作为 Web3 品牌为 Instagram 注意力付费：设置、投放、测试、重复

什么时候 Instagram 广告对 Web3 有意义？

快速测试： 为一个产品写 2 个标题和 2 张图片。这已经是一个包含 4 种组合的测试。

Instagram 广告可以帮助 Web3 项目通过付费展示介绍产品、吸引潜在用户或产生潜在客户。当项目能够清晰解释其价值、为感兴趣的访客提供目标页面并准备好回复咨询时，广告最为有效。如果这些部分仍在准备中，我们可以帮助确定在投放前需要具备哪些条件。

第一个规划决策是广告系列目标。寻求注册的项目需要一个明确的下一步和一个支持它的落地页或表单；专注于知名度的项目需要一个简洁的解释和可识别的创意。这些选择会影响受众选择、广告系列结构以及我们评估测试的方式。我们不将广告投放视为清晰的产品故事或可用目标页面的替代品。

在联系我们之前，请准备好：

• 项目的简短描述、其受众以及您希望人们采取的行动。
• 访客应到达的网站或其他目标页面。
• 现有的品牌资料、经批准的声明以及您可以分享的任何创意资产。
• 您希望覆盖的地区以及任何受众或内容限制。

如需更全面地了解社交活动，请参阅我们的 Instagram 和 Threads 推广 服务概览。如果付费广告不合适，Instagram 互动支持 是另一个可以考虑的途径。

设置期间会发生什么？

设置将广告系列简报转化为一个可运作的广告安排：准备账户和所需基础设施，选择受众，并配置广告系列以供投放。我们首先明确目标、目标页面、受众、可用材料以及任何政策敏感的声明。这为我们决定可以准备什么以及哪些需要客户在广告系列上线前做出决定提供了基础。

服务包括广告基础设施设置、消耗性资源、支付卡和广告账户设置。我们根据项目能够提供的信息和权限来协调广告系列设置。受众选择遵循简报：我们定义广告系列旨在覆盖的人群，并使创意和目标页面与该受众保持一致，而不是将定位视为一个独立的设置。

有用的准备输入包括：

• 对产品、其用途和目标受众的清晰解释。
• 最终或草稿版本的落地页文案以及目标页面的链接。
• 项目批准的关于代币、财务或产品相关声明的描述。
• 品牌资产和任何已有的创意变体。

如果您正在权衡付费广告与其他类型的外部可见性，请比较 Instagram 外部展示 与付费广告系列的作用。我们还可以评估通过 KOL 和创作者广告系列 进行的创作者主导推广是否更适合您的简报。

您的 7 点 Instagram 广告检查清单

在您为账户充值之前，请完成这 7 项。Meta 会严格审查加密广告，因此整洁的设置可以保护您的预算和账户。如果某项难以勾选，那是有用的信息：它表明在花费任何金钱或时间之前需要解决什么问题。

1. 阅读 Meta 针对您类别的当前政策。
2. 确认谁拥有广告账户。
3. 用一句话描述受众。
4. 准备 2 个创意和 2 个标题。
5. 使落地页与广告匹配。
6. 设定一个小型测试预算和一个 7 天的时间窗口。
7. 为每个创意添加跟踪。

术语一览

创意 指广告的图片或视频以及文字。

测试预算：预留的一小笔资金，用于在扩大规模前了解什么有效。

我们如何测试创意和受众

创意测试将准备好的广告变体与广告系列目标和目标受众进行比较。我们组织测试，以便项目能够做出有用的下一步决策：继续完善哪个信息或创意，保留哪个受众方向，以及广告系列设置需要在哪里调整。测试是迭代投放的一部分，而不是声称一个创意适合所有受众。

工作从信息开始。它应该用通俗的语言解释项目提供什么，使下一步行动易于理解，并与用户点击后看到的目标页面相匹配。然后，我们将可用的创意选项与受众计划和广告系列设置对齐。如果资产仍在开发中，请分享草稿和任何所需的产品措辞，以便我们在投放前发现差距。

