Financiando uma campanha Kaito ou InfoFi: 4 linhas orçamentárias para separar

As 4 linhas orçamentárias de uma campanha InfoFi

Teste rápido: Pergunte quem detém o pool de recompensas e quem paga os participantes. Se duas pessoas disserem duas coisas, pare e escreva primeiro.

O custo de uma campanha Kaito ou InfoFi deve deixar claro qual trabalho está incluído, quais recompensas são separadas e o que o projeto receberá. O rótulo sozinho não define o plano: uma discussão de estratégia, uma campanha gerenciada e uma campanha com um pool de recompensas financiado são compras diferentes.

Peça que a proposta separe estas áreas de custo:

• Planejamento e configuração: objetivo, público, direção de conteúdo, regras de participação e calendário da campanha.
• Gestão da campanha: coordenação, comunicações com os participantes, requisitos de moderação e ajustes durante a veiculação.
• Pool de recompensas: tokens ou outros incentivos alocados aos participantes, se a campanha os incluir. Isso não é o mesmo que a taxa da agência.
• Relatório: o registro acordado da atividade, o que você recebe e observações ao final do trabalho.

Para uma estimativa inicial, prepare uma breve descrição do projeto, o público que deseja alcançar, a janela pretendida da campanha e as ações que deseja que os participantes realizem. Informe se as recompensas já estão alocadas ou ainda em discussão. Podemos então esclarecer qual trabalho é necessário, em vez de adicionar serviços não relacionados ao plano. Para o serviço em si, veja Campanhas InfoFi e de mindshare; para contexto sobre o formato, leia como funcionam as campanhas InfoFi e Kaito mindshare.

Recompensas e formato: o que move o total?

O plano e as recompensas afetam diferentes partes do orçamento: o plano determina o trabalho a ser entregue, enquanto o pool de recompensas é um orçamento de incentivo definido pelo projeto. Mantê-los separados facilita a comparação de propostas e a decisão sobre se a campanha é adequada antes de se comprometer.

Uma campanha compacta pode focar em uma mensagem definida, uma janela de participação clara e um pequeno conjunto de entregas acordadas. Uma campanha mais ampla pode precisar de mais orientação de conteúdo, suporte ao participante, revisão ou relatórios. A estimativa deve explicar quais dessas tarefas estão incluídas, em vez de descrever o trabalho apenas como "gestão de campanha".

Antes de aprovar um plano de recompensas, verifique se ele:

• Define as ações elegíveis em linguagem simples.
• Explica como as submissões serão revisadas e o que pode desqualificar uma entrada.
• Identifica quem financia e distribui as recompensas, e quando os participantes podem esperar uma atualização.
• Evita recompensar postagens repetitivas ou atividades que não ajudam o público-alvo a entender o projeto.
• Atende aos requisitos de token, comunidade e conformidade do projeto.

As recompensas devem apoiar a participação útil, não substituir uma proposta de valor clara. Se a necessidade principal for atividade comunitária sustentada, em vez de uma campanha específica InfoFi, compare o plano com campanhas de ativação de comunidade e gestão de comunidade. Essa comparação pode evitar pagar por um formato que não corresponde ao objetivo.

Lado a lado: 2 orçamentos InfoFi

Compare orçamentos pelo que você recebe, responsabilidade e tratamento das recompensas — não pelo rótulo da campanha. Duas propostas que ambas dizem "campanha InfoFi" podem cobrir trabalhos diferentes, então peça a cada provedor para tornar o plano visível antes de comparar os totais.

Use esta lista de verificação ao revisar uma proposta:

• Que planejamento, orientação criativa e operações de campanha estão incluídos?
• Quem prepara as instruções para os participantes e lida com as perguntas?
• O que a equipe do projeto precisa fornecer, aprovar ou moderar?
• O pool de recompensas está incluído na taxa de serviço cotada ou listado separadamente?
• Que evidências mostrarão que o trabalho acordado foi entregue?
• Que relatório é fornecido e quais resultados são observações, em vez de resultados prometidos?

Uma estimativa útil distingue o trabalho fixo da agência das despesas que o projeto controla, especialmente os incentivos. Deve também dizer o que acontece se o projeto alterar o briefing, o cronograma ou as regras de recompensa após a aprovação. Se um orçamento agrupar a entrega da campanha com a atividade de criadores, compare-o com uma discriminação de custos de KOL cripto separada para ver se você está pagando por entregas distintas ou trabalho sobreposto.

Na MarketingExtra, revisamos o plano solicitado em relação ao objetivo da campanha antes de preparar uma estimativa. Essa revisão visa identificar entradas ausentes e responsabilidades pouco claras no início, para que a proposta final seja mais fácil para sua equipe aprovar e executar.

Sua lista de verificação orçamentária InfoFi de 6 pontos

Marque cada ponto antes de comprometer dinheiro em uma campanha Kaito ou InfoFi. As 6 linhas abaixo mantêm taxas e recompensas separadas, para que você possa sempre ver qual parte do orçamento paga o quê e quem é o responsável por ela.

• Escreva a taxa de gestão como sua própria linha.
• Escreva o pool de recompensas como uma segunda linha.
• Verifique as regras e termos atuais da plataforma.
• Nomeie quem paga os participantes e quando.
• Liste o que o relatório final mostra.
• Confirme o total por escrito.

