Dịch vụ quảng cáo Instagram cho Web3: thiết lập, chạy thử, tối ưu, lặp lại

Khi nào quảng cáo Instagram phù hợp cho Web3?

Bài test nhanh: Viết 2 tiêu đề và 2 hình ảnh cho một ưu đãi. Đó đã là một bài test với 4 tổ hợp.

Quảng cáo Instagram có thể giúp một dự án Web3 giới thiệu ưu đãi, thu hút người dùng tiềm năng hoặc tạo khách hàng tiềm năng thông qua các vị trí trả phí. Chúng hữu ích nhất khi dự án có thể giải thích rõ giá trị của mình, có một điểm đến cho khách truy cập quan tâm và sẵn sàng phản hồi các thắc mắc. Nếu những phần đó vẫn đang được chuẩn bị, chúng tôi có thể giúp xác định những gì cần có trước khi ra mắt.

Quyết định lập kế hoạch đầu tiên là mục tiêu chiến dịch. Một dự án tìm kiếm đăng ký cần một bước tiếp theo rõ ràng và một landing page hoặc biểu mẫu hỗ trợ nó; một dự án tập trung vào nhận thức cần một lời giải thích ngắn gọn và hình ảnh sáng tạo dễ nhận biết. Những lựa chọn này định hình việc lựa chọn đối tượng, cấu trúc chiến dịch và cách chúng tôi đánh giá bài test. Chúng tôi không coi việc phân phối quảng cáo là sự thay thế cho một câu chuyện sản phẩm rõ ràng hoặc một điểm đến có thể sử dụng được.

Trước khi liên hệ với chúng tôi, hãy chuẩn bị:

• Một mô tả ngắn về dự án, đối tượng của nó và hành động bạn muốn mọi người thực hiện.
• Trang web hoặc điểm đến khác mà khách truy cập nên đến.
• Các tài liệu thương hiệu hiện có, các tuyên bố đã được phê duyệt và bất kỳ tài sản sáng tạo nào bạn có thể chia sẻ.
• Các khu vực bạn muốn tiếp cận và bất kỳ hạn chế nào về đối tượng hoặc nội dung.

Để có cái nhìn rộng hơn về hoạt động xã hội, hãy xem tổng quan dịch vụ Quảng bá Instagram và Threads của chúng tôi. Nếu quảng cáo trả phí không phải là lựa chọn phù hợp, hỗ trợ tương tác Instagram là một hướng đi riêng biệt để cân nhắc.

Điều gì xảy ra trong quá trình thiết lập?

Thiết lập biến brief chiến dịch thành một thỏa thuận quảng cáo hoạt động: tài khoản và hạ tầng cần thiết được chuẩn bị, đối tượng được lựa chọn và chiến dịch được cấu hình để ra mắt. Chúng tôi bắt đầu bằng cách làm rõ mục tiêu, điểm đến, đối tượng, tài liệu có sẵn và bất kỳ tuyên bố nào nhạy cảm với chính sách. Điều đó cho chúng tôi cơ sở để quyết định những gì có thể chuẩn bị và những gì cần quyết định của khách hàng trước khi chiến dịch đi vào hoạt động.

Dịch vụ bao gồm thiết lập hạ tầng quảng cáo, tài nguyên tiêu hao, thẻ thanh toán và thiết lập tài khoản quảng cáo. Chúng tôi phối hợp thiết lập chiến dịch với thông tin và quyền truy cập mà dự án có thể cung cấp. Việc lựa chọn đối tượng tuân theo brief: chúng tôi xác định chiến dịch nhắm đến ai và điều chỉnh nội dung sáng tạo và điểm đến phù hợp với đối tượng đó, thay vì coi nhắm mục tiêu là một cài đặt độc lập.

Các đầu vào hữu ích cần chuẩn bị bao gồm:

• Một giải thích rõ ràng về sản phẩm, cách sử dụng và đối tượng dự kiến.
• Bản sao cuối cùng hoặc bản nháp của landing page và liên kết đến điểm đến.
• Các mô tả đã được dự án phê duyệt về token, tài chính hoặc các tuyên bố liên quan đến sản phẩm.
• Tài sản thương hiệu và bất kỳ biến thể sáng tạo nào đã có sẵn.

Nếu bạn đang cân nhắc quảng cáo trả phí so với các loại khả năng hiển thị bên ngoài khác, hãy so sánh vai trò của vị trí bên ngoài Instagram với một chiến dịch trả phí. Chúng tôi cũng có thể xem xét liệu quảng bá do người sáng tạo dẫn dắt thông qua chiến dịch KOL và người sáng tạo có phù hợp hơn với brief hay không.

Danh sách kiểm tra 7 điểm cho quảng cáo Instagram của bạn

Hoàn thành 7 mục này trước khi bạn nạp tiền vào tài khoản. Meta xem xét quảng cáo crypto rất kỹ, vì vậy một thiết lập gọn gàng bảo vệ cả ngân sách và tài khoản của bạn. Nếu một mục khó đánh dấu, đó là tin hữu ích: nó cho thấy cần giải quyết điều gì trước khi tiêu tốn bất kỳ tiền bạc hay thời gian nào.

