Khán giả Mỹ, luật chơi Mỹ: kế hoạch marketing crypto có rà soát pháp lý tích hợp

Marketing crypto Mỹ bao gồm những gì

Kiểm tra nhanh: Hãy nêu tên người ký duyệt rà soát pháp lý. Nếu chưa có ai, hãy tìm người đó trước.

Marketing crypto tại Mỹ có nghĩa là lập kế hoạch cho cách một Web3 project giải thích sản phẩm của mình, tiếp cận đối tượng phù hợp và hỗ trợ mục tiêu ra mắt qua các kênh đã chọn. Công việc bắt đầu với đối tượng và thông điệp—chứ không phải với một danh sách các vị trí quảng cáo định sẵn.

Một kế hoạch tập trung vào Mỹ nên giúp người đọc dễ dàng hiểu dự án làm gì, dành cho ai và hành động nào là phù hợp. Chúng tôi lập bản đồ giai đoạn dự án, đối tượng, điểm chứng minh sẵn có và năng lực nhóm trước khi đề xuất hoạt động. Điều đó giúp tránh gửi cùng một thông điệp cho những người có mức độ quen thuộc khác nhau.

Bắt đầu với một thông điệp mà nhóm có thể hỗ trợ

Trước khi chọn kênh, hãy chuẩn bị:

• Một mô tả sản phẩm ngắn gọn và vấn đề người dùng mà nó giải quyết.
• Giai đoạn hiện tại của dự án, đối tượng mục tiêu và hành động ưu tiên.
• Các liên kết, hình ảnh, chi tiết sản phẩm và bằng chứng hỗ trợ đã được phê duyệt.
• Bất kỳ sự rà soát hoặc phê duyệt nào từ cố vấn pháp lý hoặc tuân thủ của bạn.

MarketingExtra biến tài liệu đó thành một phác thảo chiến dịch thực tế và đánh dấu các tuyên bố chưa rõ ràng để nhóm của bạn rà soát. Để biết bối cảnh khu vực rộng hơn, hãy xem marketing khu vực; để có lựa chọn kênh rộng hơn, hãy so sánh chiến dịch KOL và sáng tạo.

Một dự án Mỹ nên sử dụng X và YouTube như thế nào?

X và YouTube phục vụ các nhu cầu giao tiếp khác nhau, vì vậy một kế hoạch hữu ích sẽ cho mỗi kênh một vai trò xác định. X có thể mang các cập nhật dự án kịp thời và trò chuyện; YouTube có thể cho nhóm nhiều không gian hơn để giải thích sản phẩm, trình diễn quy trình làm việc hoặc trả lời các câu hỏi thường gặp qua video.

Các định dạng nên củng cố lẫn nhau mà không trở nên trùng lặp. Ví dụ: một video có thể giải thích sản phẩm một cách chuyên sâu trong khi các bài đăng ngắn trên X hướng người đọc đến phần có liên quan hoặc mời một câu hỏi tập trung. Một sự hợp tác với người sáng tạo có thể thêm một tiếng nói bên ngoài, miễn là brief rõ ràng về các tuyên bố của dự án và các tiết lộ bắt buộc của người sáng tạo.

Quyết định ai trả lời câu hỏi của khán giả, cách xử lý vấn đề và liên kết nào là có thẩm quyền. Nếu bạn cần hỗ trợ kênh ngoài lập kế hoạch thị trường, hãy khám phá chiến dịch X và sáng tạo và dịch vụ nội dung xã hội. Giữ cùng một mô tả sản phẩm cốt lõi trên các bài đăng, mô tả video và landing page, sau đó điều chỉnh định dạng cho phù hợp với kênh.

Cần rà soát gì trước khi quảng bá tại Mỹ

Trước khi xuất bản, hãy rà soát xem mỗi tuyên bố có chính xác, có thể hỗ trợ và phù hợp với đối tượng mục tiêu của nó hay không. Đối với truyền thông crypto hướng đến Mỹ, nhóm dự án nên có một lộ trình phê duyệt rõ ràng cho các mô tả sản phẩm, tuyên bố liên quan đến token, ngôn ngữ rủi ro, tiết lộ và lời kêu gọi hành động; tham khảo ý kiến cố vấn pháp lý hoặc tuân thủ có thẩm quyền khi cần.

Việc rà soát này hoạt động tốt nhất như một danh sách kiểm tra thực tế hơn là một bản viết lại vào phút cuối. Xác định ai sở hữu mỗi tuyên bố, hỗ trợ của nó đến từ đâu và ai có thể phê duyệt tài sản cuối cùng. Nếu một tuyên bố không thể được chứng minh hoặc phê duyệt, hãy loại bỏ nó hoặc thay thế bằng một mô tả hẹp hơn. Giữ phiên bản đã phê duyệt và tài liệu nguồn cùng nhau để chủ sở hữu kênh có thể sử dụng từ ngữ nhất quán.

Làm cho việc phê duyệt khả thi

Đối với mỗi tài sản chiến dịch, hãy ghi lại:

• Đối tượng và kênh dự kiến.
• Tuyên bố chính xác hoặc tính năng sản phẩm đang được mô tả.
• Nguồn dự án hỗ trợ và người chịu trách nhiệm về nó.
• Người rà soát bắt buộc và phiên bản đã phê duyệt cuối cùng.

