• Отчет о размещении с доказательствами показов, опубликованными материалами и практическими выводами.

Наша последовательность работы проста: проанализировать материалы, подтвердить чек-лист запуска, скоординировать согласованную активность, затем отчитаться о том, что было запущено и что показывает доступное отслеживание. Ваша команда предоставляет точные детали продукта, доступ к соответствующим материалам и назначенного утверждающего. Мы держим решения и открытые вопросы на виду в журнале кампании, чтобы проектная команда видела, что готово, что требует ревью и что было сдано.

Что может повлиять на одобрение и видимость?

Продвижение кошельков требует тщательной проверки формулировок, поскольку сообщение может касаться кастодиальности, безопасности, поддержки токенов или финансовой активности. Подготовьте точные описания и подтверждающие детали продукта до того, как кампания будет отправлена в какой-либо канал, и убедитесь, что лендинг рассказывает ту же историю, что и креатив.

Практическая предзапусковая проверка должна включать точное название продукта, поддерживаемые сети, ссылки на пункты назначения, актуальные скриншоты, утвержденные формулировки и контакт для вопросов пользователей. Если кошелек включает партнерскую интеграцию, подтвердите, что обе команды одобрили описание и понимают, кто отвечает за обновления. Ведите запись финальной версии текста и активных пунктов назначения, чтобы изменения можно было сверять с утвержденной версией.

Там, где платные каналы или магазины приложений проверяют продвижение кошельков, их решения об одобрении, доступный таргетинг, ротация размещений и рейтинг в магазине находятся вне нашего контроля. Мы можем подготовить и разместить согласованные материалы и обеспечить показы, задокументировать статус отправки или публикации и скорректировать план, когда канал укажет конкретную причину для изменения.

Пришлите 3 вещи: ссылки на ваш магазин, шаги первого использования и партнеров, с которыми вы надеетесь работать. Имея это, мы спланируем работу вокруг трех этапов и подтвердим стоимость в письменном виде до того, как любое объявление или пост будут опубликованы.

Как мы работаем

1. Предоставьте основы продуктаПришлите URL кошелька, поддерживаемые сети, аудиторию, ключевые функции и любые приоритеты запуска или партнерств. Включите текущие креативы и пункты назначения в приложении, которые пользователи должны достичь.
2. Проанализируйте путь пользователяМы изучаем объяснение продукта, лендинг и онбординг, затем отмечаем пробелы, которые могут запутать потенциального пользователя или партнера.
3. Согласуйте план кампанииПодтвердите рабочие процессы, роли каналов, утверждение материалов, сигналы отслеживания, ответственных и последовательность сдачи работ до начала активности.
4. Координируйте и отчитывайтесьМы управляем согласованной работой, фиксируем, что было сдано, и делимся доступными доказательствами по каналам и наблюдениями для следующего планового решения.