Dịch vụ branding crypto: tên, logo và giọng điệu giúp dự án nổi bật

Branding crypto bao gồm những gì trước khi launch

Kiểm tra nhanh: Nói dự án của bạn trong một câu mà người lạ có thể lặp lại. Nếu họ lặp lại sai, thương hiệu chưa rõ ràng.

Branding crypto kết nối tên, nhận diện thị giác và giọng điệu của dự án với một lời giải thích rõ ràng về sản phẩm làm gì. Nó hữu ích khi một đội ngũ cần làm cho dự án mới dễ hiểu và dễ nhận diện trên website, kênh xã hội, tài liệu cộng đồng và truyền thông launch.

Chúng tôi bắt đầu bằng việc làm rõ sản phẩm, đối tượng, giai đoạn và các ràng buộc thực tế. Một sản phẩm DeFi có thể cần giải thích một hành động người dùng phức tạp; một wallet cần truyền đạt cách mọi người sử dụng nó; một dự án game có thể cần một nhận diện dễ tiếp cận mà không che giấu những gì đang được xây dựng. Những khác biệt đó định hướng các quyết định sáng tạo.

Trước khi bắt đầu, hãy thu thập:

• Mô tả ngắn về sản phẩm và trạng thái hiện tại.
• Đối tượng cần tiếp cận và điều mỗi nhóm phải hiểu.
• Tên, logo, tài sản thị giác và thông điệp hiện có cần xem xét.
• Các mốc launch, kênh hoặc yêu cầu review đã có.

Điều này cho đội ngũ một cơ sở hữu ích cho quyết định thay vì một tập hợp các yêu cầu thiết kế rời rạc. Nếu bạn cũng cần đăng bài xã hội liên tục, hãy khám phá sáng tạo nội dung crypto và quản lý tài khoản X.

Làm thế nào để một dự án crypto chọn tên?

Một tên dự án mạnh dễ nói, dễ nhớ và kết nối với sản phẩm, đồng thời để dư địa cho dự án phát triển. Chúng tôi đánh giá các hướng đặt tên dựa trên ý nghĩa, cách phát âm, sự phù hợp với đối tượng và việc sử dụng thực tế ở những nơi đội ngũ của bạn dự kiến truyền thông.

Quyết định không chỉ từ một danh sách từ khéo léo. Đầu tiên, chúng tôi làm rõ tên nên truyền tải điều gì và nên tránh ngụ ý gì. Sau đó, chúng tôi khám phá các hướng khác nhau, thảo luận đánh đổi với đội ngũ của bạn và tinh chỉnh hướng đã chọn thành một khuyến nghị. Nếu founder đã có tên ưa thích, chúng tôi có thể review mức độ phù hợp với brief và liệu nó có gây nhầm lẫn với mục đích của dự án hay không.

Để review nội bộ hữu ích, hãy hỏi xem tên dự kiến:

• Có thể đọc và nói tự nhiên bởi đối tượng của bạn không.
• Tạo ấn tượng đầu tiên hợp lý về sản phẩm không.
• Hoạt động trong logo, giao diện ứng dụng và hồ sơ xã hội ngắn không.
• Có thể sử dụng nhất quán với giọng điệu đội ngũ muốn thiết lập không.

Logo và hệ thống nhận diện nên giải quyết điều gì

Logo và nhận diện thị giác crypto nên làm cho dự án dễ nhận diện trong khi vẫn rõ ràng ở những nơi mọi người thực sự gặp nó. Logo là một phần của hệ thống đó; màu sắc, kiểu chữ, phong cách hình ảnh và quy tắc bố cục giúp nhận diện duy trì sự nhất quán trên các định dạng khác nhau.

Chúng tôi xây dựng quyết định nhận diện quanh tính cách và nhu cầu thực tế của dự án. Một minh họa chi tiết có thể hoạt động tốt trong một ấn phẩm chiến dịch lớn nhưng khó nhận diện trong ảnh hồ sơ nhỏ. Một wordmark tối giản có thể phù hợp với sản phẩm kỹ thuật, trong khi một dự án hướng cộng đồng có thể cần ngôn ngữ hình ảnh biểu cảm hơn. Lựa chọn đúng là lựa chọn mà đội ngũ có thể sử dụng nhất quán và không làm sai lệch sản phẩm.

Một nhận diện được lên kế hoạch có thể bao gồm định hướng logo chính, các yếu tố thị giác hỗ trợ, hướng dẫn màu sắc và kiểu chữ, và các ví dụ cho thấy các phần kết hợp với nhau. Danh sách tài sản chính xác được thống nhất trước khi sản xuất, để đội ngũ biết những gì sẽ được chuẩn bị và những gì ngoài kế hoạch. Để có thêm bộ ấn phẩm chiến dịch, xem thiết kế và hình ảnh.

