تسويق محفظة كريبتو: من التثبيت إلى أول استخدام إلى العادة

ما الذي يجب أن يشرحه تسويق المحفظة أولاً؟

اختبار سريع: احسب الخطوات من التثبيت إلى أول تحويل مستلم. إذا استغرق الأمر أكثر من 6، احذف واحدة.

يجب أن يجعل تسويق محفظة العملات المشفرة دور المنتج ونموذج تحكم المستخدم وقيمة الاستخدام الأول سهلة الفهم. يحتاج المستخدم المحتمل إلى معرفة ما تساعدهم المحفظة في فعله، وما هي الشبكات أو الأصول التي تدعمها، وما الإجراء الذي يجب اتخاذه بعد ذلك—دون الحاجة إلى فك شفرة لغة تقنية.

قبل اختيار القنوات، أعد ورقة حقائق قصيرة للمنتج تغطي:

• ما إذا كانت المحفظة وصائية أم ذاتية الحفظ، ومن يدير الوصول.
• الشبكات المدعومة والميزات الرئيسية وأي قيود حالية للمنتج.
• أول إجراء مفيد للمستخدم، مثل إعداد الوصول أو استكشاف ميزة.
• الجمهور المستهدف والمشكلة التي تحلها المحفظة لهم.
• اللغة المعتمدة للأمان والرسوم والحفظ ودعم الأصول.

تشكل هذه التفاصيل صفحة الهبوط ونص الإعلان وموجز المبدعين ورسائل الإعداد. اجعل الادعاءات مرتبطة بميزات يمكن لفريق المنتج التحقق منها. على سبيل المثال، اشرح كيف يصل المستخدم إلى ميزة بدلاً من استخدام تأكيدات واسعة حول الأمان. إذا كانت المحفظة تخدم نظامًا بيئيًا معينًا، اربط الرسالة برحلة المستخدم تلك؛ يمكن أن يكمل عملنا في تسويق الطبقة 1 والطبقة 2 خطة المحفظة. كما تعطي ورقة الحقائق الواضحة الشركاء مصدرًا موثوقًا واحدًا للرجوع إليه، مما يقلل من الأوصاف غير المتطابقة عبر القنوات.

كيف تربط التثبيت بأول استخدام؟

حملة تثبيت قوية تجعل الخطوة التالية واضحة قبل أن يقوم شخص ما بتحميل المحفظة. خطط للمسار الكامل من أول رسالة إلى أول إجراء مفيد داخل المنتج، ثم تأكد من أن كل تسليم—الإعلان، صفحة الهبوط، قائمة المتجر، والإعداد—يستخدم لغة متسقة.

ابدأ بخريطة رحلة بسيطة. لكل مرحلة، اكتب سؤال المستخدم، والإجابة التي يقدمها المحتوى الخاص بك، والإجراء الذي تريد منهم اتخاذه. على سبيل المثال، قد يحتاج المستخدم الجديد إلى شرح موجز للشبكات المدعومة قبل الإعداد، بينما قد يبحث المستخدم المتمرس عن تكامل معين. افصل بين هذه الجماهير عندما تختلف تجربة المنتج أو الرسالة.

أثناء التحضير للإطلاق، تأكد من أن صفحة الهبوط ترتبط بوجهة التطبيق الصحيحة، وأن لقطات الشاشة تعكس الواجهة الحالية، وأن تعليمات الإعداد تطابق المنتج المباشر. حدد الأحداث التي يمكن لفريقك ملاحظتها بمسؤولية، مثل زيارات الصفحة، أو الإعداد المكتمل، أو استخدام وظيفة مميزة، وقم بتوثيق أي قيود على الإحالة قبل الإطلاق. يمكن لخدمة تثبيتات التطبيق والتطبيق المصغر على تيليغرام دعم جزء الاكتساب من هذه الرحلة. اقرنها بتسلسل ترحيبي محدد وطريق مساعدة عملي حتى لا يُترك المستخدمون الجدد لتفسير الخطوات التقنية وحدهم.

قنوات الاحتفاظ والشراكات

يتحسن الاحتفاظ عندما يفهم المستخدمون ما يجب فعله بعد ذلك ويسمعون من المشروع لسبب واضح. يضيف نشاط الشراكة طريقًا آخر للاكتشاف، لكنه يعمل بشكل أفضل عندما تستطيع المحفظة والشريك شرح فائدة مشتركة للمستخدم بدلاً من مجرد تبادل الإشارات.

اختر مرشحي الشركاء حسب صلة المستخدم: البروتوكولات أو التطبيقات أو المجتمعات أو المبدعين الذين يخدمون جمهورًا متوافقًا ويمكنهم وصف التكامل بدقة. اتفق على الجمهور وتنسيق المحتوى ومالك المراجعة ونافذة النشر وطريقة التتبع قبل بدء العمل. للمحادثة المستمرة والملاحظات المفيدة من المستخدمين، فكر في برنامج مشاركة مجتمع منظم. يمكن أيضًا للشروحات التي يقودها المبدعون دعم التثقيف عندما يكون لدى المبدع السياق الصحيح للمنتج؛ انظر حملات المؤثرين والمبدعين. تعامل مع كل شراكة كسير عمل صغير موثق، مع مالك واضح على كلا الجانبين وطريقة محددة لتقييم مساهمتها.

قائمة التحقق المكونة من 6 نقاط لإطلاق محفظتك

تحقق من هذه النقاط الست قبل دفع التثبيتات. إنها تجعل أول استخدام قصيرًا وآمنًا، وهو ما يحدد ما إذا كان الأشخاص الذين تجذبهم سيبقون، وتعطي الشركاء سببًا واضحًا للعمل معك.

