Quảng cáo newsletter crypto: chọn danh sách, vị trí và thông điệp

Một vị trí tài trợ newsletter bao gồm những gì

Kiểm tra nhanh: Hãy yêu cầu khoảng tỷ lệ mở và các quốc gia hàng đầu của danh sách bằng văn bản. Nếu họ không chia sẻ, hãy coi độc giả là không xác định.

Tài trợ newsletter crypto là các vị trí trả phí trong một ấn bản email, thường được trình bày dưới dạng thông điệp tài trợ được đánh dấu rõ ràng hoặc một email gửi riêng. Chúng cho phép dự án giới thiệu một đợt launch, sản phẩm, nghiên cứu hoặc sự kiện đến những độc giả đã chọn theo dõi một ấn phẩm. Vị trí là thứ bạn nhận được; phản hồi của độc giả là thứ cần đo lường, không phải thứ cần giả định.

Để có một brief đầu tiên hữu ích, hãy quyết định độc giả nên làm gì sau khi xem thông điệp. Ví dụ bao gồm đọc phần giải thích sản phẩm, đăng ký sự kiện, xem xét tài liệu hoặc tham gia danh sách chờ launch. Sau đó chuẩn bị:

• Một câu mô tả về dự án và độc giả của nó.
• Một hành động chính và một trang đích hỗ trợ hành động đó.
• Các tuyên bố đã được duyệt, thông tin tiết lộ bắt buộc và bất kỳ từ ngữ nào cần tránh.
• Trọng tâm địa lý hoặc ngôn ngữ, nếu nó quan trọng đối với ưu đãi.

Tài trợ newsletter có thể nằm cùng với lập kế hoạch PR và truyền thông rộng hơn, nhưng chúng không phải là sự thay thế cho một câu chuyện báo chí. Nếu nhu cầu chính của bạn là đưa tin bài bản hơn là một vị trí email trả phí, hãy so sánh dịch vụ này với phân phối thông cáo báo chí hoặc sponsored article.

Làm thế nào để bạn chọn một newsletter crypto?

Chọn một newsletter dựa trên sự phù hợp giữa chủ đề, độc giả và hành động dự định của bạn. Chỉ tên của một ấn phẩm thôi không cho bạn biết liệu độc giả của nó có quan tâm đến một đợt launch token, sản phẩm GameFi, bộ sưu tập NFT hay công cụ hạ tầng cụ thể nào đó hay không. Hãy yêu cầu thông tin truyền thông hiện tại từ đơn vị xuất bản và xem xét bối cảnh thực tế của newsletter trước khi cam kết.

Đánh giá từng lựa chọn dựa trên một bảng quyết định ngắn:

• Sự phù hợp chủ đề: Ấn phẩm có thường xuyên đưa tin về danh mục mà dự án của bạn thuộc về không?
• Bối cảnh độc giả: Thông điệp có phù hợp với độc giả đã nêu và giọng điệu biên tập của newsletter không?
• Định dạng: Ưu đãi là một khối tài trợ bên trong một ấn bản hay một email riêng?
• Chi tiết vị trí: Yêu cầu về độ dài nội dung, tài sản sáng tạo, liên kết và ngôn ngữ tiết lộ là gì?
• Bằng chứng: Những xác nhận nào sẽ có sẵn sau khi gửi và có thể thêm theo dõi nào?

Một danh sách ngắn thường khả thi hơn một danh sách rộng. Chúng tôi có thể sắp xếp các lựa chọn theo ngôn ngữ, chủ đề và định dạng, sau đó đánh dấu thông tin còn thiếu để xác nhận trước khi đặt chỗ. Đối với các kế hoạch địa lý, hãy so sánh mức độ phù hợp của crypto media khu vực với các vị trí tiếng Anh rộng hơn. Yêu cầu tên newsletter, định dạng và ngày dự kiến bằng văn bản để kế hoạch dễ dàng được phê duyệt.

Định dạng email tài trợ nào phù hợp với mục tiêu của bạn?

Định dạng phù hợp phụ thuộc vào mức độ bối cảnh mà độc giả cần và những gì đơn vị xuất bản cung cấp. Một vị trí tài trợ ngắn có thể hiệu quả cho một thông báo hoặc hành động rõ ràng; một email riêng cho nhiều không gian hơn để giải thích sản phẩm, nhưng nó cũng yêu cầu độc giả dành nhiều sự chú ý hơn cho thông điệp. Đơn vị xuất bản xác định khoảng không quảng cáo có sẵn và các yêu cầu biên tập của họ.

