Publicité Instagram pour les marques Web3 : configuration, lancement, test, répétition

Quand la publicité Instagram est-elle pertinente pour un projet Web3 ?

Test rapide : Rédigez 2 titres et 2 images pour une offre. C'est déjà un test avec 4 combinaisons.

La publicité Instagram peut aider un projet Web3 à présenter une offre, attirer des utilisateurs potentiels ou générer des leads via des placements payants. Elle est la plus utile lorsque le projet peut expliquer clairement sa valeur, dispose d'une destination pour les visiteurs intéressés et est prêt à répondre aux demandes. Si ces éléments sont encore en préparation, nous pouvons vous aider à identifier ce qui doit être en place avant le lancement.

La première décision de planification est l'objectif de la campagne. Un projet cherchant des inscriptions a besoin d'une prochaine étape claire et d'une landing page ou d'un formulaire qui la soutient ; un projet axé sur la notoriété a besoin d'une explication concise et d'une création reconnaissable. Ces choix façonnent la sélection de l'audience, la structure de la campagne et la manière dont nous évaluons le test. Nous ne traitons pas la diffusion publicitaire comme un substitut à une histoire de produit claire ou à une destination utilisable.

Avant de nous contacter, rassemblez :

• Une courte description du projet, de son audience et de l'action que vous souhaitez que les gens entreprennent.
• Le site web ou toute autre destination que les visiteurs doivent atteindre.
• Les supports de marque existants, les allégations approuvées et tout élément créatif que vous pouvez partager.
• Les régions que vous souhaitez atteindre et toute restriction d'audience ou de contenu.

Pour une vue plus large de l'activité sociale, consultez notre aperçu du service Promotion Instagram et Threads. Si la publicité payante n'est pas adaptée, le soutien à l'engagement Instagram est une autre voie à considérer.

Que se passe-t-il pendant la configuration ?

La configuration transforme le brief de campagne en un arrangement publicitaire fonctionnel : le compte et l'infrastructure requise sont préparés, les audiences sont sélectionnées, et la campagne est configurée pour le lancement. Nous commençons par clarifier l'objectif, la destination, l'audience, les matériaux disponibles et toute allégation sensible aux politiques. Cela nous donne une base pour décider ce qui peut être préparé et ce qui nécessite une décision du client avant que la campagne ne soit lancée.

Le service comprend la configuration de l'infrastructure publicitaire, les ressources consommables, les cartes de paiement et la configuration du compte publicitaire. Nous coordonnons la configuration de la campagne avec les informations et l'accès que le projet peut fournir. La sélection de l'audience suit le brief : nous définissons qui la campagne est censée atteindre et alignons la création et la destination sur cette audience, plutôt que de traiter le ciblage comme un paramètre isolé.

Les entrées utiles à préparer comprennent :

• Une explication claire du produit, de son utilisation et de l'audience visée.
• Des textes de landing page finaux ou provisoires et des liens vers la destination.
• Des descriptions approuvées par le projet concernant les allégations liées au token, aux finances ou au produit.
• Les éléments de marque et les variantes créatives déjà disponibles.

Si vous comparez les publicités payantes à d'autres types de visibilité externe, comparez le rôle des placements externes Instagram avec une campagne payante. Nous pouvons également examiner si la promotion menée par des créateurs via des campagnes KOL et créateurs correspond mieux au brief.

Votre liste de contrôle en 7 points pour la publicité Instagram

Complétez ces 7 éléments avant de financer le compte. Meta examine de près les publicités crypto, donc une configuration soignée protège à la fois votre budget et votre compte. Si une ligne est difficile à cocher, c'est une information utile : cela montre ce qu'il faut régler avant de dépenser de l'argent ou du temps.

1. Lisez la politique actuelle de Meta pour votre catégorie.
2. Confirmez qui possède le compte publicitaire.
3. Rédigez l'audience en 1 phrase.
4. Préparez 2 créations et 2 titres.
5. Faites correspondre la landing page à la publicité.
6. Définissez un petit budget de test et une fenêtre de 7 jours.
7. Ajoutez un suivi à chaque création.

Termes en une ligne

Création désigne l'image ou la vidéo et le texte d'une publicité.

Budget de test : un petit montant réservé pour apprendre ce qui fonctionne avant de passer à l'échelle.

Comment nous testons les créations et les audiences

Le test de créations compare les variations publicitaires préparées par rapport à l'objectif de la campagne et à l'audience visée. Nous organisons le test pour que le projet puisse prendre une décision utile : quel message ou quelle création continuer à affiner, quelle direction d'audience conserver, et où la configuration de la campagne nécessite des ajustements. Le test fait partie d'un lancement itératif, pas une affirmation qu'une création conviendra à toutes les audiences.

Le travail commence par le message. Il doit expliquer ce que le projet offre en langage clair, rendre la prochaine action facile à comprendre et correspondre à la destination qu'une personne voit après avoir cliqué. Nous alignons ensuite les options créatives disponibles avec le plan d'audience et la configuration de la campagne. Si les éléments sont encore en développement, partagez les brouillons et les formulations produit requises afin que nous puissions identifier les lacunes avant le lancement.

