متى تكون إعلانات إنستغرام مناسبة لـ Web3؟
اختبار سريع: اكتب عنوانين رئيسيين وصورتين لعرض واحد. هذا بالفعل اختبار بـ 4 مجموعات.
يمكن لإعلانات إنستغرام أن تساعد مشروع Web3 في تقديم عرض، أو جذب المستخدمين المحتملين، أو توليد عملاء محتملين من خلال المواضع المدفوعة. تكون أكثر فائدة عندما يتمكن المشروع من شرح قيمته بوضوح، ولديه وجهة للزوار المهتمين، ويكون مستعدًا للرد على الاستفسارات. إذا كانت هذه العناصر لا تزال قيد الإعداد، فيمكننا المساعدة في تحديد ما يجب أن يكون جاهزًا قبل الإطلاق.
أول قرار تخطيطي هو هدف الحملة. المشروع الذي يسعى للحصول على اشتراكات يحتاج إلى خطوة تالية واضحة وصفحة هبوط أو نموذج يدعم ذلك؛ المشروع الذي يركز على الوعي يحتاج إلى شرح موجز ومادة إبداعية يمكن التعرف عليها. تشكل هذه الاختيارات اختيار الجمهور، وهيكل الحملة، وكيفية تقييمنا للاختبار. نحن لا نتعامل مع توصيل الإعلان كبديل عن قصة منتج واضحة أو وجهة قابلة للاستخدام.
قبل الاتصال بنا، قم بتجهيز:
- وصف مختصر للمشروع، وجمهوره، والإجراء الذي تريد أن يتخذه الأشخاص.
- الموقع الإلكتروني أو أي وجهة أخرى يجب أن يصل إليها الزوار.
- المواد التسويقية الحالية، والادعاءات المعتمدة، وأي مواد إبداعية يمكنك مشاركتها.
- المناطق التي تريد الوصول إليها وأي قيود على الجمهور أو المحتوى.
للحصول على نظرة أوسع للنشاط الاجتماعي، راجع نظرة عامة على خدمة الترويج على إنستغرام وThreads. إذا كان الإعلان المدفوع ليس الخيار المناسب، فإن دعم التفاعل على إنستغرام هو مسار منفصل يجب أخذه في الاعتبار.
ماذا يحدث أثناء الإعداد؟
يقوم الإعداد بتحويل ملخص الحملة إلى ترتيب إعلاني فعال: يتم تجهيز الحساب والبنية التحتية المطلوبة، واختيار الجماهير، وتكوين الحملة للإطلاق. نبدأ بتوضيح الهدف، والوجهة، والجمهور، والمواد المتاحة، وأي ادعاءات حساسة من ناحية السياسات. وهذا يعطينا أساسًا لتحديد ما يمكن تجهيزه وما يحتاج إلى قرار من العميل قبل أن تصبح الحملة نشطة.
تشمل الخدمة إعداد البنية التحتية الإعلانية، والموارد الاستهلاكية، وبطاقات الدفع، وإعداد حساب الإعلانات. نقوم بتنسيق إعداد الحملة مع المعلومات والوصول الذي يمكن للمشروع توفيره. يتبع اختيار الجمهور الملخص: نحدد من نريد أن تصل إليه الحملة ونوائم المادة الإبداعية والوجهة مع ذلك الجمهور، بدلاً من معالجة الاستهداف كإعداد منفصل.
المدخلات المفيدة التي يجب تجهيزها تشمل:
- شرح واضح للمنتج، واستخدامه، والجمهور المستهدف.
- نسخة صفحة الهبوط النهائية أو المسودة والروابط إلى الوجهة.
- أوصاف معتمدة من المشروع للتوكن أو الادعاءات المالية أو المتعلقة بالمنتج.
- الأصول التسويقية وأي متغيرات إبداعية متاحة بالفعل.
إذا كنت تزن الإعلانات المدفوعة مقابل أنواع أخرى من الظهور الخارجي، قارن دور المواضع الخارجية على إنستغرام بحملة مدفوعة. يمكننا أيضًا مراجعة ما إذا كان الترويج الذي يقوده منشئو المحتوى من خلال حملات المؤثرين ومنشئي المحتوى هو الأنسب للملخص.
