Реклама в инстаграм для Web3-бренда: настройка, запуск, тест, повтор

Когда реклама в инстаграм имеет смысл для Web3?

Быстрый тест: Напишите 2 заголовка и 2 изображения для одного предложения. Это уже тест из 4 комбинаций.

Реклама в инстаграм может помочь Web3-проекту представить предложение, привлечь потенциальных пользователей или генерировать лиды через платные размещения. Она наиболее полезна, когда проект может четко объяснить свою ценность, имеет место назначения для заинтересованных посетителей и готов отвечать на запросы. Если эти элементы еще готовятся, мы можем помочь определить, что необходимо подготовить до запуска.

Первое решение при планировании — это цель кампании. Проекту, нацеленному на регистрации, нужен четкий следующий шаг и лендинг или форма, которые его поддерживают; проекту, ориентированному на осведомленность, нужно краткое объяснение и узнаваемый креатив. Эти решения формируют выбор аудитории, структуру кампании и то, как мы оцениваем тест. Мы не рассматриваем показы рекламы как замену четкой истории продукта или работоспособного места назначения.

Перед обращением к нам соберите:

• Краткое описание проекта, его аудитории и действия, которое вы хотите, чтобы люди совершили.
• Веб-сайт или другое место назначения, куда должны попасть посетители.
• Существующие бренд-материалы, одобренные утверждения и любые креативные активы, которыми вы можете поделиться.
• Регионы, которые вы хотите охватить, и любые ограничения по аудитории или контенту.

Для более широкого обзора социальной активности ознакомьтесь с обзором услуги Продвижение в Instagram и Threads. Если платная реклама не подходит, Поддержка вовлеченности в Instagram — это отдельный путь, который стоит рассмотреть.

Что происходит во время настройки?

Настройка превращает бриф кампании в работающую рекламную схему: подготавливается аккаунт и необходимая инфраструктура, выбираются аудитории, и кампания конфигурируется для запуска. Мы начинаем с уточнения цели, места назначения, аудитории, доступных материалов и любых чувствительных с точки зрения политики утверждений. Это дает нам основу для решения, что можно подготовить, а что требует решения клиента до запуска кампании.

Услуга включает настройку рекламной инфраструктуры, расходные ресурсы, платежные карты и настройку рекламного аккаунта. Мы координируем настройку кампании с информацией и доступом, которые может предоставить проект. Выбор аудитории следует за брифом: мы определяем, кого кампания должна охватить, и согласовываем креатив и место назначения с этой аудиторией, а не рассматриваем таргетинг как отдельную настройку.

Полезные исходные данные для подготовки включают:

• Четкое объяснение продукта, его использования и целевой аудитории.
• Окончательный или черновой текст лендинга и ссылки на место назначения.
• Одобренные проектом описания токенов, финансовых или связанных с продуктом утверждений.
• Бренд-активы и любые уже доступные варианты креативов.

Если вы взвешиваете платную рекламу против других видов внешней видимости, сравните роль Внешних размещений в Instagram с платной кампанией. Мы также можем оценить, лучше ли для брифа подходит продвижение через создателей контента с помощью KOL и кампаний с создателями.

Ваш чек-лист по рекламе в Instagram из 7 пунктов

Выполните эти 7 пунктов, прежде чем пополнять аккаунт. Meta тщательно проверяет крипторекламу, поэтому аккуратная настройка защищает и ваш бюджет, и ваш аккаунт. Если какой-то пункт трудно выполнить, это полезная информация: она показывает, что нужно уладить до того, как будут потрачены деньги или время.

1. Прочитайте текущую политику Meta для вашей категории.
2. Подтвердите, кто является ответственным за рекламный аккаунт.
3. Опишите аудиторию в одном предложении.
4. Подготовьте 2 креатива и 2 заголовка.
5. Сделайте лендинг соответствующим рекламе.
6. Установите небольшой тестовый бюджет и окно в 7 дней.
7. Добавьте отслеживание к каждому креативу.

Термины в одной строке

Креатив означает изображение или видео и текст рекламы.

Тестовый бюджет: небольшая сумма, выделенная для того, чтобы узнать, что работает, прежде чем масштабировать.

Как мы тестируем креативы и аудитории?

Тестирование креативов сравнивает подготовленные вариации рекламы с целью кампании и целевой аудиторией. Мы организуем тест так, чтобы проект мог принять полезное следующее решение: какое сообщение или креатив продолжать дорабатывать, какое направление аудитории сохранить и где настройка кампании требует корректировки. Тестирование является частью итеративного запуска, а не утверждением, что один креатив подойдет любой аудитории.

Работа начинается с сообщения. Оно должно объяснять на простом языке, что предлагает проект, делать следующее действие понятным и соответствовать месту назначения, которое человек видит после клика. Затем мы согласовываем доступные варианты креативов с планом аудитории и настройкой кампании. Если активы еще в разработке, поделитесь черновиками и любыми требуемыми формулировками продукта, чтобы мы могли выявить пробелы до запуска.

