Cách chạy chiến dịch InfoFi và Kaito mindshare: bản chất và hướng dẫn thực hiện

InfoFi có nghĩa là gì ngày nay

Kiểm tra nhanh: Viết ra một điều bạn muốn người đọc hiểu sau khi xem các bài đăng. Nếu cần hai điều, hãy tách chiến dịch.

Chiến dịch InfoFi là một nỗ lực phối hợp để làm cho thông tin hữu ích của dự án dễ khám phá và thảo luận hơn thông qua nội dung của người sáng tạo và các tính năng nền tảng. Thuật ngữ này mô tả một cách tiếp cận rộng, không phải một sản phẩm cố định hay cơ chế chiến dịch phổ quát.

Đối với nhóm dự án, câu hỏi thực tế là sự tham gia nhằm đạt được điều gì. Một chiến dịch có thể giới thiệu một giao thức, giải thích bản cập nhật sản phẩm, đưa những người sáng tạo có liên quan vào cuộc trò chuyện hoặc giúp khán giả tìm thấy nguồn thông tin chính thống. Đó là những mục tiêu khác nhau và đòi hỏi những brief khác nhau.

Trước khi lên kế hoạch hoạt động, hãy viết ra:

• Đối tượng bạn muốn tiếp cận và những gì họ đã biết.
• Một hoặc hai thông tin dự án mà người sáng tạo có thể giải thích chính xác.
• Hành động người đọc nên thực hiện, chẳng hạn như xem xét tài liệu hoặc dùng thử sản phẩm.
• Cách bạn sẽ đánh giá phản hồi ngoài khả năng hiển thị.

Sự phân biệt này giúp tránh coi bất kỳ bảng xếp hạng đơn lẻ nào là chính chiến dịch. Nếu mục tiêu rộng hơn của bạn là sự tham gia của cộng đồng, hãy so sánh cách tiếp cận này với phát triển cộng đồng và tương tác; nếu ưu tiên là phân phối người sáng tạo, hãy xem xét chiến dịch KOL và người sáng tạo.

Dự án nên đọc Kaito mindshare và bảng xếp hạng như thế nào?

Chế độ xem Kaito mindshare hoặc bảng xếp hạng là một trình bày của nền tảng về khả năng hiển thị tương đối; nó không phải là một báo cáo đầy đủ về chất lượng dự án, mức độ chấp nhận hay tác động kinh doanh. Hãy đọc những gì màn hình cụ thể hiển thị, ghi chú khung thời gian của nó và lưu giữ hồ sơ có ngày tháng để nhóm của bạn có thể so sánh các quan sát một cách nhất quán.

Đừng suy luận công thức tính điểm từ một vị trí hiển thị. Nhóm dự án có thể lên kế hoạch nội dung, mời người sáng tạo và xem xét kết quả hiển thị, nhưng không thể kiểm soát cách Kaito đánh giá hoặc trình bày hoạt động. Hãy kiểm tra giao diện sản phẩm hiện tại và các giải thích có sẵn của nó trước khi cam kết với một định dạng chiến dịch.

Sử dụng một quy trình đọc đơn giản:

• Ghi lại trang hoặc tính năng bạn đang sử dụng và ngày kiểm tra.
• Ghi chú vị trí hiển thị của dự án hoặc thước đo hiển thị khác mà không coi đó là một lời hứa.
• So sánh quan sát với chất lượng nội dung, câu trả lời, hoạt động giới thiệu và hành động sản phẩm.
• Ghi lại các thay đổi chiến dịch có thể giải thích sự thay đổi về mức độ chú ý.

Nếu mục tiêu của bạn là một vị trí hiển thị cụ thể trên nền tảng khác, hãy sử dụng hướng dẫn trending CoinMarketCap hoặc hướng dẫn trending CoinGecko có liên quan thay vì cho rằng các hệ thống đó hoạt động giống Kaito.

Lập kế hoạch chiến dịch Kaito mindshare

Một chiến dịch Kaito khả thi bắt đầu với một mục tiêu giao tiếp và một brief biên tập hẹp, sau đó phân công vai trò rõ ràng cho nhóm dự án và người sáng tạo tham gia. Lên kế hoạch nội dung trước khi lên kế hoạch xem xét bảng xếp hạng: nội dung vẫn nên có ý nghĩa với đối tượng mục tiêu của nó ngay cả khi màn hình xếp hạng thay đổi hoặc nhận được ít sự chú ý.

