Cách chạy quảng cáo Telegram cho dự án crypto: tài khoản, TON và nội dung sáng tạo theo đúng trình tự

Telegram Ads có thể làm gì cho một dự án?

Kiểm tra nhanh: Mở liên kết điểm đến của bạn trong Telegram trên điện thoại. Nếu nó tải chậm hoặc hiển thị lỗi, hãy sửa trước khi chi tiêu.

Telegram Ads có thể cung cấp cho một dự án crypto một con đường trả phí để đặt một thông điệp ngắn gọn trước mặt người dùng Telegram. Nó hoạt động tốt nhất khi chiến dịch có một mục đích rõ ràng và điểm đến đã sẵn sàng trả lời các câu hỏi mà thông điệp đó tạo ra.

Hãy quyết định quảng cáo nên giúp một người làm gì tiếp theo. Đó có thể là đọc một bài giải thích sản phẩm, truy cập kênh dự án, mở mini-app hoặc xem lại thông báo ra mắt. Tránh kết hợp nhiều yêu cầu trong một nội dung sáng tạo: người dùng nên hiểu được lời đề nghị và bước tiếp theo ngay từ cái nhìn đầu tiên.

Trước khi lên kế hoạch chi tiêu, hãy kiểm tra xem dự án đã sẵn sàng đón nhận sự chú ý hay chưa. Xem lại điểm đến trên điện thoại, đảm bảo các bài đăng gần đây nhất giải thích sản phẩm và chỉ định ai đó trả lời các câu hỏi liên quan. Nếu sự hiện diện trên Telegram của chính dự án cần được cải thiện, hãy bắt đầu với cách phát triển cộng đồng Telegram crypto và sử dụng quảng cáo trả phí sau khi kênh đã sẵn sàng chào đón khách truy cập.

Telegram Ads không phải là sự thay thế cho việc giải thích sản phẩm hoặc chăm sóc cộng đồng. Nó có thể hỗ trợ khám phá; dự án của bạn vẫn cần một điểm đến đáng tin cậy, thông tin nhất quán và một thành viên trong nhóm chịu trách nhiệm theo dõi.

Tài khoản và TON: cần kiểm tra những gì?

Xác nhận phương thức tài khoản và hướng dẫn thanh toán trước khi bạn xây dựng chiến dịch hoặc chuyển tiền. Quyền truy cập tài khoản, thông tin thanh toán và người chịu trách nhiệm cho các thay đổi nên được giải quyết như một phần của quá trình chuẩn bị khởi chạy, không phải trong khi chiến dịch đang chạy.

Sử dụng danh sách kiểm tra này:

• Xác định ai sẽ sở hữu tài khoản và ai có thể phê duyệt chỉnh sửa hoặc thanh toán.
• Đọc hướng dẫn hiện tại trong giao diện Telegram Ads chính thức trước khi chọn phương thức tài khoản hoặc thanh toán.
• Nếu TON là một phần của phương thức bạn định sử dụng, hãy xác minh mạng lưới, điểm đến, phí và quy trình thanh toán theo hướng dẫn chính thức hiện tại. Đừng cho rằng token của dự án hoặc một wallet cụ thể được chấp nhận.
• Lưu lại số tiền đã nạp, hoạt động tài khoản bạn có thể thấy và người đã kiểm tra nó.
• Đảm bảo dự án có thể cung cấp kịp thời bất kỳ thông tin nhận dạng, điểm đến hoặc nội dung sáng tạo nào được yêu cầu.

Coi tài khoản và chiến dịch là các bước kiểm tra riêng biệt: quyền truy cập vào tài khoản không tự động xác nhận rằng mọi dự án, điểm đến hoặc nội dung sáng tạo đều đủ điều kiện. Nếu một agency đang hỗ trợ, hãy thỏa thuận bằng văn bản về việc ai kiểm soát tài khoản, ai ủy quyền thanh toán và cách thức chia sẻ hoạt động tài khoản. Giữ thông tin đăng nhập tài khoản và phê duyệt thanh toán trong quy trình bảo mật đã thiết lập của dự án.

Làm thế nào để nhắm mục tiêu đối tượng?

Bắt đầu nhắm mục tiêu với những người có nhiều khả năng hiểu và sử dụng sản phẩm nhất, sau đó chuyển đổi đối tượng đó thành các tùy chọn có sẵn trong thiết lập chiến dịch hiện tại. Một giả thuyết đối tượng cụ thể hữu ích hơn là chọn tất cả các tùy chọn liên quan đến crypto rộng và hy vọng thông điệp phù hợp.

