Telegram广告费用：先了解CPM、最低预算和TON支付

CPM如何反映广告费用？

快速测试： 打开您的购买路线，查看今天的当前最低预算。如果页面显示的数额与销售方提供的不同，请询问原因。

Telegram广告的CPM是与一千次展示相关的费用：一次展示即广告被展示一次。CPM有助于您比较媒体成本，但它本身并不能构成完整的广告系列预算。总支出还取决于您计划的投放量、广告系列运行时长以及围绕广告投放所包含的工作内容。

在审核报价时，请要求将CPM基准和平台支出金额分开列出。然后检查报价是否仅包含媒体费用，还是也包含了规划、文案准备、账户支持和报告。如果受众或目标页面不适合您的项目，那么低CPM并不自动意味着是最佳选择。

在比较报价之前，请使用此清单：

• 确认广告系列的目标以及您希望读者采取的行动。
• 询问在所述购买路线中，什么算作一次展示。
• 检查媒体支出之外的费用是否已逐项列出。
• 就投放和支出的报告方式达成一致。

如需更全面地了解相关费用，请参阅 Telegram广告系列支持 和 价格概览。一份有用的报价应使单位、计划和包含的工作内容易于区分。

如何找到最低预算？

最低预算取决于您用于购买Telegram广告的路线以及该账户显示的要求。由于当前最低预算可能会变化，请在投入资金之前，直接在平台或与处理广告系列的提供商确认。请将平台最低预算和合理的测试预算视为两个不同的问题：满足前者并不自动意味着您有足够的空间来从后者中学习。

要设定一个实际的预算，请从受众、产品和目标页面入手。确定一次有用的首次测试需要揭示什么，例如，信息是否能吸引用户访问频道或其他经批准的目标页面。然后，预先商定支出限额和停止点。在团队检查了创意和广告系列设置之前，避免投入全部可用预算。

要求提供一份书面的费用明细，其中应显示：

• 所选购买路线要求的最低预算；
• 可用于投放的媒体支出；
• 任何单独的规划或管理费用；
• 哪些变更需要您的团队重新批准。

如果您需要帮助将广告系列支出与其他推广形式进行比较，请从 Telegram广告与X广告对比 开始。有关启动顺序和准备细节，请使用 Telegram广告启动指南。

使用TON支付：需要确认什么？

TON可能与Telegram广告系列的充值相关，但您可用的支付方式取决于购买路线及其当前的账户要求。在转移资金之前，请确认接受的资产、充值说明、费用和账户所有权。不要仅仅因为广告系列的目标受众在Telegram上，就假设某种支付方式可用。

一个清晰的支付交接始于广告账户的负责人。请他们确认资金的目的地、所需的货币或代币、记录转账的流程，以及支出将如何在广告系列报告中显示。将转账记录与广告系列简报一同保存，以便财务和营销部门能够核对相同的数字。

在充值之前，请检查以下几点：

• 您正在使用的确切账户或提供商是否接受TON？
• 谁负责发起和确认转账？
• 是否需要考虑兑换费、网络费或服务费？
• 剩余资金和广告系列支出将如何报告？

如果您计划使用加密资产支付，请先以书面形式商定支付路线。MarketingExtra 可以在启动前审核广告系列简报和支付清单，然后标记出所有权不明确或缺少确认的地方，以便您的团队在充值前解决。

您的Telegram广告预算6点清单

在向Telegram广告账户充值之前，请勾选这6项检查。它们总共只需大约10分钟，并且能消除在首次批准或首次发票之后出现的大部分意外情况。

1. 查看您购买路线的今日最低预算。
2. 记下您获得的CPM报价。
3. 检查充值是否接受TON。
4. 先起草广告文案并获得批准。
5. 选择广告打开的目标页面。
6. 设定您希望收到的报告。

