Chọn agency KOL crypto uy tín: độ phù hợp của người sáng tạo, bằng chứng và báo cáo

Cần so sánh những gì ở một agency KOL crypto

Kiểm tra nhanh: Mở ba bài đăng từ các chiến dịch gần đây của một người sáng tạo. Kiểm tra các phản hồi. Có người thật đặt câu hỏi thật không?

So sánh các agency dựa trên mức độ rõ ràng trong việc kết nối mục tiêu chiến dịch với việc chọn người sáng tạo, thực thi và báo cáo. Một danh sách người sáng tạo được trau chuốt là chưa đủ nếu những người được đề xuất không nói chuyện được với đối tượng bạn cần tiếp cận.

Trước khi liên hệ với một agency marketing KOL crypto, hãy viết ra:

• Mục tiêu: Chiến dịch nhằm giải thích sản phẩm, giới thiệu bản phát hành, hỗ trợ sáng kiến cộng đồng hay tiếp cận một thị trường cụ thể?
• Độ phù hợp khán giả: Các chain, trường hợp sử dụng, ngôn ngữ và cộng đồng người sáng tạo nào có liên quan?
• Những gì bạn nhận được: Các định dạng nội dung, kênh xuất bản và bước xem xét nào được bao gồm?
• Bằng chứng: Bạn sẽ nhận được gì để xác nhận rằng các vị trí đã thỏa thuận đã được đăng tải?
• Quyền sở hữu: Ai phê duyệt nội dung, điều phối người sáng tạo và xử lý thay đổi?

Yêu cầu các agency cho thấy danh sách người sáng tạo được đề xuất liên quan đến brief của bạn như thế nào. Tìm kiếm một lời giải thích rõ ràng về lý do mỗi người sáng tạo phù hợp, họ dự kiến xuất bản nội dung gì và nhóm sẽ kiểm tra việc bàn giao như thế nào. Để có hướng dẫn lập kế hoạch chi tiết hơn, hãy xem cách chạy chiến dịch KOL crypto và các tùy chọn chiến dịch KOL và người sáng tạo liên quan.

Những agency nào nên có trong danh sách rút gọn KOL?

Coi tên các agency quen thuộc là điểm khởi đầu cho một cuộc trò chuyện, không phải là bảng xếp hạng cuối cùng. Đối tác phù hợp là đối tác có người sáng tạo được đề xuất, mô hình hoạt động và kế hoạch chiến dịch phù hợp với brief của bạn và được giải thích rõ ràng.

Các lựa chọn để xem xét bao gồm Coinbound, Lunar Strategy, AP Collective, KolWeb3, Surgence và theKOLLAB. Mô tả công khai khác nhau: ví dụ: Coinbound gắn liền với cách tiếp cận ưu tiên người có ảnh hưởng và các mối quan hệ với người sáng tạo tập trung đặc biệt vào X và YouTube. Đó là một gợi ý hữu ích để kiểm tra mức độ phù hợp của kênh, không phải là sự thay thế cho việc xem xét một đề xuất hiện tại. Đối với mọi agency, hãy xác minh trực tiếp các chi tiết quan trọng đối với chiến dịch của bạn.

Sử dụng bảng so sánh như một công cụ chuẩn bị cho cuộc gọi. Yêu cầu mỗi ứng viên mô tả cùng một kịch bản chiến dịch để bạn có thể so sánh nội dung câu trả lời của họ thay vì ngôn ngữ tiếp thị. Để có cái nhìn rộng hơn về lập kế hoạch người sáng tạo theo khu vực, hãy xem xét chiến dịch KOL cho thị trường châu Á. Nếu dự án là một game, hãy đưa kiến thức về thể loại, sự chồng chéo giữa người sáng tạo và khán giả cũng như khả năng giải thích trải nghiệm chơi game thực tế vào đánh giá của bạn.

