Dịch vụ quảng bá Reddit minh bạch: từng subreddit với công khai nguồn gốc

Shilling trên Reddit nghĩa là gì?

Kiểm tra nhanh: Hãy yêu cầu nhà cung cấp đưa ra một bài đăng họ đã viết và nhận được upvote trong một subreddit tương tự như của bạn. Đọc các bình luận, không chỉ nhìn vào điểm số.

Shilling trên Reddit là quảng bá cộng đồng: người vận hành sử dụng tài khoản người đóng góp thật để đăng bài và bình luận về một sản phẩm/dịch vụ trong các subreddit có liên quan. Nếu thực hiện cẩn thận, công việc này nhằm giới thiệu dự án một cách phù hợp với cuộc trò chuyện, thay vì đăng cùng một nội dung quảng cáo vào các cộng đồng không liên quan.

Đối với một nhóm Web3, điều này có thể hợp lý khi có đối tượng rõ ràng trên Reddit và dự án có thể trả lời câu hỏi bằng thông tin chi tiết hữu ích. Nó không phù hợp khi mục tiêu duy nhất là lặp lại một khẩu hiệu hoặc gây chú ý trong một cộng đồng không liên quan đến sản phẩm. Hãy bắt đầu bằng cách xác định đối tượng bạn muốn tiếp cận, vấn đề mà sản phẩm giải quyết và những gì người đọc có thể tự kiểm chứng.

Dịch vụ bao gồm xem xét subreddit, sáng tạo nội dung, điều phối người đóng góp, lên lịch đăng bài và báo cáo hoạt động. Nó khác biệt với marketing Reddit toàn diện, có thể bao gồm một kế hoạch nội dung và cộng đồng rộng hơn. Nếu Reddit là một kênh trong nỗ lực lớn hơn, hãy cân nhắc cách nó hỗ trợ kế hoạch phát triển cộng đồng và tương tác tổng thể của bạn.

Subreddit được chọn và kiểm tra nội quy như thế nào?

Việc chọn subreddit bắt đầu từ mức độ phù hợp của đối tượng và nội quy riêng của từng cộng đồng. Chúng tôi xem xét các cộng đồng tiềm năng trước khi soạn thảo nội dung, để kế hoạch chiến dịch dựa trên nơi chủ đề thuộc về và những gì thành viên mong đợi.

Chuẩn bị hữu ích bao gồm:

• Mô tả ngắn về dự án, sản phẩm và đối tượng mục tiêu.
• Các chủ đề hoặc câu hỏi bạn muốn thảo luận, không chỉ là tuyên bố quảng cáo.
• Liên kết đến tài liệu công khai mà người đọc có thể dùng để kiểm tra thông tin.
• Bất kỳ chủ đề, tuyên bố hoặc ngôn ngữ nào cần tránh.

Việc xem xét đánh giá liệu subreddit có thảo luận về chủ đề liên quan hay không, hướng dẫn đăng bài của nó nói gì và liệu đóng góp dự kiến có thể bổ sung điều gì đó vào cuộc trò chuyện hiện có hay không. Nội quy của một cộng đồng có thể phân biệt giữa bài đăng quảng cáo, thảo luận và kỳ vọng tham gia, vì vậy một bản nháp không nên tự động được sử dụng lại ở mọi nơi.

Nếu không tìm thấy subreddit phù hợp, chúng tôi có thể đề xuất tinh chỉnh đối tượng hoặc thông điệp trước khi lên lịch hoạt động. Các dự án cần chăm sóc cộng đồng liên tục cùng với quảng bá cũng có thể cân nhắc quản lý cộng đồng và kiểm duyệt. Việc xem xét này cung cấp cho nhóm cơ sở thực tế để phê duyệt kế hoạch trước khi nội dung được đăng tải.

Điều gì làm cho bài đăng trở nên tự nhiên?

Nội dung Reddit tự nhiên phản ứng với chủ đề và giọng điệu của cộng đồng thay vì giống như một thông báo chung chung. Bài viết nên giải thích điểm liên quan một cách rõ ràng, cung cấp cho người đọc đủ bối cảnh để đánh giá và để lại không gian cho các câu hỏi và phản hồi chân thực.

