Web3 브랜드가 인스타그램에서 주목을 받는 방법: 설정, 출시, 테스트, 반복

Web3에 인스타그램 광고가 적합한 경우는 언제인가요?

빠른 테스트: 하나의 제안에 대해 헤드라인 2개와 이미지 2개를 작성하세요. 그것만으로도 4가지 조합의 테스트가 됩니다.

인스타그램 광고는 Web3 프로젝트가 제안을 소개하고, 잠재 사용자를 유치하거나 유료 게재를 통해 리드를 생성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 프로젝트가 가치를 명확히 설명할 수 있고, 관심 있는 방문자를 위한 목적지가 있으며, 문의에 응답할 준비가 되었을 때 가장 유용합니다. 이러한 요소가 아직 준비되지 않은 경우, 출시 전에 무엇이 필요한지 파악하는 데 도움을 드릴 수 있습니다.

첫 번째 기획 결정은 캠페인 목표입니다. 가입을 원하는 프로젝트는 명확한 다음 단계와 이를 지원하는 랜딩 페이지나 양식이 필요합니다. 인지도에 초점을 맞춘 프로젝트는 간결한 설명과 인지 가능한 크리에이티브가 필요합니다. 이러한 선택은 타겟 선정, 캠페인 구조 및 테스트 평가 방식을 결정합니다. 저희는 광고 게재를 명확한 제품 스토리나 사용 가능한 목적지의 대체재로 취급하지 않습니다.

문의 전에 다음을 준비하세요:

• 프로젝트, 타겟, 그리고 사용자가 취하길 원하는 행동에 대한 간단한 설명.
• 방문자가 도달해야 하는 웹사이트 또는 기타 목적지.
• 기존 브랜드 자료, 승인된 주장 및 공유 가능한 크리에이티브 자산.
• 도달하려는 지역 및 타겟 또는 콘텐츠 제한 사항.

소셜 활동에 대한 더 넓은 시각은 인스타그램 및 스레드 프로모션 서비스 개요를 참조하세요. 유료 광고가 적합하지 않은 경우, 인스타그램 참여 지원은 별도로 고려할 수 있는 경로입니다.

설정 과정은 어떻게 진행되나요?

설정은 캠페인 브리프를 실제 광고 운영 체계로 전환합니다. 계정과 필요한 인프라가 준비되고, 타겟이 선정되며, 캠페인이 출시를 위해 구성됩니다. 먼저 목표, 목적지, 타겟, 가용 자료 및 정책상 민감한 주장을 명확히 합니다. 이를 통해 무엇을 준비할 수 있고, 캠페인이 시작되기 전에 클라이언트의 결정이 필요한 부분을 파악할 수 있습니다.

서비스에는 광고 인프라 설정, 소모성 리소스, 결제 카드 및 광고 계정 설정이 포함됩니다. 프로젝트가 제공할 수 있는 정보와 접근 권한에 맞춰 캠페인 설정을 조정합니다. 타겟 선정은 브리프를 따릅니다. 캠페인이 도달하려는 대상을 정의하고, 크리에이티브와 목적지를 해당 타겟에 맞추며, 타겟팅을 독립적인 설정으로 취급하지 않습니다.

준비하면 유용한 입력 사항:

• 제품, 사용법 및 의도된 타겟에 대한 명확한 설명.
• 최종 또는 초안 랜딩 페이지 카피 및 목적지 링크.
• 프로젝트가 승인한 토큰, 금융 또는 제품 관련 주장 설명.
• 브랜드 자산 및 이미 사용 가능한 크리에이티브 변형.

유료 광고와 다른 유형의 외부 노출을 비료한다면, 인스타그램 외부 게재의 역할을 유료 캠페인과 비교해 보세요. 또한 KOL 및 크리에이터 캠페인을 통한 크리에이터 주도 프로모션이 브리프에 더 적합한지 검토할 수 있습니다.

인스타그램 광고 7가지 체크리스트

계정에 자금을 입금하기 전에 다음 7가지 항목을 완료하세요. Meta는 암호화폐 광고를 면밀히 검토하므로, 깔끔한 설정이 예산과 계정을 모두 보호합니다. 항목을 체크하기 어렵다면, 이는 돈이나 시간을 쓰기 전에 해결해야 할 사항을 알려주는 유용한 신호입니다.

