Bản tin Substack cho Web3 project của bạn: thiết lập, số báo và tăng trưởng

Substack mang lại gì cho một Web3 project?

Kiểm tra nhanh: Viết ra 3 chủ đề bạn có thể triển khai trong 10 số. Nếu bạn gặp khó khăn, bản tin đang quá rộng.

Một ấn phẩm Substack mang lại cho Web3 project một nơi để đặt các email issue, một kho lưu trữ web và kết nối với các ấn phẩm khác thông qua tính năng giới thiệu. Nó hữu ích khi team có thông tin đáng giải thích thường xuyên, không chỉ là thông báo ra mắt.

Chúng tôi thiết lập tên ấn phẩm, trang Giới thiệu, email chào mừng và thương hiệu hình ảnh, sau đó đảm bảo người đọc lần đầu có thể hiểu dự án làm gì và bản tin sẽ đề cập đến điều gì. Trước khi thiết lập, hãy chuẩn bị:

• Một câu mô tả về dự án và đối tượng của nó.
• Liên kết đến website dự án và các kênh cộng đồng.
• Một danh sách ngắn các chủ đề mà team có thể hỗ trợ bằng chuyên môn thực sự.
• Một chủ sở hữu có thể xem xét các tuyên bố và cung cấp cập nhật kịp thời.

Ấn phẩm nên có một lời hứa biên tập rõ ràng: ví dụ, cập nhật giao thức thực tế, nghiên cứu cho một đối tượng xác định hoặc góc nhìn của founder về diễn biến thị trường. Nếu dự án đã xuất bản ở nơi khác, chúng tôi có thể phối hợp Substack với Medium publishing for Web3 projects thay vì sao chép tài liệu mà không có mục đích. Để có kế hoạch kênh rộng hơn, hãy xem promotion on platforms.

Một team nên định vị Substack của mình như thế nào?

Định vị tốt cho người đọc biết bản tin phục vụ ai, nó mang lại điều gì và tại sao dự án là một nguồn đáng tin cậy. Chúng tôi biến điều đó thành một mô tả ấn phẩm ngắn gọn và một lịch issue mà team có thể duy trì một cách thực tế.

Bắt đầu với các quyết định sau:

• Người đọc: nêu rõ một vai trò hoặc mối quan tâm, chẳng hạn như người dùng, nhà phát triển, nhà đầu tư hoặc người tham gia hệ sinh thái.
• Lời hứa biên tập: chọn một giá trị có thể lặp lại, chẳng hạn như bối cảnh thị trường hữu ích hoặc giải thích sản phẩm rõ ràng.
• Bằng chứng: xác định thành viên team, dữ liệu hoặc tài liệu công khai nào có thể hỗ trợ từng chủ đề.
• Nhịp độ: chọn nhịp điệu mà team có thể duy trì cùng với công việc sản phẩm và cộng đồng.

Lịch có thể kết hợp các ghi chú thị trường, cập nhật dự án, nghiên cứu và phỏng vấn, với mỗi issue được gán một mục đích và tài liệu nguồn. Chúng tôi đánh dấu các khoảng trống trước khi viết: thiếu chi tiết sản phẩm, tuyên bố không được hỗ trợ, thuật ngữ không rõ ràng hoặc một cập nhật thuộc về một bài đăng kênh ngắn thay vì một issue đầy đủ. Một góc nhìn xác định cũng giúp phối hợp dễ dàng hơn với crypto content creation và crypto education content. Kết quả là một kế hoạch biên tập mang lại cho độc giả lý do để quay lại mà không buộc mỗi issue phải bán dự án.

Mỗi issue bao gồm những gì?

Mỗi issue nên trả lời một nhu cầu rõ ràng của người đọc, sử dụng tài liệu mà dự án có thể đứng sau và làm cho hành động hữu ích tiếp theo trở nên rõ ràng. Công việc của chúng tôi có thể bao gồm viết nháp, biên tập và chuẩn bị issue để xuất bản trong khuôn khổ kế hoạch biên tập đã thống nhất.

Một brief issue thực tế ghi lại người đọc dự kiến, điểm trung tâm, tài liệu nguồn, liên kết và người xem xét. Từ đó, bài viết có thể được cấu trúc xoay quanh một phần mở đầu ngắn, một giải thích tập trung và một kết thúc hữu ích. Các định dạng phù hợp bao gồm:

• Một bản cập nhật dự án giải thích những gì đã thay đổi và những gì người đọc cần biết.
• Một issue dựa trên nghiên cứu giúp một chủ đề Web3 phức tạp dễ theo dõi hơn.
• Một ghi chú thị trường bổ sung góc nhìn của dự án vào các diễn biến hiện tại.
• Một cuộc phỏng vấn mang kinh nghiệm của một học viên có liên quan vào ấn phẩm.

