Quảng cáo trong ChatGPT: Web3 project có thể dùng hình thức nào ngay hôm nay

Quảng cáo trên AI assistant mang lại gì cho một Web3 project

Kiểm tra nhanh: Đọc chính sách quảng cáo hiện tại của nền tảng cho danh mục của bạn ngay hôm nay. Nếu nó không được liệt kê, hãy coi quyền truy cập là chưa được xác nhận.

Quảng cáo trên AI assistant cho phép một project thử nghiệm các vị trí tài trợ hoặc mua sắm trong quá trình khám phá có hỗ trợ AI. Dịch vụ này không phải là lời hứa rằng assistant sẽ giới thiệu một token; đó là công việc chiến dịch thực tế xoay quanh các định dạng mà nền tảng hiện đang cung cấp cho danh mục và thị trường của bạn.

Điều này có thể phù hợp với một project có sản phẩm rõ ràng, một câu hỏi của khán giả cần giải đáp và một trang đích giải thích chính xác những gì được cung cấp. Ví dụ, một wallet có thể muốn giới thiệu một tính năng được hỗ trợ, trong khi một nền tảng Web3 có thể cần các lượt truy cập đủ điều kiện đến một trang sản phẩm hoặc giáo dục. Nó là một lựa chọn yếu hơn khi landing page chưa hoàn thiện, các tuyên bố khó chứng minh, hoặc chiến dịch không có hành động xác định sau khi nhấp chuột.

Trước khi lên kế hoạch chi tiêu, hãy tập hợp:

• Các quốc gia và đối tượng bạn định tiếp cận.
• Một giải thích ngắn về sản phẩm và hành động mà khách truy cập nên thực hiện.
• URL đích, các tuyên bố đã được phê duyệt và mọi công bố bắt buộc.
• Analytics chiến dịch hiện có và người có thể phê duyệt creative.

Chúng tôi cũng có thể đặt công việc này trong bối cảnh với khả năng hiển thị trên AI search (GEO) và kế hoạch quảng cáo và lưu lượng truy cập rộng hơn. Điều này giúp tách biệt các thử nghiệm vị trí trả phí khỏi công việc hiển thị tự nhiên, để mỗi việc có một vai trò rõ ràng.

Web3 project có thể sử dụng định dạng quảng cáo AI assistant nào?

Các định dạng khả dụng phụ thuộc vào assistant, thị trường và danh mục; bước đầu tiên hữu ích là xác minh những gì thực sự đang mở cho chiến dịch của bạn. Các vị trí tài trợ và vị trí mua sắm đang xuất hiện trên các AI assistant và sản phẩm AI search, nhưng chúng không phải là một loại hàng tồn kho có thể thay thế cho nhau. Khi xem xét quảng cáo trong ChatGPT, cần lưu ý rằng các định dạng có thể khác biệt so với các nền tảng khác.

MarketingExtra lập bản đồ các định dạng có thể được xem xét cho đối tượng dự định và kiểm tra các yêu cầu hiện tại trước khi bất kỳ ngân sách nào được cam kết. Sau đó, chúng tôi so sánh từng lựa chọn với mục tiêu chiến dịch: một giải thích sản phẩm có thể cần một đích đến trả lời các câu hỏi chi tiết, trong khi vị trí định hướng mua sắm nên dẫn đến một trang sản phẩm rõ ràng, phù hợp. Nếu một môi trường cụ thể không khả dụng cho thị trường hoặc project, chúng tôi xác định một kênh trả phí khác thay vì trình bày một định dạng không khả dụng như một kế hoạch.

Một đánh giá định dạng thực tế bao gồm:

• Bối cảnh vị trí: nơi quảng cáo có thể xuất hiện và người dùng đang làm gì ở đó.
• Sự phù hợp với khán giả: liệu định dạng có hỗ trợ các vị trí mục tiêu và danh mục của project hay không.
• Sự phù hợp với đích đến: liệu landing page có theo kịp thông điệp của quảng cáo hay không.
• Đo lường: những gì có thể quan sát được từ lần hiển thị hoặc nhấp chuột cho đến hành động đã thỏa thuận.

Để so sánh kênh trả phí rộng hơn, hãy xem ad network crypto và Google Ads cho crypto project. Chúng tôi sử dụng cùng một mục tiêu chiến dịch và mức độ sẵn sàng của landing page để so sánh các lựa chọn, chứ không phải các giả định về việc một kênh luôn hoạt động tốt hơn kênh khác.

Checklist 6 điểm về quảng cáo AI của bạn

Hãy đánh dấu 6 điểm này trước khi bạn chi tiêu cho quảng cáo trên AI assistant. Kênh này còn non trẻ và các quy tắc của nó thay đổi, vì vậy một danh sách ngắn giúp mỗi thử nghiệm trung thực và mỗi kết quả dễ giải thích cho nhóm của bạn sau này.

