Phân tích đối thủ X: dự án đối thủ đăng gì và điều gì hiệu quả với họ

Phân tích đối thủ X cho bạn biết điều gì

Kiểm tra nhanh: Hãy kể tên 3 đến 5 dự án bạn so sánh mình với họ. Nếu danh sách của bạn thay đổi mỗi tuần, hãy cố định nó trước khi xem xét.

Phân tích đối thủ X cho thấy cách các dự án trong lĩnh vực của bạn giao tiếp và cách khán giả phản ứng với hoạt động công khai của họ. Nó cung cấp cho nhóm bạn bằng chứng để sử dụng khi định hình nội dung và quảng bá, thay vì dựa vào phỏng đoán về điều gì đang hiệu quả với người khác.

Dịch vụ này hữu ích trước khi launch token, trong quá trình thay đổi định vị, hoặc khi kế hoạch đăng bài hiện tại của bạn có vẻ không kết nối với các cuộc trò chuyện trong lĩnh vực của bạn. Nó cũng có thể giúp một nhóm đã đăng bài thường xuyên nhưng cần cái nhìn rõ ràng hơn về cách tiếp cận của đối thủ.

Kế hoạch bao gồm ba đến năm dự án được chọn trong một tháng. Chúng tôi xem xét các bài đăng và hoạt động tài khoản hiển thị, bao gồm:

• Lượt xem, lượt thích, bình luận và chia sẻ lại trên các bài đăng liên quan.
• Mô hình tương tác và các định dạng nội dung thu hút phản hồi.
• Tần suất và thời điểm đăng bài trong suốt thời gian xem xét.
• Sự tham gia của dự án trong các bình luận và việc sử dụng người có ảnh hưởng hoặc đề cập tự nhiên.
• Phản ứng của khán giả đối với tin tức, cập nhật sản phẩm và bài đăng quảng cáo.

Bạn cung cấp lĩnh vực, tài khoản của bạn và các đối thủ bạn muốn xem xét. Nếu danh sách của bạn chưa đầy đủ, chúng tôi có thể xem xét bối cảnh dự án với bạn và thống nhất một bộ hợp lý trước khi phân tích bắt đầu. Đây là dịch vụ nghiên cứu và tư vấn, không phải quản lý tài khoản; để được hỗ trợ đăng bài liên tục, hãy xem quản lý mạng xã hội X.

Những tín hiệu X nào giúp giải thích hiệu suất của đối thủ?

Quá trình xem xét kết nối hoạt động cấp bài đăng hiển thị với các lựa chọn đằng sau nó: chủ đề, định dạng, thời điểm và cách một dự án tham gia vào các cuộc trò chuyện. Một bài đăng phổ biến đơn lẻ không phải là một chiến lược, vì vậy chúng tôi tìm kiếm các mô hình lặp lại và so sánh chúng trên các tài khoản được chọn.

Chúng tôi ghi lại các ví dụ giúp nhóm bạn hiểu đối thủ đang làm gì, bao gồm:

• Nội dung và định dạng: các chủ đề lặp lại, thông báo, bài đăng giáo dục, chuỗi bài và các định dạng khác có trong mẫu.
• Phản hồi của khán giả: lượt xem, lượt thích, bình luận và chia sẻ lại, được xem xét trong bối cảnh chứ không phải là điểm số độc lập.
• Thời điểm và nhịp độ: tần suất các tài khoản đăng bài và khi nào hoạt động tập trung xung quanh các bản cập nhật hoặc tin tức.
• Hành vi trò chuyện: liệu các tài khoản dự án có trả lời, tham gia vào các cuộc thảo luận liên quan, hay chủ yếu dựa vào các bài đăng độc lập hay không.
• Hoạt động của người có ảnh hưởng: sự hợp tác hiển thị, đề cập và vai trò của họ trong câu chuyện chiến dịch.

Chúng tôi cũng xem xét cách khán giả phản ứng khác nhau với nội dung thông thường, tin tức, cập nhật và thông điệp quảng cáo. Điều này giúp xác định liệu giao tiếp của đối thủ có nhất quán, phản ứng hay tập trung vào những thời điểm cụ thể hay không. Báo cáo bao gồm các ví dụ để các khuyến nghị có thể được truy xuất từ hoạt động quan sát được, chứ không được trình bày như các quy tắc phổ quát.

