Dịch vụ quảng cáo Medium cho Web3: từ câu chuyện dự án đến bài viết người đọc xem hết

Quảng cáo Medium có phù hợp với dự án Web3 của bạn không?

Kiểm tra nhanh: Hãy nói trong 2 câu người đọc sẽ học được gì từ bài viết của bạn. Nếu bạn không thể, câu chuyện chưa sẵn sàng.

Quảng cáo Medium phù hợp khi đội ngũ Web3 của bạn có một câu chuyện cần được giải thích nhiều hơn một bài đăng ngắn trên mạng xã hội. Nó có thể hỗ trợ launch token, giới thiệu sản phẩm, giải thích cách tiếp cận kỹ thuật hoặc cung cấp cho người đọc một bản cập nhật có cân nhắc về dự án.

Hãy bắt đầu bằng cách xác định người đọc và hành động bạn muốn họ thực hiện. Một bài viết về launch token có thể cần giải thích mục đích của dự án và các bước tham gia, trong khi một bài giới thiệu nền tảng có thể cần làm rõ vấn đề, sản phẩm và người dùng mục tiêu. Nếu bạn là một dự án Polygon, các mẹo quảng cáo thực tế bắt đầu bằng việc tạo kết nối với Polygon có liên quan đến bài viết, thay vì coi tên blockchain là câu chuyện.

Trước khi lên kế hoạch chiến dịch, hãy chuẩn bị:

• Mô tả ngắn gọn về dự án và giai đoạn hiện tại.
• Đối tượng mục tiêu và câu hỏi chính mà bài viết nên trả lời.
• Liên kết đến thông tin sản phẩm đã được phê duyệt, tài liệu và các kênh công khai.
• Bất kỳ tuyên bố, thuật ngữ hoặc chủ đề nào cần xem xét cẩn thận.

Dịch vụ được thiết kế cho các đội ngũ đang launch dự án, token hoặc nền tảng. Nếu nhu cầu cốt lõi của bạn là đăng bài xã hội thường xuyên thay vì đặt bài biên tập, hãy so sánh chiến dịch này với tạo nội dung crypto hoặc các tùy chọn quảng cáo theo mạng xã hội rộng hơn.

Làm thế nào để biến dự án thành bài viết mà mọi người có thể theo dõi?

Một bài viết hiệu quả mang đến cho người đọc một lộ trình rõ ràng từ vấn đề đến phản hồi của dự án. Chúng tôi bắt đầu bằng việc xem xét chiến lược nội dung, sau đó định hình góc nhìn xoay quanh thông tin mà đội ngũ của bạn có thể hỗ trợ và đối tượng của ấn phẩm.

Để việc xem xét hiệu quả, hãy mang theo tổng quan ngắn về dự án, tài liệu về sản phẩm hoặc giao thức, mô tả token đã được phê duyệt (nếu có) và một đầu mối liên hệ có thể xác nhận thông tin chi tiết. Chia sẻ những gì đã công khai, những gì vẫn đang thay đổi và những gì không nên được trình bày như một sự thật. Điều đó cho phép người viết phân biệt thông tin đã được thiết lập với các kế hoạch hoặc dự báo.

Một dàn ý hữu ích thường trả lời các câu hỏi này theo một thứ tự tự nhiên:

• Dự án làm gì và dành cho ai?
• Vấn đề hoặc trường hợp sử dụng nào của người đọc mà bài viết nên giải thích?
• Bằng chứng hoặc thông tin chi tiết về sản phẩm nào có thể làm cho lời giải thích trở nên cụ thể?
• Người đọc nên làm gì sau khi đọc xong bài viết?

Góc nhìn biên tập nên hữu ích ngay cả với người chưa theo dõi dự án. Chúng tôi chỉnh sửa để rõ ràng, cấu trúc và nhất quán, sau đó cho đội ngũ của bạn hai vòng chỉnh sửa để sửa thông tin chi tiết và tinh chỉnh thông điệp trước khi gửi. Đối với các dự án cần một tài liệu giáo dục riêng, nội dung giáo dục crypto có thể bổ sung cho kế hoạch bài viết.

Những ấn phẩm và vị trí đặt bài nào phù hợp?

Ấn phẩm phù hợp là ấn phẩm có đối tượng và trọng tâm biên tập phù hợp với câu chuyện của bạn. Một vị trí đặt bài có thể cung cấp bối cảnh và khả năng khám phá ngoài các kênh của riêng bạn, nhưng ấn phẩm cần có lý do rõ ràng để đăng tài liệu và một bản nháp phù hợp với hướng dẫn của họ.