Chúng tôi biên tập để đảm bảo rõ ràng và nhất quán, kiểm tra xem các thuật ngữ kỹ thuật đã được giải thích chưa và đặt câu hỏi khi một tuyên bố cần xác nhận. Team của bạn vẫn là nguồn thông tin chính xác cho các chi tiết về sản phẩm, token và lộ trình. Trước khi một issue được phê duyệt, hãy xác nhận tên, liên kết, ngày tháng và bất kỳ tuyên bố nào về chức năng. Kỷ luật biên tập này giúp bản tin hữu ích cho người đọc và giúp việc tái sử dụng các ý tưởng đã chọn cho các kênh cộng đồng trở nên dễ dàng hơn.

Notes và giới thiệu để khám phá

Substack Notes và tính năng giới thiệu mang lại cho ấn phẩm những cách để tham gia vào nền tảng ngoài việc gửi các issue bản tin đầy đủ. Chúng tôi lên kế hoạch cho các điểm tiếp xúc này dựa trên chủ đề của ấn phẩm và công việc biên tập hiện có, thay vì coi chúng là sự thay thế cho các issue mạnh mẽ.

Notes có thể mang các quan sát ngắn gọn, điểm nổi bật của issue hoặc một lời nhắc thảo luận phù hợp với giọng nói của dự án. Giới thiệu có thể kết nối ấn phẩm với các ấn phẩm có liên quan mà chủ đề và đối tượng của họ phù hợp với độc giả của bạn. Trước khi sử dụng bất kỳ định dạng nào, chúng tôi kiểm tra:

• Bài đăng có đưa ra một điểm hữu ích một cách độc lập không?
• Nó có giống giọng nói của ấn phẩm hơn là một quảng cáo chung chung không?
• Ấn phẩm được giới thiệu có liên quan đến đối tượng độc giả dự kiến không?
• Có một lộ trình rõ ràng từ bài đăng đến issue đầy đủ hoặc ấn phẩm không?

Chúng tôi có thể chuẩn bị Notes như một phần của lịch biên tập và xác định các mối quan hệ giới thiệu tiềm năng để team xem xét. Nếu dự án cũng trả lời câu hỏi trong các cộng đồng khác, Quora answers and Spaces for Web3 brands có thể phục vụ một mục đích khám phá khác. Chúng tôi giữ vai trò của mỗi kênh riêng biệt và phối hợp các liên kết để người đọc có thể di chuyển giữa ấn phẩm và các không gian cộng đồng của dự án.

Có nên có gói trả phí không?

Nguyên tắc chung: Cùng ngày, cùng giờ, cùng độ dài. Một nhịp điệu ổn định xây dựng lòng tin nhanh hơn một issue hoàn hảo.

Gói trả phí chỉ có ý nghĩa khi dự án có một lợi ích rõ ràng cho người đọc mà nó có thể cung cấp một cách nhất quán; một ấn phẩm miễn phí có thể là cấu trúc khởi đầu tốt hơn. Chúng tôi có thể cấu hình gói miễn phí và trả phí khi cần và giúp team xác định những gì thuộc về mỗi gói.

Trước khi chọn cấu trúc gói, hãy viết ra lợi ích thành viên bằng ngôn ngữ đơn giản. Nó có thể là quyền truy cập vào một tập hợp nghiên cứu chuyên sâu đã xác định hoặc một mục biên tập định kỳ khác mà dự án có thể hỗ trợ. Sau đó xác minh rằng team có chủ sở hữu, tài liệu nguồn và quy trình sản xuất bền vững cho lời hứa đó. Tránh thêm gói trả phí chỉ vì tùy chọn tồn tại: nó có thể tạo ra những kỳ vọng mà hoạt động biên tập chưa sẵn sàng đáp ứng.

Bản tin cũng nên kết nối tự nhiên với các kênh khác của dự án. Một email chào mừng có thể định hướng cho người đọc mới, trong khi các issue hoặc notes được chọn có thể được chia sẻ trong các không gian cộng đồng thích hợp. Quyết định ai xử lý trả lời, câu hỏi của người đọc đi đâu và phản hồi đến tay chủ sở hữu biên tập như thế nào. Nếu quyền truy cập trả phí là một phần của kế hoạch, chúng tôi ghi lại mô tả gói và ranh giới nội dung để người đọc có thể hiểu những gì họ đang chọn.

Danh sách kiểm tra bản tin 7 điểm của bạn

Giải quyết 7 điểm này trước khi issue 1 được gửi đi. Một lời hứa rõ ràng và nhịp điệu ổn định quan trọng hơn một issue đầu tiên trau chuốt, và chúng giúp việc tăng trưởng dễ dàng hơn nhiều. Hãy cùng đánh dấu trong một cuộc gọi ngắn và ghi lại ai sở hữu từng dòng trước khi cuộc gọi kết thúc.