Chúng tôi phát triển bài đăng và bình luận dựa trên thông tin dự án bạn cung cấp, sau đó điều chỉnh cách tiếp cận cho subreddit đang được xem xét. Một cộng đồng kỹ thuật có thể cần giải thích chính xác về cách một tính năng hoạt động; một cuộc thảo luận rộng hơn có thể cần một lời giới thiệu ngắn gọn và lý do rõ ràng tại sao chủ đề đó quan trọng ở đó. Nội dung không nên khẳng định kinh nghiệm cá nhân mà người đóng góp không thể trung thực hỗ trợ, hoặc đưa ra tuyên bố mà dự án không thể chứng minh.

Trước khi phê duyệt, hãy kiểm tra từng bản nháp theo danh sách này:

• Nó có đề cập đến một chủ đề mà subreddit thảo luận không?
• Người đọc có thể hiểu dự án mà không cần từ ngữ quảng cáo viết tắt không?
• Các tuyên bố thực tế có được hỗ trợ bởi tài liệu bạn đã cung cấp không?
• Bước tiếp theo có rõ ràng mà không gây áp lực cho người đọc không?

Chiến dịch sử dụng tài khoản người đóng góp thật và một bộ tài khoản có tuổi đời được quản lý, với nội dung và tương tác được điều phối cho các cộng đồng đã lên kế hoạch. Nếu mục tiêu là thảo luận trên nhiều nền tảng, hãy so sánh công việc này với chiến dịch bình luận trên nền tảng crypto và chiến dịch kích hoạt cộng đồng trước khi chọn kế hoạch.

Chiến dịch được tổ chức như thế nào?

Sai lầm thường gặp: Che giấu mối liên hệ với dự án. Hãy công khai nó, nếu không cộng đồng và moderators sẽ làm điều đó.

Một chiến dịch shilling trên Reddit tiến triển từ xem xét subreddit đến nội dung đã được phê duyệt, đăng bài theo lịch trình và báo cáo hoạt động. Công việc được điều phối trong vài tuần, với lịch trình được định hình bởi các cộng đồng đã chọn và tài liệu mà dự án sẵn sàng chia sẻ.

Một trình tự thực tế là:

1. Thiết lập brief: làm rõ dự án, đối tượng, mục tiêu chiến dịch và tài liệu có sẵn.
2. Xem xét cộng đồng: đánh giá subreddit mục tiêu và hướng dẫn đăng bài liên quan.
3. Chuẩn bị nội dung: soạn thảo và điều chỉnh bài đăng, bình luận cho các cộng đồng đã chọn.
4. Phê duyệt kế hoạch: xác nhận nội dung và lịch trình đề xuất trước khi hoạt động bắt đầu.
5. Điều phối và báo cáo: quản lý hoạt động đã lên kế hoạch và chia sẻ báo cáo định kỳ về hoạt động và tương tác.

Nhóm dự án nên chỉ định một người cung cấp thông tin sản phẩm chính xác và xem xét bản nháp kịp thời. Chuẩn bị sẵn các liên kết công khai, mô tả tính năng và câu trả lời cho các câu hỏi có thể xảy ra khi bắt đầu. Điều này giảm thiểu việc trao đổi qua lại không cần thiết và giúp mỗi đóng góp nhất quán với khả năng thực tế của dự án.

Nếu quảng bá Reddit là một phần của chương trình cộng đồng rộng hơn, nó có thể đi kèm với phát triển cộng đồng Telegram hoặc phát triển cộng đồng Discord. Chúng tôi thống nhất vai trò kênh và kế hoạch báo cáo trước khi hoạt động bắt đầu.

Làm thế nào để đánh giá chất lượng công việc?

Đánh giá công việc dựa trên việc các cộng đồng được chọn có hợp lý không, nội dung có phù hợp với từng subreddit không và báo cáo có cho thấy hoạt động nào đã diễn ra không. Một đánh giá hữu ích tập trung vào chất lượng và khả năng truy xuất của việc triển khai thay vì coi mọi bài đăng đều có thể thay thế cho nhau.

Ở giai đoạn lập kế hoạch, hãy yêu cầu xem danh sách subreddit đề xuất và cách mỗi cộng đồng liên quan đến đối tượng. Trước khi đăng bài, hãy kiểm tra xem bản nháp có sử dụng thông tin dự án chính xác và giọng điệu phù hợp với cuộc thảo luận dự kiến không. Trong chiến dịch, các báo cáo định kỳ nên cho phép xem xét hoạt động và tương tác, xác định chủ đề nào thu hút thảo luận hữu ích và quyết định xem nội dung còn lại có cần điều chỉnh không.