Trong quá trình review, hãy kiểm tra cả bản trình bày đầy đủ và các phiên bản kích thước nhỏ. Xác nhận logo vẫn rõ ràng ở kích thước thu nhỏ, độ tương phản đủ cho nền dự kiến, và ngôn ngữ thị giác hỗ trợ sản phẩm thay vì dựa vào trang trí crypto quen thuộc.

Giọng điệu giúp các ý tưởng kỹ thuật dễ theo dõi như thế nào

Sai lầm phổ biến: Chọn tên trước khi kiểm tra xem nó có sẵn trên mạng xã hội và tên miền không. Kiểm tra trước, yêu thích sau.

Giọng điệu mang lại cho dự án một cách nhất quán để giải thích sản phẩm, lựa chọn và cập nhật. Nó nên giúp đối tượng dự kiến hiểu những gì đã biết, những gì đang được xây dựng và hành động nào phù hợp, mà không tô điểm thông tin kỹ thuật bằng những lời hứa mơ hồ.

Chúng tôi sử dụng lời giải thích sản phẩm và nhu cầu đối tượng để đặt ra hướng dẫn thực tế cho cách diễn đạt. Điều đó có thể bao gồm từ vựng ưa thích, phong cách câu, cách giới thiệu thuật ngữ kỹ thuật, và cách đội ngũ xử lý các tuyên bố cần định nghĩa. Mục tiêu không phải làm cho mọi bài đăng giống hệt nhau; mà là làm cho truyền thông cảm giác đến từ cùng một dự án và đáp ứng cùng một tiêu chuẩn rõ ràng.

Hướng dẫn giọng điệu hữu ích trả lời các câu hỏi như:

• Làm thế nào để giải thích sản phẩm cho người mới mà không mất độ chính xác?
• Thuật ngữ kỹ thuật nào cần giải thích bằng ngôn ngữ đơn giản khi dùng lần đầu?
• Làm thế nào để thông báo phân biệt tính năng đã có với công việc dự kiến?
• Giọng điệu nào phù hợp cho phản hồi hỗ trợ, cập nhật launch và nội dung giáo dục?

Những quy tắc này trở nên hữu ích hơn khi đi kèm ví dụ cho các kênh đội ngũ sử dụng. Chúng tôi có thể kết nối công việc nhận diện với copywriter Web3 hoặc truyền thông xã hội và nội dung đang diễn ra, để hướng dẫn thương hiệu có thể định hướng truyền thông thực tế thay vì nằm im trong một bài thuyết trình.

Checklist branding 6 điểm của bạn

Điền 6 dòng này trước khi thiết kế bắt đầu. Chúng giúp đưa ra các lựa chọn lớn sớm, giữ cho tên, logo và giọng điệu đi cùng một hướng thay vì ba hướng khác nhau chống lại nhau.

• Viết dự án trong một câu.
• Gọi tên đối tượng trong 5 từ.
• Chọn 3 từ mà thương hiệu nên cảm nhận.
• Kiểm tra tên miền và mạng xã hội.
• Chọn 2 thương hiệu có giao diện bạn thích và nói lý do.
• Nêu tên một người phê duyệt.

Thuật ngữ trong một dòng

Tone of voice nghĩa là cách một thương hiệu thể hiện bằng lời, như đơn giản, ấm áp hoặc trang trọng.

Hệ thống nhận diện: logo, màu sắc, phông chữ và quy tắc làm cho thương hiệu dễ nhận diện.

Một dự án branding bàn giao những gì và theo thứ tự nào

Một dự án branding crypto bàn giao một bộ quyết định thương hiệu và tài sản sử dụng được đã thống nhất, đi từ khám phá đến định hướng sáng tạo, tinh chỉnh và bàn giao. Kế hoạch chính xác được xác nhận trước khi bắt đầu, dựa trên những gì đã có và những gì đội ngũ cần tiếp theo.

Quy trình giữ các lựa chọn chiến lược trước sản xuất. Chúng tôi đọc brief và tài liệu hiện có của bạn, thống nhất câu chuyện sản phẩm cốt lõi, sau đó trình bày một định hướng sáng tạo rõ ràng để thảo luận. Khi đội ngũ chọn một hướng, chúng tôi phát triển các tài liệu nhận diện và giọng điệu đã thống nhất, áp dụng phản hồi review và chuẩn bị các file cuối cùng cùng hướng dẫn sử dụng.

Công việc điển hình có thể bao gồm:

• Review sản phẩm và đối tượng để thiết lập brief sáng tạo.
• Khám phá hoặc đánh giá tên khi việc đặt tên nằm trong kế hoạch.
• Phát triển logo và nhận diện thị giác với hướng dẫn sử dụng thực tế.
• Nguyên tắc tone of voice và ví dụ cho các truyền thông ưu tiên.
• Bàn giao tài sản đã phê duyệt có tổ chức và một buổi trao đổi bàn giao.

