Marketing prediction markets : attirez des utilisateurs informés et gagnez leur confiance

Qui bénéficie du marketing prediction markets

Test rapide : Un nouvel utilisateur peut-il expliquer comment un marché est résolu après avoir lu une page ? Sinon, ajoutez un guide en 3 étapes.

Le marketing prediction markets est destiné aux équipes qui doivent attirer des utilisateurs tout en rendant le produit compréhensible et crédible. Il est particulièrement utile lorsque votre plateforme s'apprête à lancer, à s'ouvrir à un nouveau public ou à améliorer le parcours de la première découverte à la première interaction significative.

Le produit peut être inconnu des utilisateurs potentiels. Ils peuvent avoir besoin d'une explication en langage clair sur le fonctionnement d'un marché, ce que représente une position et où trouver les règles avant de décider de participer. Le travail d'acquisition est plus efficace lorsque ces réponses sont disponibles partout où la campagne envoie les personnes.

Avant de planifier l'activité, rassemblez :

• Une description claire du produit, de ses marchés et des utilisateurs visés.
• Les étapes actuelles d'onboarding, les voies de parrainage et les explications destinées aux utilisateurs.
• Les régions et canaux que vous pouvez desservir, ainsi que les restrictions applicables.
• Les questions ou retours existants des utilisateurs et de votre équipe d'accompagnement.

Cela donne à la campagne un point de départ pratique : atteindre les personnes pertinentes, répondre à leurs questions probables et rendre l'action suivante claire. Si votre produit a également besoin d'un positionnement de catégorie plus large, explorez solutions par type de projet ou marketing DeFi pour un contexte produit connexe.

Comment attirer des utilisateurs informés ?

Un plan d'acquisition utile relie le ciblage d'audience à un parcours d'onboarding clair. Plutôt que de considérer la portée comme la ligne d'arrivée, cartographiez ce qu'une personne doit comprendre avant de pouvoir prendre une décision éclairée sur l'utilisation de votre produit.

Nous commençons par identifier les segments d'audience, les questions que chaque segment est susceptible de se poser et les canaux qui peuvent les atteindre. Ensuite, nous alignons les messages de campagne avec la landing page ou l'expérience d'onboarding. Les supports de parrainage peuvent expliquer pourquoi quelqu'un est invité et ce qui se passe après avoir suivi le lien ; les supports d'onboarding peuvent rendre le parcours produit plus facile à suivre.

Un brief de campagne pratique devrait répondre :

• Qui est l'utilisateur visé et quelles régions sont prévues ?
• Quelle est la première action la plus utile pour un nouveau visiteur ?
• Quelles fonctionnalités du produit nécessitent une explication avant cette action ?
• Comment identifierez-vous les points de friction ou d'abandon ?

Ces choix donnent à l'équipe une base commune pour les décisions créatives et de canal. Pour l'acquisition continue d'utilisateurs au-delà d'un projet ciblé, voir accompagnement croissance marketing. Pour les conversations avec l'audience et l'engagement continu, développement de communauté et engagement peut compléter le plan d'acquisition.

Qu'est-ce qui construit la confiance dans un produit de marché?

La confiance grandit lorsque les affirmations sur le produit, l'éducation des utilisateurs et la communication publique correspondent à ce que la plateforme fait réellement. Des explications claires aident les utilisateurs à comprendre les mécanismes du marché et permettent à l'équipe de répondre de manière cohérente aux questions.

Nous développons du contenu éducatif autour du parcours utilisateur réel du produit, pas de promesses abstraites. Cela peut inclure des explications en langage clair, des textes d'onboarding, des supports de parrainage et du contenu de gestion de réputation. Nous aidons également à établir des pratiques de communication transparentes, notamment comment expliquer les mises à jour du produit et répondre aux préoccupations récurrentes sans exagérer ce qu'un marché peut offrir.

Pour examiner vos supports existants, vérifiez que :

• Les descriptions du produit utilisent les mêmes termes sur le site web et les supports de campagne.
• Les règles et les étapes utilisateur sont faciles à trouver avant qu'un utilisateur agisse.
• Les exemples expliquent l'expérience sans impliquer un résultat particulier.
• Les équipes d'accompagnement et de communauté ont des réponses cohérentes aux questions courantes.

Pour un produit avec une forte composante communautaire, envisagez de jumeler ces supports avec RP et médias ou une campagne KOL et créateurs ciblée. Les deux doivent utiliser des affirmations et des explications que votre équipe peut étayer et soutenir.