Trong quá trình lập kế hoạch, chúng tôi ghép chủ đề bài viết với các ấn phẩm crypto và blockchain có liên quan, sau đó phối hợp gửi bài và theo dõi. Sự lựa chọn phụ thuộc vào chủ đề, sự phù hợp của ấn phẩm và mục tiêu chiến dịch—không chỉ đơn giản là mức độ nhận diện của ấn phẩm. Ví dụ, một bài giải thích chi tiết về sản phẩm cần những người đọc có khả năng đánh giá cao mức độ bối cảnh đó; một bản cập nhật launch nên làm cho tin tức và sự liên quan của nó dễ hiểu.

Yêu cầu đội ngũ của bạn xác nhận những điểm này trước khi gửi bản nháp:

• Thông tin và liên kết về dự án đã được cập nhật và phê duyệt chưa?
• Bài viết có cung cấp thông tin cho người đọc của ấn phẩm không?
• Mọi tuyên bố liên quan đến thương mại hoặc token có rõ ràng và có thể hỗ trợ không?
• Lời kêu gọi hành động được đề xuất có phù hợp với mục tiêu chiến dịch không?

Đặt bài biên tập là một phần của kế hoạch truyền thông rộng hơn. Nếu bạn cần một thông báo truyền thông chính thức hơn, hãy so sánh cách tiếp cận dẫn dắt bằng bài viết với sponsored article và đặt bài và các dịch vụ PR và truyền thông rộng hơn. Chúng tôi có thể đề xuất hướng đi sau khi xem xét câu chuyện, các tài liệu có sẵn và những gì chiến dịch cần đạt được.

Từ bản nháp đến báo cáo phân phối

Nguyên tắc chung: Một bài viết, một ý tưởng, 800 đến 1.200 từ. Hai vòng chỉnh sửa là đủ nếu brief rõ ràng.

Chiến dịch diễn ra theo một chu trình sản xuất có cấu trúc: xem xét chiến lược, soạn thảo, chỉnh sửa, gửi bài, phân phối và báo cáo. Công việc được phối hợp trong vài tuần, với lịch trình chính xác được định hình bởi thời gian xem xét và quy trình làm việc của ấn phẩm.

Trình tự sản xuất rất đơn giản:

1. Chúng tôi xem xét mục tiêu, đối tượng, tài liệu và góc nhìn câu chuyện ưa thích của bạn.
2. Chúng tôi chuẩn bị bản nháp bài viết và chia sẻ để đội ngũ của bạn xem xét.
3. Chúng tôi tiếp nhận phản hồi qua hai vòng chỉnh sửa và xác nhận phiên bản gửi.
4. Chúng tôi phối hợp gửi bài và phân phối qua các kênh đã lên kế hoạch.
5. Chúng tôi tổng hợp thông tin chi tiết về ấn phẩm và số liệu tiếp cận có sẵn trong báo cáo cuối cùng.

Để giữ tiến độ, hãy chỉ định một người ra quyết định cho phản hồi biên tập và thu thập các chỉnh sửa kỹ thuật hoặc pháp lý trước mỗi vòng xem xét. Gửi tài liệu nguồn ở dạng có tổ chức, với các liên kết hoạt động và ghi chú rõ ràng về thông tin nào đã được phê duyệt. Điều này giảm thiểu việc qua lại không cần thiết và giúp bài viết cuối cùng nhất quán.

MarketingExtra thông báo cho khách hàng khi công việc tiến triển giữa các giai đoạn soạn thảo, xem xét và phối hợp đặt bài. Báo cáo cuối cùng cung cấp cho đội ngũ của bạn một bản ghi thực tế về nơi các bài viết xuất hiện và số liệu tiếp cận có sẵn cho chiến dịch. Để phân phối ngoài các ấn phẩm biên tập, kế hoạch cũng có thể phối hợp với quảng cáo trên X và các kênh riêng khác của bạn.

Đánh giá biên tập và mức độ tiếp cận: những điều cần biết

Một chiến dịch quảng cáo Medium có thể phối hợp các bài gửi và phân phối chất lượng cao, nhưng quyết định xuất bản và mức độ tiếp cận khán giả vẫn thuộc về các ấn phẩm và kênh bên ngoài. Đánh giá biên tập của họ có thể dẫn đến việc bài viết bị từ chối hoặc trì hoãn, và sự quan tâm đến một câu chuyện cụ thể có thể thay đổi tùy theo chủ đề và sự chú ý hiện tại của thị trường.

Bạn có thể giảm thiểu rào cản bằng cách chuẩn bị tài liệu nguồn chính xác, dễ đọc và trả lời kịp thời các câu hỏi biên tập. Giữ các tuyên bố cụ thể, phân biệt các tính năng sản phẩm hiện tại với kế hoạch tương lai, và đảm bảo bài viết không hứa hẹn kết quả mà dự án không thể chứng minh. Trước khi launch, cũng xác nhận rằng đội ngũ cảm thấy thoải mái với góc nhìn và tất cả các liên kết đều dẫn đến thông tin công khai hiện tại.