Ghép định dạng người sáng tạo với mục tiêu chiến dịch

Chọn định dạng chiến dịch theo thông điệp và hành động khán giả bạn cần, sau đó kiểm tra xem agency có thể điều phối các định dạng đó như một kế hoạch gắn kết hay không. Một bài đăng của người sáng tạo, một video giải thích, một cuộc trò chuyện trực tiếp và một hoạt động kích hoạt người sáng tạo theo khu vực đều phục vụ các nhu cầu giao tiếp khác nhau.

Đối với GameFi, hãy yêu cầu một kế hoạch cho thấy cách người sáng tạo sẽ trình diễn hoặc giải thích game thay vì chỉ dựa vào nhãn khán giả crypto chung chung. Yêu cầu xem xét nội dung mẫu và xác nhận những gì người sáng tạo có thể nói bằng giọng nói của riêng họ. Nếu bạn vẫn đang so sánh công việc do người sáng tạo dẫn dắt với các vị trí trả phí, hãy sử dụng chiến dịch KOL so với quảng cáo để làm rõ vai trò của từng kênh.

Một đề xuất và báo cáo nên thể hiện điều gì

Nguyên tắc chung: Xác định hành động bạn muốn trước, sau đó chọn người sáng tạo có khả năng thúc đẩy hành động đó.

Một đề xuất hữu ích giúp dễ dàng kiểm tra kế hoạch, trách nhiệm và bằng chứng trước khi bạn cam kết. Nó nên kết nối brief với cơ sở lý luận chọn người sáng tạo, kế hoạch nội dung, trách nhiệm phê duyệt và hồ sơ bàn giao.

Kiểm tra xem đề xuất có xác định:

• Đối tượng mục tiêu, mục tiêu chiến dịch và các kênh đang được xem xét.
• Cách người sáng tạo được chọn và thông tin khán giả hoặc nội dung nào có sẵn để xem xét.
• Các định dạng nội dung, kỳ vọng xuất bản và tài sản dự án cần có từ nhóm của bạn.
• Cách điều phối bản nháp, kiểm tra thông tin, chỉnh sửa và lên lịch.
• Bạn sẽ nhận được bằng chứng bàn giao và tóm tắt chiến dịch nào.

Tại MarketingExtra, một người xem xét sẽ kiểm tra danh sách người sáng tạo được đề xuất dựa trên khán giả, ngôn ngữ, lịch sử nội dung và brief chiến dịch trước khi nhóm chuyển sang điều phối. Hãy hỏi xem quá trình xem xét đó bao gồm những gì và cách xử lý thay đổi nếu một người sáng tạo được đề xuất không còn phù hợp. Một báo cáo rõ ràng nên tách biệt các vị trí đã thỏa thuận khỏi các quan sát như phản hồi của khán giả; điều đó giúp đánh giá công việc dễ dàng hơn mà không ngụ ý rằng mọi bài đăng của người sáng tạo sẽ hoạt động giống hệt nhau. Sử dụng hướng dẫn sàng lọc KOL để chuẩn bị các câu hỏi về chất lượng khán giả và độ phù hợp của người sáng tạo.

Những gì không agency KOL nào kiểm soát được

Một agency có thể điều phối công việc người sáng tạo đã thỏa thuận, nhưng không thể kiểm soát cách khán giả của người sáng tạo phản hồi hoặc cách nền tảng phân phối bài đăng. X, YouTube và Telegram có thể thay đổi tính năng sản phẩm hoặc quy tắc nội dung, đồng thời sự sẵn có của người sáng tạo và quyết định biên tập có thể ảnh hưởng đến việc thực thi cuối cùng.