1. Đọc chính sách hiện tại của Meta cho danh mục của bạn.
2. Xác nhận ai sở hữu tài khoản quảng cáo.
3. Viết đối tượng mục tiêu trong 1 câu.
4. Chuẩn bị 2 mẫu sáng tạo và 2 tiêu đề.
5. Làm cho landing page khớp với quảng cáo.
6. Đặt ngân sách test nhỏ và khung thời gian 7 ngày.
7. Thêm theo dõi cho mỗi mẫu sáng tạo.

Thuật ngữ trong một dòng

Sáng tạo (Creative) có nghĩa là hình ảnh hoặc video và văn bản của một quảng cáo.

Ngân sách test: một số tiền nhỏ được dành ra để học hỏi điều gì hiệu quả trước khi bạn mở rộng quy mô.

Chúng tôi thử nghiệm sáng tạo và đối tượng như thế nào?

Thử nghiệm sáng tạo so sánh các biến thể quảng cáo đã chuẩn bị với mục tiêu chiến dịch và đối tượng dự kiến. Chúng tôi tổ chức bài test để dự án có thể đưa ra quyết định hữu ích tiếp theo: thông điệp hoặc nội dung sáng tạo nào cần tiếp tục tinh chỉnh, hướng đối tượng nào nên giữ lại và nơi nào cần điều chỉnh thiết lập chiến dịch. Thử nghiệm là một phần của quá trình ra mắt lặp đi lặp lại, chứ không phải là một tuyên bố rằng một nội dung sáng tạo sẽ phù hợp với mọi đối tượng.

Công việc bắt đầu với thông điệp. Nó nên giải thích dự án cung cấp gì bằng ngôn ngữ đơn giản, làm cho hành động tiếp theo dễ hiểu và khớp với điểm đến mà một người nhìn thấy sau khi nhấp chuột. Sau đó, chúng tôi điều chỉnh các lựa chọn sáng tạo có sẵn với kế hoạch đối tượng và thiết lập chiến dịch. Nếu tài sản vẫn đang trong quá trình phát triển, hãy chia sẻ bản nháp và bất kỳ từ ngữ sản phẩm cần thiết nào để chúng tôi có thể xác định khoảng trống trước khi ra mắt.

Chúng tôi sử dụng những gì chiến dịch cho thấy để hướng dẫn tối ưu, thay vì thay đổi nhiều yếu tố không liên quan mà không có lý do rõ ràng. Khi một quảng cáo hoặc thông điệp cần một kênh khác, vị trí bên ngoài Instagram có thể cung cấp một lộ trình bổ sung để tăng khả năng hiển thị.

Quản lý chiến dịch sau khi ra mắt

Lỗi thường gặp: Thay đổi đối tượng và nội dung sáng tạo cùng một lúc. Hãy thay đổi một thứ, đọc kết quả, sau đó thay đổi thứ kia.

Sau khi ra mắt, chúng tôi theo dõi ổn định kỹ thuật, xem xét chiến dịch so với mục tiêu của nó và thực hiện các tối ưu có cân nhắc đối với thiết lập và ngân sách. Thời gian dịch vụ dự kiến là từ một tuần đến một tháng. Khoảng thời gian làm việc chính xác được xác định dựa trên kế hoạch chiến dịch và thời gian cần thiết để chuẩn bị, ra mắt, thử nghiệm và xem xét hoạt động.

Khi bắt đầu, chúng tôi thống nhất về người cung cấp phê duyệt, tài liệu nào là cuối cùng và cách các cập nhật chiến dịch sẽ được chia sẻ. Trong quá trình chạy, MarketingExtra theo dõi các vấn đề về thiết lập và phân phối cần chú ý, đồng thời sử dụng thử nghiệm sáng tạo và đối tượng để đưa ra các điều chỉnh. Chúng tôi có thể cung cấp một bản tóm tắt chiến dịch ngắn gọn bao gồm công việc đã hoàn thành, các bài test đã chạy, các thay đổi đã thực hiện và bất kỳ quyết định còn bỏ ngỏ nào cho nhóm dự án.

Một quy trình đơn giản từ phía khách hàng giúp công việc tiến triển:

• Xác nhận một người có thể phê duyệt các thay đổi về copy, sáng tạo và điểm đến.
• Giữ cho các tuyên bố dự án và chi tiết sản phẩm nhất quán trên quảng cáo và landing page.
• Chia sẻ kịp thời bất kỳ thay đổi nào về ưu đãi hoặc điểm đến.
• Xem xét các cập nhật và đưa ra quyết định rõ ràng khi cần phê duyệt.