Viết một brief đối tượng ngắn trước khi chọn cài đặt:

• Sản phẩm: Dự án giúp ai đó làm gì?
• Mức độ hiểu biết: Thông điệp dành cho người dùng crypto hiện tại, những người đang khám phá một danh mục hay các thành viên cộng đồng hiện tại?
• Khu vực địa lý và ngôn ngữ: Dự án có thể phục vụ những thị trường nào và bằng ngôn ngữ nào có thể hỗ trợ người dùng?
• Hành động tiếp theo: Một người xem phù hợp nên làm gì sau khi đọc quảng cáo?

Sau đó kiểm tra các kiểm soát nhắm mục tiêu hiển thị trong tài khoản và chỉ sử dụng các tùy chọn mà giao diện hiện có sẵn. Giữ nội dung sáng tạo và điểm đến phù hợp với cùng một đối tượng. Một quảng cáo theo ngôn ngữ cụ thể nên dẫn đến thông tin mà đối tượng đó có thể đọc; một ưu đãi theo vị trí cụ thể nên có thể sử dụng được ở vị trí đó.

Nếu bạn không thể giải thích tại sao một đối tượng đã chọn phù hợp với sản phẩm, hãy tạm dừng và sửa lại brief. Đối với các dự án cũng đang cân nhắc X, hãy so sánh vai trò của kênh, bối cảnh đối tượng và nhu cầu nội dung sáng tạo trong Telegram Ads so với X Ads. Câu hỏi hữu ích không phải là nền tảng nào tốt hơn về mặt tổng thể, mà là thông điệp cụ thể nào có bước tiếp theo rõ ràng và phù hợp.

Khi nào nội dung sáng tạo sẵn sàng để xuất bản?

Một nội dung sáng tạo của chiến dịch đã sẵn sàng khi tuyên bố của nó rõ ràng, bước tiếp theo hiển nhiên và điểm đến mang lại những gì thông điệp hứa hẹn. Viết cho một người đọc chưa từng theo dõi dự án trước đây; đừng dựa vào các thuật ngữ viết tắt của cộng đồng hoặc thuật ngữ token không được giải thích.

Sử dụng bản đánh giá này trước khi gửi:

• Nêu một lợi ích sản phẩm hoặc một thông tin, thay vì xếp chồng các tuyên bố không liên quan.
• Sử dụng lời kêu gọi hành động trực tiếp phù hợp với điểm đến: một kênh, trang web hoặc điểm đến khác không nên làm người đọc ngạc nhiên.
• Kiểm tra tên token, mô tả sản phẩm và chi tiết ra mắt có khớp với tài liệu hiện tại của dự án không.
• Loại bỏ các tuyên bố không có cơ sở, ngôn ngữ nhạy cảm về thời gian không rõ ràng và từ ngữ có thể bị hiểu nhầm là lời khuyên tài chính.
• Xem trước điểm đến trên điện thoại và kiểm tra xem thông tin liên quan có dễ tìm không.

Chỉ chuẩn bị nhiều hơn một hướng thông điệp khi mỗi hướng có một mục đích hoặc đối tượng riêng biệt. Giữ điểm đến đủ nhất quán để nhóm có thể diễn giải phản hồi và ghi lại nội dung sáng tạo nào đã được gửi và khi nào. Kiểm tra các yêu cầu trực tiếp và định dạng được phép trong Telegram Ads trước khi hoàn thiện nội dung; đừng thiết kế dựa trên giới hạn ký tự hoặc quy tắc phê duyệt giả định. Một đánh giá cẩn thận cũng bảo vệ nhóm cộng đồng khỏi việc phải giải thích một thông điệp mà dự án không có ý định đưa ra.

Một trình tự khởi chạy hợp lý

Một trình tự khởi chạy hợp lý di chuyển từ các bước kiểm tra sẵn sàng đến một bản phát hành có kiểm soát, với một chủ sở hữu được chỉ định cho mọi quyết định. Lịch trình thực tế phụ thuộc vào tốc độ dự án có thể cung cấp tài liệu và liệu nền tảng có cần xem xét chiến dịch hay không.