Coi đây là vấn đề về kế hoạch và xác minh. Trước khi ký kết, hãy làm rõ điều gì xảy ra nếu người sáng tạo từ chối, một bài đăng cần chỉnh sửa thông tin hoặc một ấn phẩm không thể tiến hành. Hỏi những sự thay thế nào cần sự chấp thuận của bạn, điều gì được coi là vị trí đã hoàn thành và bằng chứng nào sẽ được cung cấp. Nếu chiến dịch của bạn phụ thuộc vào một đối tượng hoặc thị trường cụ thể, hãy biến điều đó thành tiêu chí lựa chọn bằng văn bản thay vì cho rằng nó sẽ tự động có được từ danh mục rộng của người sáng tạo.

Đối với các kế hoạch khu vực, hãy xác nhận agency có thể điều phối những ngôn ngữ nào và ai xem xét thông điệp bản địa hóa. Một chiến dịch crypto trải rộng nhiều thị trường có thể yêu cầu những người sáng tạo khác nhau và các brief nội dung riêng biệt, thay vì một tài sản được dịch mà không có ngữ cảnh. Khi so sánh các đề xuất, hãy sử dụng cùng một mục tiêu và giả định phê duyệt cho mọi agency để sự khác biệt trong kế hoạch vẫn hiện rõ.

Danh sách kiểm tra 7 điểm dành cho agency KOL của bạn

Đưa mọi agency qua 7 câu hỏi này. Câu trả lời tốt là cụ thể và chỉ ra những điều bạn có thể tự mở và kiểm tra. Hãy cùng đánh dấu trong một cuộc gọi ngắn và ghi lại ai chịu trách nhiệm cho từng mục trước khi cuộc gọi kết thúc.

1. Hỏi cách người sáng tạo được ghép với mục tiêu của bạn.
2. Yêu cầu thông tin chi tiết về khán giả, không chỉ số lượng người theo dõi.
3. Yêu cầu 2 bài đăng còn hoạt động từ công việc trước đây.
4. Xác nhận rằng mọi bài đăng được tài trợ đều được gắn nhãn như vậy.
5. Thống nhất báo cáo: liên kết, ngày tháng và ảnh chụp màn hình.
6. Thống nhất ai phê duyệt từng bài đăng.
7. Bắt đầu với một thử nghiệm nhỏ trước khi triển khai kế hoạch lớn.

Thuật ngữ trong một dòng

KOL có nghĩa là người dẫn dắt quan điểm chính, một người sáng tạo mà khán giả tin tưởng vào quan điểm của họ.

Công bố: một nhãn rõ ràng cho biết bài đăng được tài trợ.

Những gì cần gửi trước khi yêu cầu một kế hoạch

Gửi đủ ngữ cảnh để agency có thể đề xuất người sáng tạo cho một chiến dịch thực tế, không chỉ trả về một danh sách chung chung. Một brief ngắn gọn giúp agency giải thích các lựa chọn của họ và giúp nhóm của bạn so sánh các đề xuất trên cùng một cơ sở.

Bao gồm đối tượng của dự án, mô tả sản phẩm, mục tiêu chiến dịch, thị trường mục tiêu, kênh ưa thích, các mốc thời gian quan trọng nếu đã có, tài sản nội dung có sẵn và bất kỳ tuyên bố nào người sáng tạo không nên đưa ra. Thêm hành động bạn muốn người xem hoặc độc giả thực hiện, chẳng hạn như tìm hiểu về một tính năng hoặc tham gia cộng đồng chính thức. Nếu bạn có danh sách người sáng tạo hiện có, hãy gắn nhãn đó là điểm khởi đầu chứ không phải yêu cầu phê duyệt.

Gửi 3 thứ: tóm tắt dự án của bạn, thị trường mục tiêu của bạn và hành động bạn muốn khán giả thực hiện.

So sánh agency KOL crypto: câu hỏi để mang vào cuộc gọi

Đây là công cụ hỗ trợ sàng lọc, không phải bảng xếp hạng hay sự chứng thực. Dịch vụ của agency có thể thay đổi; hãy xác nhận phạm vi hiện tại và sự sẵn có của người sáng tạo với từng ứng viên.