我们利用广告系列展示的内容来指导优化，而不是在没有明确理由的情况下更改几个不相关的元素。当广告或信息需要不同的渠道时，Instagram 外部展示 可能提供一条补充的可见性途径。

投放后管理广告系列

常见错误： 同时更改受众和创意。一次更改一个，读取结果，然后再更改另一个。

投放后，我们监测技术稳定性，根据目标审查广告系列，并对设置和预算进行深思熟虑的优化。预期服务时长为一周到一个月。确切的工作周期根据广告系列计划以及准备、投放、测试和审查活动所需的时间来设定。

开始时，我们就谁提供批准、哪些材料是最终的以及如何分享广告系列更新达成一致。在运行期间，MarketingExtra 会跟踪需要注意的设置和投放问题，并利用创意和受众测试来指导调整。我们可以提供一份简洁的广告系列回顾，涵盖已完成的工作、运行的测试、所做的更改以及项目团队的任何待定决策。

一个直接的客户方例行程序有助于保持工作进展：

• 确认一个可以批准文案、创意和目标页面更改的人。
• 保持项目声明和产品细节在广告和落地页之间一致。
• 及时分享对产品或目标页面的任何更改。
• 在需要批准时审查更新并给出明确的决定。

要了解更广泛的规划和交付方法，请访问 我们的工作方式。如需超越广告的协调社交计划，Instagram 和 Threads 推广 概述了相关选项。

关于 Meta 政策需要了解什么

加密广告在投放前需要经过政策审查，因为 Meta 限制此类别的广告。作为准备工作的一部分，我们检查项目类别和广告系列措辞，并标记在投放前需要澄清的声明或材料。

该审查有助于我们准备更周全的广告系列，但它不能控制 Meta 对单个广告或账户的决定。批准、投放和持续可用性仍受 Meta 的政策和审查约束，因此我们无法保证每个提交的广告都会被批准或保持活跃；我们承诺完成约定的设置、投放工作和广告系列管理。

为使审查有效，请提供准确的项目信息，并确定任何需要您方法律或合规批准的声明。准备好说明产品功能、谁可以使用它以及广告目标页面提供什么。避免在广告系列准备过程中对产品描述或落地页进行最后一刻的更改，因为这可能需要重新检查广告系列材料。如果某个声明不确定，请在初步审查期间要求我们标记它，而不是依赖假设它会被接受。

将 Instagram 广告融入您的更广泛计划

Instagram 广告作为连贯广告系列的一部分效果最佳：广告介绍相关信息，目标页面解释产品，其他渠道可以支持想了解更多信息的人。我们可以帮助您决定付费 Instagram 活动是应该独立进行，还是与创作者工作、社区活动或其他可见性展示相结合。

从受众和下一步行动开始，然后选择支持人们采取该行动的辅助渠道。例如，具有教育信息的广告系列可能需要有用的项目内容与广告一起出现；要求注册的广告系列需要一个能回答基本问题的目标页面。创作者广告系列可能适合需要人性化解释的项目，而付费广告则提供了一种更结构化的方式来测试信息和受众选择。

我们可以根据相关服务审查广告系列简报，例如 KOL 和创作者广告系列、社区增长和互动 以及 公关和媒体。目标是保持信息和下一步行动的一致性，而不是为了增加渠道而增加渠道。

请发送 3 项内容：您的项目摘要、您的受众和您的目标页面链接。

如何操作

1. 分享广告系列简报发送您的项目摘要、目标、目标受众、目标页面、可用材料以及偏好的广告系列周期。
2. 审查设置和措辞我们检查所需的广告设置，并审查项目类别和广告系列措辞中政策敏感的要点。
3. 准备广告系列我们配置账户和广告系列，使受众与简报对齐，并准备可用的创意变体以供测试。
4. 投放和监测我们投放约定的广告系列，监测技术稳定性，并审查活动的进展情况。
5. 优化和回顾我们利用广告系列观察结果来指导调整，并分享工作、测试、更改和待定决策的回顾。