1. Đặt mục tiêu. Chọn một hành động chính và xác định phản hồi hữu ích trông như thế nào.
2. Xác nhận quyền truy cập và thanh toán. Kiểm tra ai vận hành tài khoản, phương thức thanh toán hiện tại và đường dẫn phê duyệt chi tiêu.
3. Chuẩn bị điểm đến. Điều chỉnh kênh hoặc trang web cho phù hợp với đối tượng, giải thích sản phẩm và lời kêu gọi hành động.
4. Xem xét nhắm mục tiêu và nội dung sáng tạo. Ghép đối tượng đã chọn với thông điệp và kiểm tra các yêu cầu nền tảng hiện tại.
5. Xuất bản và quan sát. Ghi lại chi tiết chiến dịch, xem xét hoạt động hiển thị trong tài khoản và chỉ thực hiện thay đổi khi có lý do rõ ràng.

Trước khi khởi chạy, hãy lưu giữ bản sao cuối cùng, điểm đến, lựa chọn đối tượng, hồ sơ nạp tiền và ghi chú phê duyệt cùng nhau. Điều này cung cấp cho dự án một audit trail đơn giản và ngăn chặn các chỉnh sửa vào phút cuối được thực hiện mà không có bối cảnh. Nếu có một nhóm bên ngoài tham gia, hãy chỉ rõ ai gửi chiến dịch, ai trả lời các câu hỏi về tài khoản và ai gửi cho dự án một bản cập nhật bằng văn bản.

Đánh giá xem chiến dịch có hiệu quả không?

Nguyên tắc chung: Bắt đầu với ngân sách thử nghiệm nhỏ và 2 nội dung sáng tạo. Chỉ mở rộng quy mô sau khi bạn đọc báo cáo đầu tiên.

Đánh giá chiến dịch dựa trên mục tiêu ban đầu và chất lượng của các hành động tiếp theo quảng cáo. Một lượt nhấp hoặc lượt truy cập kênh là một sự kiện có thể quan sát được, nhưng bản thân nó không cho thấy liệu đối tượng có hiểu dự án hay tìm thấy bước tiếp theo có giá trị hay không.

Thống nhất một bản tóm tắt ngắn trước khi khởi chạy. Nó có thể bao gồm:

Sử dụng các liên kết theo dõi nhất quán nếu điểm đến của bạn hỗ trợ chúng và đảm bảo nhóm biết cách dự án xác định một hành động có chất lượng. Chỉ so sánh kết quả khi đối tượng, thông điệp và điểm đến đủ tương đồng để việc so sánh có ý nghĩa. Ghi lại các thay đổi, để bản tóm tắt sau này không nhầm lẫn giữa việc chỉnh sửa nội dung sáng tạo với thay đổi đối tượng.

Đối với một kế hoạch truyền thông trả phí rộng hơn, dịch vụ Telegram Ads có thể được xem xét cùng với các tùy chọn kênh khác. Một báo cáo hữu ích nên cho biết những gì đã chạy, bằng chứng nào có sẵn và quyết định nào nhóm khuyến nghị tiếp theo—không chỉ lặp lại một bản xuất từ dashboard.

Danh sách kiểm tra Telegram Ads 8 điểm của bạn

Hoàn thành 8 bước kiểm tra này trước khi bạn nạp tiền vào tài khoản. 3 bước đầu tiên bảo vệ tiền của bạn và 5 bước cuối cùng bảo vệ kết quả.

1. Xác nhận ai sở hữu và có thể truy cập tài khoản quảng cáo.
2. Xác nhận cách thức thanh toán và nạp tiền TON hoạt động.
3. Viết đối tượng trong 1 câu.
4. Chuẩn bị 2 nội dung sáng tạo, mỗi nội dung có một hành động rõ ràng.
5. Kiểm tra điểm đến trong Telegram trên điện thoại.
6. Đặt ngân sách thử nghiệm nhỏ và khung thời gian 7 ngày.
7. Thêm một liên kết theo dõi cho mỗi nội dung sáng tạo.
8. Lên kế hoạch đánh giá vào cuối khung thời gian.

Thuật ngữ trong một dòng

Nội dung sáng tạo: văn bản và hình ảnh quảng cáo hiển thị cho đối tượng.

TON (nói một cách đơn giản: loại tiền điện tử được sử dụng để nạp tiền vào tài khoản Telegram Ads).

Telegram Ads có thể kiểm soát những gì?

Lên kế hoạch cho việc xem xét của nền tảng và các điều kiện phân phối nằm ngoài tầm kiểm soát trực tiếp của dự án. Phản ứng thực tế là giữ tài liệu chính xác, dành thời gian cho việc xem xét và tránh làm cho kế hoạch khởi chạy phụ thuộc vào một vị trí hoặc ngày chính xác.

