एक्स प्रतिस्पर्धी एनालिटिक्स आपको क्या बताता है
त्वरित परीक्षण: 3 से 5 प्रोजेक्ट के नाम बताएं जिनसे आप अपनी तुलना करते हैं। यदि आपकी सूची हर हफ्ते बदलती है, तो समीक्षा से पहले इसे ठीक करें।
एक्स प्रतिस्पर्धी एनालिटिक्स दिखाता है कि आपके क्षेत्र के प्रोजेक्ट कैसे संवाद करते हैं और दर्शक उनकी सार्वजनिक गतिविधि पर कैसे प्रतिक्रिया देते हैं। यह आपकी टीम को सामग्री और प्रचार को आकार देते समय उपयोग करने के लिए सबूत देता है, न कि दूसरों के लिए क्या काम कर रहा है, इसके बारे में अनुमान लगाने पर निर्भर रहना।
यह सेवा टोकन लॉन्च से पहले, पोजिशनिंग में बदलाव के दौरान, या जब आपकी वर्तमान पोस्टिंग योजना आपके क्षेत्र की बातचीत से अलग महसूस होती है, तब उपयोगी है। यह एक ऐसी टीम की भी मदद कर सकती है जो पहले से ही नियमित रूप से प्रकाशित करती है लेकिन उसे प्रतिस्पर्धी दृष्टिकोणों का स्पष्ट दृश्य चाहिए।
योजना एक महीने में तीन से पांच चयनित प्रोजेक्ट को कवर करती है। हम दृश्यमान पोस्ट और खाता गतिविधि की समीक्षा करते हैं, जिसमें शामिल हैं:
- प्रासंगिक पोस्ट पर व्यू, लाइक, टिप्पणियां और रीपोस्ट।
- जुड़ाव पैटर्न और सामग्री प्रारूप जो प्रतिक्रियाएं आकर्षित करते हैं।
- समीक्षा अवधि में पोस्टिंग आवृत्ति और समय।
- टिप्पणियों में प्रोजेक्ट भागीदारी और प्रभावशाली लोगों या मूल उल्लेखों का उपयोग।
- समाचार, उत्पाद अपडेट और प्रचारात्मक पोस्ट पर दर्शकों की प्रतिक्रिया।
आप क्षेत्र, अपना खाता और जिन प्रतिस्पर्धियों पर विचार करना चाहते हैं, वे प्रदान करते हैं। यदि आपकी शॉर्टलिस्ट अधूरी है, तो हम आपके साथ प्रोजेक्ट संदर्भ की समीक्षा कर सकते हैं और विश्लेषण शुरू होने से पहले एक उपयुक्त सेट पर सहमत हो सकते हैं। यह एक शोध और सिफारिश सेवा है, खाता प्रबंधन नहीं; चल रहे प्रकाशन समर्थन के लिए, एक्स सोशल मीडिया मैनेजमेंट देखें।
कौन से एक्स सिग्नल प्रतिस्पर्धी प्रदर्शन को समझाने में मदद करते हैं?
