Quảng cáo Programmatic cho crypto: một kế hoạch DSP bạn có thể đọc trong một trang

Mua programmatic mang lại điều gì cho quảng cáo crypto?

Kiểm tra nhanh: Hãy yêu cầu danh sách các trang web mà DSP có thể hiển thị quảng cáo của bạn. Nếu danh sách không có sẵn, hãy tự thiết lập danh sách chặn.

Quảng cáo programmatic là việc mua có kế hoạch các vị trí quảng cáo kỹ thuật số thông qua một nền tảng phía cầu, hay DSP. Đối với một dự án crypto, giá trị thực tế là một cách để phối hợp quảng cáo trên các khoảng không quảng cáo thân thiện với crypto hiện có, đồng thời giữ các yêu cầu về đối tượng, creative và vị trí trong một kế hoạch chiến dịch duy nhất.

Nó phù hợp với một token, sàn giao dịch, wallet, giao thức hoặc sản phẩm Web3 có đối tượng rõ ràng và một landing page sẵn sàng tiếp nhận lưu lượng truy cập. Nó ít phù hợp hơn khi đề xuất vẫn đang thay đổi, điểm đến chưa hoàn chỉnh hoặc nhóm không thể xem xét các quyết định về creative và chiến dịch một cách kịp thời. Tiếp xúc trả phí có thể giới thiệu một đề xuất đến người dùng tiềm năng; nó không thay thế một lời giải thích sản phẩm hữu ích hoặc một cộng đồng năng động.

Trước khi lập kế hoạch, hãy sẵn sàng chia sẻ:

• Sản phẩm, chain và đối tượng bạn muốn tiếp cận.
• Các quốc gia hoặc ngôn ngữ quan trọng đối với chiến dịch.
• Điểm đến của quảng cáo và hành động mà khách truy cập nên thực hiện.
• Bất kỳ tuyên bố bị hạn chế, chủ đề nhạy cảm hoặc mối quan ngại về an toàn thương hiệu nào.

Nếu bạn đang so sánh các vị trí được quản lý với các lộ trình quảng cáo crypto khác, hãy bắt đầu tại crypto ad networks hoặc xem xét các tùy chọn quảng cáo và lưu lượng truy cập rộng hơn.

Các trang web thân thiện với crypto và nhắm mục tiêu được chọn như thế nào?

Việc lựa chọn khoảng không quảng cáo bắt đầu với đối tượng và bối cảnh mà bạn muốn đối tượng đó nhìn thấy quảng cáo. Kế hoạch chiến dịch chọn các vị trí tập trung vào crypto phù hợp, địa lý và ngôn ngữ dự kiến, định dạng và bất kỳ loại trừ nào quan trọng đối với thương hiệu của bạn. DSP có thể giúp quản lý quy trình mua, nhưng chiến dịch vẫn cần một quyết định của con người về nơi dự án nên xuất hiện và thông điệp nào phù hợp ở đó.

Chúng tôi ánh xạ brief đến các tùy chọn có sẵn thay vì coi mọi đối tượng crypto là có thể hoán đổi cho nhau. Một sản phẩm tập trung vào giao dịch có thể yêu cầu các bối cảnh nội dung khác với một wallet, một công cụ dành cho nhà phát triển hoặc một ứng dụng tiêu dùng. Chúng tôi cũng kiểm tra xem mỗi vị trí yêu cầu gì từ nhóm của bạn, chẳng hạn như creative đã được phê duyệt, URL đích hoặc mô tả rõ ràng về đề xuất.

Một đánh giá khoảng không quảng cáo hữu ích sẽ hỏi:

• Vị trí có phù hợp với sản phẩm và đối tượng dự kiến không?
• Bối cảnh của nó có phù hợp với danh tiếng và yêu cầu tuân thủ của dự án không?
• Landing page có thể tiếp tục cùng một thông điệp như quảng cáo không?
• Nhóm có thể đánh giá việc triển khai bằng cách sử dụng thông tin có sẵn cho vị trí đó không?

Trong trường hợp vị trí trực tiếp trên nền tảng phù hợp hơn so với kế hoạch do DSP dẫn dắt, chúng tôi có thể so sánh các tùy chọn như banner ads trên CoinMarketCap, quảng cáo trên CoinGecko và banner ads trên DEXTools.

Nhắm mục tiêu và an toàn thương hiệu, từng bước một

Nhắm mục tiêu xác định đối tượng và bối cảnh có sẵn nào mà chiến dịch dự định tiếp cận; an toàn thương hiệu xác định nơi dự án sẵn sàng xuất hiện và thông điệp nào nó sẽ chấp thuận. Chúng tôi chuyển cả hai thành các tiêu chí chiến dịch có thể xem xét trước khi khởi chạy, để kế hoạch mua có các ranh giới thực tế thay vì một hướng dẫn mơ hồ là tiếp cận người dùng crypto.