术语速览

CPM：广告每一千次观看的价格。

TON（简单来说：用于支付某些Telegram服务的币种）。

Telegram广告与其他推广方式的对比

常见错误： 在广告文案获批之前就充值账户。请先获得批准，然后再充值。

将Telegram广告与另一个渠道进行比较时，应匹配广告系列目标、受众和您获得的内容，而不是仅看CPM。CPM估算描述了展示的成本基础；它并不能告诉您某个广告位是否适合您的受众，或者看到广告后的下一步是否清晰。

为了进行公平比较，请为每个选项提供相同的简报：目标受众、信息、目标页面、广告系列周期和报告需求。然后比较报价中实际包含的工作内容。例如，一个KOL的推广可能涉及内容制作和单个频道受众，而付费广告则是围绕广告投放来规划的。即使两者都旨在向潜在用户介绍一个项目，它们也是不同的方案。

使用这些决策点：

• 选择与您希望人们采取的行动相匹配的形式。
• 在比较费率之前，先检查受众相关性和目标页面的适用性。
• 将付费投放与创意、账户支持和后续工作分开。
• 决定哪些证据能帮助您在事后判断广告系列的效果。

如需了解以KOL为主导的替代方案，请查看 加密KOL价格。如果您的计划还包括社区工作，请参阅 社区管理价格。这种比较有助于您要求对等的方案，而不是将每个报价数字视为可互换的。

报价应列出哪些内容？

一份有用的Telegram广告报价应说明广告系列计划、媒体预算、成本基础以及每项任务的负责人。它还应该指明目标受众和目标页面，以便可以根据您的实际目标（而非模糊的覆盖面请求）来核对报价。

在请求报价之前，请准备一份简短的简报，内容包括项目描述、您希望覆盖的受众、目标页面链接、首选的广告系列时间以及任何已有的创意素材。同时说明谁批准文案以及谁控制资金。这些细节有助于团队尽早发现缺失的工作，并避免将媒体支出视为涵盖了启动支持的所有部分。

要求提供商明确以下内容：

• CPM基准以及媒体支出如何与服务费分开；
• 广告系列设置和创意方面的责任；
• 报告格式及其包含的投放证据；
• 您的团队在启动前必须解决的任何依赖项。

一份清晰的报价应让您的团队能够逐行比较方案，并决定删除或添加什么。如需了解相关的广告系列规划，请浏览 Telegram广告服务。将您的简报、目标页面和首选支付路线发送给 MarketingExtra；下一步是进行方案审核，并为您的团队提供一份书面的费用明细以供批准。

预算确定后，还有哪些因素可能变化？

Telegram广告的审核和投放条件可能会影响计划的广告系列是否能按预期进行。Telegram控制其平台上的广告审核决策和可用的广告位，因此，在广告系列运行之前，不应承诺批准、特定的CPM或固定的展示次数。

您的团队仍然可以通过在提交前检查广告系列输入项来减少可避免的延迟。确保目标页面有效，广告信息与产品匹配，并且负责账户访问的人员能够及时响应审核请求。将已批准的创意版本和最终的目标页面详细信息与广告系列记录一同保存，以便日后追踪变更。

在启动之前，请核实：

• 广告文案和目标页面是最终版本且保持一致；
• 账户访问和支付责任已分配；
• 商定的支出限额已记录；
• 报告将显示已完成的工作以及您的团队可见的投放情况。

发送3项内容：您的购买路线、您可以支配的预算以及广告应打开的目标页面。收到这些信息后，我们会检查最低预算、规划支出，并在资金转移之前以书面形式确认费用。

如何操作

1. 确定广告系列目标选择您希望受众采取的行动并指定目标页面。这为CPM和预算讨论提供了明确的目的。
2. 确认购买路线与处理广告系列的平台或提供商核实账户要求、当前最低预算和可用支付方式。
3. 请求逐项报价将媒体支出与设置、文案和管理工作分开，并确认包含哪些报告。
4. 批准广告系列输入项在提交之前，审核最终的广告、目标页面、支出限额和资金责任。
5. 审查投放和支出使用商定的报告来核对平台支出，并评估广告系列是否达到了其既定目标。