1. اكتب الخطوات من التثبيت إلى أول تحويل.
2. اشرح سلامة عبارة الاسترداد في 3 أسطر.
3. اذكر السلاسل والتوكنات المدعومة.
4. أعد نص المتجر الذي يطابق المنتج.
5. حدد مقياسًا واحدًا للمستخدمين العائدين.
6. سمِّ من يتعامل مع أسئلة الدعم.

مصطلحات في سطر واحد

الحفظ الذاتي (بعبارات بسيطة: إعداد حيث تمتلك أنت فقط مفاتيح أموالك).

الاحتفاظ يعني عدد المستخدمين الذين يعودون إلى التطبيق بعد الزيارة الأولى.

ماذا تتضمن حملة المحفظة؟

قاعدة عامة: قِس العائدات في اليوم السابع قبل توسيع نطاق التثبيتات. المحفظة التي لا يعيد أحد فتحها تهدر ميزانية التثبيت.

تبدأ حملة المحفظة مع MarketingExtra بمراجعة رحلة المنتج والمواد المتاحة لدعمها. الهدف هو تحديد المعلومات المفقودة مبكرًا، والاتفاق على أولوية الحملة، ومنع نشاط الاكتساب من التقدم على تجربة المنتج.

تغطي مراجعة رحلة المحفظة الأولية الجمهور، وادعاءات المنتج، وصفحة الهبوط، ووجهات التطبيق، وتدفق الإعداد، وجاهزية الشراكة. بعد ذلك، نتفق على أي سير عمل موجود في الخطة ومن يوافق على كل أصل. اعتمادًا على الخطة، ما قد تتلقاه يشمل:

• موجز حملة مع الجماهير والرسائل وأدوار القناة والإجراءات التالية.
• مخططات المحتوى والتوجيه الإبداعي للاكتساب والتثقيف بالمنتج.
• قائمة مختصرة بالشركاء وتنسيق التواصل، إذا كانت مدرجة في الخطة.
• خطة تتبع القناة تسجل الروابط والمصادر والإجراءات القابلة للملاحظة المتفق عليها.
• تقرير تسليم مع أدلة على المواضع والمحتوى المنشور والنتائج العملية.

تسلسل عملنا واضح: مراجعة المواد، تأكيد قائمة التحقق للإطلاق، تنسيق النشاط المتفق عليه، ثم الإبلاغ عما تم نشره وما يظهره التتبع المتاح. يوفر فريقك تفاصيل دقيقة للمنتج، والوصول إلى الأصول ذات الصلة، ومعتمدًا معينًا. نحافظ على رؤية القرارات والعناصر المفتوحة في سجل الحملة، حتى يتمكن فريق المشروع من رؤية ما هو جاهز، وما يحتاج إلى مراجعة، وما تم تسليمه.

ما الذي يمكن أن يؤثر على الموافقة والظهور؟

يحتاج الترويج للمحفظة إلى مراجعة دقيقة للادعاءات لأن الرسالة قد تمس الحفظ أو الأمان أو دعم التوكنات أو النشاط المالي. أعد أوصافًا دقيقة وتفاصيل داعمة للمنتج قبل تقديم الحملة إلى أي قناة، وتأكد من أن صفحة الهبوط تروي نفس قصة المحتوى الإبداعي.

يجب أن يتضمن الفحص العملي قبل الإطلاق اسم المنتج الدقيق، والشبكات المدعومة، وروابط الوجهة، ولقطات الشاشة الحالية، وموافقات الادعاءات، وجهة اتصال لأسئلة المستخدمين. إذا كانت المحفظة تتضمن تكامل شريك، تأكد من أن كلا الفريقين وافقا على الوصف ويفهمان من يتعامل مع التحديثات. احتفظ بسجل للنسخة النهائية والوجهات المباشرة حتى يمكن التحقق من التغييرات مقابل النسخة المعتمدة.

عندما تراجع القنوات المدفوعة أو متاجر التطبيقات ترويج المحافظ، فإن قرارات الموافقة الخاصة بها، والاستهداف المتاح، وتناوب المواضع، وترتيب المتجر هي خارج سيطرتنا. يمكننا تحضير وتسليم الأصول والمواضع المتفق عليها، وتوثيق حالة التقديم أو النشر، وتعديل الخطة عندما تعطي القناة سببًا محددًا للتغيير.

أرسل 3 أشياء: روابط متجرك، وخطوات الاستخدام الأول، والشركاء الذين تأمل في العمل معهم. بهذه، نخطط حول اللحظات الثلاث ونؤكد التكلفة كتابيًا قبل نشر أي إعلان أو منشور.

كيف نعمل

1. شارك أساسيات المنتجأرسل رابط المحفظة، والشبكات المدعومة، والجمهور، والميزات الرئيسية، وأي أولويات إطلاق أو شراكة. قم بتضمين المواد الإبداعية الحالية ووجهات التطبيق التي تريد أن يصل إليها المستخدمون.
2. راجع رحلة المستخدمندرس شرح المنتج، وصفحة الهبوط، ومسار الإعداد، ثم نحدد الثغرات التي قد تربك المستخدم أو الشريك المحتمل.
3. اتفق على خطة الحملةأكد سير العمل، وأدوار القناة، وموافقات الأصول، وإشارات التتبع، والمالكين، والتسلسل للتسليم قبل بدء النشاط.
4. نسق وأبلغندير العمل المتفق عليه، ونسجل ما تم تسليمه، ونشارك أدلة القناة المتاحة والملاحظات لقرار التخطيط التالي.