Telegram Ads có thể xem xét hoặc từ chối tài liệu chiến dịch đã gửi và các tùy chọn hoặc phân phối có sẵn cho nhà quảng cáo có thể bị giới hạn bởi các quy tắc và kiểm soát hiện tại của nền tảng. Nhà quảng cáo không thể chỉ định cách nền tảng luân chuyển hoặc phân phối chiến dịch trong mọi bối cảnh đủ điều kiện.

Giảm thiểu sự chậm trễ có thể tránh được bằng cách kiểm tra các yêu cầu hiện tại trước khi gửi, làm cho điểm đến có thể truy cập và nhất quán với quảng cáo, đồng thời giữ một bản sao nội dung sáng tạo sẵn sàng để chỉnh sửa. Nếu một bài gửi không được chấp nhận, hãy sử dụng lý do được cung cấp để xem xét nội dung hoặc điểm đến cụ thể thay vì gửi lại một phiên bản không thay đổi. Đối với các sản phẩm crypto, hãy đảm bảo các tuyên bố về token, lợi nhuận hoặc quyền truy cập sản phẩm là thực tế và được hỗ trợ bởi điểm đến. Giữ một kế hoạch dự phòng để giao tiếp với cộng đồng thông qua các kênh mà dự án đã quản lý, để chiến dịch là một phần của quá trình ra mắt chứ không phải là con đường duy nhất đến với người dùng.

Kết nối quảng cáo với công việc cộng đồng

Tiếp cận trả phí hữu ích hơn khi điểm đến Telegram sẵn sàng tiếp tục cuộc trò chuyện. Chỉ định một chủ sở hữu cộng đồng trước khi khởi chạy, chuẩn bị câu trả lời cho các câu hỏi sản phẩm có thể xảy ra và đảm bảo các bài đăng được ghim hoặc gần đây phản ánh cùng thông tin với quảng cáo.

Phân chia công việc thành hai trách nhiệm: chủ sở hữu chiến dịch xử lý tài khoản, nội dung sáng tạo và hồ sơ phân phối; chủ sở hữu cộng đồng xử lý các câu hỏi của khách truy cập và giữ thông tin kênh được cập nhật. Họ nên chia sẻ một bản cập nhật ngắn khi chiến dịch bắt đầu, khi thông điệp hoặc điểm đến thay đổi và khi chiến dịch kết thúc. Sự bàn giao đó giúp nhóm kết nối hoạt động chiến dịch với nhu cầu thực tế của người dùng mà không đưa ra các giả định về ý định.

Nếu dự án cũng cần một kế hoạch cộng đồng có cấu trúc, hãy xem xét phát triển cộng đồng Telegram. Đối với một chiến dịch bao gồm nhiều hơn một kênh trả phí, hãy so sánh quyền truy cập tài khoản, khối lượng công việc nội dung sáng tạo và báo cáo cần thiết trước khi thêm một vị trí khác; quảng cáo trên X có thiết lập riêng và không nên chỉ sử dụng lại nội dung Telegram.

Để nhận phản hồi thực tế về việc khởi chạy, hãy gửi cho MarketingExtra điểm đến Telegram của dự án, brief đối tượng, bản nháp nội dung sáng tạo, phương thức tài khoản ưa thích và hành động bạn muốn người dùng thực hiện. Chúng tôi sẽ xem xét các tài liệu đó cùng nhau, chỉ ra những khoảng trống và đưa ra một kế hoạch bước tiếp theo rõ ràng để chuẩn bị chiến dịch.

Cách hoạt động

1. Xác định mục tiêu chiến dịchChọn một hành động chính và mô tả phản hồi hữu ích sẽ trông như thế nào đối với dự án.
2. Kiểm tra thông tin tài khoản và TONXác nhận quyền sở hữu tài khoản và xác minh bất kỳ phương thức liên quan đến TON nào theo hướng dẫn chính thức hiện tại trước khi nạp tiền.
3. Chuẩn bị đối tượng và điểm đếnGhép các lựa chọn nhắm mục tiêu có sẵn với đối tượng dự định, sau đó đảm bảo điểm đến sẵn sàng trả lời các câu hỏi của khách truy cập.
4. Xem xét và gửi nội dung sáng tạoKiểm tra thông điệp có chính xác, rõ ràng và nhất quán với điểm đến của nó không, sau đó tuân theo các yêu cầu chiến dịch hiện tại.
5. Ghi lại hoạt động và rút ra bài họcLưu giữ chi tiết chiến dịch và bằng chứng tài khoản cùng nhau, xem xét các hành động liên quan và ghi lại quyết định tiếp theo.