Một đánh giá nội bộ đơn giản có thể sử dụng ba câu hỏi:

• Đóng góp có liên quan đến cộng đồng đã chọn không?
• Nó có giải thích dự án một cách chính xác và khuyến khích phản hồi hữu ích không?
• Báo cáo có cho phép nhóm hiểu những gì đã làm và điều gì xảy ra tiếp theo không?

Tại MarketingExtra, chúng tôi đưa việc xem xét subreddit và nội dung vào thiết lập chiến dịch, sau đó chia sẻ báo cáo hoạt động định kỳ. Khách hàng có thể sử dụng báo cáo đó để định hướng công việc cộng đồng sau này, bao gồm kế hoạch kích hoạt cộng đồng rộng hơn. Thống nhất ai nhận báo cáo và ai có thể phê duyệt nội dung trước khi khởi chạy để phản hồi đến được với những người quản lý chiến dịch.

Danh sách kiểm tra quảng bá Reddit 6 điểm của bạn

Sử dụng 6 điểm này để đánh giá bất kỳ kế hoạch quảng bá Reddit nào. Chúng phân biệt công việc trung thực, tuân thủ nội quy với các đường tắt dẫn đến tài khoản bị cấm, và giúp bạn kiểm soát mọi từ ngữ được đăng tải. Giữ danh sách đã đánh dấu cùng với hồ sơ của bạn, vì đó là cách nhanh nhất để giải thích sau này những gì đã được thống nhất.

• Kiểm tra mỗi subreddit có cho phép quảng bá không.
• Yêu cầu công khai nguồn gốc trong mọi bài đăng.
• Phê duyệt từng văn bản trước khi đăng.
• Sử dụng tài khoản thật có lịch sử.
• Yêu cầu liên kết đến mọi bài đăng.
• Xác nhận chi phí bằng văn bản.

Thuật ngữ trong một dòng

Shilling: tiếng lóng chỉ quảng bá trả phí trong cộng đồng, ở đây được thực hiện công khai với sự tiết lộ.

Bài đăng tự nhiên (nói một cách đơn giản: bài đăng phù hợp với phong cách và nội quy của cộng đồng nơi nó xuất hiện).

Giới hạn cộng đồng của Reddit

Quảng bá Reddit phải tôn trọng nội quy và kỳ vọng của từng subreddit, vì vậy chiến dịch nên được lên kế hoạch xoay quanh các cộng đồng có liên quan thay vì một khối lượng bài đăng cố định. Hãy xem xét đối tượng, thông điệp và nội dung đề xuất với nhóm của bạn trước khi phê duyệt hoạt động.

Moderators Reddit có thể xóa nội dung hoặc hạn chế tài khoản, và phản hồi của khán giả hoặc thay đổi nền tảng có thể ảnh hưởng đến cách chiến dịch được đón nhận; không nhà cung cấp nào có thể hứa rằng mọi bài đăng sẽ luôn hiển thị hoặc tạo ra một mức độ tương tác cụ thể. Chúng tôi có thể thống nhất công việc và báo cáo về hoạt động đã triển khai, nhưng quyết định của subreddit và phản ứng của người đọc nằm ngoài tầm kiểm soát của chúng tôi.

Gửi 3 thứ: liên kết dự án của bạn, các subreddit bạn đã theo dõi và thông tin bạn phê duyệt. Với những thông tin đó, chúng tôi kiểm tra nội quy và xác nhận chi phí bằng văn bản trước khi bất kỳ văn bản nào được soạn thảo.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ brief chiến dịchGửi tổng quan dự án, đối tượng mục tiêu, mục tiêu và tài liệu công khai. Chỉ định một người liên hệ có thể xác nhận thông tin sản phẩm và xem xét bản nháp.
2. Xem xét mức độ phù hợp của subredditChúng tôi đánh giá các cộng đồng tiềm năng và nội quy của chúng, sau đó làm rõ đối tượng và chủ đề thảo luận nào phù hợp với brief.
3. Chuẩn bị và phê duyệt nội dungChúng tôi soạn thảo bài đăng và bình luận theo từng subreddit để bạn xem xét. Bạn xác nhận tính chính xác của thông tin và phê duyệt nội dung đã lên kế hoạch trước khi lên lịch.
4. Điều phối hoạt độngChúng tôi quản lý việc đăng bài và hoạt động của người đóng góp đã thống nhất trong suốt thời gian chiến dịch, điều chỉnh nội dung cho các cộng đồng đã chọn.
5. Xem xét báo cáoBạn nhận báo cáo định kỳ về hoạt động và tương tác, với cơ sở rõ ràng để thảo luận về công việc cộng đồng tiếp theo.