Xây dựng brief xoay quanh một chủ đề duy nhất, chẳng hạn như một trường hợp sử dụng sản phẩm hoặc một quyết định kỹ thuật cụ thể. Cung cấp các liên kết nguồn, giải thích những gì đã được xác nhận so với những gì vẫn đang phát triển và xác định các tuyên bố mà người sáng tạo không nên đưa ra. Cho người đóng góp không gian để sử dụng giọng nói riêng của họ trong khi vẫn giữ các thông tin chính nhất quán.

Một kế hoạch thực tế bao gồm:

• Một mục tiêu chiến dịch và một hành động của người đọc có thể được quan sát.
• Một danh sách ngắn các tài liệu nguồn đã được phê duyệt và một đầu mối liên hệ cho các câu hỏi thực tế.
• Vai trò của người sáng tạo, khung thời gian xuất bản và trách nhiệm xem xét.
• Hướng dẫn công bố và một quy trình để sửa các chi tiết dự án không chính xác.
• Một khoảng thời gian báo cáo và một hồ sơ chung về các bài đăng và liên kết.

Để có một lịch trình ra mắt rộng hơn, hãy kết nối chiến dịch với danh sách kiểm tra marketing launch token của bạn. Nếu việc lựa chọn người sáng tạo là thách thức chính, hãy sử dụng các tiêu chí trong cách chạy chiến dịch KOL crypto trước khi xác nhận người tham gia.

Người sáng tạo nào phù hợp

Người sáng tạo phù hợp có thể giải thích dự án một cách đáng tin cậy cho một đối tượng có liên quan đến mục tiêu của bạn. Một lượng người theo dõi lớn không cho bạn biết liệu người sáng tạo có hiểu chủ đề, giao tiếp cẩn thận hay tiếp cận được những người có khả năng quan tâm đến sản phẩm hay không.

Xem xét các tác phẩm công khai gần đây thay vì chỉ dựa vào media kit. Tìm kiếm kiến thức chủ đề, sự rõ ràng, câu hỏi của khán giả, tính nhất quán về giọng điệu và liệu nội dung được tài trợ trong quá khứ có được trình bày minh bạch hay không. Hỏi những người sáng tạo tiềm năng mô tả cách họ sẽ giải thích dự án bằng lời của họ; điều này có thể tiết lộ những hiểu lầm trước khi chúng đến với khán giả.

Một danh sách kiểm tra sàng lọc hữu ích:

• Các bài đăng gần đây của họ có đề cập đến các chủ đề liên quan đến sản phẩm của bạn không?
• Họ có thể giải thích một điểm kỹ thuật mà không phóng đại những gì nó làm không?
• Các cuộc trò chuyện của họ có cho thấy sự quan tâm thực sự của khán giả đối với chủ đề không?
• Định dạng và khung thời gian xuất bản được đề xuất của họ có phù hợp với chiến dịch không?
• Họ có thể tuân theo các kỳ vọng về xem xét thực tế và công bố không?

Cung cấp cho người sáng tạo một gói nguồn ngắn gọn thay vì một kịch bản đầy khẩu hiệu. Giữ cho việc xem xét thực tế của dự án tập trung vào độ chính xác và các yêu cầu chính sách, không phải vào việc loại bỏ quan điểm độc lập của người sáng tạo. Để biết thêm các kiểm tra chi tiết, hãy xem cách sàng lọc KOL crypto.

Các chỉ số đáng theo dõi

Sai lầm phổ biến: Chạy theo thứ hạng trên bảng xếp hạng thay vì một thông điệp rõ ràng. Thứ hạng đi theo sự chú ý, không phải ngược lại.

Đo lường chiến dịch hữu ích kết nối hoạt động đã xuất bản với mục tiêu bạn đã chọn khi bắt đầu. Theo dõi những gì nhóm của bạn có thể quan sát và giải thích; tránh coi mindshare hiển thị hoặc vị trí bảng xếp hạng của nền tảng như một thước đo trực tiếp về mức độ chấp nhận sản phẩm.

Tạo một bảng báo cáo trước bài đăng đầu tiên. Bao gồm liên kết nội dung, người sáng tạo, ngày xuất bản, chủ đề, phản hồi của khán giả và bất kỳ bước tiếp theo có thể theo dõi nào. Sử dụng các định nghĩa nhất quán giữa những người đóng góp: ví dụ, phân biệt một câu hỏi thực chất với một phản ứng ngắn gọn, và phân biệt một cú nhấp chuột với một hành động sản phẩm đã hoàn thành khi analytics của bạn hỗ trợ sự phân biệt đó.

