Аудит E-E-A-T: доказывает ли ваш сайт то, что утверждает?

Что проверяет аудит?

Быстрый тест: Откройте страницу «О компании» и главную страницу услуги. Посчитайте утверждения, рядом с которыми есть источник.

Аудит E-E-A-T проверяет, может ли посетитель найти четкие и последовательные доказательства опыта, экспертизы, авторитетности и доверия. Он не оценивает ваш бизнес вымышленным баллом; он показывает, что присутствует, что сложно проверить и что нужно улучшить.

Аудит полезен, когда ваш сайт содержит сложные или значимые утверждения, когда данные об авторах или компании трудно подтвердить, или когда вы готовите контент для ответов ИИ и результатов поиска. Он также помогает командам согласовать маркетинговые, продуктовые и юридические страницы вокруг одних и тех же проверяемых фактов.

Мы проверяем план, согласованный с вами, который может включать:

• Приоритетные лендинги, руководства и описания продуктов.
• Информацию об авторах, команде и компании, представленную на вашем сайте.
• Источники, доказательства, раскрытия и контактные данные, подтверждающие ключевые утверждения.
• Согласованность между вашим сайтом и публичной информацией о бренде, которую вы укажете.

Для более широкого обзора работы с AI-поиском см. видимость в ИИ. Если вам нужна более широкая диагностика, выходящая за рамки доверия и доказательств, сравните эту услугу с GEO-аудитом.

Как мы проверяем опыт, экспертизу и доверие?

Мы оцениваем, видимы ли доказательства, соответствуют ли они утверждению и понятны ли целевой аудитории. Одних регалий или описания компании недостаточно, если посетитель не может связать их с представленным советом, продуктом или услугой.

В ходе проверки доказательств мы задаем практические вопросы по каждой приоритетной странице:

• Указано ли на странице, кто создал информацию или кто за нее отвечает?
• Объяснены ли четко соответствующие квалификации, личный опыт или знание предмета?
• Может ли читатель проследить важные утверждения до подтверждающих источников или документации продукта?
• Легко ли найти информацию о владельце, контакты, ограничения и существенные раскрытия?
• Требуют ли устаревшие или противоречивые утверждения исправления или более четкого объяснения?

Мы фиксируем выводы по странице и наблюдаемым доказательствам, а не даем общие советы без контекста. Вы сможете отличить пробел в контенте от отсутствия деталей о компании или проблемы с верификацией. Для команд, которым нужна помощь в том, чтобы сделать доказательства более удобными для цитирования, наша услуга контент для ответов ИИ может поддержать следующий этап.

Один аудит для AI-поиска и для Google

Аудит проверяет, предоставляют ли ваши публичные страницы читателям и поисковым продуктам четкий и последовательный материал для интерпретации; он не предполагает доступа к частным системам ранжирования. Мы смотрим на контент и доказательства доверия, которые посетитель может реально увидеть, а затем отмечаем, где ваша издательская структура или информация о бренде затрудняют поиск этих доказательств.

Для компании, ориентированной на Perplexity, это означает проверку того, объясняют ли соответствующие страницы тему напрямую, указывают ли надежные источники и проясняют ли роль бренда. Это практическая основа для оптимизации под Perplexity, а не обещание включения в конкретный ответ. Для Google мы проверяем те же публичные доказательства и то, представлена ли ключевая информация четко на страницах, которые вы контролируете.

Аудит также может выявить технические вопросы для отдельного рассмотрения, например, доступны ли важные страницы и точно ли структурированные данные отражают видимый контент. См. технический AEO для работы, сосредоточенной на схеме, llms.txt и аспектах краулеров. Мы привязываем рекомендации к найденной проблеме: добавление технической разметки не заменяет обоснования утверждения или уточнения ответственного за него.

Что получает ваша команда?

Ваша команда получает выводы, которые связывают каждый обнаруженный пробел с практическим следующим действием. Цель — упростить принятие решений: что изменить, где изменить и кто должен отвечать за работу.

Результаты аудита планируются в соответствии со страницами и бизнес-информацией, согласованными на старте. Обычно они включают:

• Постраничную запись проблем с доказательствами и доверием, обнаруженных в плане.
• Приоритизированный список действий, отличающий срочные исправления для ясности от долгосрочной работы.
• Рекомендации по контенту, информации об авторах, источникам, раскрытиям или техническим доработкам.
• Сводку зависимостей, например, необходимость проверки продукта, юриста или предметного эксперта.
• Резюме, чтобы лица, принимающие решения, могли понять выводы и согласовать ответственных.

