Dịch vụ quảng cáo trên X cho Web3: chọn định dạng, xem analytics, chạy kế hoạch

Dự án của bạn cần loại hỗ trợ nào trên X?

Kiểm tra nhanh: Mở analytics X của bạn. Ghi lại 3 bài đăng tốt nhất trong 28 ngày qua và điểm chung của chúng.

Dịch vụ quảng cáo trên X hoạt động tốt nhất khi định dạng hỗ trợ một mục tiêu kinh doanh cụ thể, chẳng hạn như giải thích một launch, đưa khách truy cập đủ điều kiện đến một trang web hoặc giữ cho dự án luôn hiển thị giữa các thông báo. Bắt đầu với hành động bạn muốn người đọc thực hiện, sau đó chọn dịch vụ có thể hỗ trợ hành động đó.

• Để có cái nhìn rõ ràng hơn về hiệu suất tài khoản và hoạt động của đối thủ, hãy bắt đầu với analytics X.
• Để tăng tương tác có chủ đích xung quanh các bài đăng hiện có, hãy xem xét hỗ trợ tương tác trên X.
• Để tiếp cận vượt ra ngoài tài khoản của bạn, hãy cân nhắc vị trí bên ngoài trên X.
• Để người sáng tạo tham gia vào các cuộc trò chuyện, hãy khám phá chiến dịch reply influencer trên X.
• Để có một quy trình xuất bản và kênh duy trì, hãy cân nhắc SMM X.

Một launch có thể kết hợp nhiều định dạng, nhưng mỗi định dạng cần có một vai trò xác định. Ví dụ, một thread có thể giải thích sản phẩm, reply của người sáng tạo có thể thêm góc nhìn bên ngoài, và một landing page có thể tiếp nhận khách truy cập quan tâm. Nếu nhóm của bạn chưa sẵn sàng xuất bản thường xuyên, hãy giải quyết quyền sở hữu nội dung và phê duyệt trước; phân phối nhiều hơn sẽ không khắc phục được thông điệp không rõ ràng.

Tại sao nên xem analytics X của bạn trước một chiến dịch?

Sử dụng analytics để xác định điều gì đang hiệu quả trên tài khoản và chiến dịch cần thay đổi điều gì. Một đánh giá hữu ích kết nối nội dung, phản hồi của khán giả và điểm đến lưu lượng truy cập, thay vì chỉ coi tương tác hiển thị là thước đo thành công duy nhất.

Trước khi lên kế hoạch hoạt động, hãy thu thập quyền truy cập vào analytics có sẵn của tài khoản, danh sách các bài đăng ưu tiên gần đây, liên kết đến các landing page liên quan và bất kỳ báo cáo chiến dịch hiện có nào. Chúng tôi xem xét tài liệu để tìm ra các mẫu hình mà nhóm có thể hành động: chủ đề nào nhận được reply có ý nghĩa, độc giả rời bỏ ở đâu, lời kêu gọi hành động có rõ ràng không và liên kết có dẫn đến đích dự định không.

Đặt ra một số ít mục tiêu thực tế, chẳng hạn như cải thiện độ rõ ràng của thông tin launch, đưa nhiều khách truy cập phù hợp hơn đến trang sản phẩm hoặc thiết lập một nhịp xuất bản đáng tin cậy. Ghép mỗi mục tiêu với một thước đo có thể quan sát được. Đối với lưu lượng truy cập, hãy sử dụng các liên kết được gắn thẻ và kiểm tra analytics của điểm đến; đối với nội dung, hãy xem xét reply và repost cùng với chất lượng của cuộc trò chuyện.

Kết quả sẽ là một kế hoạch làm việc ngắn gọn, không phải một bảng điều khiển đầy các chỉ số rời rạc. Nếu tài khoản có ít hoạt động lịch sử, hãy bắt đầu với một đường cơ sở và sử dụng chiến dịch đầu tiên như một giai đoạn học tập có cấu trúc. Chúng tôi cũng có thể hỗ trợ đánh giá analytics X và đối thủ tập trung trước khi đề xuất một định dạng.

Một chiến dịch X có thể bao gồm những gì?

Một chiến dịch X có thể kết hợp xuất bản, community engagement và vị trí, miễn là mỗi yếu tố có mục đích rõ ràng và thông điệp được phê duyệt. Sự kết hợp phù hợp phụ thuộc vào những gì nhóm của bạn có thể cung cấp và hành động mà khán giả nên thực hiện.

Một thread nên trả lời các câu hỏi có thể có của độc giả theo một thứ tự logic: dự án làm gì, tại sao nó quan trọng, hiện có gì và tìm hiểu thêm ở đâu. Hoạt động của người sáng tạo cần có không gian cho giọng nói chân thực trong khi vẫn nằm trong ranh giới thực tế và tuân thủ của dự án. Đối với một launch dẫn dắt bằng câu chuyện, hãy xem tùy chọn chiến dịch thread X; để có cuộc trò chuyện do người sáng tạo dẫn dắt, hãy so sánh với reply influencer.