1. Đọc chính sách quảng cáo hiện tại của nền tảng.
2. Xác nhận danh mục của bạn được phép.
3. Viết nội dung quảng cáo khớp với landing page của bạn.
4. Chọn một hành động để đếm.
5. Đặt ngân sách thử nghiệm nhỏ và một ngày để xem xét.
6. Ghi nhật ký những gì nền tảng hiển thị cho bạn.

Thuật ngữ trong một dòng

AI assistant có nghĩa là một công cụ trò chuyện trả lời câu hỏi bằng ngôn ngữ tự nhiên.

GEO: công việc giúp các câu trả lời AI hiểu và trích dẫn trang web của bạn.

Chuẩn bị creative cho vị trí trên AI

Creative quảng cáo assistant tốt sẽ trả lời nhanh nhu cầu thực tế của người dùng và đưa khách truy cập đến một trang hỗ trợ cùng tuyên bố đó. Nó nên dễ hiểu mà không cần bối cảnh chuyên môn, đặc biệt khi project phục vụ nhiều hơn một loại người dùng.

Bắt đầu bằng cách viết câu hỏi của người dùng bằng ngôn ngữ đơn giản, sau đó xác định câu trả lời trung thực hữu ích nhất mà project của bạn có thể cung cấp. Giữ quảng cáo tập trung vào một lợi ích sản phẩm và một hành động tiếp theo. Landing page nên làm cho sản phẩm, mạng lưới hoặc dịch vụ được hỗ trợ, chi tiết đủ điều kiện và các giới hạn quan trọng trở nên dễ tìm. Tránh các tuyên bố rộng mà đích đến không thể chứng minh; những lời hứa không khớp làm suy yếu lòng tin và khiến kết quả khó diễn giải hơn.

Trước khi creative được chuẩn bị, hãy cung cấp cho nhóm:

• Mô tả sản phẩm đã được phê duyệt và bằng chứng cho các tuyên bố thực tế.
• Khán giả, địa lý và mục tiêu chiến dịch.
• Tài sản thương hiệu và bất kỳ từ ngữ nào phải giữ nguyên.
• Landing page và hành động bạn muốn khách truy cập hoàn thành.

MarketingExtra xem xét mối quan hệ giữa thông điệp, đích đến và kế hoạch đo lường trước khi ra mắt. Chúng tôi có thể phối hợp các vị trí trả phí với nội dung AI search hoặc AI digital PR, trong khi vẫn giữ những gì bạn nhận được khác biệt với quảng cáo trả phí. Điều này ngăn chặn việc một nhiệm vụ nội dung bị coi là một vị trí quảng cáo, hoặc ngược lại.

Cách đo lường một chiến dịch AI assistant

Nguyên tắc chung: Kết hợp các thử nghiệm trả phí với công việc miễn phí làm cho trang của bạn có thể trích dẫn được. Quảng cáo kết thúc, các trang tốt tiếp tục hoạt động.

Đánh giá chiến dịch dựa trên một hành động mà nó được xây dựng để tạo ra. Các mục tiêu mơ hồ như tăng khả năng hiển thị cho bạn biết rất ít.

Thiết lập đo lường có thể bao gồm các link được gắn thẻ chiến dịch, analytics landing page và bản ghi các vị trí đã chạy. Quan điểm báo cáo nên phân biệt những gì nền tảng báo cáo với những gì analytics trang web của bạn ghi lại. Sự khác biệt đó giúp dễ dàng phát hiện các khoảng trống, chẳng hạn như các nhấp chuột đến mà không có hành động hoàn thành, hoặc lưu lượng truy cập đến một trang không trả lời câu hỏi của người dùng.

Một bản tóm tắt hữu ích nên hiển thị:

• Thị trường và định dạng nào đã được bao gồm trong thử nghiệm.
• Creative và đích đến được sử dụng cho mỗi vị trí.
• Thông tin phân phối và lưu lượng truy cập có thể quan sát được từ chiến dịch.
• Các hành động trang đã thỏa thuận và những gì dữ liệu có thể hoặc không thể quy kết.
• Một khuyến nghị để tiếp tục, điều chỉnh trang hoặc creative, hoặc dừng thử nghiệm.

Chúng tôi có thể so sánh công việc này với mua truyền thông và thu hút người dùng khi bạn cần một kế hoạch phối hợp trên các kênh trả phí. Khi mục tiêu là khả năng hiển thị rộng hơn thay vì một hành động trực tiếp trên trang, quảng cáo programmatic cũng có thể đáng được đánh giá như một lựa chọn riêng biệt. Định dạng báo cáo được thống nhất trước để nhóm của bạn biết những bằng chứng nào sẽ có sẵn.