समीक्षा दृश्यमान पोस्ट-स्तरीय गतिविधि को इसके पीछे के विकल्पों से जोड़ती है: विषय, प्रारूप, समय और जिस तरह से कोई प्रोजेक्ट बातचीत में शामिल होता है। एक एकल लोकप्रिय पोस्ट कोई रणनीति नहीं है, इसलिए हम आवर्ती पैटर्न देखते हैं और उनकी तुलना चयनित खातों में करते हैं।
हम ऐसे उदाहरण रिकॉर्ड करते हैं जो आपकी टीम को यह समझने में मदद करते हैं कि प्रतिस्पर्धी क्या कर रहे हैं, जिनमें शामिल हैं:
- सामग्री और प्रारूप: आवर्ती विषय, घोषणाएं, शैक्षिक पोस्ट, थ्रेड और नमूने में मौजूद अन्य प्रारूप।
- दर्शक प्रतिक्रिया: व्यू, लाइक, टिप्पणियां और रीपोस्ट, जिन्हें एक स्टैंडअलोन स्कोर के बजाय संदर्भ में माना जाता है।
- समय और लय: खाते कितनी बार पोस्ट करते हैं और अपडेट या समाचार के आसपास गतिविधि कब केंद्रित होती है।
- बातचीत व्यवहार: क्या प्रोजेक्ट खाते जवाब देते हैं, प्रासंगिक चर्चाओं में भाग लेते हैं, या मुख्य रूप से स्टैंडअलोन पोस्ट पर निर्भर करते हैं।
- प्रभावशाली गतिविधि: दृश्यमान सहयोग, उल्लेख और एक अभियान कथा में उनकी भूमिका।
हम यह भी जांचते हैं कि दर्शक नियमित सामग्री, समाचार, अपडेट और प्रचारात्मक संदेशों पर अलग-अलग कैसे प्रतिक्रिया देते हैं। इससे यह पहचानने में मदद मिलती है कि क्या किसी प्रतिस्पर्धी का संचार सुसंगत, प्रतिक्रियाशील या विशेष क्षणों के आसपास केंद्रित है। रिपोर्ट में उदाहरण शामिल हैं ताकि सिफारिशों को देखी गई गतिविधि से जोड़ा जा सके, न कि सार्वभौमिक नियमों के रूप में प्रस्तुत किया जाए।
इस विश्लेषण का उपयोग अपने स्वयं के खाते के लिए परीक्षण योग्य प्रश्न बनाने के लिए करें: किन विषयों को स्पष्ट स्पष्टीकरण की आवश्यकता है, कौन से प्रारूप आपकी टीम की क्षमता के अनुकूल हैं, और कहां एक सीधा जवाब किसी अन्य घोषणा से अधिक योगदान दे सकता है। यदि आपको बातचीत गतिविधि पर केंद्रित निष्पादन की आवश्यकता है, तो एक्स एंगेजमेंट कैंपेन देखें।
आपकी 6-सूत्रीय एक्स एनालिटिक्स जांच सूची
समीक्षा से पहले इन 6 बिंदुओं को चेक करें। वे प्रश्न और खातों की सूची तय करते हैं, ताकि रिपोर्ट किसी ऐसी चीज़ का उत्तर दे जिसे आपको वास्तव में तय करना है, न कि केवल दूसरों की पोस्ट का वर्णन करे। यदि कोई पंक्ति चेक करना कठिन है, तो यह उपयोगी जानकारी है: यह दिखाता है कि कोई पैसा या समय खर्च करने से पहले क्या तय करना है।
- 3 से 5 प्रतिस्पर्धी चुनें।
- वह प्रश्न लिखें जिसका उत्तर आप चाहते हैं।
- एक महीने की समय सीमा चुनें।
- तुलना करने के लिए 3 संख्याओं की सूची बनाएं।
- सहमत हों कि प्रभावशाली गतिविधि क्या मानी जाती है।
- तय करें कि रिपोर्ट कौन पढ़ता है।
एक पंक्ति में शर्तें
प्रतिस्पर्धी एनालिटिक्स: प्रतिद्वंद्वी प्रोजेक्ट क्या प्रकाशित करते हैं और लोग कैसे प्रतिक्रिया देते हैं, इसकी एक संरचित समीक्षा।
जुड़ाव (सरल शब्दों में: रीपोस्ट, लाइक और जवाब जो दिखाते हैं कि लोगों ने प्रतिक्रिया दी)।
विश्लेषण रिपोर्ट में क्या शामिल है