MarketingExtra có thể tổ chức tài liệu chiến dịch và chuyển nội dung cho người rà soát được chỉ định của bạn; dự án vẫn chịu trách nhiệm về các quyết định pháp lý và tuân thủ của mình. Điều này giúp quá trình sản xuất marketing diễn ra mà không trình bày việc rà soát nội dung của agency như lời khuyên pháp lý.

Từ khởi động đến báo cáo chiến dịch

Nguyên tắc chung: Giữ một bản ghi có ngày tháng của các tài sản cuối cùng, phê duyệt và liên kết xuất bản. Nó giúp ích khi các nền tảng đặt câu hỏi.

Một chiến dịch Mỹ nên diễn ra theo một trình tự rõ ràng: brief, rà soát tài sản, kế hoạch kênh, phê duyệt, xuất bản và tóm tắt. Khi khởi động, MarketingExtra yêu cầu tổng quan dự án, ưu tiên đối tượng, mục tiêu chiến dịch, tài liệu đã phê duyệt, yêu cầu truy cập kênh và những người có thể ký duyệt nội dung.

Sau đó, chúng tôi chia sẻ một phác thảo kênh với các định dạng, trách nhiệm và phụ thuộc được đề xuất. Nhóm của bạn rà soát kế hoạch và các tuyên bố; trưởng nhóm tài khoản của chúng tôi điều phối công việc đã thống nhất, theo dõi các phê duyệt đang mở và giữ cho chủ sở hữu kênh thống nhất. Đối với công việc video hoặc sáng tạo, brief cũng bao gồm diễn giả, định dạng, điểm chính và tài liệu phải sẵn sàng trước khi sản xuất.

Trong quá trình thực hiện, hãy giữ một nguồn thông tin duy nhất cho nội dung và liên kết đã phê duyệt. Sau khi hoạt động kết thúc, bản tóm tắt nên tách biệt những gì bạn nhận được đã hoàn thành khỏi phản hồi của khán giả, bao gồm liên kết đến công việc đã xuất bản nếu có và ghi chú bất kỳ hành động tiếp theo nào đang mở. Chúng tôi sử dụng bản ghi đó để xác định các bước tiếp theo thực tế thay vì coi mọi kênh đều có thể thay thế.

Đối với các nhu cầu liên quan, hãy xem xét PR và truyền thông, phát triển cộng đồng và tương tác, hoặc các lựa chọn quảng cáo crypto. Gửi mục tiêu và tài sản hiện có của bạn tới MarketingExtra; chúng tôi sẽ trả lại một phác thảo kênh đã lên kế hoạch và xác định những gì nhóm của bạn cần phê duyệt trước khi công việc bắt đầu.

Danh sách kiểm tra chiến dịch Mỹ 6 điểm của bạn

Hoàn thành 6 bước này trước khi bạn xuất bản cho khán giả Mỹ. Cố vấn pháp lý nên rà soát các tuyên bố, và bản ghi bạn giữ sẽ bảo vệ bạn nếu nền tảng yêu cầu bằng chứng.

• Nêu tên người rà soát pháp lý và thống nhất thời gian phản hồi.
• Liệt kê các tuyên bố và đánh dấu cái nào cần nguồn.
• Lên kế hoạch cho các bài đăng X và nội dung YouTube riêng biệt.
• Thêm từ ngữ rủi ro khi cần.
• Giữ một bản ghi có ngày tháng của các phê duyệt.
• Xem xét kết quả sau 14 ngày.

Thuật ngữ trong một dòng

Rà soát tuân thủ (nói một cách đơn giản: kiểm tra bởi một người có thẩm quyền rằng nội dung tuân theo các quy tắc).

Tóm tắt kết thúc có nghĩa là một ghi chú ngắn khi kết thúc chiến dịch về những gì đã chạy và việc cần làm tiếp theo.

Những gì một chiến dịch Mỹ có thể kiểm soát

Một chiến dịch có thể kiểm soát những gì bạn nhận được đã thống nhất, thông điệp, nội dung sáng tạo, lịch trình và quy trình báo cáo; nó không thể kiểm soát cách X hoặc YouTube phân phối nội dung, cách khán giả phản hồi, hoặc cách một trong hai nền tảng áp dụng chính sách và quyết định rà soát của mình. Chúng tôi thống nhất công việc và xác minh các vị trí đã xuất bản bằng các liên kết hoặc ảnh chụp màn hình có sẵn, nhưng không hứa hẹn một phạm vi tiếp cận, thứ hạng, đề xuất hoặc phản ứng khán giả cụ thể.

Đây là lý do tại sao brief chiến dịch nên phân biệt giữa công việc nhóm có thể hoàn thành và kết quả nằm ngoài tầm kiểm soát của nó. Đặt một mục tiêu chính, chọn một số ít chỉ số hữu ích và thống nhất cách nhóm sẽ giải thích chúng trước khi khởi chạy. Ví dụ: một video được thiết kế để giải thích sản phẩm nên được đánh giá khác với một hoạt động X nhằm hướng mọi người đến một tài nguyên dự án.

Gửi 3 thứ: bản tóm tắt dự án của bạn, khán giả Mỹ của bạn và tên người rà soát pháp lý của bạn.