Để xem cách tiếp cận tổng thể về lập kế hoạch và triển khai, hãy truy cập cách chúng tôi làm việc. Để có một kế hoạch xã hội phối hợp ngoài quảng cáo, Quảng bá Instagram và Threads phác thảo các lựa chọn liên quan.

Những điều cần biết về chính sách của Meta

Quảng cáo crypto cần được xem xét chính sách trước khi ra mắt vì Meta hạn chế quảng cáo trong danh mục này. Chúng tôi kiểm tra danh mục dự án và từ ngữ chiến dịch như một phần của quá trình chuẩn bị, đồng thời gắn cờ các tuyên bố hoặc tài liệu cần làm rõ trước khi ra mắt.

Việc xem xét đó giúp chúng tôi chuẩn bị một chiến dịch có cân nhắc hơn, nhưng nó không kiểm soát quyết định của Meta đối với một quảng cáo hoặc tài khoản riêng lẻ. Việc phê duyệt, phân phối và khả năng duy trì hoạt động vẫn tuân theo chính sách và quy trình xem xét của Meta, vì vậy chúng tôi không thể hứa hẹn rằng mọi quảng cáo đã gửi sẽ được phê duyệt hoặc duy trì hoạt động; chúng tôi cam kết thực hiện công việc thiết lập, ra mắt và quản lý chiến dịch đã thỏa thuận.

Để việc xem xét có ích, hãy gửi thông tin dự án chính xác và xác định bất kỳ tuyên bố nào cần sự chấp thuận về mặt pháp lý hoặc tuân thủ từ phía bạn. Hãy sẵn sàng làm rõ sản phẩm làm gì, ai có thể sử dụng nó và điểm đến được quảng cáo cung cấp những gì. Tránh thay đổi vào phút cuối đối với mô tả sản phẩm hoặc landing page sau khi chiến dịch đang được chuẩn bị, vì những điều đó có thể yêu cầu kiểm tra lại các tài liệu chiến dịch. Nếu một tuyên bố không chắc chắn, hãy yêu cầu chúng tôi gắn cờ nó trong quá trình xem xét ban đầu thay vì dựa vào giả định rằng nó sẽ được chấp nhận.

Lồng ghép quảng cáo Instagram vào kế hoạch tổng thể của bạn

Quảng cáo Instagram hoạt động tốt nhất khi là một phần của chiến dịch mạch lạc: quảng cáo giới thiệu một thông điệp phù hợp, điểm đến giải thích ưu đãi và các kênh khác có thể hỗ trợ những người muốn tìm hiểu thêm. Chúng tôi có thể giúp bạn quyết định liệu hoạt động Instagram trả phí nên đứng độc lập hay song song với công việc của người sáng tạo, hoạt động cộng đồng hoặc các vị trí hiển thị khác.

Hãy bắt đầu với đối tượng và hành động tiếp theo, sau đó chọn các kênh hỗ trợ giúp mọi người thực hiện hành động đó. Ví dụ, một chiến dịch với thông điệp giáo dục có thể cần nội dung dự án hữu ích đi kèm với quảng cáo; một chiến dịch yêu cầu đăng ký cần một điểm đến trả lời các câu hỏi cơ bản. Một chiến dịch người sáng tạo có thể phù hợp với một dự án cần một lời giải thích mang tính con người, trong khi quảng cáo trả phí cung cấp một cách có cấu trúc hơn để thử nghiệm thông điệp và lựa chọn đối tượng.

Chúng tôi có thể xem xét brief chiến dịch so với các dịch vụ liên quan như chiến dịch KOL và người sáng tạo, phát triển cộng đồng và tương tác và PR và truyền thông. Mục đích là giữ cho thông điệp và bước tiếp theo nhất quán, chứ không phải thêm kênh vì mục đích thêm kênh.

Hãy gửi 3 thứ: tóm tắt dự án, đối tượng của bạn và liên kết điểm đến của bạn.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ brief chiến dịchGửi tóm tắt dự án, mục tiêu, đối tượng dự kiến, điểm đến, tài liệu có sẵn và khoảng thời gian chiến dịch ưa thích.
2. Xem xét thiết lập và từ ngữChúng tôi kiểm tra thiết lập quảng cáo cần thiết và xem xét danh mục dự án cũng như từ ngữ chiến dịch cho các điểm nhạy cảm với chính sách.
3. Chuẩn bị chiến dịchChúng tôi cấu hình tài khoản và chiến dịch, điều chỉnh đối tượng theo brief và chuẩn bị các biến thể sáng tạo có sẵn để thử nghiệm.
4. Ra mắt và theo dõiChúng tôi ra mắt chiến dịch đã thỏa thuận, theo dõi ổn định kỹ thuật và xem xét tiến độ hoạt động.
5. Tối ưu và tóm tắtChúng tôi sử dụng các quan sát từ chiến dịch để hướng dẫn điều chỉnh và chia sẻ bản tóm tắt về công việc, bài test, thay đổi và các quyết định còn bỏ ngỏ.