Chi phí quảng cáo Telegram: đọc CPM, mức tối thiểu và thanh toán bằng TON trước

CPM cho bạn biết điều gì về chi phí?

Kiểm tra nhanh: Mở phương thức mua của bạn và đọc mức tối thiểu hiện tại hôm nay. Nếu trang khác với con số của người bán, hãy hỏi lý do.

CPM quảng cáo Telegram là chi phí liên quan đến một nghìn lần hiển thị: một lần hiển thị là một lần quảng cáo được hiển thị. CPM giúp bạn so sánh chi phí truyền thông, nhưng bản thân nó không phải là ngân sách chiến dịch hoàn chỉnh. Tổng chi tiêu cũng phụ thuộc vào lượng phân phối bạn lên kế hoạch, thời gian chiến dịch chạy và những công việc nào được bao gồm xung quanh việc đặt quảng cáo.

Khi bạn xem xét một đề xuất, hãy yêu cầu thể hiện riêng cơ sở CPM và số tiền chi tiêu nền tảng. Sau đó kiểm tra xem báo giá chỉ bao gồm truyền thông hay còn bao gồm cả lập kế hoạch, chuẩn bị nội dung, hỗ trợ tài khoản và báo cáo. CPM thấp không tự động là lựa chọn tốt nhất nếu đối tượng hoặc điểm đến không phù hợp với dự án.

Sử dụng danh sách kiểm tra này trước khi so sánh các báo giá:

• Xác nhận mục tiêu chiến dịch và hành động bạn muốn người đọc thực hiện.
• Hỏi điều gì được tính là một lần hiển thị trong phương thức mua đã nêu.
• Kiểm tra xem các khoản phí ngoài chi tiêu truyền thông có được liệt kê riêng không.
• Thống nhất cách thức báo cáo về phân phối và chi tiêu.

Để có cái nhìn rộng hơn về các chi phí liên quan, hãy xem hỗ trợ chiến dịch quảng cáo Telegram và tổng quan giá dịch vụ. Một báo giá hữu ích giúp dễ dàng phân biệt đơn vị, kế hoạch và công việc bao gồm.

Làm thế nào để bạn tìm ra ngân sách tối thiểu?

Ngân sách tối thiểu phụ thuộc vào phương thức được sử dụng để mua quảng cáo Telegram và các yêu cầu được hiển thị cho tài khoản đó. Vì mức tối thiểu hiện tại có thể thay đổi, hãy xác nhận trực tiếp trên nền tảng hoặc với nhà cung cấp xử lý chiến dịch trước khi bạn cam kết tiền. Hãy coi mức tối thiểu của nền tảng và ngân sách thử nghiệm hợp lý là hai câu hỏi riêng biệt: đáp ứng mức đầu tiên không tự động cho bạn đủ không gian để học hỏi từ mức thứ hai.

Để đặt ngân sách thực tế, hãy bắt đầu với đối tượng, lời đề nghị và điểm đến. Quyết định xem một bài kiểm tra đầu tiên hữu ích cần tiết lộ điều gì, chẳng hạn như liệu thông điệp có thu hút lượt truy cập vào một kênh hoặc điểm đến được phê duyệt khác hay không. Sau đó thống nhất giới hạn chi tiêu và điểm dừng trước. Tránh cam kết toàn bộ ngân sách khả dụng trước khi nhóm đã kiểm tra nội dung sáng tạo và thiết lập chiến dịch.

Yêu cầu một bảng phân tích bằng văn bản thể hiện:

• mức tối thiểu theo yêu cầu của phương thức mua đã chọn;
• chi tiêu truyền thông khả dụng cho phân phối;
• bất kỳ khoản phí lập kế hoạch hoặc quản lý riêng nào;
• những thay đổi nào sẽ yêu cầu sự phê duyệt mới từ nhóm của bạn.

Nếu bạn cần trợ giúp so sánh chi tiêu chiến dịch với các hình thức quảng bá khác, hãy bắt đầu với quảng cáo Telegram so với X. Để biết trình tự khởi chạy và chi tiết chuẩn bị, hãy sử dụng hướng dẫn khởi chạy quảng cáo Telegram.

Thanh toán bằng TON: những gì cần xác nhận

TON có thể liên quan đến việc nạp tiền cho chiến dịch quảng cáo Telegram, nhưng phương thức thanh toán khả dụng cho bạn phụ thuộc vào phương thức mua và các yêu cầu tài khoản hiện tại của nó. Xác nhận tài sản được chấp nhận, hướng dẫn chuyển tiền, phí và quyền sở hữu tài khoản trước khi chuyển tiền. Đừng cho rằng một tùy chọn thanh toán có sẵn chỉ vì chiến dịch nhắm đến đối tượng Telegram.