Bạn sẽ có các điểm review xác định, thay vì một luồng chỉnh sửa không giới hạn. Trước khi kickoff, hãy xác định người có thể phê duyệt quyết định, thu thập một bộ phản hồi tổng hợp tại mỗi review, và chia sẻ các yêu cầu launch cố định. Sự chuẩn bị đó giữ cho các cuộc thảo luận sáng tạo tập trung và giúp đội ngũ sử dụng lịch trình đã thống nhất hiệu quả.

Nơi nhận diện thương hiệu kết thúc và quyết định bên ngoài bắt đầu

Branding có thể làm cho một dự án dễ nhận diện và giải thích hơn, nhưng nó không quyết định cách các dịch vụ bên ngoài đánh giá hoặc hiển thị nó. Một hệ thống thị giác mạnh nhất khi đội ngũ coi nó như một công cụ truyền thông và kết hợp với thông tin sản phẩm chính xác.

Một nhận diện mới không thiết lập sự sẵn có của nhãn hiệu ở mọi thị trường liên quan, và một thư mục bên thứ ba hoặc dịch vụ xã hội kiểm soát cách nó hiển thị tên và hình ảnh đã gửi. Những kết quả đó nằm ngoài những gì bạn nhận được từ thiết kế, vì vậy đội ngũ nên sắp xếp review pháp lý khi cần và kiểm tra yêu cầu gửi của từng dịch vụ.

Để tránh làm lại không cần thiết, hãy xác nhận cách viết chính thức của tên dự án, người sở hữu phê duyệt cuối cùng, định dạng tài sản bắt buộc và các kênh nơi nhận diện sẽ xuất hiện. Giữ mô tả sản phẩm và tuyên bố phù hợp với trạng thái thực tế của dự án, đặc biệt khi một tính năng được lên kế hoạch thay vì có sẵn. Nếu branding của bạn đi kèm với một launch, hãy căn chỉnh bàn giao sáng tạo với kế hoạch launch token rộng hơn và chuẩn bị copy cho từng kênh trước khi xuất bản.

Nếu dự án đã có logo hoặc định hướng đặt tên, hãy gửi những tài liệu đó kèm mô tả sản phẩm ngắn. Chúng tôi có thể review những gì nên giữ, những gì cần phát triển và những gì bạn nhận được sẽ hỗ trợ tốt nhất cho giai đoạn tiếp theo.

Làm thế nào để đưa nhận diện từ thiết kế vào sử dụng hàng ngày?

Một thương hiệu trở nên hữu ích khi đội ngũ dự án có thể áp dụng nó nhất quán sau khi công việc thiết kế hoàn tất. Việc bàn giao nên giúp founder, nhà tiếp thị và nhà thiết kế hiểu tài sản nào để sử dụng, cách viết theo giọng điệu đã thống nhất và nơi một kênh cần phiên bản phù hợp.

Bắt đầu với các bề mặt đối tượng sử dụng nhiều nhất: website dự án, hồ sơ xã hội, thông báo cộng đồng và giao diện sản phẩm. Sau đó tạo một danh sách ngắn những gì cần cập nhật và ai chịu trách nhiệm cho mỗi thay đổi. Giữ một nguồn chia sẻ cho logo đã phê duyệt, mô tả hiện tại và hướng dẫn giọng điệu để các thành viên không phải tạo lại tài liệu từ trí nhớ.

Gửi 3 thứ: sản phẩm của bạn trong một câu, 3 thương hiệu có giao diện bạn thích và đối tượng của bạn. Với những thứ đó, chúng tôi lên kế hoạch các bước và xác nhận chi phí bằng văn bản trước khi thiết kế.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ brief dự ánGửi mô tả sản phẩm ngắn gọn, đối tượng dự kiến, tài sản hiện có và nhu cầu truyền thông sắp tới. Bao gồm những người ra quyết định sẽ review công việc.
2. Thống nhất kế hoạchChúng tôi review những gì đã có và xác nhận những gì bạn nhận được về đặt tên, nhận diện và giọng điệu là phù hợp. Lịch trình và các điểm review được thống nhất cùng kế hoạch.
3. Review định hướng sáng tạoChúng tôi trình bày định hướng được khuyến nghị và giải thích cách nó kết nối với sản phẩm và đối tượng. Đội ngũ của bạn cung cấp phản hồi tổng hợp trước khi phát triển tiếp tục.
4. Tinh chỉnh và chuẩn bị hệ thốngChúng tôi phát triển định hướng đã phê duyệt thành các tài sản và hướng dẫn sử dụng thực tế đã thống nhất, kết hợp phản hồi tại các điểm review theo kế hoạch.
5. Nhận bàn giaoChúng tôi tổ chức các file và hướng dẫn đã phê duyệt để đội ngũ của bạn có thể áp dụng nhận diện trên các kênh ưu tiên. Việc bàn giao làm rõ những gì bao gồm và những gì không.