Nhắm mục tiêu có thể được định hình xoay quanh địa lý chiến dịch, ngôn ngữ, bối cảnh vị trí và mô tả đối tượng được khoảng không quảng cáo hỗ trợ. Brief nên phân biệt các điều kiện bắt buộc với các ưu tiên. Ví dụ: xác định các vị trí phải bị loại trừ, giải thích liệu thông điệp dành cho người dùng có kinh nghiệm hay người mới, và đánh dấu bất kỳ tuyên bố nào cần xem xét pháp lý hoặc tuân thủ.

Đối với an toàn thương hiệu, hãy chuẩn bị một danh sách ngắn:

• Các chủ đề, môi trường nội dung hoặc tuyên bố cần tránh.
• Tên dự án, mô tả sản phẩm và liên kết đã được phê duyệt.
• Các thông báo bắt buộc hoặc ngôn ngữ về tính đủ điều kiện cho đề xuất.
• Người có thể phê duyệt creative và các thay đổi.

Trưởng nhóm tài khoản của chúng tôi kiểm tra việc nhắm mục tiêu và creative đã lên kế hoạch dựa trên các hướng dẫn đó trước khi khởi chạy, sau đó phối hợp các câu hỏi với nhóm. Nếu bạn cần một kênh xã hội cùng với khoảng không quảng cáo trả phí, hãy so sánh kế hoạch riêng cho X Ads cho crypto hoặc Telegram Ads; đây là các lộ trình chiến dịch riêng biệt, không phải là phần mở rộng tự động của một giao dịch mua DSP.

Danh sách kiểm tra programmatic 6 điểm của bạn

Hãy đánh dấu 6 điểm này trước khi DSP hoạt động. Chúng đặt ra các quy tắc mà người mua robot tuân theo, giúp chi tiêu chỉ nằm trên các trang web bạn chấp nhận và làm cho báo cáo đầu tiên dễ đọc cũng như dễ so sánh với các báo cáo sau này.

• Chọn đối tượng và các quốc gia.
• Liệt kê các trang web bạn chấp nhận và các trang web bạn chặn.
• Đặt giới hạn hàng ngày cho bài kiểm tra.
• Chuẩn bị 2 kích thước banner và 2 thông điệp.
• Đặt theo dõi trên landing page.
• Chọn một ngày báo cáo hàng tuần.

Thuật ngữ trong một dòng

DSP là viết tắt của nền tảng phía cầu, một công cụ mua không gian quảng cáo cho bạn theo các quy tắc.

An toàn thương hiệu: các quy tắc giữ quảng cáo của bạn tránh xa các trang web bạn không muốn xuất hiện cùng.

Một chiến dịch programmatic bao gồm những gì?

Nguyên tắc chung: Bắt đầu với 20 trang web bạn tin tưởng, không phải toàn bộ mạng lưới. Chỉ mở rộng sau báo cáo đầu tiên.

Một chiến dịch được quản lý cung cấp cho nhóm của bạn một kế hoạch rõ ràng về lập kế hoạch, phối hợp khởi chạy và đánh giá triển khai. Khoảng không quảng cáo và công việc chính xác được thỏa thuận trước khi kích hoạt, để mọi người có thể thấy vị trí nào được lên kế hoạch, tài sản nào cần thiết và chiến dịch sẽ được tóm tắt như thế nào.

Tùy thuộc vào kế hoạch đã được phê duyệt, công việc có thể bao gồm:

• Đánh giá dự án, đối tượng, điểm đến và mục tiêu chiến dịch.
• Kế hoạch khoảng không quảng cáo và nhắm mục tiêu cho các vị trí thân thiện với crypto có liên quan.
• Kiểm tra creative và điểm đến so với các yêu cầu đã thỏa thuận.
• Phối hợp chiến dịch với khoảng không quảng cáo hoặc lộ trình DSP đã chọn.
• Bản tóm tắt triển khai mô tả các vị trí và công việc đã hoàn thành.

Chúng tôi giữ cho việc bàn giao hữu ích cho những người cần hành động dựa trên nó. Nhóm của bạn nên biết tài sản nào đã được phê duyệt, ai xử lý các câu hỏi và nơi gửi liên kết hoặc creative đã sửa đổi. Báo cáo nên làm cho công việc đã triển khai có thể hiểu được, không chôn vùi chiến dịch trong thuật ngữ nền tảng không giải thích.

Nếu kế hoạch được phục vụ tốt hơn bởi một trang web crypto cụ thể thay vì khoảng không quảng cáo rộng hơn, chúng tôi có thể lên kế hoạch quảng cáo trên DEXScreener hoặc các tùy chọn liên quan khác một cách riêng biệt. Để lập kế hoạch đa kênh và quản lý chiến dịch ngoài dịch vụ này, hãy xem media buying và thu hút người dùng.