Sử dụng phân tích này để hình thành các câu hỏi có thể kiểm tra cho tài khoản của bạn: chủ đề nào cần giải thích rõ ràng hơn, định dạng nào phù hợp với năng lực của nhóm bạn và nơi nào một phản hồi trực tiếp có thể đóng góp nhiều hơn một thông báo khác. Nếu bạn cần thực thi tập trung vào hoạt động trò chuyện, hãy khám phá chiến dịch tương tác X.

Danh sách kiểm tra phân tích X 6 điểm của bạn

Hãy đánh dấu 6 điểm này trước khi xem xét. Chúng cố định câu hỏi và danh sách tài khoản, để báo cáo trả lời điều bạn thực sự cần quyết định chứ không chỉ mô tả bài đăng của người khác. Nếu một dòng khó đánh dấu, đó là tin hữu ích: nó cho thấy điều cần giải quyết trước khi bỏ bất kỳ tiền bạc hay thời gian nào.

• Chọn 3 đến 5 đối thủ.
• Viết câu hỏi bạn muốn được trả lời.
• Chọn khung thời gian một tháng.
• Liệt kê 3 con số để so sánh.
• Thống nhất điều gì được coi là hoạt động của người có ảnh hưởng.
• Quyết định ai đọc báo cáo.

Thuật ngữ trong một dòng

Phân tích đối thủ: một đánh giá có cấu trúc về những gì dự án đối thủ xuất bản và cách mọi người phản ứng.

Tương tác (nói một cách đơn giản: phản hồi, chia sẻ lại và lượt thích cho thấy mọi người đã phản ứng).

Báo cáo phân tích bao gồm những gì

Báo cáo biến các quan sát thành các quyết định mà nhóm bạn có thể sử dụng. Nó tập hợp các so sánh tài khoản, bài đăng minh họa, đánh giá điểm mạnh và điểm yếu, cùng các khuyến nghị cho chiến lược nội dung và quảng bá.

Thay vì đưa ra một danh sách các chỉ số rời rạc, chúng tôi giải thích các ví dụ gợi ý điều gì và bằng chứng bị hạn chế ở đâu. Ví dụ, báo cáo có thể phân biệt một định dạng nội dung lặp lại với một thông báo một lần, hoặc cho thấy hoạt động bình luận của đối thủ khác với nhịp độ xuất bản của họ như thế nào. Bối cảnh đó giúp bạn quyết định nên thử nghiệm, điều chỉnh hay tránh điều gì.

Các khuyến nghị được điều chỉnh phù hợp với định vị dự án và năng lực xuất bản thực tế của bạn. Chúng có thể chỉ ra các chủ đề nội dung đáng phát triển, cơ hội để phản hồi tin tức liên quan, hoặc cách giải thích rõ ràng hơn cho một bản cập nhật sản phẩm. Chúng không phải là lời hứa rằng sao chép định dạng của đối thủ sẽ tái tạo phản hồi của khán giả.

Để báo cáo có thể hành động, hãy chia sẻ bất kỳ bối cảnh nội bộ nào thay đổi cách đọc các ví dụ: các cột mốc sắp tới, chủ đề nhóm bạn không thể thảo luận, ưu tiên khu vực hoặc ngôn ngữ, và kế hoạch nội dung hiện tại của tài khoản. Sau đó, chúng tôi có thể tách các quan sát hữu ích khỏi các chiến thuật không phù hợp với dự án của bạn. Nếu bạn muốn một ý tưởng chuỗi bài cụ thể được phát triển sau khi phân tích, hãy xem dịch vụ chiến dịch chuỗi bài X riêng.

Quá trình xem xét một tháng diễn ra như thế nào

Nguyên tắc chung: Hãy nhìn vào cùng 3 con số cho mọi tài khoản: số bài đăng mỗi tuần, phản hồi và tỷ lệ bài đăng có phương tiện.

Quá trình xem xét kéo dài một tháng, từ khi thống nhất bộ dự án và kế hoạch đến khi bàn giao báo cáo. Một cuộc khởi động rõ ràng làm cho phân tích hữu ích hơn: chúng tôi xác nhận tài khoản nào cần xem xét, bạn cần đưa ra quyết định gì và bối cảnh nào nên định hình các khuyến nghị.

