Брендинг для криптопроектов: имя, логотип и голос, которые помогают проекту выделиться

Что охватывает брендинг для криптопроектов до запуска?

Быстрый тест: Опишите свой проект одним предложением, которое незнакомец сможет повторить. Если он повторяет его неправильно, бренд еще не ясен.

Брендинг для криптопроектов связывает имя проекта, визуальную айдентику и голос с четким объяснением того, что делает продукт. Это полезно, когда команде нужно сделать новый проект понятным и узнаваемым на сайте, в соцсетях, материалах сообщества и коммуникациях при запуске.

Мы начинаем с уточнения продукта, аудитории, этапа и практических ограничений. DeFi-продукту может потребоваться объяснить сложное действие пользователя; кошельку — донести, как люди им пользуются; игровому проекту — айдентика, которая кажется доступной, не скрывая сути разработки. Эти различия направляют креативные решения.

До начала работы соберите:

• Краткое описание продукта и его текущего статуса.
• Аудитории, которых нужно достичь, и что каждая из них должна понять.
• Существующие имена, логотипы, визуальные материалы и сообщения, которые нужно учесть.
• Любые этапы запуска, каналы или требования к ревью, которые уже есть.

Это дает команде полезную основу для решений, а не набор разрозненных дизайн-запросов. Если вам также нужна регулярная публикация в соцсетях, изучите создание контента для криптопроектов и ведение X-аккаунта.

Как криптопроекту выбрать имя?

Сильное имя проекта легко произнести, запомнить и связать с продуктом, оставляя пространство для развития проекта. Мы оцениваем направления нейминга по смыслу, произношению, соответствию аудитории и практическому использованию в тех местах, где ваша команда планирует общаться.

Решение принимается не просто из списка остроумных слов. Сначала мы уточняем, что имя должно сигнализировать и чего следует избегать. Затем исследуем различные направления, обсуждаем их компромиссы с вашей командой и дорабатываем выбранный маршрут до рекомендации. Если у основателей уже есть предпочтительное имя, мы можем оценить, насколько оно соответствует брифу и не создает ли путаницы с целью проекта.

Для полезного внутреннего ревью спросите, может ли потенциальное имя:

• Быть прочитано и произнесено естественно вашей целевой аудиторией.
• Давать людям разумное первое впечатление о продукте.
• Работать в логотипе, интерфейсе приложения и коротком профиле в соцсети.
• Использоваться последовательно в том тоне, который ваша команда хочет установить.

Что должна решать система логотипа и айдентики?

Логотип и визуальная айдентика криптопроекта должны делать проект узнаваемым, оставаясь читаемыми в тех местах, где люди с ним сталкиваются. Логотип — часть этой системы; цвет, типографика, стиль изображений и правила макета помогают айдентике оставаться целостной в разных форматах.

Мы строим решения по айдентике вокруг характера проекта и практических потребностей. Детальная иллюстрация может хорошо работать в крупном рекламном графическом материале, но стать трудноузнаваемой в маленьком изображении профиля. Сдержанный словесный знак может подойти техническому продукту, тогда как проекту, ориентированному на сообщество, может потребоваться более выразительный язык изображений. Правильный выбор — тот, который команда может использовать последовательно и который не искажает продукт.

Спланированная айдентика может включать основное направление логотипа, вспомогательные визуальные элементы, рекомендации по цвету и шрифтам, а также примеры, показывающие, как элементы работают вместе. Точный список материалов согласовывается до производства, чтобы команда знала, что будет подготовлено, а что остается за рамками плана. Для более широкого набора рекламных графических материалов см. дизайн и визуалы.

Во время ревью проверьте как полную презентацию, так и версии для мелкого использования. Убедитесь, что логотип остается четким в уменьшенном размере, контраст достаточен для предполагаемых фонов, а визуальный язык поддерживает продукт, а не полагается на привычные крипто-украшения.

Как тон голоса делает технические идеи более понятными?

Частая ошибка: Выбор имени до проверки, свободно ли оно в соцсетях и доменах. Сначала проверьте, потом влюбитесь.

Тон голоса дает проекту последовательный способ объяснять свой продукт, решения и обновления. Он должен помогать целевой аудитории понимать, что известно, что строится и какое действие актуально, не приукрашивая технические факты расплывчатыми обещаниями.

Мы используем объяснение продукта и потребности аудитории для установления практических рекомендаций по формулировке. Это может охватывать предпочтительную лексику, стиль предложений, как вводить технические термины и как команде следует обрабатывать утверждения, требующие оговорок. Цель — не сделать каждый пост одинаковым; цель — сделать коммуникации такими, будто они исходят от одного проекта и соответствуют одному стандарту ясности.

Полезные рекомендации по голосу отвечают на такие вопросы:

• Как объяснить продукт новичку, не теряя точности?
• Какие технические термины нуждаются в простом объяснении при первом использовании?
• Как анонсы должны отличать живую функцию от запланированной работы?
• Какой тон подходит для ответов поддержки, обновлений запуска и образовательного контента?

Эти правила становятся более полезными в сочетании с примерами для каналов, которые использует ваша команда. Мы можем связать работу над айдентикой с копирайтингом для Web3 или текущими соцсетями и контентом, чтобы гайдлайны бренда использовались в реальных коммуникациях, а не лежали без дела в презентации.

