Pubblicità Instagram per un brand Web3: imposta, lancia, testa, ripeti

Quando ha senso la pubblicità Instagram per il Web3?

Test rapido: Scrivi 2 titoli e 2 immagini per un'offerta. Questo è già un test con 4 combinazioni.

La pubblicità Instagram può aiutare un progetto Web3 a presentare un'offerta, attrarre potenziali utenti o generare lead attraverso inserzioni a pagamento. È più utile quando il progetto può spiegare chiaramente il suo valore, ha una destinazione per i visitatori interessati ed è pronto a rispondere alle richieste. Se questi elementi sono ancora in preparazione, possiamo aiutare a identificare cosa deve essere messo in atto prima del lancio.

La prima decisione di pianificazione è l'obiettivo della campagna. Un progetto che cerca iscrizioni ha bisogno di un passaggio successivo chiaro e di una landing page o un modulo che lo supporti; un progetto focalizzato sulla consapevolezza ha bisogno di una spiegazione concisa e di una creatività riconoscibile. Queste scelte modellano la selezione del pubblico, la struttura della campagna e il modo in cui valutiamo il test. Non trattiamo l'erogazione degli annunci come sostituto di una chiara storia del prodotto o di una destinazione utilizzabile.

Prima di contattarci, raccogli:

• Una breve descrizione del progetto, del suo pubblico e dell'azione che vuoi che le persone compiano.
• Il sito web o altra destinazione che i visitatori devono raggiungere.
• Materiali di brand esistenti, affermazioni approvate e qualsiasi risorsa creativa che puoi condividere.
• Le regioni che vuoi raggiungere e qualsiasi restrizione sul pubblico o sui contenuti.

Per una visione più ampia dell'attività social, consulta la panoramica del nostro servizio di promozione su Instagram e Threads. Se la pubblicità a pagamento non è la soluzione giusta, il supporto per l'engagement su Instagram è una strada alternativa da considerare.

Cosa succede durante la configurazione?

La configurazione trasforma il brief della campagna in un assetto pubblicitario funzionante: l'account e l'infrastruttura necessaria vengono preparati, i pubblici vengono selezionati e la campagna viene configurata per il lancio. Iniziamo chiarendo l'obiettivo, la destinazione, il pubblico, i materiali disponibili e qualsiasi affermazione sensibile alle policy. Questo ci dà una base per decidere cosa può essere preparato e cosa necessita di una decisione del cliente prima che la campagna vada in diretta.

Il servizio include la configurazione dell'infrastruttura pubblicitaria, le risorse consumabili, le carte di pagamento e la configurazione dell'account pubblicitario. Coordiniamo la configurazione della campagna con le informazioni e l'accesso che il progetto può fornire. La selezione del pubblico segue il brief: definiamo chi la campagna intende raggiungere e allineiamo la creatività e la destinazione a quel pubblico, piuttosto che trattare il targeting come un'impostazione a sé stante.

Input utili da preparare includono:

• Una spiegazione chiara del prodotto, del suo utilizzo e del pubblico di riferimento.
• Testo finale o bozza della landing page e link alla destinazione.
• Descrizioni approvate dal progetto di affermazioni relative a token, aspetti finanziari o di prodotto.
• Asset del brand e qualsiasi variante creativa già disponibile.

Se stai valutando gli annunci a pagamento rispetto ad altri tipi di visibilità esterna, confronta il ruolo delle inserzioni esterne su Instagram con una campagna a pagamento. Possiamo anche valutare se la promozione guidata da creator tramite campagne KOL e creator sia più adatta al brief.

La tua checklist in 7 punti per la pubblicità Instagram

Completa questi 7 elementi prima di finanziare l'account. Meta esamina attentamente gli annunci crypto, quindi una configurazione ordinata protegge sia il tuo budget che il tuo account. Se una riga è difficile da spuntare, è una notizia utile: mostra cosa sistemare prima di spendere tempo o denaro.

1. Leggi la policy attuale di Meta per la tua categoria.
2. Conferma chi è il responsabile dell'account pubblicitario.
3. Scrivi il pubblico in 1 frase.
4. Prepara 2 creatività e 2 titoli.
5. Fai corrispondere la landing page all'annuncio.
6. Imposta un piccolo budget di test e una finestra di 7 giorni.
7. Aggiungi il tracciamento a ogni creatività.

Termini in una riga

Creatività significa l'immagine o il video e il testo di un annuncio.

Budget di test: una piccola somma accantonata per imparare cosa funziona prima di scalare.

Come testiamo creatività e pubblici?

Il test delle creatività confronta le varianti pubblicitarie preparate con l'obiettivo della campagna e il pubblico di riferimento. Organizziamo il test in modo che il progetto possa prendere una decisione utile successiva: quale messaggio o creatività continuare a perfezionare, quale direzione di pubblico mantenere e dove la configurazione della campagna necessita di aggiustamenti. Il test fa parte di un lancio iterativo, non è un'affermazione che una singola creatività andrà bene per ogni pubblico.

Il lavoro inizia con il messaggio. Deve spiegare cosa offre il progetto in un linguaggio semplice, rendere facile da capire l'azione successiva e corrispondere alla destinazione che una persona vede dopo aver cliccato. Successivamente, allineiamo le opzioni creative disponibili con il piano del pubblico e la configurazione della campagna. Se le risorse sono ancora in fase di sviluppo, condividi le bozze e qualsiasi dicitura di prodotto richiesta in modo da poter identificare le lacune prima del lancio.