रिपोर्ट अवलोकनों को उन निर्णयों में बदल देती है जिनका उपयोग आपकी टीम कर सकती है। यह खाता तुलना, उदाहरणात्मक पोस्ट, ताकत और कमजोरियों का आकलन, और सामग्री रणनीति और प्रचार के लिए सिफारिशें एक साथ लाती है।
असंबद्ध मीट्रिक की सूची सौंपने के बजाय, हम समझाते हैं कि उदाहरण क्या सुझाव देते हैं और सबूत कहां सीमित है। उदाहरण के लिए, रिपोर्ट एक आवर्ती सामग्री प्रारूप को एक बार की घोषणा से अलग कर सकती है, या दिखा सकती है कि किसी प्रतिस्पर्धी की टिप्पणी गतिविधि उसकी प्रकाशन लय से कैसे भिन्न है। वह संदर्भ आपको यह तय करने में मदद करता है कि क्या परीक्षण करना है, क्या अनुकूलित करना है या क्या टालना है।
सिफारिशें आपके प्रोजेक्ट की पोजिशनिंग और व्यावहारिक प्रकाशन क्षमता के अनुसार बनाई गई हैं। वे सामग्री थीम की ओर इशारा कर सकती हैं जो विकसित करने लायक हैं, प्रासंगिक समाचारों पर प्रतिक्रिया देने के अवसर, या उत्पाद अपडेट समझाने के स्पष्ट तरीके। वे यह वादा नहीं हैं कि किसी प्रतिस्पर्धी के प्रारूप की नकल करने से उसी दर्शक प्रतिक्रिया उत्पन्न होगी।
रिपोर्ट को कार्रवाई योग्य बनाने के लिए, कोई भी आंतरिक संदर्भ साझा करें जो उदाहरणों को पढ़ने के तरीके को बदलता है: आगामी मील के पत्थर, ऐसे विषय जिन पर आपकी टीम चर्चा नहीं कर सकती, क्षेत्रीय या भाषा प्राथमिकताएं, और खाते की वर्तमान सामग्री योजना। हम तब उपयोगी अवलोकनों को उन युक्तियों से अलग कर सकते हैं जो आपके प्रोजेक्ट में फिट नहीं होती हैं। यदि आप विश्लेषण के बाद एक विशिष्ट थ्रेड अवधारणा विकसित करना चाहते हैं, तो अलग एक्स थ्रेड कैंपेन सेवा देखें।
एक महीने की समीक्षा कैसे काम करती है
अंगूठे का नियम: हर खाते के लिए समान 3 संख्याएं देखें: प्रति सप्ताह पोस्ट, जवाब और मीडिया वाली पोस्ट का हिस्सा।
समीक्षा में एक महीना लगता है, प्रोजेक्ट सेट और योजना पर सहमति से लेकर रिपोर्ट देने तक। एक स्पष्ट शुरुआत विश्लेषण को अधिक उपयोगी बनाती है: हम पुष्टि करते हैं कि किन खातों की समीक्षा करनी है, आपको क्या निर्णय लेने हैं, और किस संदर्भ को सिफारिशों को आकार देना चाहिए।
कार्य एक सीधे अनुक्रम का अनुसरण करता है:
- ब्रिफ सेट करें: अपना प्रोजेक्ट, क्षेत्र, एक्स खाता, प्रतिस्पर्धी शॉर्टलिस्ट और मुख्य प्रश्न साझा करें।
- योजना की पुष्टि करें: हम तीन-से-पांच प्रोजेक्ट सेट और जांच की जाने वाली सार्वजनिक गतिविधि पर सहमत होते हैं।
- खाता गतिविधि की समीक्षा करें: हम प्रासंगिक पोस्ट, जुड़ाव, लय, टिप्पणी व्यवहार और दृश्यमान प्रभावशाली उल्लेखों को एकत्र और तुलना करते हैं।
- सबूत की व्याख्या करें: हम आवर्ती ताकत और कमजोरियों का आकलन करते हैं, फिर अवलोकनों को आपके लक्ष्यों से जोड़ते हैं।
- रिपोर्ट दें: आपको सामग्री रणनीति और प्रचार के लिए उदाहरण, निष्कर्ष और सिफारिशें प्राप्त होती हैं।
MarketingExtra पोस्ट-स्तरीय सबूत समीक्षा का उपयोग करता है: सिफारिशों को रिपोर्ट में शामिल उदाहरणों के खिलाफ जांचा जाता है, ताकि आपकी टीम देख सके कि प्रत्येक निष्कर्ष किसे संदर्भित करता है। एक खाता प्रमुख ब्रिफ और रिपोर्ट का समन्वय करता है, जो आपको काम के दौरान स्पष्टीकरण के लिए एक स्पष्ट संपर्क देता है।
