Chọn agency marketing crypto uy tín: những điều cần kiểm tra trước khi chi trả

Làm thế nào để chọn agency cho dự án của bạn?

Kiểm tra nhanh: Hãy yêu cầu mỗi agency đưa ra một case bạn có thể tự xác minh. Một đường link có giá trị hơn một slide.

Bắt đầu với công việc bạn cần bàn giao, không phải với một lời hứa chung chung là “làm marketing”. Một dự án chuẩn bị launch token có thể cần phối hợp PR, tiếp cận người sáng tạo nội dung và truyền thông cộng đồng. Một sản phẩm đã có chỗ đứng có thể cần một chương trình hẹp hơn, chẳng hạn như nội dung, tiếp cận khu vực hoặc khả năng hiển thị trên công cụ tìm kiếm.

Trước khi gọi điện, hãy viết một brief một trang với:

• Mục tiêu: khán giả nên hiểu hoặc làm gì sau khi thấy chiến dịch?
• Đối tượng và thị trường: nêu tên nhóm người dùng, ngôn ngữ và khu vực quan trọng.
• Kênh: liệt kê các kênh bạn đã sử dụng và những kênh bạn đang cân nhắc.
• Ràng buộc: bao gồm thời điểm launch, các tuyên bố đã được phê duyệt, tài sản có sẵn và người review nội bộ.
• Bằng chứng: xác định rõ bạn muốn báo cáo những gì, chẳng hạn như vị trí đã hoàn thành, đường link đã xuất bản hoặc hồ sơ hoạt động chiến dịch.

Sau đó yêu cầu mỗi agency ánh xạ công việc đề xuất vào brief đó. Một câu trả lời hữu ích phân biệt chiến lược với thực thi, nêu rõ đội của bạn phải cung cấp những gì và giải thích quy trình phê duyệt. Nếu bài pitch bao trùm mọi kênh nhưng không xác định chủ sở hữu hoặc những gì bạn nhận được, hãy yêu cầu một kế hoạch hẹp hơn trước khi so sánh các đề xuất. Đối với các nhu cầu liên quan, hãy xem hướng dẫn của chúng tôi về marketing launch token và chiến dịch KOL crypto.

Những agency nổi tiếng nào nên có trong danh sách rút gọn?

Không có một agency nào phù hợp cho mọi dự án; các agency dưới đây là điểm khởi đầu hữu ích để trao đổi, không phải là bảng xếp hạng. Hãy coi mỗi mô tả là một sự phù hợp ban đầu để tìm hiểu, sau đó xác nhận trực tiếp kế hoạch hiện tại, đội ngũ và công việc liên quan của họ.

Sử dụng cùng một brief và câu hỏi với mọi ứng viên. Điều đó làm cho việc so sánh hữu ích hơn các khẩu hiệu agency hoặc danh sách dịch vụ có thể không nằm trong phạm vi hợp tác đề xuất. Đối với công việc kênh tập trung, bạn cũng có thể so sánh các lựa chọn trong PR và báo chí và chiến dịch KOL và người sáng tạo.

Danh sách kiểm tra 7 điểm để chọn agency

Chạy từng agency trong danh sách rút gọn của bạn qua danh sách kiểm tra này. Mất 20 phút cho mỗi agency, và đó là cách rẻ nhất để tránh một tháng đầu tồi tệ.

1. Hỏi ai sẽ làm công việc của bạn và trong bao nhiêu giờ.
2. Yêu cầu 2 ví dụ thực tế về công việc tương tự.
3. Kiểm tra báo cáo hiển thị những gì và tần suất.
4. Nhận các hạng mục, chủ sở hữu và quyền phê duyệt bằng văn bản.
5. Hỏi agency không thể kiểm soát điều gì.
6. Thống nhất một công việc nhỏ đầu tiên với kết thúc rõ ràng.
7. Xem xét báo cáo đầu tiên trước khi gia hạn.

Thuật ngữ trong một dòng

Đề xuất có nghĩa là kế hoạch bằng văn bản mà agency gửi trước khi công việc bắt đầu.

Quyền phê duyệt: quyền nói có hoặc không của bạn đối với một bài đăng trước khi nó được đăng tải.

Kế hoạch của agency nên bao gồm những gì

Một đề xuất khả thi kết nối mục tiêu với các nhiệm vụ cụ thể, phê duyệt và hồ sơ bàn giao. Yêu cầu agency cho thấy điều gì xảy ra trước khi launch, trong chiến dịch và khi bàn giao, thay vì chấp nhận một danh sách kênh như một kế hoạch hoàn chỉnh.