Мы объясняем, почему важна каждая рекомендация и какие доказательства будут свидетельствовать о завершении изменения. Если работа указывает на повторяющиеся пробелы на многих страницах, мониторинг видимости в ИИ может помочь вашей команде отслеживать публичное присутствие после аудита. Мониторинг — это отдельная деятельность; сам аудит — это целенаправленная оценка и план действий.

От старта до первого исправления

Эмпирическое правило: Утверждение с именем, датой и ссылкой перевешивает три утверждения без них.

Аудит начинается с согласования того, какие решения должны поддерживать выводы. Это позволяет сосредоточить проверку на вашей аудитории, страницах, представляющих ваш бизнес, и доказательствах, которые может предоставить ваша команда.

Последовательность работы проста:

1. Вы предоставляете сайт, приоритетные страницы, целевую аудиторию и вопросы, на которые должен ответить аудит.
2. Мы подтверждаем план, потребности в доступе, соответствующие продукты или услуги и любые ограничения по проверке.
3. Наша команда проверяет страницы и публичные доказательства, фиксируя конкретные наблюдения, а не общие оценки.
4. Мы организуем рекомендации по проблеме, затронутой странице и вероятному внутреннему ответственному.
5. Мы представляем выводы, отвечаем на вопросы и уточняем следующие действия с вашей командой.

Чтобы сделать проверку более полезной, подготовьте текущие данные об авторах и компании, документацию продукта, одобренные утверждения, исходные материалы и любые соответствующие требования к раскрытию. Вам не нужно переписывать страницы заранее. Мы согласовываем график после того, как план и материалы станут ясны, и можем определить, какие рекомендации требуют вклада предметных экспертов или других рецензентов.

Контрольный список E-E-A-T из 7 пунктов

Сначала выполните этот контрольный список для ваших 5 лучших страниц.

• Укажите автора или рецензента на каждой странице.
• Покажите, кто такая компания: адрес, команда, контакты.
• Привяжите утверждения к источнику, на который можно сослаться.
• Проставьте дату на странице и укажите, когда она проверялась в последний раз.
• Покажите реальную работу: кейсы, скриншоты или документы, которыми можно поделиться.
• Сделайте политики и примечания о рисках легкодоступными.
• Проверьте, что внешние профили говорят то же самое, что и ваш сайт.

Термины в одной строке

E-E-A-T (простыми словами: сокращение Google для опыта, экспертизы, авторитетности и доверия).

Сигнал доверия означает все, что на странице или о ней позволяет незнакомцу проверить утверждение.

Что может доказать аудит E-E-A-T, а что нет?

Аудит E-E-A-T может установить, какие доказательства видны в согласованном плане и где ваши страницы оставляют читателей с безответными вопросами. Он не может проверить информацию, которую ваша команда не предоставляет или которая недоступна публично, поэтому мы отмечаем такие пункты для подтверждения, а не рассматриваем их как факты.

Google и продукты с ответами ИИ самостоятельно решают, какие страницы показывать, цитировать или обобщать, и их представление может меняться. Мы не можем обещать рейтинг, цитирование, рекомендацию или изменение видимости; мы можем гарантировать проведение согласованной проверки, документированных доказательств и рекомендаций. Практическая гарантия — рассматривать каждую рекомендацию как проверяемую издательскую или информационную задачу, а не как гарантированный путь к определенному результату поиска.

Отправьте 4 вещи: ваш сайт, ваши 5 лучших страниц, вашу аудиторию и решение, которое должен помочь принять аудит.

Как мы работаем

1. Установите план проверкиОтправьте четыре вещи: ваш сайт, приоритетные страницы, аудиторию и решение, которое должен помочь принять аудит. Мы подтверждаем, что входит в план, до начала проверки.
2. Предоставьте подтверждающие доказательстваОтправьте соответствующие данные об авторах, документацию продукта, одобренные утверждения и источники. Мы отмечаем информацию, которая все еще требует подтверждения.
3. Проверьте страницы и публичные сигналыМы фиксируем, что может проверить посетитель, где утверждениям не хватает контекста и какие страницы содержат противоречивую или неясную информацию.
4. Приоритизируйте рекомендацииВыводы организованы по странице, проблеме и вероятному ответственному, чтобы ваша команда могла решить, что делать в первую очередь.
5. Пройдитесь по резюмеМы объясняем доказательства, лежащие в основе рекомендаций, отвечаем на вопросы заинтересованных сторон и согласовываем следующие действия.