तैयारी के लिए, खाता लिंक, अपनी शॉर्टलिस्ट, प्रोजेक्ट की वर्तमान पोजिशनिंग और वह निर्णय भेजें जिसका यह शोध समर्थन करना चाहिए। हमें बताएं कि क्या किसी प्रतिस्पर्धी को बाहर रखा जाना चाहिए या यदि आपकी टीम के मन में कोई विशिष्ट अभियान अवधि है। हम काम शुरू होने से पहले योजना और मूल्य निर्धारण की पुष्टि करेंगे; मूल्य निर्धारण एक-आकार-सभी-फिट पैकेज के बजाय सहमत विश्लेषण पर निर्धारित है।
प्रतिस्पर्धी एनालिटिक्स क्या स्थापित कर सकता है और क्या नहीं
एक्स एनालिटिक्स सार्वजनिक खाता गतिविधि का दस्तावेजीकरण कर सकता है और दृश्यमान प्रतिक्रियाओं को उपयोगी तुलनाओं में व्यवस्थित कर सकता है, लेकिन यह हर कारण को प्रकट नहीं कर सकता कि दर्शकों ने प्रतिक्रिया क्यों दी या गारंटी नहीं दे सकता कि एक समान पोस्ट आपके प्रोजेक्ट के लिए उसी तरह प्रदर्शन करेगी। एक्स बदल सकता है कि क्या प्रदर्शित किया जाता है या दृश्यमान गतिविधि कैसे दिखाई देती है, और समीक्षा वितरण, रैंकिंग या भविष्य के दर्शक व्यवहार को नियंत्रित नहीं करती है।
रिपोर्ट को पूर्वानुमान के बजाय सबूत-आधारित योजना उपकरण के रूप में मानें। सार्वजनिक जुड़ाव एक इनपुट है; आपका उत्पाद, दर्शक, रचनात्मक गुणवत्ता, समय और व्यापक संदर्भ भी आपकी अपनी सामग्री को आकार देते हैं कि वह कैसे उतरती है। हम विश्लेषण में उन सीमाओं को स्पष्ट करते हैं और देखे गए पैटर्न को प्लेटफॉर्म नियमों के रूप में प्रस्तुत करने से बचते हैं।
प्रतिस्पर्धी शोध कई प्रकार के एक्स समर्थन के साथ बैठ सकता है। एक्स इन्फ्लुएंसर रिप्लाई कैंपेन का उपयोग करें जब आपके पास एक परिभाषित क्रिएटर-नेतृत्व वाली बातचीत योजना हो, या एक्स एक्सटर्नल प्लेसमेंट की समीक्षा करें जब आप अपने खाते के अपने प्रकाशन से परे पहुंच चाहते हैं। उपलब्ध विकल्पों के व्यापक अवलोकन के लिए, एक्स प्रमोशन हब पर जाएं।
3 चीजें भेजें: आपका एक्स हैंडल, आपके द्वारा चुने गए 3 से 5 प्रतिस्पर्धी और वह प्रश्न जिसका उत्तर आप चाहते हैं। उनके साथ, हम समीक्षा की योजना बनाते हैं और शुरू होने से पहले लागत की लिखित पुष्टि करते हैं।
यह कैसे काम करता है
- ब्रिफ साझा करेंअपने प्रोजेक्ट और एक्स खाता लिंक, क्षेत्र, प्रतिस्पर्धी शॉर्टलिस्ट और वह निर्णय भेजें जिसका विश्लेषण समर्थन करना चाहिए।
- योजना पर सहमत होंहम काम शुरू होने से पहले प्रोजेक्ट सेट, समीक्षा फोकस और रिपोर्ट आवश्यकताओं की पुष्टि करते हैं।
- सार्वजनिक गतिविधि की समीक्षा करेंहम सहमत खातों में पोस्ट, दृश्यमान जुड़ाव, समय, टिप्पणी गतिविधि और प्रभावशाली उल्लेखों की जांच करते हैं।
- सबूत का आकलन करेंहम आवर्ती दृष्टिकोणों, ताकत और कमजोरियों की तुलना करते हैं, और प्रासंगिक उदाहरणों को आपके लक्ष्यों से जोड़ते हैं।
- रिपोर्ट प्राप्त करेंआपको सामग्री रणनीति और प्रचार के लिए निष्कर्ष, उदाहरण और व्यावहारिक सिफारिशें मिलती हैं।
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
कितने प्रतिस्पर्धी खातों का विश्लेषण किया जा सकता है?