Termos em uma linha

InfoFi significa campanhas onde as pessoas ganham recompensas por postagens úteis sobre um projeto.

Pool de recompensas: o valor fixo reservado para pagar os participantes.

Do briefing ao relatório final

Erro comum: Misturar a taxa da agência com o pool de recompensas em um único número. Mantenha 2 números para que você possa ver cada um.

Uma campanha bem planejada passa de um briefing claro para regras de participação aprovadas, entrega gerenciada e um resumo conciso. O calendário real é acordado após a revisão do plano, pois aprovações, prontidão de ativos e acordos de recompensa podem afetar quando uma campanha está pronta para começar.

Uma sequência de trabalho típica é:

1. Esclarecer o objetivo. Compartilhe o contexto do projeto, público, mensagem principal e ação pretendida. Sinalize quaisquer alegações ou tópicos que exijam revisão interna.
2. Definir o plano. Acorde o formato da campanha, as entregas, responsabilidades, cronograma e o que está excluído.
3. Aprovar os detalhes de participação. Confirme instruções, linguagem de elegibilidade, tratamento de recompensas e o processo de revisão do projeto antes que qualquer coisa seja anunciada.
4. Preparar e entregar. Forneça materiais aprovados e acesso a tempo para o lançamento acordado; a equipe da campanha coordena o trabalho descrito na proposta.
5. Revisar a entrega. Receba um relatório em relação às entregas acordadas, com notas sobre o que foi concluído e qualquer acompanhamento em aberto.

Para manter o processo em andamento, nomeie um tomador de decisão, forneça informações atualizadas do projeto e consolide o feedback antes das aprovações. A página como trabalhamos explica o processo de engajamento mais amplo. Para uma estimativa, envie o briefing e quaisquer detalhes existentes do plano de recompensas para contato; revisaremos o plano e identificaremos as decisões necessárias para uma proposta.

Verificações antes de financiar um pool de recompensas

Verifique se o formato proposto está atualmente disponível e permitido para o seu projeto antes de definir uma data de lançamento ou alocar recompensas. Recursos da plataforma, acesso, decisões de revisão e políticas podem mudar; nem uma agência nem um projeto controla como uma plataforma os aplica ou se manterá um recurso ou resultado de visibilidade específico.

A salvaguarda prática é tornar o plano útil mesmo que as condições da plataforma mudem. Peça ao seu provedor para identificar quais entregas estão sob controle da equipe da campanha, quais exigem acesso ou aprovação da plataforma e como a equipe comunicará uma mudança. Mantenha as regras de recompensa, alegações da campanha e quaisquer materiais voltados para os participantes disponíveis para sua própria revisão. Não comprometa um pool de recompensas até que o projeto tenha confirmado seu financiamento, método de distribuição e aprovação interna.

Se o valor da campanha depender inteiramente de um posicionamento ou recurso que não foi confirmado, pause e solicite um plano alternativo. Uma proposta deve prometer o trabalho acordado e descrever como a entrega será evidenciada; não deve apresentar ranking de terceiros, alcance ou aprovação da plataforma como uma certeza comprada.

Qual formato de campanha corresponde ao seu objetivo?

Escolha o formato que corresponde ao resultado que você pode realmente apoiar: discussão informada, participação comunitária ou explicação liderada por criadores, cada um exige diferentes entradas e gestão. Uma campanha construída em torno de um mecanismo de recompensa não é automaticamente a escolha certa quando o projeto precisa primeiro de uma mensagem mais nítida ou de uma comunidade mais ativa.

Use estes pontos de decisão antes de pedir um orçamento:

• Você precisa de maior conscientização sobre o projeto: defina o público e a mensagem primeiro; decida se o conteúdo do participante pode comunicá-los com precisão.
• Você precisa de participação comunitária útil: considere um formato de ativação com tarefas transparentes e regras de revisão, e compare-o com preços de ativação de comunidade.
• Você precisa de explicação ou opinião de especialistas: compare a campanha com o trabalho liderado por criadores e certifique-se de que cada entrega tenha um propósito distinto.
• Você ainda está testando o conceito: comece com um plano mais restrito e revise o que a equipe aprendeu antes de se comprometer com um plano de recompensas maior.

Envie 3 coisas: o link do seu projeto, a plataforma que planeja usar e o pool de recompensas que pode financiar. Com isso, dividimos o orçamento em linhas, marcamos o que está faltando e confirmamos o custo por escrito antes de qualquer coisa começar.

Como funciona

1. Compartilhe o briefing da campanhaDescreva o projeto, público, objetivo e ação pretendida do participante. Inclua qualquer conteúdo existente ou anotações do plano de recompensas.
2. Confirme o plano e a responsabilidadeAcorde as entregas, aprovações, responsabilidades, exclusões e como o projeto avaliará o trabalho concluído.
3. Aprove a campanha e as regras de recompensaRevise as instruções do participante, elegibilidade, tratamento de recompensas e os materiais que serão usados.
4. Entregue a campanha acordadaA equipe coordena o trabalho no plano aprovado enquanto o projeto fornece decisões oportunas e entradas necessárias.
5. Revise o registro de entregaCompare o trabalho concluído com a proposta e capture perguntas de acompanhamento ou próximos passos.