Usiamo ciò che la campagna mostra per guidare l'optimization, piuttosto che cambiare diversi elementi non correlati senza una ragione chiara. Quando un annuncio o un messaggio necessita di un canale diverso, le inserzioni esterne su Instagram possono fornire una via complementare alla visibilità.

Gestire la campagna dopo il lancio

Errore comune: Cambiare il pubblico e la creatività allo stesso tempo. Cambiane uno, leggi il risultato, poi cambia l'altro.

Dopo il lancio, monitoriamo la stabilità tecnica, esaminiamo la campagna rispetto al suo obiettivo e apportiamo optimization ponderate alla configurazione e al budget. La durata prevista del servizio va da una settimana a un mese. Il periodo di lavoro esatto viene stabilito in base al piano della campagna e al tempo necessario per preparare, lanciare, testare e rivedere l'attività.

All'inizio, ci allineiamo su chi fornisce le approvazioni, quali materiali sono definitivi e come verranno condivisi gli aggiornamenti della campagna. Durante l'esecuzione, MarketingExtra tiene traccia dei problemi di configurazione e di erogazione che richiedono attenzione e utilizza i test di creatività e pubblico per informare gli aggiustamenti. Possiamo fornire un riepilogo conciso della campagna che copre il lavoro completato, i test eseguiti, le modifiche apportate e le eventuali decisioni aperte per il team di progetto.

Una semplice routine dal lato cliente aiuta a mantenere il lavoro in movimento:

• Conferma una persona che possa approvare le modifiche a copy, creatività e destinazione.
• Mantieni coerenti le affermazioni del progetto e i dettagli del prodotto tra l'annuncio e la landing page.
• Comunica tempestivamente qualsiasi modifica all'offerta o alla destinazione.
• Rivedi gli aggiornamenti e dai decisioni chiare quando è necessaria un'approvazione.

Per vedere l'approccio più ampio alla pianificazione e alla consegna, visita come lavoriamo. Per un piano social coordinato che vada oltre gli annunci, la promozione su Instagram e Threads delinea le opzioni correlate.

Cosa sapere sulla policy di Meta?

La pubblicità crypto necessita di una revisione delle policy prima del lancio perché Meta ha delle restrizioni in questa categoria. Controlliamo la categoria del progetto e la formulazione della campagna come parte della preparazione e segnaliamo affermazioni o materiali che necessitano di chiarimenti prima del lancio.

Questa revisione ci aiuta a preparare una campagna più ponderata, ma non controlla la decisione di Meta su un singolo annuncio o account. L'approvazione, l'erogazione e la disponibilità continua rimangono soggette alle policy e alla revisione di Meta, quindi non possiamo promettere che ogni annuncio inviato verrà approvato o rimarrà attivo; ci impegniamo per il lavoro di configurazione, lancio e gestione della campagna concordato.

Per rendere utile la revisione, invia informazioni accurate sul progetto e identifica eventuali affermazioni che richiedono un'approvazione legale o di conformità dalla tua parte. Sii pronto a chiarire cosa fa il prodotto, chi può usarlo e cosa offre la destinazione pubblicizzata. Evita modifiche dell'ultimo minuto alla descrizione del prodotto o alla landing page una volta che la campagna è in preparazione, poiché queste possono richiedere una nuova verifica dei materiali della campagna. Se un'affermazione è incerta, chiedici di segnalarla durante la revisione iniziale piuttosto che fare affidamento sul presupposto che sarà accettabile.

Inserire la pubblicità Instagram nel tuo piano più ampio

La pubblicità Instagram funziona meglio come parte di una campagna coerente: l'annuncio introduce un messaggio pertinente, la destinazione spiega l'offerta e altri canali possono supportare le persone che vogliono saperne di più. Possiamo aiutarti a decidere se l'attività a pagamento su Instagram dovrebbe stare da sola o affiancarsi a lavoro con creator, attività di community o altre collocazioni di visibilità.

Inizia con il pubblico e l'azione successiva, poi scegli i canali di supporto che aiutano le persone a compiere quell'azione. Ad esempio, una campagna con un messaggio educativo potrebbe aver bisogno di contenuti utili del progetto insieme agli annunci; una campagna che chiede iscrizioni ha bisogno di una destinazione che risponda alle domande di base. Una campagna con creator può essere adatta a un progetto che necessita di una spiegazione umana, mentre gli annunci a pagamento forniscono un modo più strutturato per testare messaggi e scelte di pubblico.

Possiamo esaminare il brief della campagna in relazione a servizi correlati come campagne KOL e creator, community growth e engagement e PR e media. L'obiettivo è mantenere coerenti il messaggio e il passo successivo, non aggiungere canali per il gusto di farlo.

Invia 3 cose: il riepilogo del tuo progetto, il tuo pubblico e il link alla tua destinazione.

Come funziona

1. Condividi il brief della campagnaInvia il riepilogo del tuo progetto, l'obiettivo, il pubblico di riferimento, la destinazione, i materiali disponibili e il periodo di campagna preferito.
2. Revisione della configurazione e della formulazioneControlliamo la configurazione pubblicitaria necessaria e rivediamo la categoria del progetto e la formulazione della campagna per punti sensibili alle policy.
3. Prepara la campagnaConfiguriamo l'account e la campagna, allineiamo i pubblici con il brief e prepariamo le varianti creative disponibili per il test.
4. Lancia e monitoraLanciamo la campagna concordata, monitoriamo la stabilità tecnica e rivediamo come sta procedendo l'attività.
5. Optimization e riepilogoUsiamo le osservazioni della campagna per guidare gli aggiustamenti e condividiamo un riepilogo del lavoro, dei test, delle modifiche e delle decisioni aperte.