Phối hợp nội dung, vị trí và lưu lượng truy cập

Nguyên tắc chung: Lặp lại những gì đã hiệu quả trước khi thử điều mới. Thay đổi một thứ mỗi tuần.

Một chiến dịch được phối hợp mang lại cho nhóm dự án một lộ trình phê duyệt rõ ràng và giúp mọi vị trí dễ dàng xác minh. Chúng tôi bắt đầu bằng cách xác nhận mục tiêu, khán giả, quyền truy cập tài khoản hoặc trách nhiệm đăng bài, các tuyên bố đã được phê duyệt, liên kết đích và người có thể đưa ra quyết định.

Tiếp theo, chúng tôi lập bản đồ hoạt động theo một lịch phản ánh mức độ sẵn sàng về thông báo và tài sản của dự án. Bản thảo và brief người sáng tạo được xem xét trước khi xuất bản; các liên kết được kiểm tra với các trang dự định; và mọi thay đổi về token, sản phẩm hoặc thông tin launch đều được xác nhận với nhóm của bạn. Kế hoạch có thể bao gồm SMM X liên tục, một chiến dịch tương tác tập trung, hoặc kết hợp với vị trí bên ngoài.

Báo cáo nên cho phép nhóm của bạn phân biệt công việc đã hoàn thành với phản hồi quan sát được từ khán giả. Chúng tôi cung cấp một bản tóm tắt chiến dịch được tổ chức xung quanh các hạng mục đã thống nhất, tài liệu đã xuất bản, bằng chứng vị trí và các quan sát về lưu lượng truy cập hoặc tương tác có sẵn. Giữ các liên kết nguồn, URL bài đăng và quyết định phê duyệt cùng nhau để đồng nghiệp có thể xem xét công việc mà không cần tái tạo từ lịch sử trò chuyện.

Để chuẩn bị, hãy gửi handle tài khoản, mục tiêu chiến dịch, bối cảnh launch hoặc thông báo, tài sản đã được phê duyệt, URL đích và bất kỳ hạn chế nào về tuyên bố hoặc khán giả. Nếu nhiều người phê duyệt nội dung, hãy chỉ định một người ra quyết định cuối cùng để duy trì tiến độ xuất bản.

Danh sách kiểm tra 6 điểm cho quảng cáo trên X của bạn

Hãy đánh dấu những điều này trước khi bất kỳ chiến dịch nào bắt đầu. Chúng mất khoảng một giờ và cung cấp cho bạn một đường cơ sở rõ ràng, để bạn có thể nói điều gì đã thay đổi sau đó. Nếu một dòng khó đánh dấu, đó là tin hữu ích: nó cho thấy cần giải quyết điều gì trước khi tiêu tiền hoặc thời gian.

• Ghim một bài đăng giải thích dự án trong 2 dòng.
• Ghi lại số người theo dõi, lượt hiển thị và reply trong 28 ngày qua.
• Liệt kê 3 bài đăng tốt nhất của bạn và lý do chúng hiệu quả.
• Chọn một mục tiêu: theo dõi, nhấp chuột hoặc reply.
• Chọn một định dạng: nội dung, vị trí hoặc lưu lượng truy cập.
• Thống nhất một ngày xem xét sau 14 ngày.

Thuật ngữ trong một dòng

Analytics có nghĩa là các con số X hiển thị về bài đăng và khán giả của tài khoản bạn.

Lượt hiển thị: số lần bài đăng của bạn được hiển thị.

Những gì một chiến dịch X có thể kiểm soát

Một chiến dịch có thể kiểm soát nội dung đã thống nhất, lịch trình, hướng dẫn nhắm mục tiêu nếu có, brief người sáng tạo và xác minh các vị trí đã hoàn thành; nó không thể thiết lập cách X phân phối một bài đăng hoặc liệu một chủ đề có xuất hiện trên bề mặt xu hướng hay không. X có thể xem xét hoặc hạn chế quảng cáo và nội dung theo chính sách riêng của mình, và các quyết định về xếp hạng hoặc đề xuất vẫn thuộc về nền tảng.

Đó là lý do chúng tôi lập kế hoạch công việc xoay quanh những thứ nhóm bạn có thể kiểm tra: bản sao đã được phê duyệt, bài đăng đã xuất bản, hồ sơ vị trí, liên kết đã kiểm tra và một báo cáo về hoạt động có thể quan sát được. Trước khi launch, hãy đảm bảo các tuyên bố có thể hỗ trợ, thông tin dự án là hiện tại và trang đích hoạt động trên thiết bị di động. Chia sẻ sớm bất kỳ hạn chế về khu vực pháp lý hoặc khán giả để chúng có thể được đưa vào brief.

Gửi 3 thứ: handle X của bạn, mục tiêu của bạn kèm ngày tháng và liên kết đích của bạn.