1. 해당 카테고리에 대한 Meta의 최신 정책을 읽으세요.
2. 광고 계정 소유자를 확인하세요.
3. 타겟을 한 문장으로 작성하세요.
4. 크리에이티브 2개와 헤드라인 2개를 준비하세요.
5. 랜딩 페이지를 광고와 일치시키세요.
6. 소규모 테스트 예산과 7일 기간을 설정하세요.
7. 각 크리에이티브에 트래킹을 추가하세요.

용어 설명

크리에이티브는 광고의 이미지 또는 비디오와 텍스트를 의미합니다.

테스트 예산: 확장하기 전에 효과적인 것을 알아보기 위해 따로 떼어 놓은 소액입니다.

크리에이티브와 타겟을 어떻게 테스트하나요?

크리에이티브 테스트는 준비된 광고 변형을 캠페인 목표 및 의도된 타겟과 비교합니다. 프로젝트가 유용한 다음 결정을 내릴 수 있도록 테스트를 구성합니다. 어떤 메시지나 크리에이티브를 계속 개선할지, 어떤 타겟 방향을 유지할지, 캠페인 설정을 어디서 조정해야 할지 등을 파악합니다. 테스트는 반복적인 출시의 일부이며, 하나의 크리에이티브가 모든 타겟에 적합하다는 주장이 아닙니다.

작업은 메시지부터 시작합니다. 메시지는 프로젝트가 제공하는 것을 평이한 언어로 설명하고, 다음 행동을 이해하기 쉽게 만들며, 클릭 후 사용자가 보는 목적지와 일치해야 합니다. 그런 다음 사용 가능한 크리에이티브 옵션을 타겟 계획 및 캠페인 설정과 조정합니다. 자산이 아직 개발 중인 경우, 출시 전에 격차를 파악할 수 있도록 초안과 필요한 제품 문구를 공유해 주세요.

캠페인 결과를 바탕으로 최적화를 안내하며, 명확한 이유 없이 여러 관련 없는 요소를 변경하지 않습니다. 광고나 메시지에 다른 채널이 필요할 경우, 인스타그램 외부 게재가 노출을 위한 보완 경로를 제공할 수 있습니다.

출시 후 캠페인 관리는 어떻게 하나요?

흔한 실수: 타겟과 크리에이티브를 동시에 변경하는 것. 하나를 변경하고 결과를 확인한 후 다른 것을 변경하세요.

출시 후에는 기술적 안정성을 모니터링하고, 캠페인을 목표에 비추어 검토하며, 설정과 예산에 대해 신중한 최적화를 수행합니다. 예상 서비스 기간은 1주일에서 1개월입니다. 정확한 작업 기간은 캠페인 계획과 준비, 출시, 테스트 및 검토에 필요한 시간에 따라 설정됩니다.

초기에 승인을 제공하는 사람, 최종 자료, 캠페인 업데이트 공유 방식을 조정합니다. 운영 중 MarketingExtra는 설정 및 게재 문제를 추적하고, 크리에이티브 및 타겟 테스트를 통해 조정 사항을 파악합니다. 완료된 작업, 실행된 테스트, 변경 사항 및 프로젝트 팀의 미결 결정 사항을 포함한 간결한 캠페인 요약을 제공할 수 있습니다.

클라이언트 측의 간단한 루틴이 작업 진행에 도움이 됩니다:

• 카피, 크리에이티브 및 목적지 변경을 승인할 담당자를 한 명 지정하세요.
• 광고와 랜딩 페이지 전반에 걸쳐 프로젝트 주장과 제품 세부 정보를 일관되게 유지하세요.
• 제안이나 목적지의 변경 사항을 신속히 공유하세요.
• 승인이 필요할 때 업데이트를 검토하고 명확한 결정을 내리세요.

기획 및 납품에 대한 광범위한 접근 방식은 작업 방식을 참조하세요. 광고 외의 조정된 소셜 계획을 원한다면 인스타그램 및 스레드 프로모션에서 관련 옵션을 확인할 수 있습니다.

