Marketing crypto tại Indonesia: khán giả bán lẻ, sàn giao dịch địa phương và KOL

Kế hoạch Indonesia của bạn nên xoay quanh điều gì?

Kiểm tra nhanh: Nhờ một người dùng Indonesia đọc thông điệp chính của bạn. Họ có thể diễn đạt lại bằng từ ngữ của họ không?

Một kế hoạch Indonesia hữu ích bắt đầu với đối tượng bạn cần tiếp cận và hành động bạn muốn họ thực hiện. Đối với khán giả bán lẻ, project phải dễ hiểu trước khi một người gặp bài đăng chiến dịch, tham gia cộng đồng hoặc đánh giá một điểm tiếp xúc trên sàn giao dịch.

Bắt đầu bằng cách viết ra ba điều: sản phẩm dành cho ai, nó giải quyết vấn đề gì và một người nên làm gì tiếp theo. Sau đó kiểm tra xem phần giải thích sản phẩm, thông tin token và phản hồi từ cộng đồng có kể cùng một câu chuyện hay không. Nếu project yêu cầu kiến thức chuyên môn, hãy lên kế hoạch nội dung giáo dục trước khi yêu cầu nhà sáng tạo quảng bá.

Một brief thực tế cũng nên làm rõ:

• Phân khúc khán giả nào quan trọng nhất ở giai đoạn này: người dùng tiềm năng, nhà giao dịch tích cực hay người tham gia cộng đồng.
• Những ngôn ngữ và định dạng nội dung nào đội của bạn có thể hỗ trợ một cách nhất quán.
• Nhà sáng tạo có thể sử dụng bằng chứng hoặc quyền truy cập sản phẩm nào để giải thích project một cách chính xác.
• Hành động nào bạn sẽ xem xét sau khi xuất bản, chẳng hạn như một lượt truy cập đủ điều kiện hoặc yêu cầu tìm hiểu từ cộng đồng.

Điều này giữ cho các quyết định chiến dịch gắn liền với mục đích kinh doanh. Để có cái nhìn tổng quan hơn về lập kế hoạch thị trường khu vực, hãy xem marketing khu vực; đối với công việc do nhà sáng tạo dẫn dắt, hãy so sánh các lựa chọn trong chiến dịch KOL và nhà sáng tạo.

Làm thế nào để làm cho thông điệp phù hợp với người dùng Indonesia?

Sự phù hợp địa phương đến từ ngôn ngữ rõ ràng, bối cảnh hữu ích và câu trả lời nhất quán cho các câu hỏi cơ bản về sản phẩm. Dịch một thông báo toàn cầu là chưa đủ nếu phần giải thích vẫn cho rằng người đọc đã biết project, trường hợp sử dụng hoặc thuật ngữ của nó.

Hãy chuẩn bị một hướng dẫn thông điệp ngắn trước khi điều chỉnh bài đăng hoặc brief cho nhà sáng tạo. Bao gồm mô tả project bằng ngôn ngữ đơn giản, trạng thái sản phẩm, rủi ro chính, tuyên bố đã được phê duyệt, liên kết đến tài liệu hiện tại và một đầu mối liên hệ để giải đáp thắc mắc. Nhờ một người đánh giá thông thạo tiếng địa phương gắn cờ những từ ngữ nghe có vẻ không tự nhiên hoặc để lại một thuật ngữ quan trọng không được giải thích. Giữ cho thông tin sản phẩm nhất quán trên trang web, bài đăng trên mạng xã hội và phản hồi từ cộng đồng.

Đối với mỗi tài sản chiến dịch, hãy kiểm tra xem nó có trả lời các câu hỏi sau không:

• Sản phẩm cho phép một người làm gì?
• Nó đang hoạt động, đang thử nghiệm hay vẫn đang được phát triển?
• Bước tiếp theo là gì và người đọc có thể xác minh thông tin chi tiết ở đâu?
• Những tuyên bố nào cần được định tính hoặc không nên được sử dụng?

Nếu khán giả cần giải thích liên tục thay vì một thông báo duy nhất, hãy kết hợp nội dung của nhà sáng tạo với một kế hoạch cộng đồng. Trung tâm phát triển cộng đồng và tương tác phác thảo các cách để biến hoạt động tiếp theo đó thành một phần của chiến dịch thay vì là suy nghĩ sau.

Danh sách kiểm tra thị trường Indonesia 6 điểm của bạn

Giải quyết 6 điểm này trước khi bắt đầu tiếp cận. Người đọc địa phương đánh giá bạn dựa trên mức độ tự nhiên của thông điệp, vì vậy hãy nhờ một người đánh giá bản ngữ tham gia sớm. Nếu một mục khó đánh dấu, đó là một tin hữu ích: nó cho thấy điều gì cần giải quyết trước khi chi bất kỳ khoản tiền hay thời gian nào.

1. Viết thông điệp bằng tiếng Bahasa Indonesia với một biên tập viên bản ngữ.
2. Liệt kê 3 sàn giao dịch mà khán giả của bạn sử dụng.
3. Lập danh sách rút gọn 3 KOL và đọc 5 bài đăng gần đây của mỗi người.
4. Chuẩn bị các liên kết chính thức và một FAQ ngắn.
5. Ánh xạ chiến dịch với 2 mốc quan trọng gần nhất của bạn.
6. Thống nhất những gì báo cáo sẽ hiển thị.

Thuật ngữ trong một dòng

Khán giả bán lẻ: những cá nhân mua với số lượng nhỏ, không phải quỹ hay tổ chức.

Điểm tiếp xúc (nói một cách đơn giản: nơi người dùng gặp project của bạn, chẳng hạn như trang sàn giao dịch).