Kiểm tra rằng đề xuất nêu rõ:

• Những gì bạn nhận được: nội dung, tiếp cận, vị trí hoặc hoạt động cộng đồng mà agency sẽ hoàn thành.
• Trách nhiệm: ai soạn thảo, review, phê duyệt và xuất bản từng hạng mục.
• Đầu vào: thông tin sản phẩm, quyền truy cập, tài sản thương hiệu và các quyết định kịp thời từ đội của bạn.
• Báo cáo: công việc đã hoàn thành sẽ được ghi nhận như thế nào và khi nào bạn nhận được cập nhật.
• Ranh giới: những gì bị loại trừ, những gì cần phê duyệt riêng và cách xử lý thay đổi kế hoạch.

Đối với MarketingExtra, điểm khởi đầu thực tế là một review brief: chúng tôi làm rõ đối tượng, mục tiêu chiến dịch, tài liệu có sẵn, lộ trình phê duyệt và kênh trước khi đề xuất công việc. Điều đó mang lại cho cả hai đội một cơ sở chung cho kế hoạch và giúp xác định sớm các tài sản còn thiếu. Nếu khả năng hiển thị trên AI search là một phần của brief, hãy tách riêng công việc nội dung và khả năng hiển thị khỏi bất kỳ kỳ vọng nào rằng agency có thể quyết định công cụ trả lời trích dẫn gì; tổng quan về khả năng hiển thị trên AI search của chúng tôi giải thích lĩnh vực dịch vụ.

Làm thế nào để đánh giá chất lượng trước khi cam kết?

Sai lầm phổ biến: Chọn theo danh sách khách hàng lớn nhất. Hãy chọn theo người sẽ làm công việc của bạn.

Đánh giá lý luận và hồ sơ làm việc của agency, không chỉ bài thuyết trình của họ. Yêu cầu các ví dụ liên quan đến kênh và giai đoạn dự án của bạn, sau đó yêu cầu agency giải thích vai trò của họ, những gì họ đã bàn giao và cách họ ghi nhận công việc đó. Một mẫu thiếu bối cảnh sẽ kém hữu ích hơn một bản tường trình rõ ràng về quy trình và ranh giới.

Sử dụng các kiểm tra này trong quá trình review đề xuất:

• Yêu cầu một mẫu kế hoạch hoặc báo cáo đã loại bỏ thông tin nhạy cảm, và kiểm tra xem công việc đã hoàn thành có dễ phân biệt với các khuyến nghị hay không.
• Hỏi ai sẽ quản lý tài khoản, ai xử lý thực thi kênh và ai là người liên hệ của bạn cho các phê duyệt.
• Đưa ra cho agency một ràng buộc thực tế, chẳng hạn như tài sản đến muộn hoặc một review tuân thủ, và lắng nghe một sự điều chỉnh thực tế thay vì một lời hứa bao quát.
• Xác nhận rằng bạn giữ quyền truy cập vào tài khoản, tài liệu và đường link đã xuất bản của chính mình.
• Hỏi agency xử lý việc sửa lỗi như thế nào nếu bản nháp chứa tuyên bố về sản phẩm hoặc token không được hỗ trợ.

So sánh các câu trả lời bằng văn bản. Một ghi chú quyết định ngắn với kế hoạch, chủ sở hữu được nêu tên, đầu vào cần thiết và các câu hỏi mở sẽ giúp đội của bạn so sánh các đề xuất một cách nhất quán. Để được hỗ trợ ánh xạ bằng chứng với mục tiêu chiến dịch, hãy xem hướng dẫn về chỉ số chiến dịch crypto và cách chúng tôi làm việc.

Agency có thể xác minh điều gì trên các nền tảng của bên thứ ba?

Một agency có thể ghi nhận công việc họ thực hiện và các vị trí họ đảm bảo, nhưng nền tảng vẫn giữ quyền kiểm soát các quyết định biên tập và sản phẩm của riêng mình. CoinMarketCap, CoinGecko, X và các đơn vị xuất bản truyền thông có thể review, thay đổi, gỡ bỏ hoặc từ chối nội dung theo quy tắc riêng của họ, vì vậy một brief chiến dịch nên phân biệt công việc đã thỏa thuận với kết quả do các nền tảng đó quyết định.

Để có một so sánh công bằng, hãy hỏi agency sẽ ghi nhận bàn giao như thế nào: yêu cầu đường link hoặc biên nhận vị trí nếu có thể, một nhật ký hoạt động có ngày tháng và một giải thích ngắn gọn về bất kỳ hạng mục nào không được xuất bản như kế hoạch. Thống nhất ai kiểm tra hồ sơ và cách khiếu nại được chuyển lên. Điều này giữ cho báo cáo hữu ích mà không coi quyết định của nền tảng là hạng mục bạn nhận được từ agency.

Gửi 3 thứ: tổng quan dự án của bạn, đối tượng mục tiêu của bạn và các kênh bạn ưu tiên.

Các agency marketing crypto trong nháy mắt

Đây là danh sách rút gọn để xem xét thêm, không phải bảng xếp hạng chất lượng. Xác nhận dịch vụ hiện tại, phân công đội ngũ và phạm vi trực tiếp với từng agency; không có tuyên bố về giá hoặc kết quả nào được đưa ra ở đây.