Programatik kripto reklam: Tek sayfada okuyabileceğiniz bir DSP planı

Programatik satın alma kripto reklamlar için ne yapar?

Hızlı test: DSP'nin reklamınızı gösterebileceği sitelerin listesini isteyin. Liste mevcut değilse, kendiniz bir engelleme listesi oluşturun.

Programatik kripto reklamcılık, dijital reklam yerleşimlerinin bir talep tarafı platformu (DSP) aracılığıyla planlı olarak satın alınmasıdır. Bir kripto projesi için pratik değer, hedef kitle, yaratıcı ve yerleşim gereksinimlerini tek bir kampanya planında tutarken, mevcut kripto dostu envanter genelinde reklamları koordine etmenin bir yoludur.

Net bir hedef kitlesi ve trafik almaya hazır bir landing page'i olan bir token, borsa, cüzdan, protokol veya Web3 ürünü için uygun olabilir. Teklif hala değişiyorsa, hedef sayfa tamamlanmamışsa veya ekip yaratıcı ve kampanya kararlarını hızlıca gözden geçiremiyorsa daha az uygundur. Ücretli maruziyet, bir teklifi potansiyel kullanıcılara tanıtabilir; yararlı bir ürün açıklamasının veya aktif bir topluluğun yerini tutmaz.

Planlamadan önce şunları paylaşmaya hazır olun:

• Ulaşmak istediğiniz ürün, zincir ve hedef kitle.
• Kampanya için önemli olan ülkeler veya diller.
• Reklam hedefi ve ziyaretçilerin yapması gereken işlem.
• Kısıtlı iddialar, hassas konular veya marka güvenliği endişeleri.

Yönetilen yerleşimleri diğer kripto reklamcılık yollarıyla karşılaştırıyorsanız, kripto reklam ağları ile başlayın veya daha geniş reklam ve trafik seçeneklerini inceleyin.

Kripto dostu siteler ve hedefleme nasıl seçilir?

Envanter seçimi, hedef kitle ve bu kitlenin reklamı görmesini istediğiniz bağlamla başlar. Kampanya planı, uygun kripto odaklı yerleşimleri, hedeflenen coğrafyayı ve dili, formatı ve markanız için önemli olan hariç tutmaları seçer. Bir DSP satın alma sürecini yönetmeye yardımcı olabilir, ancak kampanyanın yine de projenin nerede görünmesi gerektiği ve hangi mesajın oraya ait olduğu konusunda insan kararına ihtiyacı vardır.

Kısa bilgiyi, her kripto kitlesini birbirinin yerine geçebilir olarak ele almak yerine mevcut seçeneklere göre haritalandırırız. Ticaret odaklı bir ürün, bir cüzdan, bir geliştirici aracı veya bir tüketici uygulamasından farklı içerik bağlamları gerektirebilir. Ayrıca her yerleşimin ekibinizden ne gerektirdiğini de kontrol ederiz: onaylı yaratıcı, bir hedef URL veya teklifin net bir açıklaması gibi.

Yararlı bir envanter incelemesi şunları sorar:

• Yerleşim, ürüne ve hedef kitleye uyuyor mu?
• Bağlamı, projenin itibarı ve uyumluluk ihtiyaçları için uygun mu?
• Landing page, reklamla aynı mesajı devam ettirebiliyor mu?
• Ekip, bu yerleşim için mevcut bilgileri kullanarak yayını değerlendirebilir mi?

Doğrudan bir platform yerleşiminin DSP liderliğindeki bir plandan daha uygun olduğu durumlarda, CoinMarketCap banner reklam, CoinGecko reklamları ve DEXTools banner reklamları gibi seçenekleri karşılaştırabiliriz.

Hedefleme ve marka güvenliği, adım adım

Hedefleme, kampanyanın ulaşmayı amaçladığı mevcut kitleleri ve bağlamları tanımlar; marka güvenliği, projenin nerede görünmeye istekli olduğunu ve hangi mesajları onaylayacağını tanımlar. Her ikisini de lansmandan önce incelenebilir kampanya kriterlerine dönüştürürüz, böylece satın alma planının, kripto kullanıcılarına ulaşmak gibi belirsiz bir talimat yerine pratik sınırları olur.