Một quy trình chuyển tiền sạch sẽ bắt đầu với người kiểm soát tài khoản quảng cáo. Yêu cầu họ xác nhận điểm đến cho tiền, loại tiền tệ hoặc token được yêu cầu, quy trình ghi nhận việc chuyển tiền và cách chi tiêu sẽ xuất hiện trong báo cáo chiến dịch. Giữ biên lai chuyển tiền cùng với brief chiến dịch để bộ phận tài chính và tiếp thị có thể đối chiếu cùng một số liệu.

Trước khi nạp tiền, hãy kiểm tra những điểm này:

• TON có được chấp nhận bởi chính xác tài khoản hoặc nhà cung cấp đang được sử dụng không?
• Ai chịu trách nhiệm khởi tạo và xác nhận việc chuyển tiền?
• Có phí chuyển đổi, phí mạng hoặc phí dịch vụ nào cần tính đến không?
• Số tiền còn lại và chi tiêu chiến dịch sẽ được báo cáo như thế nào?

Nếu bạn định thanh toán bằng tài sản tiền điện tử, hãy thống nhất phương thức thanh toán bằng văn bản trước. MarketingExtra có thể xem xét brief chiến dịch và danh sách kiểm tra thanh toán trước khi khởi chạy, sau đó gắn cờ quyền sở hữu không rõ ràng hoặc thiếu xác nhận để nhóm của bạn có thể giải quyết trước khi nạp tiền.

Danh sách kiểm tra ngân sách quảng cáo Telegram 6 điểm của bạn

Đánh dấu 6 bước kiểm tra này trước khi bạn thêm tiền vào tài khoản quảng cáo Telegram. Chúng mất khoảng 10 phút cùng nhau và loại bỏ hầu hết các bất ngờ xuất hiện sau lần phê duyệt đầu tiên hoặc hóa đơn đầu tiên.

1. Đọc mức tối thiểu hôm nay cho phương thức mua của bạn.
2. Ghi lại CPM bạn đã được báo giá.
3. Kiểm tra rằng TON được chấp nhận để nạp tiền.
4. Soạn thảo văn bản quảng cáo và được phê duyệt trước.
5. Chọn trang mà quảng cáo mở ra.
6. Đặt báo cáo bạn muốn nhận.

Thuật ngữ trong một dòng

CPM: giá cho 1.000 lượt xem quảng cáo.

TON (nói một cách đơn giản: đồng coin được sử dụng để thanh toán cho một số dịch vụ Telegram).

Quảng cáo Telegram cạnh tranh với các hình thức quảng bá khác

Sai lầm phổ biến: Nạp tiền vào tài khoản trước khi văn bản quảng cáo được phê duyệt. Hãy phê duyệt trước, sau đó mới thêm tiền.

So sánh quảng cáo Telegram với một kênh khác bằng cách đối sánh mục tiêu chiến dịch, đối tượng và thứ bạn nhận được, chứ không chỉ nhìn vào CPM. Báo giá CPM mô tả cơ sở chi phí cho các lần hiển thị; nó không cho bạn biết liệu vị trí có phù hợp với đối tượng của bạn hay bước tiếp theo sau khi xem quảng cáo có rõ ràng hay không.

Để so sánh công bằng, hãy cung cấp cho mỗi lựa chọn cùng một brief: đối tượng mục tiêu, thông điệp, điểm đến, thời gian chiến dịch và nhu cầu báo cáo. Sau đó so sánh những gì công việc được báo giá thực sự bao gồm. Ví dụ, một vị trí KOL có thể bao gồm sản xuất nội dung và đối tượng kênh cá nhân, trong khi quảng cáo trả phí được lập kế hoạch xoay quanh việc phân phối quảng cáo. Đó là những kế hoạch khác nhau, ngay cả khi cả hai đều nhằm giới thiệu dự án đến người dùng tiềm năng.

Sử dụng các điểm quyết định này:

• Chọn định dạng phù hợp với hành động bạn muốn mọi người thực hiện.
• Kiểm tra mức độ phù hợp của đối tượng và sự phù hợp của điểm đến trước khi so sánh giá.
• Tách biệt phân phối trả phí khỏi sáng tạo, hỗ trợ tài khoản và theo dõi.
• Quyết định bằng chứng nào sẽ giúp bạn đánh giá chiến dịch sau đó.

Để biết các lựa chọn thay thế do KOL dẫn dắt, hãy xem bảng giá KOL tiền điện tử. Nếu kế hoạch của bạn cũng bao gồm công việc cộng đồng, hãy xem bảng giá quản lý cộng đồng. So sánh này giúp bạn yêu cầu các kế hoạch tương đương thay vì coi mọi con số được báo giá là có thể hoán đổi cho nhau.

Một báo giá nên liệt kê những gì?

