Web3ブランドがInstagramで注目を集める：設定、配信、テスト、改善のサイクル

Web3にとってInstagram広告はどのような場合に有効ですか？

クイックテスト： 1つのオファーに対して2つの見出しと2つの画像を用意してください。それだけで4つの組み合わせのテストになります。

Instagram広告は、Web3プロジェクトがオファーを紹介し、見込みユーザーを引き付け、有料掲載を通じてリードを獲得するのに役立ちます。プロジェクトがその価値を明確に説明でき、訪問者にとっての遷移先があり、問い合わせに対応できる準備ができている場合に最も効果的です。これらの準備がまだ整っていない場合は、配信開始前に何を整えるべきかを特定するお手伝いをします。

最初の計画上の決定はキャンペーン目標です。登録を求めるプロジェクトには明確な次のステップとそれをサポートするLPやフォームが必要です。認知度に焦点を当てたプロジェクトには簡潔な説明と認識しやすいクリエイティブが必要です。これらの選択がオーディエンス選定、キャンペーン構成、テストの評価方法を形作ります。広告配信を、明確なプロダクトストーリーや利用可能な遷移先の代わりとして扱うことはありません。

お問い合わせの前に以下をご用意ください：

• プロジェクトの簡単な説明、ターゲットオーディエンス、ユーザーに取ってほしいアクション。
• 訪問者が遷移するウェブサイトやその他の遷移先。
• 既存のブランド素材、承認済みの主張、共有可能なクリエイティブアセット。
• リーチしたい地域と、オーディエンスやコンテンツに関する制限。

ソーシャルアクティビティの全体像については、InstagramとThreadsのプロモーションサービスの概要をご覧ください。有料広告が適さない場合は、Instagramエンゲージメント支援という別の方法も検討できます。

設定中には何が行われますか？

設定では、キャンペーンブリーフを実際の広告運用に変換します。アカウントと必要なインフラを準備し、オーディエンスを選定し、キャンペーンを配信開始できるように構成します。まず、目標、遷移先、オーディエンス、利用可能な素材、ポリシー上問題となりうる主張を明確にします。これにより、何を準備できるか、キャンペーン開始前にクライアントの判断が必要な点を決定するための基盤が得られます。

本サービスには、広告インフラの設定、消費リソース、支払いカード、広告アカウントの設定が含まれます。プロジェクトが提供できる情報とアクセス権に基づいてキャンペーン設定を調整します。オーディエンス選定はブリーフに従います。キャンペーンがリーチすべきオーディエンスを定義し、クリエイティブと遷移先をそのオーディエンスに合わせます。ターゲティングを独立した設定として扱うことはありません。

準備に役立つインプットは以下の通りです：

• プロダクト、その用途、対象オーディエンスの明確な説明。
• 最終版またはドラフト版のLPコピーと遷移先へのリンク。
• トークン、財務、プロダクト関連の主張に関するプロジェクト承認済みの説明。
• ブランドアセットと、すでに利用可能なクリエイティブのバリエーション。

有料広告と他の外部可視性の手段を比較検討している場合は、Instagram外部掲載の役割と有料キャンペーンを比較してください。また、KOL・クリエイターキャンペーンを通じたクリエイター主導のプロモーションがブリーフに適しているかどうかも検討できます。

Instagram広告の7つのチェックポイント

アカウントに資金を入れる前に、以下の7項目を完了してください。Metaは仮想通貨広告を厳しく審査するため、きちんと準備することで予算とアカウントの両方を守れます。チェックが難しい項目があれば、それは有益な情報です。お金や時間を使う前に何を決めるべきかが明確になります。

1. 該当カテゴリに関するMetaの現在のポリシーを読む。
2. 広告アカウントの担当者を確認する。
3. オーディエンスを1文で書く。
4. 2つのクリエイティブと2つの見出しを準備する。
5. LPを広告に合わせる。
6. 少額のテスト予算と7日間の期間を設定する。
7. 各クリエイティブにトラッキングを追加する。

用語の一言説明

クリエイティブとは、広告の画像または動画とテキストを指します。

テスト予算：スケールする前に何が効果的かを学ぶために確保する少額の予算です。

クリエイティブとオーディエンスのテスト方法

クリエイティブテストでは、準備した広告のバリエーションをキャンペーン目標と対象オーディエンスに対して比較します。テストは、プロジェクトが次の有用な判断（どのメッセージやクリエイティブをさらに改善するか、どのオーディエンス方向性を維持するか、キャンペーン設定のどこを調整する必要があるか）を下せるように構成します。テストは反復的な配信の一部であり、1つのクリエイティブがすべてのオーディエンスに適すると主張するものではありません。

作業はメッセージから始まります。メッセージは、プロジェクトが提供するものを平易な言葉で説明し、次のアクションを理解しやすくし、クリック後にユーザーが目にする遷移先と一致している必要があります。その後、利用可能なクリエイティブオプションをオーディエンス計画とキャンペーン設定に合わせます。アセットがまだ開発中の場合は、ドラフトと必要なプロダクト文言を共有し、配信開始前にギャップを特定できるようにしてください。