Công việc tuân theo một trình tự đơn giản:

1. Thiết lập brief: chia sẻ dự án, lĩnh vực, tài khoản X, danh sách đối thủ và các câu hỏi chính của bạn.
2. Xác nhận kế hoạch: chúng tôi thống nhất bộ ba đến năm dự án và hoạt động công khai cần xem xét.
3. Xem xét hoạt động tài khoản: chúng tôi thu thập và so sánh các bài đăng liên quan, mức độ tương tác, nhịp độ, hành vi bình luận và đề cập người có ảnh hưởng hiển thị.
4. Diễn giải bằng chứng: chúng tôi đánh giá các điểm mạnh và điểm yếu lặp lại, sau đó kết nối các quan sát với mục tiêu của bạn.
5. Bàn giao báo cáo: bạn nhận được các ví dụ, kết luận và khuyến nghị cho chiến lược nội dung và quảng bá.

MarketingExtra sử dụng đánh giá bằng chứng cấp bài đăng: các khuyến nghị được kiểm tra dựa trên các ví dụ có trong báo cáo, để nhóm bạn có thể thấy mỗi kết luận đề cập đến điều gì. Một trưởng nhóm tài khoản điều phối brief và báo cáo, cung cấp cho bạn một đầu mối liên hệ rõ ràng để làm rõ trong quá trình làm việc.

Để chuẩn bị, hãy gửi liên kết tài khoản, danh sách của bạn, định vị hiện tại của dự án và quyết định mà nghiên cứu này nên hỗ trợ. Hãy cho chúng tôi biết nếu bất kỳ đối thủ nào nên bị loại trừ hoặc nếu nhóm bạn có một giai đoạn chiến dịch cụ thể trong đầu. Chúng tôi sẽ xác nhận kế hoạch và giá dịch vụ trước khi công việc bắt đầu; giá dịch vụ được đặt cho phân tích đã thỏa thuận chứ không phải là một package áp dụng chung.

Phân tích đối thủ có thể và không thể xác định điều gì

Phân tích X có thể ghi lại hoạt động tài khoản công khai và tổ chức các phản hồi hiển thị thành các so sánh hữu ích, nhưng nó không thể tiết lộ mọi lý do khán giả phản ứng hoặc đảm bảo rằng một bài đăng tương tự sẽ hoạt động theo cùng cách cho dự án của bạn. X có thể thay đổi những gì được hiển thị hoặc cách hoạt động hiển thị xuất hiện, và quá trình xem xét không kiểm soát việc phân phối, thứ hạng hoặc hành vi khán giả trong tương lai.

Hãy coi báo cáo như một công cụ lập kế hoạch dựa trên bằng chứng, chứ không phải là một dự báo. Tương tác công khai là một đầu vào; sản phẩm, khán giả, chất lượng sáng tạo, thời điểm và bối cảnh rộng hơn của bạn cũng định hình cách nội dung của bạn tiếp cận. Chúng tôi làm rõ những ranh giới đó trong phân tích và tránh trình bày các mô hình quan sát được như các quy tắc của nền tảng.

Nghiên cứu đối thủ có thể đi kèm với một số loại hỗ trợ X khác. Sử dụng chiến dịch phản hồi người có ảnh hưởng X khi bạn có một kế hoạch trò chuyện do người sáng tạo xác định, hoặc xem xét vị trí bên ngoài X khi bạn muốn tiếp cận vượt ra ngoài hoạt động xuất bản của tài khoản. Để có cái nhìn tổng quan rộng hơn về các tùy chọn có sẵn, hãy truy cập trung tâm quảng bá X.

Gửi 3 thứ: tay cầm X của bạn, 3 đến 5 đối thủ bạn chọn và câu hỏi bạn muốn được trả lời. Với những thứ đó, chúng tôi lên kế hoạch xem xét và xác nhận chi phí bằng văn bản trước khi nó bắt đầu.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ briefGửi liên kết dự án và tài khoản X, lĩnh vực, danh sách đối thủ và quyết định bạn muốn phân tích hỗ trợ.
2. Thống nhất kế hoạchChúng tôi xác nhận bộ dự án, trọng tâm xem xét và nhu cầu báo cáo trước khi công việc bắt đầu.
3. Xem xét hoạt động công khaiChúng tôi xem xét các bài đăng, mức độ tương tác hiển thị, thời điểm, hoạt động bình luận và đề cập người có ảnh hưởng trên các tài khoản đã thống nhất.
4. Đánh giá bằng chứngChúng tôi so sánh các cách tiếp cận lặp lại, điểm mạnh và điểm yếu, và kết nối các ví dụ liên quan đến mục tiêu của bạn.
5. Nhận báo cáoBạn nhận được kết quả, ví dụ và khuyến nghị thực tế cho chiến lược nội dung và quảng bá.