Nous utilisons ce que la campagne montre pour guider l'optimisation, plutôt que de modifier plusieurs éléments sans rapport sans raison claire. Lorsqu'une publicité ou un message nécessite un canal différent, les placements externes Instagram peuvent offrir une voie complémentaire vers la visibilité.

Gestion de la campagne après le lancement

Erreur courante : Changer l'audience et la création en même temps. Changez un élément, lisez le résultat, puis changez l'autre.

Après le lancement, nous surveillons la stabilité technique, examinons la campagne par rapport à son objectif et effectuons des optimisations réfléchies de la configuration et du budget. La durée prévue du service est d'une semaine à un mois. La période de travail exacte est définie autour du plan de campagne et du temps nécessaire pour préparer, lancer, tester et examiner l'activité.

Au début, nous nous alignons sur qui fournit les approbations, quels matériaux sont définitifs et comment les mises à jour de la campagne seront partagées. Pendant le déroulement, MarketingExtra suit les problèmes de configuration et de diffusion qui nécessitent une attention, et utilise les tests de créations et d'audiences pour éclairer les ajustements. Nous pouvons fournir un récapitulatif concis de la campagne couvrant le travail effectué, les tests réalisés, les changements apportés et les décisions ouvertes pour l'équipe du projet.

Une routine simple côté client aide à maintenir le travail :

• Confirmez une personne qui peut approuver les textes, les créations et les modifications de destination.
• Maintenez la cohérence des allégations du projet et des détails du produit entre la publicité et la landing page.
• Partagez rapidement tout changement concernant l'offre ou la destination.
• Examinez les mises à jour et donnez des décisions claires lorsqu'une approbation est nécessaire.

Pour voir l'approche globale de la planification et de l'exécution, visitez comment nous travaillons. Pour un plan social coordonné au-delà des publicités, la promotion Instagram et Threads décrit les options connexes.

Ce qu'il faut savoir sur la politique de Meta

La campagne publicitaire crypto nécessite un examen de la politique avant le lancement car Meta restreint la publicité dans cette catégorie. Nous vérifions la catégorie du projet et le libellé de la campagne dans le cadre de la préparation, et signalons les allégations ou les matériaux qui nécessitent des éclaircissements avant le lancement.

Cet examen nous aide à préparer une campagne plus réfléchie, mais il ne contrôle pas la décision de Meta concernant une publicité ou un compte individuel. L'approbation, la diffusion et la disponibilité continue restent soumises aux politiques et à l'examen de Meta, donc nous ne pouvons pas promettre que chaque publicité soumise sera approuvée ou restera active ; nous nous engageons sur la configuration convenue, le travail de lancement et la gestion de la campagne.

Pour rendre l'examen utile, envoyez des informations précises sur le projet et identifiez toute allégation nécessitant une approbation juridique ou de conformité de votre côté. Soyez prêt à clarifier ce que fait le produit, qui peut l'utiliser et ce que la destination annoncée offre. Évitez les changements de dernière minute à la description du produit ou à la landing page une fois que la campagne est en préparation, car cela peut nécessiter une nouvelle vérification des matériaux de campagne. Si une allégation est incertaine, demandez-nous de la signaler lors de l'examen initial plutôt que de supposer qu'elle sera acceptable.

Intégrer la publicité Instagram dans votre plan global

La publicité Instagram fonctionne mieux comme une partie d'une campagne cohérente : la publicité présente un message pertinent, la destination explique l'offre, et d'autres canaux peuvent soutenir les personnes qui veulent en savoir plus. Nous pouvons vous aider à décider si l'activité publicitaire payante sur Instagram doit être autonome ou accompagner le travail des créateurs, l'activité communautaire ou d'autres placements de visibilité.

Commencez par l'audience et la prochaine action, puis choisissez les canaux de soutien qui aident les gens à entreprendre cette action. Par exemple, une campagne avec un message éducatif peut nécessiter un contenu de projet utile en plus des publicités ; une campagne demandant des inscriptions a besoin d'une destination qui répond aux questions de base. Une campagne de créateurs peut convenir à un projet qui a besoin d'une explication humaine, tandis que les publicités payantes offrent un moyen plus structuré de tester les messages et les choix d'audience.

Nous pouvons examiner le brief de campagne par rapport à des services connexes tels que les campagnes KOL et créateurs, le développement de communauté et l'engagement et les relations publiques et médias. L'objectif est de maintenir la cohérence du message et de la prochaine étape, pas d'ajouter des canaux pour eux-mêmes.

Envoyez 3 choses : votre résumé de projet, votre audience et votre lien de destination.

Comment ça marche

1. Partagez le brief de campagneEnvoyez votre résumé de projet, votre objectif, votre audience cible, votre destination, les matériaux disponibles et la période de campagne préférée.
2. Examen de la configuration et du libelléNous vérifions la configuration publicitaire requise et examinons la catégorie du projet et le libellé de la campagne pour les points sensibles aux politiques.
3. Préparez la campagneNous configurons le compte et la campagne, alignons les audiences sur le brief et préparons les variantes créatives disponibles pour le test.
4. Lancez et surveillezNous lançons la campagne convenue, surveillons la stabilité technique et examinons comment l'activité progresse.
5. Optimisez et récapitulezNous utilisons les observations de la campagne pour guider les ajustements et partageons un récapitulatif du travail, des tests, des changements et des décisions ouvertes.