• Viết lời hứa của bản tin trong 1 dòng.
• Chọn ngày và giờ gửi.
• Lên kế hoạch cho 4 issue đầu tiên.
• Viết email chào mừng.
• Chuẩn bị trang Giới thiệu với một lời chào hàng rõ ràng.
• Lên kế hoạch 2 Notes mỗi tuần.
• Giữ gói trả phí cho đến khi 10 issue đã được gửi đi.

Thuật ngữ trong một dòng

Notes (nói đơn giản: bài đăng ngắn trên Substack giúp người đọc khám phá người viết).

Giới thiệu có nghĩa là một cách để một ấn phẩm đề xuất một ấn phẩm khác cho độc giả của mình.

Quản lý bản tin hoạt động như thế nào?

Quản lý bản tin Substack hoạt động tốt nhất như một chu kỳ biên tập có thể lặp lại: lên kế hoạch, thu thập tài liệu nguồn, viết nháp, xem xét, xuất bản và học hỏi từ các báo cáo có sẵn. MarketingExtra phối hợp công việc với một đầu mối dự án được chỉ định để các phê duyệt và kiểm tra thông tin không bị lạc trong lịch trình ra mắt bận rộn.

Chúng tôi bắt đầu với một danh sách kiểm tra khởi động bao gồm đối tượng, mục tiêu, giọng nói, tài liệu nguồn, kênh và chủ sở hữu phê duyệt của ấn phẩm. Sau đó, chúng tôi chuẩn bị thiết lập và lịch biên tập, thống nhất trách nhiệm issue và thiết lập cách Notes và giới thiệu phù hợp với lịch trình. Đối với mỗi issue, dự án xem xét các tuyên bố kỹ thuật và kinh doanh trước khi xuất bản; quá trình biên tập của chúng tôi tập trung vào cấu trúc, sự rõ ràng và nhất quán.

Báo cáo có thể bao gồm số lượng người đăng ký, tỷ lệ mở và khả năng hiển thị trên tìm kiếm lưu trữ. Chúng tôi sử dụng các tín hiệu này để thảo luận về chủ đề nào người đọc dường như phản hồi và liệu ấn phẩm có dễ tìm và dễ hiểu hay không. Chúng là cơ sở cho các quyết định biên tập, không phải là sự thay thế cho bối cảnh dự án. Để biết thêm về công việc kênh liên quan, hãy khám phá email content support. Để bắt đầu, hãy gửi mô tả dự án, các kênh hiện có, tài liệu nguồn có sẵn và người sẽ phê duyệt các chi tiết thực tế; chúng tôi sẽ trả lại một kế hoạch đề xuất và các bước tiếp theo.

Mong đợi gì từ tăng trưởng đối tượng?

Tăng trưởng đối tượng trên Substack là tự nhiên và dần dần, vì vậy kế hoạch vận hành nên ưu tiên một ấn phẩm hữu ích và sự tham gia ổn định hơn là một sự gia tăng đối tượng nhanh chóng. Chúng tôi có thể bàn giao thiết lập đã thống nhất, công việc biên tập, lập kế hoạch Notes và tiếp cận giới thiệu, sau đó báo cáo về hoạt động và các tín hiệu người đọc có sẵn cho team.

Hãy lên kế hoạch cho nhiều tháng, không phải nhiều ngày. Giữ lịch issue bền vững, làm cho chủ đề của ấn phẩm dễ nhận biết và xem xét liệu mỗi issue có phục vụ người đọc dự kiến của nó hay không. Khi xem xét giới thiệu, hãy đánh giá sự phù hợp của ấn phẩm kia và mức độ liên quan của đối tượng của nó; khi xem xét Notes, hãy tìm một ý tưởng rõ ràng thay vì đăng bài chỉ để lấp đầy lịch trình.

Gửi 3 thứ: tóm tắt dự án của bạn, chủ đề của bạn và ngày bạn muốn các issue được gửi đi.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ bối cảnh dự ánGửi mô tả dự án, đối tượng, các kênh hiện tại, tài liệu liên quan và đầu mối chịu trách nhiệm phê duyệt thông tin.
2. Thống nhất hướng đi của ấn phẩmChúng tôi xác định lời hứa biên tập, chủ đề cốt lõi, giọng nói và vai trò của Substack bên cạnh các kênh khác của bạn.
3. Chuẩn bị ấn phẩmChúng tôi cấu hình các thông tin cơ bản của ấn phẩm, bao gồm tên, trang Giới thiệu, email chào mừng và thương hiệu.
4. Lên kế hoạch và sản xuất issueChúng tôi xây dựng lịch issue, phát triển các định dạng đã thống nhất và gửi bản nháp cho team của bạn để xem xét.
5. Xuất bản và xem xét tín hiệuChúng tôi phối hợp xuất bản và các Notes hoặc giới thiệu liên quan, sau đó sử dụng báo cáo để cung cấp thông tin cho chu kỳ biên tập tiếp theo.