Giữ cho nội dung sáng tạo tập trung. Bắt đầu bằng điểm liên quan đến độc giả, giải thích dự án làm gì bằng ngôn ngữ đơn giản và làm cho bước tiếp theo trở nên rõ ràng. Tránh chồng chất các tuyên bố, liên kết và yêu cầu không liên quan trong cùng một vị trí. Một email riêng nên có đủ bối cảnh hữu ích để tự đứng vững thay vì dựa vào thông tin mà độc giả có thể chưa thấy ở nơi khác.

Nếu dự án cũng cần một câu chuyện biên tập sâu hơn, hãy cân nhắc xem một bài viết trả phí có phải là người bạn đồng hành hoặc sự thay thế tốt hơn cho vị trí email hay không. Dịch vụ sponsored article của chúng tôi giải quyết các định dạng biên tập trên trang web, trong khi các bài phỏng vấn và chân dung founder có thể hỗ trợ một thông điệp phụ thuộc vào lời giải thích của người phát ngôn. Chúng tôi điều chỉnh nội dung newsletter với các tài liệu dự án đã được duyệt để câu chuyện nhất quán trên các kênh.

Từ brief đến khi gửi

Nguyên tắc chung: Viết dòng chủ đề để mô tả, không phải để thổi phồng. Người đăng ký xóa những thứ thổi phồng.

Một vị trí tiến triển qua một chuỗi rõ ràng: xác định mục tiêu chiến dịch, xác nhận newsletter và định dạng, phê duyệt thông điệp, phối hợp đặt chỗ, sau đó xác minh việc gửi. Lịch trình của đơn vị xuất bản thiết lập khung thời gian gửi có sẵn, vì vậy chúng tôi xác nhận ngày tháng và yêu cầu gửi tài liệu trước khi coi một vị trí là sẵn sàng.

Trình tự làm việc là:

1. Brief: Chia sẻ mô tả dự án, độc giả mục tiêu, mục tiêu và hành động ưu tiên của bạn.
2. Lựa chọn: Xem xét các lựa chọn newsletter, định dạng và chi tiết đặt chỗ có sẵn có liên quan.
3. Nội dung và tuân thủ: Phê duyệt văn bản, liên kết, tài sản sáng tạo và thông tin tiết lộ bắt buộc.
4. Phối hợp: Xác nhận chi tiết đặt chỗ và gửi tài liệu cuối cùng theo định dạng yêu cầu.
5. Xác minh: Thu thập bằng chứng vị trí có sẵn và tóm tắt công việc đã hoàn thành.

Dành thời gian cho phê duyệt nội bộ và thay đổi nội dung trước hạn chót gửi tài liệu của đơn vị xuất bản. Sự chậm trễ thường đến từ các tuyên bố chưa được giải quyết, landing page chưa sẵn sàng hoặc nhiều người ra quyết định cùng chỉnh sửa thông điệp. Chỉ định một người đưa ra phê duyệt cuối cùng và cung cấp URL đích hoạt động trước khi tài liệu được gửi.

MarketingExtra kiểm tra brief và chi tiết vị trí cuối cùng với bạn, để thông điệp, liên kết và định dạng đã thống nhất được hiển thị trước khi gửi. Bản tóm tắt kết thúc ghi lại những gì đã được đặt chỗ và bằng chứng nào có sẵn; nhóm của bạn sau đó có thể so sánh hoạt động trên trang web hoặc đăng ký với thiết lập theo dõi riêng của chiến dịch.

Một vị trí newsletter có thể và không thể chứng minh điều gì

Một vị trí newsletter xác nhận rằng một thông điệp tài trợ đã thỏa thuận đã được chạy trong một ấn bản email đã chọn; nó không xác nhận cách mỗi độc giả diễn giải hoặc hành động dựa trên nó. Đơn vị xuất bản kiểm soát độc giả, thay đổi biên tập và thời gian gửi của họ, và không agency nào có thể kiểm soát việc gửi đến hộp thư đến, lượt mở, lượt nhấp hoặc chuyển đổi tiếp theo.

Để dễ dàng đánh giá kết quả hơn, hãy quyết định về phương pháp đo lường trước khi đặt chỗ. Sử dụng một liên kết được gắn thẻ hoặc một landing page riêng nếu thiết lập analytics của bạn hỗ trợ và đảm bảo trang đích hoạt động trên thiết bị di động. Thống nhất bằng chứng nào đơn vị xuất bản có thể cung cấp, chẳng hạn như xác nhận vị trí hoặc một bản sao của email đã xuất bản, thay vì cho rằng mọi newsletter đều báo cáo cùng một dữ liệu.