Hedefleme, kampanya coğrafyası, dil, yerleşim bağlamı ve envanter tarafından desteklenen hedef kitle tanımı etrafında şekillendirilebilir. Kısa bilgi, gerekli koşulları tercihlerden ayırmalıdır. Örneğin, hariç tutulması gereken konumları belirleyin, mesajın deneyimli kullanıcılar mı yoksa yeni başlayanlar mı için olduğunu açıklayın ve yasal veya uyumluluk incelemesi gerektiren iddiaları işaretleyin.

Marka güvenliği için kısa bir liste hazırlayın:

• Kaçınılması gereken konular, içerik ortamları veya iddialar.
• Onaylı proje adları, ürün açıklamaları ve bağlantılar.
• Teklif için gerekli bildirimler veya uygunluk ifadeleri.
• Yaratıcıyı ve değişiklikleri onaylayabilecek kişi.

Hesap sorumlumuz, planlanan hedeflemeyi ve yaratıcıyı lansmandan önce bu talimatlara göre kontrol eder, ardından soruları ekiple koordine eder. Ücretli envanterin yanında bir sosyal kanala ihtiyacınız varsa, Kripto için X Reklamları veya Telegram Reklamları için ayrı planı karşılaştırın; bunlar, bir DSP satın alımının otomatik uzantıları değil, farklı kampanya yollarıdır.

6 maddelik programatik kontrol listeniz

DSP canlıya geçmeden önce bu 6 maddeyi işaretleyin. Bunlar, robot alıcının izlediği kuralları belirler; bu da harcamayı kabul ettiğiniz sitelerde tutar ve ilk raporun okunmasını ve sonraki raporlarla karşılaştırılmasını kolaylaştırır.

• Hedef kitleyi ve ülkeleri seçin.
• Kabul ettiğiniz ve engellediğiniz siteleri listeleyin.
• Test için günlük bir limit belirleyin.
• 2 banner boyutu ve 2 mesaj hazırlayın.
• Landing page'e takip kodu yerleştirin.
• Haftalık bir rapor günü seçin.

Terimler tek satırda

DSP, talep tarafı platformu anlamına gelir, sizin için kurallara göre reklam alanı satın alan bir araçtır.

Marka güvenliği: reklamınızı yanında olmak istemediğiniz sitelerden uzak tutan kurallar.

Programatik bir kampanya neleri içerir?

Altın kural: Tüm ağ yerine güvendiğiniz 20 siteyle başlayın. Ancak ilk rapordan sonra genişletin.

Yönetilen bir kampanya, ekibinize planlama, lansman koordinasyonu ve teslim incelemesi için net bir plan sunar. Tam envanter ve iş, aktivasyondan önce kararlaştırılır, böylece herkes hangi yerleşimlerin planlandığını, hangi varlıklara ihtiyaç duyulduğunu ve kampanyanın nasıl özetleneceğini görebilir.

Onaylı plana bağlı olarak, iş şunları içerebilir:

• Projenin, hedef kitlenin, hedef sayfanın ve kampanya hedefinin incelenmesi.
• İlgili kripto dostu yerleşimler için bir envanter ve hedefleme planı.
• Kararlaştırılan gereksinimlere karşı yaratıcı ve hedef sayfa kontrolü.
• Seçilen envanter veya DSP yolu ile kampanya koordinasyonu.
• Yerleşimleri ve tamamlanan işi açıklayan bir teslim özeti.

Teslimatı, harekete geçmesi gereken kişiler için kullanışlı tutarız. Ekibiniz hangi varlıkların onaylandığını, soruları kimin ele aldığını ve gözden geçirilmiş bir bağlantı veya yaratıcının nereye gönderileceğini bilmelidir. Raporlama, yapılan işi anlaşılır kılmalı, kampanyayı açıklanmamış platform terminolojisine gömmemelidir.

Plan, daha geniş envanter yerine belirli bir kripto sitesi tarafından daha iyi karşılanıyorsa, DEXScreener reklamlarını veya diğer ilgili seçenekleri ayrıca planlayabiliriz. Bu hizmetin ötesinde çapraz kanal planlama ve kampanya yönetimi için medya satın alma ve kullanıcı edinimi bölümüne bakın.