قائمة التحقق المكونة من 7 نقاط لإعلانات إنستغرام
أكمل هذه العناصر السبعة قبل تمويل الحساب. تقوم ميتا بمراجعة إعلانات الكريبتو عن كثب، لذا فإن الإعداد المنظم يحمي ميزانيتك وحسابك. إذا كان من الصعب تحديد عنصر ما، فهذه أخبار مفيدة: فهي تظهر ما يجب تسويته قبل إنفاق أي أموال أو وقت.
- اقرأ سياسة ميتا الحالية لفئتك.
- قم بتأكيد من يملك حساب الإعلانات.
- اكتب الجمهور في جملة واحدة.
- جهز مادتين إبداعيتين وعنوانين رئيسيين.
- اجعل صفحة الهبوط مطابقة للإعلان.
- حدد ميزانية اختبار صغيرة وإطارًا زمنيًا مدته 7 أيام.
- أضف تتبعًا لكل مادة إبداعية.
المصطلحات في سطر واحد
المادة الإبداعية تعني الصورة أو الفيديو ونص الإعلان.
ميزانية الاختبار: مبلغ صغير يتم تخصيصه لمعرفة ما ينجح قبل التوسع.
كيف نختبر المواد الإبداعية والجماهير؟
يقارن اختبار المواد الإبداعية الاختلافات المعدة للإعلان مقابل هدف الحملة والجمهور المستهدف. ننظم الاختبار بحيث يمكن للمشروع اتخاذ قرار مفيد تالٍ: أي رسالة أو مادة إبداعية يجب الاستمرار في تحسينها، وما هو اتجاه الجمهور الذي يجب الاحتفاظ به، وأين يحتاج إعداد الحملة إلى تعديل. الاختبار هو جزء من إطلاق متكرر، وليس ادعاءً بأن مادة إبداعية واحدة ستناسب كل جمهور.
يبدأ العمل بالرسالة. يجب أن تشرح ما يقدمه المشروع بلغة واضحة، وتجعل الإجراء التالي سهل الفهم، وتطابق الوجهة التي يراها الشخص بعد النقر. نقوم بعد ذلك بمواءمة الخيارات الإبداعية المتاحة مع خطة الجمهور وإعداد الحملة. إذا كانت الأصول لا تزال قيد التطوير، شارك المسودات وأي صياغة مطلوبة للمنتج حتى نتمكن من تحديد الفجوات قبل الإطلاق.
| عنصر الحملة | ما نراجعه |
|---|---|
| الرسالة | ما إذا كان العرض والإجراء المقصود واضحين |
| المادة الإبداعية | أي من المتغيرات المقدمة مناسبة للاختبار |
| الجمهور | ما إذا كان الجمهور المخطط له يطابق الملخص |
| الوجهة | ما إذا كانت الصفحة تدعم الإجراء المطلوب في الإعلان |
نستخدم ما تظهره الحملة لتوجيه التحسين، بدلاً من تغيير عدة عناصر غير مرتبطة دون سبب واضح. عندما يحتاج إعلان أو رسالة إلى قناة مختلفة، قد توفر المواضع الخارجية على إنستغرام طريقًا مكملاً للظهور.
إدارة الحملة بعد الإطلاق
خطأ شائع: تغيير الجمهور والمادة الإبداعية في وقت واحد. قم بتغيير عنصر واحد، واقرأ النتيجة، ثم غيّر الآخر.
بعد الإطلاق، نقوم بمراقبة الاستقرار الفني، ومراجعة الحملة مقابل هدفها، وإجراء تحسينات مدروسة على الإعداد والميزانية. المدة المتوقعة للخدمة هي من أسبوع إلى شهر واحد. يتم تحديد فترة العمل الدقيقة بناءً على خطة الحملة والوقت اللازم للتجهيز والإطلاق والاختبار ومراجعة النشاط.
