Dịch vụ marketing stablecoin: cho thấy dự trữ trước khi kể câu chuyện

Làm thế nào truyền thông rõ ràng xây dựng niềm tin vào một stablecoin?

Kiểm tra nhanh: Người nắm giữ có thể tìm thấy báo cáo dự trữ mới nhất trong 2 cú nhấp chuột từ trang chủ của bạn không? Nếu không, hãy thêm một liên kết ở tiêu đề.

Marketing stablecoin xây dựng niềm tin bằng cách làm cho thông tin quan trọng dễ tìm, dễ hiểu và dễ so sánh trên các kênh của dự án. Nó không thay thế bằng chứng dự trữ; nó giúp nhóm giải thích những gì tài liệu của họ nói và nơi người đọc có thể xem xét chúng.

Chúng tôi bắt đầu bằng một audit truyền thông. Quá trình rà soát xem xét trang web công khai, các tuyên bố dự trữ hiện có, tài liệu proof-of-reserves, thông báo tích hợp và ngôn ngữ được nhóm sử dụng. Chúng tôi đánh dấu những từ ngữ không rõ ràng, thiếu bối cảnh và các tuyên bố cần nguồn hoặc xác nhận nội bộ trước khi công bố.

Một danh sách kiểm tra khởi đầu hữu ích là:

• Xác định người đọc dự kiến cho mỗi thông điệp: người dùng, đối tác, nhà báo hoặc người tham gia hệ sinh thái.
• Thu thập các tài liệu liên quan đến dự trữ mới nhất và xác nhận ai duy trì chúng.
• Ghi lại những gì dự án có thể tuyên bố về các tích hợp của mình và những gì cần sự chấp thuận của đối tác.
• Lưu ý nơi cùng một thông tin được mô tả khác nhau trên các kênh.

Từ quá trình rà soát này, MarketingExtra phát triển một khung thông điệp giúp nhóm có một nền tảng nhất quán mà không làm phẳng các điểm khác biệt quan trọng. Ví dụ, truyền thông dự trữ và mô tả tích hợp cần tài liệu hỗ trợ khác nhau và chủ sở hữu rà soát khác nhau. Nếu việc khám phá và độ chính xác của hồ sơ cũng là ưu tiên, hãy xem hỗ trợ listing và xác minh của chúng tôi.

Thông điệp về dự trữ và tích hợp phải bao gồm những gì

Thông điệp stablecoin mạnh mẽ cho người đọc biết thông tin nào có sẵn, nó bao gồm những gì và nơi tìm tài liệu hỗ trợ. Đối với tích hợp, nó giải thích mối quan hệ và bối cảnh thực tế cho người dùng hoặc đối tác mà không ngụ ý sự chứng thực hoặc khả năng chưa được xác nhận.

Công việc nội dung của chúng tôi dựa trên các tài liệu mà dự án cung cấp và có thể chứng minh. Chúng tôi giúp tổ chức bằng chứng thành các giải thích rõ ràng, sau đó điều chỉnh từ ngữ cho kênh và đối tượng. Điều đó có thể bao gồm một câu chuyện cốt lõi, các câu trả lời thường dùng, tài liệu báo chí và hướng dẫn triển khai đối tác.

Trước khi soạn thảo, chỉ định chủ sở hữu cho mỗi tài liệu nguồn và xác định bất kỳ từ ngữ nào cần rà soát pháp lý, tuân thủ hoặc đối tác. Sự bàn giao đơn giản này giúp giữ cho các cập nhật sau này được đồng bộ. Khi phạm vi công khai là một phần của kế hoạch, hỗ trợ PR và truyền thông của chúng tôi có thể kết nối thông điệp đã được phê duyệt với tài liệu báo chí và tiếp cận biên tập.

Công việc truyền thông bàn giao những gì

Một hợp đồng truyền thông stablecoin mang lại cho nhóm một bộ thông điệp và tài liệu có thể sử dụng, thay vì một tập hợp các thông báo rời rạc. Kế hoạch được định hình xung quanh những khoảng trống được tìm thấy trong audit ban đầu và các đối tượng mà dự án cần tiếp cận.

Những gì bạn thường nhận được bao gồm:

• Khung thông điệp: mô tả cốt lõi, giải thích theo từng đối tượng và hướng dẫn cho từ ngữ nhất quán.
• Truyền thông dự trữ: giải thích có cấu trúc dựa trên bằng chứng và tuyên bố mà dự án cung cấp.
• Tài liệu báo chí: thông tin nền và bản sao thông báo được chuẩn bị để rà soát và phân phối.
• Hướng dẫn triển khai đối tác: thông tin sản phẩm và tích hợp ngắn gọn mà đối tác có thể điều chỉnh trong các ranh giới đã thỏa thuận.
• Theo dõi và báo cáo liên tục: rà soát định kỳ các truyền thông đã công bố và hồ sơ về công việc đã hoàn thành cũng như nhu cầu mới phát sinh.