Đánh giá sàn giao dịch địa phương và KOL

Các sàn giao dịch địa phương và KOL có thể phục vụ các công việc khác nhau, vì vậy hãy đánh giá từng bên dựa trên hành động bạn muốn từ khán giả. Một điểm tiếp xúc trên sàn giao dịch có thể phù hợp khi project đã sẵn sàng hỗ trợ hành trình của khán giả liên quan đến sàn giao dịch; một KOL có thể hữu ích hơn khi mọi người cần một lời giải thích rõ ràng về sản phẩm hoặc một lời giới thiệu có hiểu biết.

Đối với các cuộc thảo luận về sàn giao dịch, hãy xác nhận trạng thái hiện tại của project, công việc hiển thị hoặc listing cụ thể đang được xem xét, tài liệu cần thiết và ai chịu trách nhiệm theo dõi. Coi một cuộc trò chuyện về quyền truy cập như một sự đánh giá, không phải là xác nhận chấp nhận hay vị trí. Lưu giữ hồ sơ về những gì đã thỏa thuận bạn nhận được và bằng chứng hoàn thành.

Đối với việc lựa chọn KOL, hãy xem xét nội dung gần đây về mức độ phù hợp chủ đề, sự rõ ràng, tương tác của khán giả và thực tiễn tiết lộ. Yêu cầu các ví dụ ở định dạng tương tự như mục đã lên kế hoạch bạn nhận được, sau đó thống nhất về thông điệp, khung thời gian xuất bản, quy trình xem xét và báo cáo trước khi công việc bắt đầu. Tùy chọn chiến dịch KOL Indonesia có thể giúp định khung một brief cho nhà sáng tạo xoay quanh việc triển khai tại địa phương.

Tránh chọn kênh chỉ vì chúng quen thuộc. Một kế hoạch kênh nên nói rõ mỗi hoạt động đóng góp điều gì, khán giả thấy gì tiếp theo và đội của bạn sẽ trả lời câu hỏi như thế nào sau khi xuất bản.

Phối hợp xoay quanh các mốc ra mắt

Nguyên tắc chung: Viết bằng tiếng Bahasa Indonesia trước, sau đó thêm tiếng Anh. Đừng dịch tài liệu quảng cáo tiếng Anh.

Phối hợp chiến dịch dựa trên mức độ sẵn sàng của project, không phải lịch đăng bài tùy ý. Trước khi hoạt động bắt đầu, hãy thống nhất giữa đội sản phẩm, chủ sở hữu cộng đồng và trưởng chiến dịch về những gì đã công khai, những gì vẫn đang thay đổi và ai có thể phê duyệt bản cập nhật. Điều này ngăn các nhà sáng tạo và người quản lý cộng đồng dựa vào các phiên bản khác nhau của câu chuyện project.

Một trình tự khả thi là chuẩn bị hướng dẫn thông điệp và tài sản chiến dịch, xác nhận những gì bạn nhận được từ sàn giao dịch hoặc nhà sáng tạo, lên lịch xuất bản xoay quanh các mốc ra mắt có liên quan, và xem xét công việc kết quả so với brief ban đầu. Giữ trọng tâm xem xét vào bằng chứng có thể quan sát được: liệu nội dung đã thỏa thuận có xuất hiện không, các liên kết và lời kêu gọi hành động có hoạt động không, và khán giả đã đặt ra những câu hỏi gì. Ghi lại những quan sát đó trong một bản tóm tắt chiến dịch ngắn gọn cho quyết định tiếp theo.

Một ma trận kênh có thể giữ rõ ràng quyền sở hữu mà không thêm quy trình không cần thiết. Đối với mỗi hoạt động, hãy liệt kê khán giả, mục đích, chủ sở hữu, tài sản, đầu mối phê duyệt và bằng chứng cần thu thập. Nếu một chiến dịch bao gồm hoạt động của nhà sáng tạo và hỗ trợ cộng đồng liên tục, hãy ánh xạ sự bàn giao giữa họ và chỉ định một người trả lời các câu hỏi về sản phẩm.

Để bắt đầu, hãy gửi cho MarketingExtra đối tượng mục tiêu, trạng thái project, các mốc ra mắt và bất kỳ tài liệu tiếng Indonesia nào hiện có của bạn. Chúng tôi sẽ đọc brief và trả lại một đề xuất kênh với những gì cụ thể bạn sẽ nhận được để thảo luận.

Đội của bạn kiểm soát điều gì trong một chiến dịch Indonesia?

Đội của bạn có thể kiểm soát độ chính xác của tài liệu, đối tượng và định dạng được chọn cho chiến dịch, công việc đã thỏa thuận và chất lượng của hoạt động theo dõi. Đây là những đòn bẩy cần giải quyết trước khi hoạt động bắt đầu: cung cấp thông tin project hiện tại, nêu tên người được ủy quyền phê duyệt các tuyên bố và xác định cách thức các vị trí hoặc nội dung đã hoàn thành sẽ được ghi lại.

Một kiểm tra mức độ sẵn sàng hữu ích rất đơn giản: một người đọc mới có thể hiểu sản phẩm từ landing page không; các liên kết chiến dịch có dẫn đến thông tin hiện tại không; và đội của bạn có thể trả lời các câu hỏi hợp lý sau khi xuất bản không? Nếu bất kỳ câu trả lời nào là không, hãy giải quyết khoảng trống đó trước khi mở rộng phân phối. Điều này giữ cho việc quảng bá địa phương được kết nối với một hành trình người dùng thực tế thay vì coi mức độ tiếp xúc là một kết quả tự thân.

Gửi 3 thứ: bản tóm tắt project, khán giả Indonesia và ngày mốc quan trọng của bạn.