加密项目程序化广告投放：一页读懂DSP方案

程序化购买能为加密广告做什么？

快速测试： 询问DSP可能展示您广告的网站清单。如果清单不可用，请自行设置屏蔽列表。

程序化加密广告是通过需求方平台（DSP）有计划地购买数字广告投放位。对于一个加密项目，其实际价值在于能够协调跨可用加密友好库存的广告，同时将受众、素材和投放位要求整合到一个广告活动计划中。

它适用于拥有明确受众和准备好接收流量的落地页的代币、交易所、钱包、协议或Web3产品。当产品仍在变化、目标页面不完整，或团队无法及时审核素材和广告活动决策时，则不太适合。付费曝光可以向潜在用户介绍产品，但不能替代有用的产品说明或活跃的社区。

在规划之前，请准备好分享：

• 您希望触达的产品、链和受众。
• 对广告活动重要的国家或语言。
• 广告目标页面以及希望访客执行的操作。
• 任何受限声明、敏感话题或品牌安全问题。

如果您正在比较托管投放位与其他加密广告投放方式，请从加密广告网络开始，或查看更广泛的广告与流量选项。

如何选择支持加密的网站和定向？

库存选择始于受众以及您希望受众看到广告的上下文。广告活动计划会挑选合适的加密相关投放位、目标地理区域和语言、广告格式，以及任何对您品牌重要的排除项。DSP可以帮助管理购买流程，但广告活动仍然需要人工决策，决定项目应该出现在哪里以及传达什么信息。

我们将需求映射到可用选项，而不是将每个加密受众视为可互换的。一个交易型产品可能需要与钱包、开发者工具或消费者应用不同的内容上下文。我们还会检查每个投放位对您团队的要求，例如已批准的素材、目标URL或清晰的产品说明。

一个有用的库存审核会问：

• 该投放位是否适合产品和目标受众？
• 其上下文是否符合项目的声誉和合规要求？
• 落地页能否延续广告的相同信息？
• 团队能否利用该投放位提供的信息评估投放效果？

如果直接平台投放位比DSP主导的方案更合适，我们可以比较CoinMarketCap展示广告、CoinGecko广告和DEXTools展示广告等选项。

定向与品牌安全，分步进行

定向定义了广告活动旨在触达哪些可用受众和上下文；品牌安全则定义了项目愿意出现在哪里以及批准哪些信息。我们在启动前将两者转化为可审核的广告活动标准，使购买计划具有实际边界，而不是模糊地指示“触达加密用户”。

定向可以围绕广告活动的地理区域、语言、投放位上下文以及库存支持的受众描述来制定。需求应区分必要条件与偏好。例如，确定必须排除的地点，说明信息是针对经验丰富的用户还是新手，并标记任何需要法律或合规审核的声明。

对于品牌安全，请准备一份简短清单：

• 需要避免的话题、内容环境或声明。
• 已批准的项目名称、产品描述和链接。
• 产品所需的声明或资格说明。
• 能够批准素材和变更的负责人。

我们的账户负责人在启动前根据这些指示检查计划的定向和素材，然后与团队协调问题。如果您需要在付费库存之外配合社交渠道，请比较独立的X广告（加密项目）或Telegram广告方案；这些是不同的广告投放路径，并非DSP购买的自动扩展。

您的6项程序化检查清单

在DSP上线前勾选这6项。它们设定了机器人买家遵循的规则，从而将支出控制在您接受的网站上，并使第一份报告易于阅读和与后续报告比较。

• 选择受众和国家。
• 列出您接受和屏蔽的网站。
• 为测试设置每日限额。
• 准备2种横幅尺寸和2条信息。
• 在落地页上放置跟踪代码。
• 选择每周报告日。

术语一览

DSP 指需求方平台，一种按规则为您购买广告空间的工具。

品牌安全：防止您的广告出现在您不希望相邻的网站上的规则。

程序化广告活动包含什么？

经验法则： 从您信任的20个网站开始，而不是整个网络。只有在第一份报告之后才扩大范围。

一个托管广告活动为您的团队提供了清晰的规划、启动协调和交付审核方案。确切的库存和工作在激活前已商定，因此每个人都能看到计划了哪些投放位、需要哪些素材以及如何总结广告活动。

根据已批准的计划，工作可能包括：

• 审核项目、受众、目标页面和广告目标。
• 为相关加密友好投放位制定库存和定向计划。
• 根据商定要求检查素材和目标页面。
• 与选定的库存或DSP路径协调广告活动。
• 提供描述投放位和已完成工作的交付总结。

我们确保交接对需要执行的人有用。您的团队应知道哪些素材已批准、谁处理问题以及在哪里发送修改后的链接或素材。报告应使交付的工作易于理解，而不是用未解释的平台术语淹没广告活动。

如果计划更适合特定加密网站而非更广泛的库存，我们可以单独规划DEXScreener广告或其他相关选项。如需跨渠道规划和广告活动管理，请参阅媒体购买与用户获取。

从需求到最终总结

广告活动从清晰的需求出发，经过批准的投放位，最终进行交付审核。时间表在库存、素材和批准事项明确后确定；在团队了解需要准备什么之前，不应选择启动日期。

工作流程如下：

1. 需求： 分享项目概述、受众、目标地点、目标页面和期望操作。
2. 计划： 我们阅读需求，概述合适的库存、定向标准、素材需求和计划。
3. 批准： 您的团队在激活前确认投放位、广告信息、素材和任何排除项。
4. 协调： 我们管理商定的广告活动工作，并在需要决策或素材时通知您。
5. 审核： 我们分享交付总结，并讨论在未来的广告活动中应保留、修改或测试的内容。

为保持流程顺畅，请指定一位能够批准素材并回答产品问题的人员。请一并发送最终目标链接和已批准的素材，并在启动前标记任何产品变更。MarketingExtra 使用启动前账户审核来检查计划、素材和目标页面是否与批准的需求一致。这种实操审核也是我们发现不明确声明或缺失材料的地方，以免它们延误激活。

DSP能控制什么以及下一步发送什么？

DSP广告活动可以围绕商定的库存、定向标准、素材和交付检查来规划；但它无法决定项目的产品市场契合度，也无法控制每个发布商的决策。加密库存的访问权限、投放位可用性、审核决策以及每个平台提供的报告信息均不受机构控制，因此我们承诺的是商定的广告活动工作，而非特定的覆盖范围、排名或转化结果。

这就是为什么计划应具体说明什么算作交付：计划了哪些投放位、使用什么素材、团队必须批准什么，以及有哪些证据或报告可用。如果某个特定的交易所或加密网站是您计划的核心，请询问其直接广告选项是否应单独规划，而不是假设它包含在通用DSP库存中。

请发送3样东西：您的落地页、您想要的受众以及一个测试预算。有了这些，我们编写购买规则，并在DSP开启前以书面形式确认成本。

如何操作

1. 发送广告活动需求分享项目、受众、地点、目标页面和期望访客操作。包括排除项和任何合规说明。
2. 审核库存与计划我们评估相关的加密友好选项、定向标准、素材需求以及启动所需的工作。
3. 批准计划您的团队在激活前确认投放位、广告信息、素材和排除项。
4. 协调交付我们管理商定的广告活动工作，并标记需要您团队做出的决策或提供的材料。
5. 审核投放情况我们提供交付总结，并讨论未来广告活动的实际调整。