Мы используем то, что показывает кампания, для оптимизации, а не меняем несколько несвязанных элементов без четкой причины. Когда реклама или сообщение требуют другого канала, Внешние размещения в Instagram могут предоставить дополнительный путь к видимости.

Управление кампанией после запуска

Распространенная ошибка: Менять аудиторию и креатив одновременно. Измените одно, прочитайте результат, затем измените другое.

После запуска мы мониторим техническую стабильность, проверяем кампанию на соответствие цели и вносим обдуманные оптимизации в настройку и бюджет. Ожидаемая продолжительность услуги — от одной недели до одного месяца. Точный рабочий период устанавливается в соответствии с планом кампании и временем, необходимым для подготовки, запуска, тестирования и анализа активности.

В начале мы согласовываем, кто предоставляет утверждения, какие материалы являются окончательными и как будут передаваться обновления кампании. Во время работы MarketingExtra отслеживает проблемы с настройкой и показами, требующие внимания, и использует тестирование креативов и аудитории для корректировок. Мы можем предоставить краткий обзор кампании, охватывающий выполненную работу, проведенные тесты, внесенные изменения и любые открытые решения для команды проекта.

Простая рутина со стороны клиента помогает поддерживать работу:

• Подтвердите одного человека, который может утверждать тексты, креативы и изменения места назначения.
• Поддерживайте согласованность утверждений проекта и деталей продукта в рекламе и на лендинге.
• Оперативно сообщайте о любых изменениях в предложении или месте назначения.
• Просматривайте обновления и принимайте четкие решения, когда требуется утверждение.

Чтобы увидеть более широкий подход к планированию и сдаче работ, посетите как мы работаем. Для скоординированного социального плана, выходящего за рамки рекламы, Продвижение в Instagram и Threads описывает связанные варианты.

Что нужно знать о политике Meta?

Криптореклама требует проверки политики перед запуском, поскольку Meta ограничивает рекламу в этой категории. Мы проверяем категорию проекта и формулировки кампании в рамках подготовки и отмечаем утверждения или материалы, требующие разъяснения до запуска.

Эта проверка помогает нам подготовить более продуманную кампанию, но она не контролирует решение Meta в отношении отдельного объявления или аккаунта. Одобрение, показы и постоянная доступность остаются на усмотрение политики и проверки Meta, поэтому мы не можем обещать, что каждое отправленное объявление будет одобрено или останется активным; мы берем на себя обязательства по согласованной настройке, работе по запуску и управлению кампанией.

Чтобы проверка была полезной, отправляйте точную информацию о проекте и указывайте любые утверждения, требующие юридического или комплаенс-одобрения с вашей стороны. Будьте готовы разъяснить, что делает продукт, кто может его использовать и что предлагает рекламируемое место назначения. Избегайте изменений в описании продукта или лендинге в последнюю минуту, когда кампания уже готовится, так как это может потребовать повторной проверки материалов кампании. Если утверждение вызывает сомнения, попросите нас отметить его во время первоначальной проверки, а не полагайтесь на предположение, что оно будет приемлемым.

Встраивание рекламы в Instagram в ваш общий план

Реклама в Instagram работает лучше всего как часть согласованной кампании: реклама представляет релевантное сообщение, место назначения объясняет предложение, а другие каналы могут поддерживать людей, желающих узнать больше. Мы можем помочь вам решить, должна ли платная активность в Instagram быть самостоятельной или сочетаться с работой создателей, активностью сообщества или другими размещениями для видимости.

Начните с аудитории и следующего действия, затем выберите поддерживающие каналы, которые помогут людям совершить это действие. Например, кампании с образовательным сообщением может потребоваться полезный контент проекта в дополнение к рекламе; кампания, запрашивающая регистрации, нуждается в месте назначения, отвечающем на основные вопросы. Кампания с создателем может подойти проекту, которому нужно человеческое объяснение, в то время как платная реклама предоставляет более структурированный способ тестирования сообщений и выбора аудитории.

Мы можем проверить бриф кампании на соответствие смежным услугам, таким как KOL и кампании с создателями, Рост сообщества и вовлеченность и PR и медиа. Цель — сохранить согласованность сообщения и следующего шага, а не добавлять каналы ради самих каналов.

Отправьте 3 вещи: сводку вашего проекта, вашу аудиторию и ссылку на место назначения.

Как мы работаем

1. Поделитесь брифом кампанииОтправьте сводку проекта, цель, целевую аудиторию, место назначения, доступные материалы и предпочтительный период кампании.
2. Проверьте настройку и формулировкиМы проверяем необходимую рекламную настройку и анализируем категорию проекта и формулировки кампании на предмет чувствительных с точки зрения политики моментов.
3. Подготовьте кампаниюМы настраиваем аккаунт и кампанию, согласовываем аудитории с брифом и подготавливаем доступные варианты креативов для тестирования.
4. Запустите и мониторьтеМы запускаем согласованную кампанию, мониторим техническую стабильность и проверяем, как продвигается активность.
5. Оптимизируйте и подведите итогиМы используем наблюдения кампании для корректировок и делимся обзором работы, тестов, изменений и открытых решений.