Kısa bilgiden nihai özete

Bir kampanya, net bir kısa bilgiden onaylı yerleşimlere ve bir teslim incelemesine doğru ilerler. Zaman çizelgesi, envanter, varlıklar ve onaylar anlaşıldıktan sonra belirlenir; ekip neyin hazırlanması gerektiğini bilmeden bir lansman tarihi seçilmemelidir.

Çalışma sırası şöyledir:

1. Kısa bilgi: Proje genel bakışını, hedef kitleyi, hedef konumları, hedef sayfayı ve istenen eylemi paylaşın.
2. Plan: Kısa bilgiyi okur ve uygun envanteri, hedefleme kriterlerini, yaratıcı ihtiyaçları ve planı ana hatlarıyla belirtiriz.
3. Onay: Ekibiniz, aktivasyondan önce yerleşimleri, kampanya mesajını, varlıkları ve hariç tutmaları onaylar.
4. Koordinasyon: Kararlaştırılan kampanya çalışmasını yönetir ve ekibinizden bir karar veya varlık gerektiğinde bildiririz.
5. İnceleme: Bir teslim özeti paylaşır ve gelecekteki bir kampanyada neyin korunacağını, revize edileceğini veya test edileceğini tartışırız.

Süreci ilerletmek için, yaratıcıyı onaylayabilecek ve ürün sorularını yanıtlayabilecek bir kişi atayın. Nihai hedef sayfa bağlantılarını ve onaylı varlıkları birlikte gönderin ve lansmandan önce teklifteki herhangi bir değişikliği bildirin. MarketingExtra, planın, yaratıcının ve hedef sayfanın onaylı kısa bilgiyle eşleşip eşleşmediğini kontrol etmek için lansman öncesi bir hesap incelemesi kullanır. Bu uygulamalı inceleme, aynı zamanda aktivasyonu yavaşlatmadan önce belirsiz iddiaları veya eksik malzemeleri ortaya çıkardığımız yerdir.

Bir DSP neyi kontrol eder ve sırada ne göndermelisiniz?

Bir DSP kampanyası, kararlaştırılan envanter, hedefleme kriterleri, yaratıcı ve teslim kontrolleri etrafında planlanabilir; projenin ürün-pazar uyumuna karar veremez veya her yayıncı kararını kontrol edemez. Kripto envanterine erişim, yerleşim müsaitliği, inceleme kararları ve her platformun sunduğu raporlama ajansın kontrolü dışındadır; bu nedenle belirli bir erişim, sıralama veya dönüşüm sonucu yerine kararlaştırılan kampanya çalışmasına taahhüt ederiz.

Bu nedenle plan, teslim olarak neyin sayıldığı konusunda spesifik olmalıdır: hangi yerleşimler planlanmıştır, hangi yaratıcı kullanılmaktadır, ekibin neyi onaylaması gerekir ve hangi kanıt veya raporlama mevcuttur. Belirli bir borsa veya kripto sitesi planınızın merkezindeyse, genel DSP envanterine dahil olduğunu varsaymak yerine doğrudan reklam seçeneğinin ayrıca planlanması gerekip gerekmediğini sorun.

3 şey gönderin: landing page'iniz, ulaşmak istediğiniz hedef kitle ve bir test bütçesi. Bunlarla, satın alma kurallarını yazar ve DSP açılmadan önce maliyeti yazılı olarak onaylarız.

Nasıl çalışır

1. Kampanya kısa bilgisini gönderinProjeyi, hedef kitleyi, konumları, hedef sayfayı ve istenen ziyaretçi eylemini paylaşın. Hariç tutmaları ve uyumluluk notlarını ekleyin.
2. Envanteri ve planı inceleyinİlgili kripto dostu seçenekleri, hedefleme kriterlerini, yaratıcı ihtiyaçları ve lansman için gereken işi değerlendiririz.
3. Planı onaylayınEkibiniz, aktivasyondan önce yerleşimleri, kampanya mesajını, varlıkları ve hariç tutmaları onaylar.
4. Teslimatı koordine edinKararlaştırılan kampanya çalışmasını yönetir ve ekibinizden ihtiyaç duyulan kararları veya malzemeleri bildiririz.
5. Yayınlananı inceleyinBir teslim özeti sağlar ve gelecekteki bir kampanya için pratik ayarlamaları tartışırız.