Meta 정책에 대해 알아야 할 사항은 무엇인가요?

암호화폐 광고는 출시 전에 정책 검토가 필요합니다. Meta가 이 카테고리의 광고를 제한하기 때문입니다. 준비 과정에서 프로젝트 카테고리와 캠페인 문구를 확인하고, 출시 전에 명확히 해야 할 주장이나 자료를 표시합니다.

이 검토는 보다 신중한 캠페인을 준비하는 데 도움이 되지만, 개별 광고나 계정에 대한 Meta의 결정을 통제하지는 않습니다. 승인, 게재 및 지속적인 가용성은 Meta의 정책 및 검토에 따라 달라지므로, 제출된 모든 광고가 승인되거나 활성 상태를 유지할 것이라고 약속할 수 없습니다. 저희는 합의된 설정, 출시 작업 및 캠페인 관리를 수행합니다.

검토를 유용하게 만들려면 정확한 프로젝트 정보를 보내고, 법률 또는 규정 준수 승인이 필요한 주장을 식별하세요. 제품이 무엇을 하는지, 누가 사용할 수 있는지, 광고된 목적지가 무엇을 제공하는지 명확히 할 준비를 하세요. 캠페인이 준비되는 중에 제품 설명이나 랜딩 페이지를 막바지에 변경하지 마세요. 캠페인 자료를 다시 확인해야 할 수 있습니다. 주장이 확실하지 않으면, 수용 가능할 것이라는 가정에 의존하지 말고 초기 검토 중에 저희에게 표시해 달라고 요청하세요.

인스타그램 광고를 전체 계획에 어떻게 통합하나요?

인스타그램 광고는 일관된 캠페인의 일부로 가장 효과적입니다. 광고는 관련 메시지를 소개하고, 목적지는 제안을 설명하며, 다른 채널은 더 알고 싶은 사람들을 지원할 수 있습니다. 유료 인스타그램 활동을 단독으로 진행할지, 크리에이터 작업, 커니티 활동 또는 기타 노출 게재와 함게 진행할지 결정하는 데 도움을 드릴 수 있습니다.

타겟과 다음 행동부터 시작한 다음, 사람들이 그 행동을 취하도록 돕는 지원 채널을 선택하세요. 예를 들어, 교육적 메시지가 있는 캠페인은 광고와 함께 유용한 프로젝트 콘텐츠가 필요할 수 있습니다. 가입을 요청하는 캠페인은 기본 질문에 답하는 목적지가 필요합니다. 크리에이터 캠페인은 인간적인 설명이 필요한 프로젝트에 적합할 수 있는 반면, 유료 광고는 메시지와 타겟 선택을 테스트하는 더 구조화된 방법을 제공합니다.

KOL 및 크리에이터 캠페인, 커뮤니티 성장 및 참여, PR 및 미디어와 같은 관련 서비스에 대해 캠페인 브리프를 검토할 수 있습니다. 목표는 채널을 추가하는 것 자체가 아니라 메시지와 다음 단계를 일관되게 유지하는 것입니다.

3가지를 보내주세요: 프로젝트 요약, 타겟, 목적지 링크.

이용 방법

1. 캠페인 브리프 공유프로젝트 요약, 목표, 의도된 타겟, 목적지, 가용 자료 및 선호 캠페인 기간을 보내주세요.
2. 설정 및 문구 검토필요한 광고 설정을 확인하고, 프로젝트 카테고리와 캠페인 문구를 정책상 민감한 부분에 대해 검토합니다.
3. 캠페인 준비계정과 캠페인을 구성하고, 타겟을 브리프에 맞추며, 테스트를 위해 사용 가능한 크리에이티브 변형을 준비합니다.
4. 출시 및 모니터링합의된 캠페인을 출시하고, 기술적 안정성을 모니터링하며, 활동 진행 상황을 검토합니다.
5. 최적화 및 요약캠페인 관찰 결과를 바탕으로 조정을 안내하고, 작업, 테스트, 변경 사항 및 미결 결정 사항에 대한 요약을 공유합니다.