في البداية، نتفق على من يقدم الموافقات، وما هي المواد النهائية، وكيف ستتم مشاركة تحديثات الحملة. أثناء سير الحملة، تتابع MarketingExtra مشكلات الإعداد والتسليم التي تحتاج إلى اهتمام، وتستخدم اختبار المواد الإبداعية والجماهير لتوجيه التعديلات. يمكننا تقديم ملخص موجز للحملة يغطي العمل المنجز، والاختبارات التي أجريت، والتغييرات التي تمت، وأي قرارات مفتوحة لفريق المشروع.
روتين بسيط من جانب العميل يساعد في إبقاء العمل متحركًا:
- قم بتأكيد شخص واحد يمكنه الموافقة على تغييرات النسخ والمواد الإبداعية والوجهة.
- حافظ على اتساق ادعاءات المشروع وتفاصيل المنتج عبر الإعلان وصفحة الهبوط.
- شارك أي تغييرات في العرض أو الوجهة على الفور.
- راجع التحديثات وقدم قرارات واضحة عند الحاجة إلى موافقة.
للاطلاع على النهج الأوسع للتخطيط والتسليم، قم بزيارة كيف نعمل. للحصول على خطة اجتماعية منسقة تتجاوز الإعلانات، يوضح الترويج على إنستغرام وThreads الخيارات ذات الصلة.
ما يجب معرفته عن سياسة ميتا
يحتاج إعلان الكريبتو إلى مراجعة السياسة قبل الإطلاق لأن ميتا تقيد الإعلان في هذه الفئة. نتحقق من فئة المشروع وصياغة الحملة كجزء من التحضير، ونشير إلى الادعاءات أو المواد التي تحتاج إلى توضيح قبل الإطلاق.
تساعدنا هذه المراجعة في إعداد حملة أكثر مدروسة، لكنها لا تتحكم في قرار ميتا بشأن إعلان أو حساب فردي. تظل الموافقة والتسليم والتوفر المستمر خاضعين لسياسات ميتا ومراجعتها، لذلك لا يمكننا الوعد بأن كل إعلان مقدم ستتم الموافقة عليه أو سيظل نشطًا؛ نحن نلتزم بأعمال الإعداد والإطلاق وإدارة الحملة المتفق عليها.
لجعل المراجعة مفيدة، أرسل معلومات دقيقة عن المشروع وحدد أي ادعاءات تتطلب موافقة قانونية أو امتثال من جانبك. كن مستعدًا لتوضيح ما يفعله المنتج، ومن يمكنه استخدامه، وما تقدمه الوجهة المعلن عنها. تجنب التغييرات في اللحظة الأخيرة على وصف المنتج أو صفحة الهبوط بمجرد أن تكون الحملة قيد الإعداد، لأنها قد تتطلب إعادة فحص مواد الحملة. إذا كان هناك ادعاء غير مؤكد، فاطلب منا الإشارة إليه أثناء المراجعة الأولية بدلاً من الاعتماد على افتراض أنه سيكون مقبولاً.
دمج إعلانات إنستغرام في خطتك الأوسع
تعمل إعلانات إنستغرام بشكل أفضل كجزء من حملة متماسكة: يقدم الإعلان رسالة ذات صلة، وتشرح الوجهة العرض، ويمكن للقنوات الأخرى دعم الأشخاص الذين يرغبون في معرفة المزيد. يمكننا مساعدتك في تحديد ما إذا كان النشاط المدفوع على إنستغرام يجب أن يقف بمفرده أم بجانب عمل منشئي المحتوى أو النشاط المجتمعي أو مواضع الظهور الأخرى.
ابدأ بالجمهور والإجراء التالي، ثم اختر القنوات الداعمة التي تساعد الأشخاص على اتخاذ هذا الإجراء. على سبيل المثال، قد تحتاج الحملة ذات الرسالة التعليمية إلى محتوى مفيد للمشروع إلى جانب الإعلانات؛ الحملة التي تطلب اشتراكات تحتاج إلى وجهة تجيب على الأسئلة الأساسية. قد تناسب حملة منشئي المحتوى مشروعًا يحتاج إلى شرح بشري، بينما توفر الإعلانات المدفوعة طريقة أكثر تنظيمًا لاختبار الرسائل وخيارات الجمهور.