Ce que le travail livre

Règle d'or : Montrez comment les litiges sont réglés avant de montrer comment les gagnants sont payés. La confiance commence par les règles.

La mission livre un plan coordonné d'acquisition et de renforcement de la confiance, avec des supports et des rapports d'avancement conformes au plan convenu. Le travail suit quatre phases : audit, stratégie, exécution et examen.

Pendant l'audit, nous examinons vos supports produit, le parcours utilisateur actuel, les audiences cibles et les besoins de communication. La stratégie traduit ces conclusions en priorités de canal, messages et livrables. L'exécution couvre l'activité d'acquisition convenue et la création de supports éducatifs, de parrainage ou d'onboarding. L'examen rassemble le travail dans des rapports d'avancement à chaque étape afin que votre équipe puisse voir ce qui a été fait et ce qui nécessite une attention ensuite.

Les livrables typiques peuvent inclure :

• Recommandations de ciblage d'audience et de canaux.
• Supports de parrainage ou d'onboarding pour le parcours utilisateur convenu.
• Contenu éducatif et supports de gestion de réputation.
• Rapports d'avancement liés aux phases et au travail planifié.

Au lancement, partagez les liens produit actuels, les affirmations approuvées, les supports d'onboarding, les audiences cibles et les restrictions connues. Un responsable de compte dédié coordonne le travail avec votre équipe, tandis qu'un examen des affirmations produit et du langage d'onboarding aide à détecter les incohérences avant l'utilisation des supports de campagne. Les services connexes sont listés sous développement de communauté et engagement et RP et médias.

Votre liste de contrôle en 6 points pour les marchés prédictifs

Utilisez ces 6 points avant d'inviter de nouveaux utilisateurs. Ils maintiennent l'éducation et les notes de risque devant tout le monde, ce qui compte car les gens jugent un marché principalement par la clarté avec laquelle il explique ses propres règles. Imprimez la liste, cochez chaque ligne avec un stylo et gardez-la à côté du brief pour que tout le monde travaille sur la même base.

• Expliquez comment un marché est créé et résolu.
• Dites qui règle les litiges et comment.
• Listez les pays où les utilisateurs peuvent participer.
• Écrivez les risques en termes simples.
• Décrivez les règles de parrainage en 3 lignes.
• Nommez qui répond aux questions des utilisateurs.

Termes en une ligne

Marché prédictif (en termes simples : un service où les gens échangent sur l'issue d'événements futurs).

Résolution désigne l'étape qui décide quel résultat était correct.

Ce qu'une campagne ne peut pas contrôler

Une campagne peut livrer la stratégie convenue, le contenu et le travail d'acquisition, mais elle ne peut pas contrôler les règles de la plateforme ou les décisions éditoriales externes. Les systèmes de recherche et de réponse IA peuvent également changer la façon dont ils affichent les informations, donc un placement, un classement ou une visibilité de réponse particuliers ne peuvent pas être promis.

La réponse pratique est de rendre vos propres informations produit précises, cohérentes et utiles. Gardez une source à jour pour les règles produit et les affirmations approuvées, acheminez les questions à la bonne équipe et examinez les supports de campagne lorsque le produit change. Cela donne aux utilisateurs une explication fiable même lorsque la couverture tierce ou la découverte change.

Avant de commencer le travail, confirmez qui approuve les déclarations produit, qui gère les questions des utilisateurs et quelles régions et canaux sont appropriés pour le produit. Si vous comparez des options pour une campagne plus large, commencez par la vue d'ensemble des solutions et identifiez quelles audiences ou besoins produit devraient être prioritaires.

Envoyez 3 choses : votre lien produit, les règles de résolution des marchés et les pays que vous servez. Avec cela, nous rédigeons le plan et confirmons le coût par écrit avant que tout message ne soit publié.

Comment ça marche

1. Auditer le parcours produitNous examinons l'explication du produit, l'onboarding actuel, les utilisateurs cibles et les supports de communication. Votre équipe partage les affirmations approuvées et les restrictions opérationnelles connues.
2. Définir l'audience et la stratégieNous définissons les priorités d'audience, les messages de campagne, les canaux et les supports nécessaires pour soutenir le parcours utilisateur.
3. Créer et exécuterNous produisons les supports d'acquisition, de parrainage, d'onboarding et éducatifs convenus, puis nous menons le travail de campagne planifié.
4. Examiner et rapporterNous partageons des rapports d'avancement à chaque étape, discutons de ce qui a été fait et convenons des prochaines actions pratiques.