Để có một đánh giá nội bộ hữu ích, hãy hỏi:

• Mọi tuyên bố thực tế có nguồn gốc hoặc chủ sở hữu dự án chịu trách nhiệm không?
• Người đọc có thể hiểu sản phẩm mà không cần kiến thức cộng đồng trước đó không?
• Các hạn chế và tình trạng của dự án có được mô tả rõ ràng không?
• Bài viết có còn hữu ích nếu người đọc không thực hiện lời kêu gọi hành động không?

Việc kiểm tra này cải thiện sự sẵn sàng về mặt biên tập và cung cấp cho đội ngũ của bạn cơ sở rõ ràng hơn để phê duyệt. Những gì bạn nhận được từ chiến dịch là công việc viết, biên tập, phối hợp gửi bài, phân phối và báo cáo đã thỏa thuận; quyết định của ấn phẩm và phản hồi của khán giả không phải là thứ bạn nhận được mà một agency có thể kiểm soát.

Danh sách kiểm tra 6 điểm cho bài viết của bạn

Hãy chạy từng bản nháp qua 6 điểm này trước khi bạn gửi nó cho một ấn phẩm. Các biên tập viên từ chối văn bản quảng cáo nhanh chóng, vì vậy bài viết phải dạy trước. Giữ danh sách đã đánh dấu cùng với hồ sơ của bạn, vì đó là cách nhanh nhất để giải thích sau này những gì đã được thống nhất.

1. Viết kết luận của người đọc trong 2 câu.
2. Sử dụng tiêu đề nêu rõ lợi ích người đọc nhận được.
3. Hỗ trợ mỗi tuyên bố bằng một nguồn hoặc một liên kết.
4. Loại bỏ các từ bán hàng và gợi ý về giá.
5. Thêm một hình ảnh hoặc sơ đồ giải thích.
6. Tiết lộ tác giả và dự án.

Thuật ngữ trong một dòng

Ấn phẩm có nghĩa là một trang Medium theo chủ đề mà các biên tập viên quản lý.

Vòng chỉnh sửa: một lần chỉnh sửa sau khi có nhận xét của bạn.

Medium hỗ trợ chiến dịch rộng hơn như thế nào?

Quảng cáo Medium hoạt động tốt nhất khi bài viết có vai trò rõ ràng trong truyền thông rộng hơn của dự án. Nó có thể cung cấp một lời giải thích sâu hơn mà các kênh xã hội có thể dẫn đến, trong khi các hoạt động chiến dịch khác có thể đưa bài viết đến những người đọc đã quan tâm đến chủ đề.

Trước khi kết nối các kênh với nhau, hãy quyết định tài sản nào là nguồn thông tin chính xác. Giữ mô tả sản phẩm, liên kết và thuật ngữ nhất quán trên bài viết, trang web và các bài đăng xã hội. Sau đó, điều chỉnh ý tưởng trung tâm của bài viết thành các bản cập nhật ngắn hơn thay vì sao chép một đoạn dài ở mọi nơi. Điều đó giúp mỗi kênh phục vụ mục đích riêng của nó trong khi giữ cho thông điệp của dự án mạch lạc.

Một kế hoạch phối hợp đơn giản có thể bao gồm:

• Một bài viết sẵn sàng xuất bản làm tài liệu tham khảo chi tiết.
• Các bài đăng xã hội ngắn giới thiệu một điểm và hướng người đọc đến bài viết đầy đủ.
• Một kế hoạch phản hồi của đội ngũ cho các câu hỏi phát sinh sau khi phân phối.
• Một bản ghi chung về các liên kết xuất bản và báo cáo chiến dịch.

Gửi 3 thứ: liên kết dự án của bạn, một chủ đề ưu tiên và tài liệu hỗ trợ nó.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ brief dự ánGửi tổng quan dự án, đối tượng, mục tiêu chiến dịch, các liên kết đã được phê duyệt và bất kỳ tuyên bố nào cần xử lý cẩn thận.
2. Xem xét câu chuyệnChúng tôi đánh giá tài liệu và thống nhất góc nhìn biên tập mang lại bối cảnh hữu ích cho người đọc.
3. Soạn thảo và chỉnh sửaChúng tôi chuẩn bị bài viết và trau chuốt nó với đội ngũ của bạn qua hai vòng chỉnh sửa.
4. Phối hợp đặt bàiChúng tôi gửi phiên bản đã được phê duyệt đến các ấn phẩm phù hợp và quản lý việc phân phối đã lên kế hoạch.
5. Nhận báo cáoChúng tôi chia sẻ thông tin chi tiết về ấn phẩm và số liệu tiếp cận có sẵn để đội ngũ của bạn có một bản ghi chiến dịch rõ ràng.