Một bản tóm tắt thực tế có thể nhóm các thước đo thành ba lớp:

• Bàn giao: bài đăng đã xuất bản, liên kết đã thu thập và nội dung đã lên kế hoạch hoàn thành.
• Trò chuyện: các câu hỏi có liên quan, thảo luận chính xác và những hiểu lầm tái diễn.
• Hành động dự án: lượt truy cập, sử dụng tài liệu, đăng ký hoặc các hành động khác mà hệ thống theo dõi của bạn có thể xác minh.

Xem xét bằng chứng cùng với brief chiến dịch. Nếu một bài đăng thu hút sự chú ý nhưng đưa người đọc đến một landing page khó hiểu, thì cải tiến tiếp theo có thể nằm ở điểm đến hơn là ở việc lựa chọn người sáng tạo. Để có một cách khác đánh giá bằng chứng và báo cáo chiến dịch, hãy tham khảo hướng dẫn chỉ số marketing crypto.

Điều gì có thể làm hỏng một chiến dịch

Thất bại phổ biến là tối ưu hóa cho một điểm số hiển thị trong khi để lại cho khán giả ít thông tin hữu ích. Điều đó thường bắt đầu với một mục tiêu không rõ ràng, nguồn thông tin yếu hoặc một brief khuyến khích sự lặp lại thay vì giúp người sáng tạo giải thích tại sao dự án lại quan trọng.

Hãy tìm những dấu hiệu cảnh báo này trong quá trình lập kế hoạch:

• Brief yêu cầu số lượng đề cập nhưng không đưa ra thông điệp tập trung vào người đọc.
• Người sáng tạo nhận được các tuyên bố mà không có liên kết để xác minh chúng.
• Dự án coi mọi thay đổi trên bảng xếp hạng là bằng chứng về tác động của chiến dịch.
• Không ai chịu trách nhiệm về các câu hỏi thực tế, sửa bài đăng hoặc báo cáo cuối cùng.
• Các ưu đãi được mô tả một cách mơ hồ, khiến người tham gia không chắc chắn về các điều khoản.

Giải quyết những vấn đề này bằng cách thu hẹp chủ đề, kiểm tra từng tuyên bố thực tế với tài liệu dự án và ghi lại cách thức tham gia được công bố. Chỉ định một đầu mối liên hệ của dự án có thể trả lời câu hỏi của người sáng tạo kịp thời. Nếu chiến dịch của bạn cũng dựa vào phân phối xã hội rộng hơn, hãy quyết định xem nhóm có đủ năng lực để duy trì cuộc trò chuyện sau các bài đăng ban đầu hay không; một kế hoạch kích hoạt cộng đồng crypto có thể là một luồng công việc riêng biệt thay vì một kết quả giả định từ hoạt động của người sáng tạo.

Kaito kiểm soát quyền truy cập tính năng, quyết định đủ điều kiện, tính điểm và hiển thị của nó, những điều này có thể thay đổi ngoài tầm kiểm soát của dự án. Một nhóm chiến dịch có thể cam kết phối hợp nội dung và báo cáo đã thỏa thuận, nhưng không thể hứa hẹn một vị trí trên bảng xếp hạng, phần thưởng nền tảng hay điểm số cụ thể.

Danh sách kiểm tra chiến dịch InfoFi 7 điểm của bạn

Giải quyết 7 điểm này trước khi người sáng tạo đầu tiên được brief. Một chiến dịch được xây dựng trên một thông điệp và một thước đo sẽ dễ đánh giá hơn sau 2 hoặc 3 tuần.

• Viết một thông điệp bạn muốn được lặp lại.
• Liệt kê 5 thông tin mà người sáng tạo có thể nêu.
• Chọn 5 đến 10 người sáng tạo phù hợp với khán giả.
• Viết một brief một trang với những điều nên và không nên làm.
• Yêu cầu công bố rõ ràng các bài đăng được trả tiền.
• Chọn 1 thước đo: lượt nhấp, lượt tham gia hoặc câu trả lời.
• Lên kế hoạch báo cáo 2 tuần sau bài đăng cuối cùng.

Thuật ngữ trong một dòng

Mindshare (nói một cách đơn giản: ước tính của nền tảng về mức độ chú ý mà một chủ đề nhận được trong một cộng đồng).

Creator brief có nghĩa là tài liệu ngắn cho người sáng tạo biết nên nói gì và tránh gì.

Chuẩn bị và báo cáo mất bao nhiêu ngày?

Thời gian chiến dịch được xác định bởi khối lượng phát triển thông điệp, phối hợp người sáng tạo và xem xét cần thiết. Một chiến dịch tập trung có thể tiến hành qua các giai đoạn chuẩn bị, xuất bản và tổng kết mà không biến mọi bài đăng thành một chu trình phê duyệt kéo dài, miễn là dự án đã sẵn sàng các thông tin và tài liệu nguồn.