यह एक महीने में आपके क्षेत्र के 3 से 5 प्रोजेक्ट को देखता है। आप एक शॉर्टलिस्ट साझा कर सकते हैं, या हमें बाजार के बारे में बता सकते हैं और हम योजना की पुष्टि करने से पहले चर्चा कर सकते हैं कि कौन से खाते एक उपयोगी तुलना सेट बनाते हैं।
समीक्षा शुरू होने से पहले आप क्या भेजते हैं?
अपने प्रोजेक्ट और एक्स खाता लिंक, अपना क्षेत्र, कोई भी प्रतिस्पर्धी जिसे आप शामिल करना चाहते हैं, और वह निर्णय साझा करें जिसका रिपोर्ट समर्थन करना चाहिए। आपकी वर्तमान सामग्री योजना, आगामी मील के पत्थर और ऐसे विषय जो सीमा से बाहर हैं, भी हमें ऐसी सिफारिशें बनाने में मदद करते हैं जो आपकी टीम में फिट हों।
विश्लेषण में कितने सप्ताह लगते हैं?
निर्धारित अवधि एक महीना है। हम उस अवधि का उपयोग खाता सेट पर सहमत होने, सार्वजनिक गतिविधि की समीक्षा करने, पैटर्न की व्याख्या करने और उदाहरणों और सिफारिशों के साथ एक संरचित रिपोर्ट तैयार करने के लिए करते हैं।
क्या रिपोर्ट प्रभावशाली गतिविधि और टिप्पणियों को कवर करती है?
हां। समीक्षा दृश्यमान प्रभावशाली उपयोग और मूल उल्लेखों के साथ-साथ टिप्पणियों में प्रोजेक्ट गतिविधि को कवर करती है। यह अन्य सार्वजनिक जुड़ाव संकेतों के साथ-साथ यह भी विचार करती है कि दर्शक समाचार, अपडेट और प्रचारात्मक पोस्ट पर कैसे प्रतिक्रिया देते हैं।
क्या विश्लेषण यह अनुमान लगा सकता है कि आपकी कौन सी पोस्ट सबसे अच्छा प्रदर्शन करेगी?
नहीं। रिपोर्ट समीक्षा किए गए खातों में पैटर्न और उदाहरणों की पहचान करती है, लेकिन यह स्थापित नहीं कर सकती कि प्रत्येक दर्शक ने प्रतिक्रिया क्यों दी या यह अनुमान नहीं लगा सकती कि एक्स आपकी पोस्ट कैसे वितरित करेगा। निष्कर्षों का उपयोग सूचित सामग्री परीक्षणों को आकार देने के लिए करें, न कि किसी विशेष प्रतिक्रिया के वादे के रूप में।
एनालिटिक्स की कीमत क्या तय करती है?
अंतिम कोटेशन एक छोटी योजना कॉल के बाद निर्धारित किया जाता है। मूल्य निर्धारण क्षेत्र, चयनित प्रोजेक्ट और रिपोर्टिंग आवश्यकताओं को समझने के बाद सहमत होता है; हम विश्लेषण शुरू होने से पहले योजना और लागत की पुष्टि करते हैं।
अपने प्रोजेक्ट के बारे में बताएं
चार त्वरित प्रश्नों के उत्तर दें और एक मैनेजर एक घंटे के भीतर योजना, समय और मूल्य सीमा भेजेगा। सब कुछ गोपनीय रहता है।
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