Nhóm nên chuẩn bị các tài liệu hiện tại, ngôn ngữ sản phẩm đã được phê duyệt, danh sách tích hợp, các liên kết công khai hiện có và tên của những người chịu trách nhiệm rà soát. Chúng tôi cũng thống nhất cách các bản nháp di chuyển giữa dự án, đối tác và nhóm của chúng tôi, để việc phê duyệt không trở thành suy nghĩ sau.

Đối với các nhóm cần sự hiểu biết cộng đồng mạnh mẽ hơn cùng với truyền thông chính thức, phát triển cộng đồng và tương tác có thể hỗ trợ một luồng công việc riêng hướng đến đối tượng. Nếu khả năng hiển thị trên search và AI answer là quan trọng, khả năng hiển thị trên AI search có thể được xem xét như một kênh khác, với nội dung được giữ nhất quán với các tài liệu nguồn đã được phê duyệt của dự án.

Danh sách kiểm tra 6 điểm cho thông điệp stablecoin của bạn

Đánh dấu 6 điểm này trước khi bất kỳ bài đăng về dự trữ hoặc ghi chú tích hợp nào được công bố. Chúng giữ cho các tuyên bố gắn liền với các tài liệu mà người nắm giữ có thể mở, đó là loại bằng chứng duy nhất xây dựng niềm tin lâu dài vào một stablecoin.

1. Liên kết báo cáo dự trữ mới nhất kèm ngày tháng.
2. Nói rõ ai đã chuẩn bị báo cáo.
3. Giải thích những gì báo cáo không bao gồm.
4. Liệt kê các tích hợp đang hoạt động.
5. Nhận được sự chấp thuận bằng văn bản từ mỗi đối tác.
6. Nêu tên người rà soát phê duyệt.

Thuật ngữ trong một dòng

Dự trữ có nghĩa là tài sản được nắm giữ để hỗ trợ mỗi stablecoin đang lưu hành.

Proof of reserves: một báo cáo cho thấy tài sản đằng sau đồng coin tại một thời điểm.

Lập kế hoạch công việc và các giới hạn của nó

Sai lầm phổ biến: Gọi một stablecoin là "được hỗ trợ đầy đủ" mà không có nguồn. Hãy liên kết báo cáo và ngày tháng, hoặc đừng nói điều đó.

Công việc tiến triển từ rà soát bằng chứng đến thông điệp đã được phê duyệt, tài liệu sẵn sàng cho kênh và báo cáo thường xuyên. Trình tự chính xác được thống nhất dựa trên các tài liệu hiện tại của dự án, nhu cầu rà soát của đối tác và các ưu tiên truyền thông.

Một hợp đồng thực tế thường tuân theo các bước sau:

1. Thu thập các truyền thông dự trữ hiện tại, mô tả sản phẩm, chi tiết tích hợp và liên kết kênh.
2. Audit tài liệu về tính rõ ràng, nhất quán, hỗ trợ nguồn và quyền sở hữu rà soát.
3. Thống nhất khung thông điệp, đối tượng và những gì bạn nhận được với nhóm dự án.
4. Soạn thảo và chỉnh sửa tài liệu báo chí và hướng dẫn đối tác với những người rà soát liên quan.
5. Theo dõi các truyền thông đã thống nhất và chia sẻ báo cáo thường xuyên về công việc đã hoàn thành và nhu cầu theo dõi.

Dòng thời gian được thiết lập sau khi rà soát tài liệu, bởi vì sự chấp thuận của đối tác và mức độ sẵn sàng của nguồn ảnh hưởng đến thời điểm tài liệu có thể được hoàn thiện. Định dạng báo cáo ghi lại những gì đã được chuẩn bị, nơi nó được sử dụng và những gì cần chú ý tiếp theo, cung cấp cho nhóm một cơ sở thực tế cho quyết định truyền thông tiếp theo của họ.

Gửi 3 thứ: báo cáo dự trữ mới nhất của bạn, các tích hợp đang hoạt động và các đối tác phê duyệt thông báo. Với những thứ đó, chúng tôi soạn thảo thông điệp và xác nhận chi phí bằng văn bản trước khi bất cứ điều gì được công bố.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ tài liệu nguồnCung cấp các truyền thông dự trữ hiện tại, tài liệu proof-of-reserves, chi tiết tích hợp và liên kết đến các kênh công khai. Xác định những người phê duyệt từng loại tuyên bố.
2. Rà soát những gì đã công khaiChúng tôi đánh giá tính rõ ràng, nhất quán, hỗ trợ nguồn và khoảng cách giữa thông điệp của dự án và đối tác. Bạn nhận được các ưu tiên thực tế cho công việc.
3. Thống nhất thông điệp và kế hoạchChúng tôi đồng thuận về đối tượng, các giải thích chính, những gì bạn nhận được và lộ trình rà soát trước khi bắt đầu soạn thảo.
4. Tạo và hoàn thiện tài liệuChúng tôi chuẩn bị khung thông điệp, tài liệu báo chí và hướng dẫn đối tác, sau đó tích hợp phản hồi từ dự án và đối tác.
5. Theo dõi và báo cáoChúng tôi rà soát các truyền thông đã thống nhất và cung cấp báo cáo thường xuyên ghi lại công việc đã hoàn thành và các mục cần theo dõi.