يمكننا مراجعة ملخص الحملة مقابل الخدمات ذات الصلة مثل حملات المؤثرين ومنشئي المحتوى، ونمو المجتمع والتفاعل، والعلاقات العامة والإعلام. الهدف هو الحفاظ على اتساق الرسالة والخطوة التالية، وليس إضافة قنوات لمجرد إضافتها.
أرسل 3 أشياء: ملخص مشروعك، وجمهورك، ورابط وجهتك.
كيف نعمل
- شارك ملخص الحملةأرسل ملخص مشروعك، وهدفك، وجمهورك المستهدف، ووجهتك، والمواد المتاحة، والفترة الزمنية المفضلة للحملة.
- مراجعة الإعداد والصياغةنتحقق من إعداد الإعلان المطلوب ونراجع فئة المشروع وصياغة الحملة بحثًا عن النقاط الحساسة من ناحية السياسات.
- تجهيز الحملةنقوم بتكوين الحساب والحملة، ونوائم الجماهير مع الملخص، ونعد المتغيرات الإبداعية المتاحة للاختبار.
- الإطلاق والمراقبةنطلق الحملة المتفق عليها، ونراقب الاستقرار الفني، ونراجع كيفية تقدم النشاط.
- التحسين والملخصنستخدم ملاحظات الحملة لتوجيه التعديلات ونشارك ملخصًا للعمل والاختبارات والتغييرات والقرارات المفتوحة.
الأسئلة الشائعة
كم عدد الأسابيع التي يستغرقها الإعداد والإدارة؟
عادةً ما تستمر الحملة من أسبوع إلى شهر واحد. يتم تخطيط فترة العمل بناءً على خطة الحملة، والمواد المتاحة، والوقت اللازم للتجهيز والإطلاق والاختبار ومراجعة النشاط.
ماذا تقدمون قبل الإطلاق؟
أرسل ملخص المشروع، وهدف الحملة، والجمهور المستهدف، ورابط الوجهة، والمواد الإبداعية المتاحة، وصياغة المنتج المعتمدة. من المفيد أيضًا تحديد من يمكنه الموافقة على مواد الحملة والإجابة على الأسئلة المتعلقة بالمشروع.
هل ميزانية الإعلان ضمن رسوم الخدمة؟
لا. رسوم الخدمة منفصلة عن ميزانية الإعلان، التي يدفعها العميل للمنصة. شارك خطة الحملة وأهدافها معنا حتى نتمكن من مناقشة متطلبات الخدمة؛ نحن لا نقدم رسومًا شاملة على هذه الصفحة.
هل يمكن لأي شخص أن يعد بموافقة ميتا على إعلان كريبتو؟
لا. إعلانات الكريبتو مقيدة بسياسة ميتا، وتتحكم ميتا في مراجعة وتوفر الإعلانات والحسابات الفردية. نقوم بمراجعة فئة المشروع والصياغة قبل الإطلاق ونقوم بأعمال الإعداد والحملة المتفق عليها، لكن لا يمكننا الوعد بموافقة المنصة.
هل تحتاجون إلى مواد إبداعية جاهزة؟
شارك أي مسودات متاحة، ومواد تسويقية، وصياغة معتمدة. نقوم بتضمين اختبار المواد الإبداعية في عمل الحملة ويمكننا تقييم أي من المتغيرات المقدمة مناسبة للاختبار؛ أرسل الملخص مبكرًا إذا كانت الأصول لا تزال بحاجة إلى قرارات أو تحضير.
هل يمكن للإعلانات جذب عملاء محتملين، وليس فقط الوعي؟
نعم. يمكن بناء خطة الحملة حول جذب جمهور مستهدف، أو توليد عملاء محتملين، أو دعم المبيعات. يجب أن يكون الهدف واضحًا قبل الإعداد حتى يمكن مواءمة الجمهور والرسالة والوجهة مع الإجراء الذي تريد أن يتخذه الأشخاص.
أخبرنا عن مشروعك
أجب عن أربعة أسئلة سريعة وسيرسل لك مدير الحساب خلال ساعة خطة وجدولا زمنيا ونطاقا للميزانية. كل شيء يبقى سريا.
جار تحميل النموذج…