Điều gì quyết định quyền truy cập của bạn vào vị trí trên AI

Một chiến dịch AI assistant cần kiểm tra quyền truy cập hiện tại vì các định dạng quảng cáo, khả năng khả dụng theo khu vực và quy tắc danh mục có thể thay đổi. Trước khi khuyến nghị ra mắt, MarketingExtra kiểm tra thông tin nền tảng có liên quan cho thị trường của project và xác nhận những gì chiến dịch có thể chuẩn bị một cách hợp lý.

Đối với khách hàng, quyết định thực tế là liệu vị trí khả dụng, khán giả và các yêu cầu về landing page có phù hợp với mục tiêu chiến dịch hay không. Nếu phù hợp, chúng tôi có thể tiến hành với một kế hoạch thử nghiệm xác định; nếu không, chúng tôi có thể sửa đổi kết hợp kênh hoặc đợi cho đến khi có một lựa chọn phù hợp. Việc kiểm tra này nên diễn ra trước khi quỹ truyền thông được dành riêng, không phải sau khi sản xuất creative hoàn tất.

Tính khả dụng, tính đủ điều kiện, quyết định xem xét và phân phối vị trí được kiểm soát bởi mỗi nền tảng và có thể thay đổi theo thị trường; không agency nào có thể hứa hẹn phê duyệt, quyền truy cập vào một định dạng cụ thể, một vị trí cố định hoặc một khối lượng hiển thị cụ thể. Chúng tôi cam kết thực hiện nghiên cứu, chuẩn bị creative, thiết lập và báo cáo đã thỏa thuận, đồng thời ghi lại những gì thực sự có sẵn và đã được phân phối.

Để việc xem xét hiệu quả, hãy chia sẻ các quốc gia mục tiêu, danh mục project, URL đích và mọi trao đổi trước đó với nền tảng. Điều đó cho phép chúng tôi xác định các câu hỏi cần xác nhận và giữ cho kế hoạch chiến dịch dựa trên thông tin nền tảng hiện tại.

Từ xem xét đến ra mắt

Một chiến dịch di chuyển từ kiểm tra thị trường và định dạng đến creative đã chuẩn bị, thiết lập đo lường và một bản tóm tắt được ghi lại. Trình tự này cung cấp cho nhóm của bạn các điểm phê duyệt rõ ràng trước khi ra mắt và một cách xác định để đánh giá thử nghiệm sau đó.

1. Chia sẻ brief. Gửi tổng quan project, vị trí mục tiêu, khán giả, mục tiêu, landing page và mọi tuyên bố hoặc công bố bắt buộc.
2. Xem xét quyền truy cập và sự phù hợp. Chúng tôi kiểm tra tính khả dụng và yêu cầu định dạng hiện tại cho thị trường mục tiêu, sau đó xác nhận liệu kênh có phù hợp với mục tiêu hay không.
3. Chuẩn bị chiến dịch. Chúng tôi điều chỉnh creative, đích đến và kế hoạch đo lường, và gửi kế hoạch đề xuất để bạn phê duyệt.
4. Thiết lập và chạy thử nghiệm. Sau khi được phê duyệt, chúng tôi phối hợp công việc đã thỏa thuận và lưu giữ hồ sơ về các vị trí và tài sản chiến dịch.
5. Xem xét bằng chứng. Chúng tôi chia sẻ thông tin phân phối khả dụng, quan sát trang web và một khuyến nghị cho quyết định tiếp theo.

Gửi 3 thứ: địa chỉ trang web của bạn, danh mục của bạn và hành động bạn muốn từ người dùng AI assistant. Với những thông tin đó, chúng tôi lập bản đồ những gì đang mở và xác nhận chi phí bằng văn bản trước khi bất kỳ creative nào được tạo ra.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ brief chiến dịchCung cấp bản tóm tắt sản phẩm, các quốc gia mục tiêu, khán giả, mục tiêu, landing page và các tuyên bố đã được phê duyệt. Bao gồm người sẽ xem xét creative.
2. Kiểm tra quyền truy cập thị trường và định dạngChúng tôi xem xét các lựa chọn vị trí và yêu cầu hiện có cho thị trường của bạn, sau đó xác nhận liệu chúng có phù hợp với mục tiêu hay không.
3. Chuẩn bị creative và đo lườngChúng tôi điều chỉnh thông điệp quảng cáo với landing page của nó và thống nhất cách các lượt truy cập chiến dịch và các hành động trang dự kiến sẽ được quan sát.
4. Phê duyệt và chạy công việc đã thỏa thuậnBạn xem xét kế hoạch và tài sản trước khi ra mắt. Chúng tôi phối hợp chiến dịch đã được phê duyệt và lưu giữ hồ sơ về các vị trí đã sử dụng.
5. Xem xét bằng chứng và quyết định các bước tiếp theoChúng tôi tóm tắt thông tin phân phối và trang web khả dụng, sau đó khuyến nghị có nên điều chỉnh, tiếp tục hay kết thúc thử nghiệm hay không.