Trước khi phê duyệt, hãy kiểm tra thông điệp:

• Xác định chính xác dự án và tránh các tuyên bố không có căn cứ.
• Sử dụng thông tin tiết lộ rõ ràng cho vị trí tài trợ.
• Đưa độc giả đến một trang phù hợp với lời hứa trong email.
• Có một hành động tiếp theo duy nhất, dễ hiểu.

Đối với một đợt launch mà đưa tin công khai cũng quan trọng, hãy phối hợp hoạt động email với các vị trí trên crypto media hoặc kế hoạch dịch vụ PR và truyền thông rộng hơn. Giữ cho hồ sơ chiến dịch tập trung vào công việc đã bàn giao và các tín hiệu mà analytics riêng của bạn có thể quy kết một cách đáng tin cậy.

Danh sách kiểm tra 6 điểm cho tài trợ newsletter của bạn

Đánh dấu 6 điểm này trước khi bạn đặt một vị trí. Chúng kiểm tra độc giả và cố định thông điệp, là hai phần của một vị trí newsletter mà bạn có thể kiểm soát trước khi nó được gửi đến danh sách.

• Yêu cầu quốc gia của độc giả và khoảng tỷ lệ mở.
• Chọn vị trí tài trợ hoặc email riêng.
• Viết 40 từ nội dung và một liên kết.
• Kiểm tra nhãn tài trợ.
• Thống nhất ngày gửi.
• Yêu cầu một báo cáo sau khi gửi.

Thuật ngữ trong một dòng

Vị trí tài trợ (nói một cách đơn giản: một khối trả phí ngắn bên trong một số báo newsletter thông thường).

Email riêng có nghĩa là toàn bộ một email được gửi đến danh sách thay mặt cho một nhà tài trợ.

Newsletter hỗ trợ một kế hoạch PR rộng hơn như thế nào

Tài trợ newsletter hoạt động tốt nhất như một kênh có chủ đích trong một kế hoạch truyền thông lớn hơn, không phải là sự thay thế độc lập cho mọi hình thức khả năng hiển thị. Chúng có thể giới thiệu một thông điệp tập trung đến độc giả của newsletter trong khi các định dạng khác cung cấp bối cảnh, quyền tiếp cận người phát ngôn hoặc đưa tin xoay quanh một cột mốc.

Phối hợp trình tự xoay quanh nhu cầu thông tin của độc giả. Ví dụ, hãy làm cho phần giải thích dự án có sẵn trước khi email tài trợ được gửi đi, sau đó sử dụng bất kỳ giao tiếp tiếp theo nào để trả lời các câu hỏi mà thông điệp ban đầu không thể đề cập. Nếu thông báo yêu cầu góc nhìn của founder, một vị trí newsletter có thể được kết hợp với một bài phỏng vấn hoặc chân dung. Nếu ưu tiên là một bài phân tích chuyên sâu được trình bày dưới góc nhìn biên tập, hãy đánh giá sponsored article trên crypto media một cách riêng biệt thay vì coi các định dạng là có thể thay thế cho nhau.

Chia sẻ cùng một mô tả dự án, liên kết đích và cách tiếp cận tiết lộ đã được phê duyệt với tất cả mọi người chuẩn bị tài liệu chiến dịch. Điều đó giúp dễ dàng xem xét thông điệp như một độc giả sẽ gặp nó trên các kênh và phát hiện sự thiếu nhất quán trước khi ra mắt.

Gửi 3 thứ: ưu đãi của bạn trong một dòng, landing page của bạn và độc giả bạn muốn. Với những thứ đó, chúng tôi lọc danh sách newsletter và xác nhận chi phí bằng văn bản trước khi đặt chỗ.

Cách hoạt động

1. Gửi brief dự ánCung cấp tóm tắt dự án, độc giả, mục tiêu chiến dịch, liên kết đích và bất kỳ thông tin tiết lộ bắt buộc nào.
2. Xem xét các lựa chọn newsletterĐánh giá các ấn phẩm và định dạng có sẵn dựa trên mức độ phù hợp chủ đề, bối cảnh độc giả và hành động bạn muốn độc giả thực hiện.
3. Phê duyệt thông điệpXác nhận nội dung, tài sản sáng tạo, liên kết và tuyên bố trước khi tài liệu được gửi đến đơn vị xuất bản.
4. Xác nhận và phối hợp vị tríThống nhất chi tiết đặt chỗ và khung thời gian gửi dự kiến, sau đó phối hợp tài liệu cuối cùng với đơn vị xuất bản.
5. Nhận bằng chứng vị tríXem xét xác nhận có sẵn và một bản ghi ngắn gọn về công việc đã thỏa thuận và bối cảnh theo dõi.