キャンペーンから得られた観察結果を最適化の指針として使用し、明確な理由なく複数の無関係な要素を変更することはありません。広告やメッセージに別のチャネルが必要な場合は、Instagram外部掲載が可視性への補完的な経路を提供する可能性があります。

配信開始後のキャンペーン管理

よくある間違い： オーディエンスとクリエイティブを同時に変更すること。一つずつ変更し、結果を確認してから次の変更を行いましょう。

配信開始後は、技術的な安定性をモニタリングし、キャンペーンを目標に照らしてレビューし、設定と予算に対して検討を重ねた最適化を実施します。想定されるサービス期間は1週間から1ヶ月です。正確な作業期間は、キャンペーン計画と、準備、配信、テスト、レビューに必要な時間に基づいて設定します。

開始時に、承認を提供する担当者、最終版の素材、キャンペーン更新情報の共有方法を調整します。運用中、MarketingExtraは注意が必要な設定や配信の問題を追跡し、クリエイティブとオーディエンスのテストを調整の参考にします。完了した作業、実施したテスト、変更内容、プロジェクトチームに未決定の事項をまとめた簡潔なキャンペーン振り返りを提供できます。

クライアント側でのシンプルなルーティンが作業の円滑な進行に役立ちます：

• コピー、クリエイティブ、遷移先の変更を承認できる担当者を1名決めてください。
• プロジェクトの主張とプロダクト詳細を広告とLPで一貫させてください。
• オファーや遷移先の変更は速やかに共有してください。
• 更新情報を確認し、承認が必要な場合は明確な判断を下してください。

計画と納品に関するより広いアプローチについては、私たちの進め方をご覧ください。広告以外のソーシャル計画を連携させる場合は、InstagramとThreadsのプロモーションで関連オプションを概説しています。

Metaのポリシーについて知っておくべきこと

仮想通貨広告は、Metaがこのカテゴリの広告を制限しているため、配信開始前にポリシーレビューが必要です。準備の一環として、プロジェクトカテゴリとキャンペーン文言を確認し、配信開始前に明確化が必要な主張や素材を指摘します。

このレビューにより、より検討されたキャンペーンを準備できますが、個々の広告やアカウントに関するMetaの判断を左右するものではありません。承認、配信、継続的な利用可能性はMetaのポリシーと審査に従うため、提出されたすべての広告が承認されることやアクティブであり続けることを保証できません。当社は合意された設定、配信作業、キャンペーン管理を提供することを約束します。

レビューを有益にするために、正確なプロジェクト情報を送り、法的またはコンプライアンス上の承認が必要な主張を特定してください。プロダクトの機能、利用者、広告の遷移先が提供するものを明確に説明できるように準備してください。キャンペーン準備中にプロダクト説明やLPを土壇場で変更することは避けてください。キャンペーン資料の再確認が必要になる可能性があります。主張に不確かな点がある場合は、それが許容されるという前提に頼るのではなく、最初のレビューで指摘するよう依頼してください。

Instagram広告を全体計画に組み込む方法

Instagram広告は、一貫性のあるキャンペーンの一部として最も効果的に機能します。広告が関連メッセージを紹介し、遷移先がオファーを説明し、他のチャネルがさらに詳しく知りたい人々をサポートします。有料のInstagram活動を単独で行うべきか、クリエイター活動、コミュニティ活動、その他の可視性掲載と並行して行うべきかを判断するお手伝いをします。

まずオーディエンスと次のアクションから始め、そのアクションを人々が実行するのに役立つサポートチャネルを選択します。例えば、教育的なメッセージのキャンペーンには広告と並行して有用なプロジェクトコンテンツが必要かもしれません。登録を促すキャンペーンには基本的な質問に答える遷移先が必要です。クリエイターキャンペーンは人間味のある説明が必要なプロジェクトに適している一方、有料広告はメッセージとオーディエンスの選択をより構造的にテストする方法を提供します。

キャンペーンブリーフを、KOL・クリエイターキャンペーン、コミュニティ成長とエンゲージメント、PRとメディアなどの関連サービスと比較検討できます。目的は、メッセージと次のステップを一貫させ、チャネルを追加すること自体を目的としないことです。

プロジェクト概要、オーディエンス、遷移先リンクの3点をお送りください。

仕組み

1. キャンペーンブリーフを共有プロジェクト概要、目標、対象オーディエンス、遷移先、利用可能な素材、希望するキャンペーン期間をお送りください。
2. 設定と文言を確認必要な広告設定を確認し、プロジェクトカテゴリとキャンペーン文言をポリシー上問題のある点についてチェックします。
3. キャンペーンを準備アカウントとキャンペーンを設定し、オーディエンスをブリーフに合わせ、テスト用に利用可能なクリエイティブバリエーションを準備します。
4. 配信開始とモニタリング合意したキャンペーンを配信開始し、技術的な安定性をモニタリングし、活動の進捗を確認します。
5. 最適化と振り返りキャンペーンの観察結果を調整の指針として使用し、作業、テスト、変更、未決定事項をまとめた振り返りを共有します。