Bắt đầu với công việc thường làm chậm quá trình ra mắt: xác nhận mô tả dự án đã được phê duyệt, thu thập tài liệu hiện tại, chọn hành động của người đọc và xác định người có thể phê duyệt các chỉnh sửa. Sau đó xác nhận sự sẵn có của người sáng tạo và thống nhất khung thời gian nội dung. Dành thời gian để giải quyết các câu hỏi thực tế trước khi xuất bản thay vì vội vàng chỉnh sửa sau khi bài đăng đã được đăng.

Sau khi xuất bản, ghi lại các liên kết khi chúng xuất hiện và xem xét phản hồi so với mục tiêu ban đầu. Một báo cáo cuối cùng nên phân biệt công việc đã hoàn thành với kết quả quan sát được, bao gồm các ví dụ đại diện về câu hỏi của khán giả và gắn cờ các tuyên bố hoặc trang cần làm rõ. Nếu hoạt động vẫn tiếp tục, hãy sử dụng các phát hiện để sửa đổi brief tiếp theo thay vì chỉ lặp lại cùng một thông điệp.

Một dịch vụ chiến dịch Kaito và InfoFi có thể giúp nhóm cấu trúc công việc này. Để lập kế hoạch, hãy chuẩn bị bản tóm tắt dự án, các liên kết nguồn hiện tại, đối tượng mục tiêu, hồ sơ người sáng tạo ưa thích và mọi yêu cầu xem xét nội bộ trước cuộc thảo luận đầu tiên.

Nhóm của bạn chuẩn bị gì trước tiên

Một nhóm đã sẵn sàng lên kế hoạch cho chiến dịch InfoFi khi có thể giải thích chính xác dự án, nêu tên đối tượng mục tiêu và xác định một kết quả có thể quan sát được. Bạn không cần một thư viện nội dung hoàn hảo, nhưng bạn cần một nguồn thông tin đáng tin cậy và một người sẵn sàng trả lời câu hỏi.

Tập hợp các tài liệu này ở một nơi:

• Một mô tả dự án ngắn gọn và các liên kết đến tài liệu sản phẩm hiện tại.
• Mục tiêu chiến dịch, đối tượng và hành động người đọc dự kiến.
• Các chủ đề người sáng tạo có thể đề cập và các tuyên bố cần thận trọng thêm.
• Người chịu trách nhiệm phê duyệt, câu hỏi và chỉnh sửa.
• Mọi liên kết theo dõi hoặc định nghĩa analytics có sẵn mà bạn đã sử dụng.

Sau đó kiểm tra xem định dạng người sáng tạo được đề xuất có phù hợp với chủ đề không. Một sản phẩm kỹ thuật có thể cần một bài giải thích hoặc cuộc trò chuyện với founder; một bản cập nhật sản phẩm có thể được phục vụ tốt hơn bằng một bài hướng dẫn tập trung. Giữ brief đầu tiên đủ hẹp để những người đóng góp có thể thêm góc nhìn của họ mà không phải phỏng đoán về các thông tin của dự án.

Nếu bạn muốn trợ giúp định hình kế hoạch, hãy gửi cho MarketingExtra bản tóm tắt dự án, liên kết nguồn, đối tượng và thời gian mong muốn của bạn. Chúng tôi sẽ xem xét tài liệu, xác định các quyết định còn thiếu và phác thảo một kế hoạch chiến dịch với những gì bạn nhận được và cách tiếp cận báo cáo trước khi công việc bắt đầu.

Cách hoạt động

1. Đặt mục tiêuChọn một đối tượng và một hành động người đọc mà nhóm có thể quan sát. Giữ biến động bảng xếp hạng như bối cảnh, không phải mục tiêu.
2. Chuẩn bị tài liệu nguồnThu thập tài liệu hiện tại, các tuyên bố đã được phê duyệt và một đầu mối liên hệ dự án có thể trả lời các câu hỏi thực tế.
3. Chọn người sáng tạoXem xét các tác phẩm gần đây, sự phù hợp chủ đề, chất lượng giao tiếp và định dạng được đề xuất trước khi xác nhận tham gia.
4. Phối hợp xuất bảnChia sẻ brief, làm rõ kỳ vọng về công bố và xem xét, đồng thời ghi lại khung thời gian xuất bản đã thỏa thuận.
5. Đọc bằng chứngGhi lại các liên kết đã xuất bản và phản hồi của khán giả, sau đó so sánh các hành động quan sát được với mục tiêu ban đầu.