Từ brief đến bản tóm tắt cuối cùng

Một chiến dịch di chuyển từ một brief rõ ràng đến các vị trí đã được phê duyệt và đánh giá triển khai. Mốc thời gian được đặt sau khi hiểu rõ khoảng không quảng cáo, tài sản và các phê duyệt; ngày khởi chạy không nên được chọn trước khi nhóm biết những gì cần chuẩn bị.

Trình tự công việc là:

1. Brief: Chia sẻ tổng quan dự án, đối tượng, vị trí mục tiêu, điểm đến và hành động mong muốn.
2. Kế hoạch: Chúng tôi đọc brief và phác thảo khoảng không quảng cáo phù hợp, tiêu chí nhắm mục tiêu, nhu cầu creative và kế hoạch.
3. Phê duyệt: Nhóm của bạn xác nhận các vị trí, thông điệp chiến dịch, tài sản và bất kỳ loại trừ nào trước khi kích hoạt.
4. Phối hợp: Chúng tôi quản lý công việc chiến dịch đã thỏa thuận và thông báo khi cần một quyết định hoặc tài sản.
5. Đánh giá: Chúng tôi chia sẻ bản tóm tắt triển khai và thảo luận về những gì nên giữ lại, sửa đổi hoặc thử nghiệm trong chiến dịch trong tương lai.

Để giữ cho quy trình diễn ra suôn sẻ, hãy chỉ định một người có thể phê duyệt creative và trả lời các câu hỏi về sản phẩm. Gửi các liên kết đích cuối cùng và tài sản đã được phê duyệt cùng nhau, và đánh dấu bất kỳ thay đổi nào đối với đề xuất trước khi khởi chạy. MarketingExtra sử dụng đánh giá tài khoản trước khi khởi chạy để kiểm tra rằng kế hoạch, creative và điểm đến phù hợp với brief đã được phê duyệt. Đánh giá thực hành đó cũng là nơi chúng tôi đưa ra các tuyên bố không rõ ràng hoặc tài liệu còn thiếu trước khi chúng làm chậm quá trình kích hoạt.

DSP kiểm soát những gì và bạn nên gửi gì tiếp theo?

Một chiến dịch DSP có thể được lên kế hoạch xoay quanh khoảng không quảng cáo đã thỏa thuận, tiêu chí nhắm mục tiêu, creative và kiểm tra triển khai; nó không thể quyết định sự phù hợp giữa sản phẩm và thị trường của dự án hoặc kiểm soát mọi quyết định của đơn vị xuất bản. Quyền truy cập khoảng không quảng cáo crypto, tính khả dụng của vị trí, quyết định đánh giá và báo cáo mà mỗi nền tảng cung cấp đều nằm ngoài tầm kiểm soát của agency, vì vậy chúng tôi cam kết thực hiện công việc chiến dịch đã thỏa thuận thay vì một phạm vi tiếp cận, thứ hạng hoặc kết quả chuyển đổi cụ thể.

Đó là lý do tại sao kế hoạch nên cụ thể về những gì được coi là triển khai: vị trí nào được lên kế hoạch, creative nào đang được sử dụng, nhóm phải phê duyệt những gì và bằng chứng hoặc báo cáo nào có sẵn. Nếu một sàn giao dịch cụ thể hoặc trang web crypto là trung tâm của kế hoạch của bạn, hãy hỏi liệu tùy chọn quảng cáo trực tiếp của nó có nên được lên kế hoạch riêng thay vì cho rằng nó được bao gồm trong khoảng không quảng cáo DSP chung hay không.

Gửi 3 thứ: landing page của bạn, đối tượng bạn muốn và một ngân sách thử nghiệm. Với những thứ đó, chúng tôi viết các quy tắc mua và xác nhận chi phí bằng văn bản trước khi DSP được bật.

Cách hoạt động

1. Gửi brief chiến dịchChia sẻ dự án, đối tượng, vị trí, điểm đến và hành động dự kiến của khách truy cập. Bao gồm các loại trừ và bất kỳ lưu ý tuân thủ nào.
2. Đánh giá khoảng không quảng cáo và kế hoạchChúng tôi đánh giá các tùy chọn thân thiện với crypto có liên quan, tiêu chí nhắm mục tiêu, nhu cầu creative và công việc cần thiết để khởi chạy.
3. Phê duyệt kế hoạchNhóm của bạn xác nhận các vị trí, thông điệp chiến dịch, tài sản và các loại trừ trước khi kích hoạt.
4. Phối hợp triển khaiChúng tôi quản lý công việc chiến dịch đã thỏa thuận và thông báo về bất kỳ quyết định hoặc tài liệu nào cần từ nhóm của bạn.
5. Đánh giá những gì đã chạyChúng tôi cung cấp bản tóm tắt triển khai và thảo luận về các điều chỉnh thực tế cho chiến dịch trong tương lai.