Ваш чек-лист брендинга из 6 пунктов

Заполните эти 6 строк до начала дизайна. Они позволяют принять важные решения заранее, чтобы имя, логотип и голос работали в одном направлении, а не в трех разных, которые конфликтуют друг с другом.

• Напишите проект одним предложением.
• Назовите аудиторию в 5 словах.
• Выберите 3 слова, которыми должен ощущаться бренд.
• Проверьте доступность имени в доменах и соцсетях.
• Выберите 2 бренда, чей внешний вид вам нравится, и объясните почему.
• Назначьте одного ответственного за утверждение.

Термины в одной строке

Тон голоса означает, как бренд звучит в словах: просто, тепло или официально.

Система айдентики: логотип, цвета, шрифты и правила, которые делают бренд узнаваемым.

Что включает сдача работ по брендингу и в каком порядке?

Работа по брендингу для криптопроектов включает согласованный набор решений по бренду и готовых материалов, переходя от исследования к креативному направлению, доработке и передаче. Точный план подтверждается до начала работы, исходя из того, что уже существует и что нужно команде дальше.

Процесс ставит стратегические решения впереди производства. Мы изучаем ваш бриф и существующие материалы, согласовываем основную историю продукта, затем представляем четкое креативное направление для обсуждения. Как только команда выбирает маршрут, мы разрабатываем согласованные материалы по айдентике и голосу, применяем обратную связь по ревью и готовим финальные файлы и рекомендации для использования.

Типичная работа может включать:

• Обзор продукта и аудитории для составления креативного брифа.
• Исследование или оценку нейминга, если нейминг в плане.
• Разработку логотипа и визуальной айдентики с практическими рекомендациями по использованию.
• Принципы тона голоса и примеры для приоритетных коммуникаций.
• Организованную передачу утвержденных материалов и обсуждение передачи.

У вас будут определенные точки ревью, а не бесконечный поток правок. До старта определите, кто может утверждать решения, собирайте один консолидированный набор обратной связи на каждом ревью и делитесь любыми фиксированными требованиями к запуску. Такая подготовка держит креативные обсуждения сфокусированными и помогает команде эффективно использовать согласованный график.

Где заканчивается айдентика бренда и начиняются внешние решения?

Брендинг может сделать проект более узнаваемым и понятным, но он не решает, как внешние сервисы оценивают или отображают его. Визуальная система наиболее сильна, когда команда относится к ней как к инструменту коммуникации и сочетает ее с точной информацией о продукте.

Новая айдентика не устанавливает доступность товарного знака на всех релевантных рынках, а сторонний каталог или соцсеть контролирует, как отображаются отправленные имена и изображения. Эти результаты находятся за рамками того, что вы получаете, поэтому командам следует организовать юридическую проверку там, где это необходимо, и проверить требования каждого сервиса к отправке.

Чтобы избежать избежной переделки, подтвердите предполагаемое написание имени проекта, ответственного за окончательное утверждение, требуемые форматы материалов и каналы, где будет использоваться айдентика. Поддерживайте описания продукта и утверждения в соответствии с фактическим состоянием проекта, особенно когда функция запланирована, а не доступна. Если ваш брендинг будет сопровождать запуск, согласуйте передачу креативов с более широким планом токен сейла и подготовьте копирайтинг для конкретных каналов до публикации.

Если у проекта уже есть логотип или направление нейминга, отправьте эти материалы с кратким описанием продукта. Мы можем оценить, что следует сохранить, что нуждается в развитии и что из того, что вы получаете, лучше всего поддержит следующий этап.

Как перенести айдентику из дизайна в повседневное использование?

Бренд становится полезным, когда команда проекта может последовательно применять его после завершения дизайна. Передача должна помочь основателям, маркетологам и дизайнерам понять, какие материалы использовать, как писать в согласованном голосе и где канал нудается в адаптированной версии.

Начните с поверхностей, которые ваша аудитория использует чаще всего: сайт проекта, профили в соцсетях, анонсы сообщества и интерфейс продукта. Затем составьте краткий перечень того, что нужно обновить и кто отвечает за каждое изменение. Храните общий источник утвержденных логотипов, текущих описаний и рекомендаций по голосу, чтобы члены команды не воссоздавали материалы по памяти.

Отправьте 3 вещи: ваш продукт одним предложением, 3 бренда, чей внешний вид вам нравится, и вашу аудиторию. С ними мы планируем шаги и письменно подтверждаем стоимость до начала дизайна.

Как мы работаем

1. Поделитесь брифом проектаОтправьте краткое описание продукта, целевую аудиторию, текущие материалы и предстоящие коммуникационные потребности. Укажите лиц, принимающих решения, которые будут ревьюировать работу.
2. Согласуйте планМы оцениваем, что уже есть, и подтверждаем, какие работы по неймингу, айдентике и голосу актуальны. График и точки ревью согласовываются с планом.
3. Рассмотрите креативное направлениеМы представляем рекомендованное направление и объясняем, как оно связано с продуктом и аудиторией. Ваша команда предоставляет консолидированную обратную связь до продолжения разработки.
4. Доработайте и подготовьте системуМы развиваем утвержденное направление в согласованные материалы и практические рекомендации по использованию, включая обратную связь в запланированных точках ревью.
5. Получите передачуМы организуем утвержденные файлы и рекомендации, чтобы ваша команда могла применить айдентику на приоритетных каналах. Передача поясняет, что включено, а что нет.