Một báo giá quảng cáo Telegram hữu ích nêu rõ kế hoạch chiến dịch, ngân sách truyền thông, cơ sở chi phí và ai chịu trách nhiệm cho từng nhiệm vụ. Nó cũng nên xác định đối tượng mục tiêu và điểm đến, để báo giá có thể được kiểm tra dựa trên mục tiêu thực tế của bạn thay vì một yêu cầu mơ hồ về mức độ tiếp cận.

Trước khi yêu cầu báo giá, hãy chuẩn bị một brief ngắn với mô tả dự án, đối tượng bạn muốn tiếp cận, liên kết điểm đến, thời gian chiến dịch ưa thích và bất kỳ tài sản sáng tạo nào đã tồn tại. Bao gồm người phê duyệt nội dung và người kiểm soát việc nạp tiền. Những chi tiết này giúp nhóm xác định sớm công việc còn thiếu và tránh coi chi tiêu truyền thông như thể nó bao gồm mọi phần của hỗ trợ khởi chạy.

Yêu cầu nhà cung cấp làm rõ những điều sau:

• Cơ sở CPM và cách chi tiêu truyền thông được tách khỏi phí dịch vụ;
• trách nhiệm thiết lập chiến dịch và sáng tạo;
• định dạng báo cáo và bằng chứng phân phối mà nó chứa;
• bất kỳ sự phụ thuộc nào mà nhóm của bạn phải giải quyết trước khi khởi chạy.

Một báo giá rõ ràng sẽ cho phép nhóm của bạn so sánh kế hoạch từng dòng và quyết định nên loại bỏ hoặc thêm vào. Để biết thêm về lập kế hoạch chiến dịch liên quan, hãy duyệt dịch vụ quảng cáo Telegram. Gửi MarketingExtra brief, điểm đến và phương thức thanh toán ưa thích của bạn; bước tiếp theo là đánh giá kế hoạch và bảng phân tích bằng văn bản để nhóm của bạn phê duyệt.

Điều gì vẫn có thể thay đổi sau khi bạn lập ngân sách?

Việc xem xét và các điều kiện đặt quảng cáo Telegram có thể ảnh hưởng đến việc liệu một chiến dịch đã lên kế hoạch có diễn ra như mong đợi hay không. Telegram kiểm soát các quyết định xem xét quảng cáo và các vị trí khả dụng thông qua nền tảng của mình, vì vậy không nên hứa hẹn về sự phê duyệt, một CPM cụ thể hay một số lần hiển thị cố định trước khi chiến dịch chạy.

Nhóm của bạn vẫn có thể giảm thiểu sự chậm trễ có thể tránh được bằng cách kiểm tra các đầu vào của chiến dịch trước khi gửi. Đảm bảo điểm đến hoạt động, thông điệp quảng cáo phù hợp với lời đề nghị và người chịu trách nhiệm truy cập tài khoản có sẵn để phản hồi các yêu cầu xem xét. Giữ một phiên bản của nội dung sáng tạo đã được phê duyệt và chi tiết điểm đến cuối cùng cùng với hồ sơ chiến dịch để các thay đổi sau này có thể được truy xuất.

Trước khi khởi chạy, hãy xác minh:

• nội dung quảng cáo và điểm đến là cuối cùng và nhất quán;
• quyền truy cập tài khoản và trách nhiệm thanh toán đã được phân công;
• giới hạn chi tiêu đã thống nhất được ghi lại bằng văn bản;
• báo cáo sẽ hiển thị công việc đã hoàn thành và khả năng hiển thị phân phối cho nhóm của bạn.

Gửi 3 thứ: phương thức mua của bạn, ngân sách bạn có thể chi tiêu và trang quảng cáo sẽ mở. Với những thông tin đó, chúng tôi kiểm tra mức tối thiểu, lập kế hoạch chi tiêu và xác nhận chi phí bằng văn bản trước khi bất kỳ khoản tiền nào được chuyển đi.

Cách hoạt động

1. Xác định mục tiêu chiến dịchChọn hành động bạn muốn đối tượng thực hiện và đặt tên cho điểm đến. Điều này mang lại mục đích rõ ràng cho các cuộc thảo luận về CPM và ngân sách.
2. Xác nhận phương thức muaKiểm tra các yêu cầu tài khoản, mức tối thiểu hiện tại và các phương thức thanh toán khả dụng với nền tảng hoặc nhà cung cấp xử lý chiến dịch.
3. Yêu cầu báo giá chi tiết theo từng khoản mụcTách biệt chi tiêu truyền thông khỏi công việc thiết lập, sáng tạo và quản lý, đồng thời xác nhận báo cáo nào được bao gồm.
4. Phê duyệt các đầu vào của chiến dịchXem xét quảng cáo cuối cùng, điểm đến, giới hạn chi tiêu và trách nhiệm nạp tiền trước khi gửi.
5. Xem xét phân phối và chi tiêuSử dụng báo cáo đã thống nhất để đối chiếu chi tiêu nền tảng và đánh giá xem chiến dịch có đáp ứng mục tiêu đã nêu hay không.