Marketing para prediction markets: atraia usuários informados e mantenha a confiança deles

Quem se beneficia do marketing para prediction markets?

Teste rápido: Um novo usuário consegue explicar como um mercado é resolvido depois de ler uma página? Se não, adicione um guia de 3 etapas.

O marketing para prediction markets é para equipes que precisam atrair usuários enquanto tornam o produto compreensível e crível. É especialmente útil quando sua plataforma está se preparando para lançar, abrindo para um novo público ou melhorando o caminho da primeira descoberta até a primeira interação significativa.

O produto pode ser desconhecido para usuários em potencial. Eles podem precisar de uma explicação em linguagem simples de como um mercado funciona, o que uma posição representa e onde encontrar as regras antes de decidir se participam. O trabalho de aquisição é mais forte quando essas respostas estão disponíveis onde quer que a campanha envie as pessoas.

Antes de planejar a atividade, reúna:

• Uma descrição clara do produto, seus mercados e usuários pretendidos.
• As etapas atuais de onboarding, rotas de indicação e explicações voltadas ao usuário.
• As regiões e canais que você pode atender, além de quaisquer restrições aplicáveis.
• Perguntas ou feedback existentes de usuários e sua equipe de suporte.

Isso dá à campanha um ponto de partida prático: alcançar pessoas relevantes, responder às perguntas prováveis delas e tornar a próxima ação clara. Se seu produto também precisar de um posicionamento de categoria mais amplo, explore soluções por tipo de projeto ou marketing DeFi para um contexto de produto relacionado.

Como atrair usuários informados?

Um plano de aquisição útil conecta a segmentação de público a uma rota de onboarding clara. Em vez de tratar o alcance como linha de chegada, mapeie o que uma pessoa precisa entender antes de poder tomar uma decisão informada sobre usar seu produto.

Começamos identificando segmentos de público, as perguntas que cada segmento provavelmente fará e os canais que podem alcançá-los. Em seguida, alinhamos as mensagens da campanha com a landing page ou a experiência de onboarding. Os materiais de indicação podem explicar por que alguém está sendo convidado e o que acontece depois que segue o link; os materiais de onboarding podem tornar a jornada do produto mais fácil de seguir.

Um briefing de campanha prático deve responder:

• Quem é o usuário pretendido e quais regiões estão no plano?
• Qual é a primeira ação mais útil para um novo visitante?
• Quais funcionalidades do produto precisam de explicação antes dessa ação?
• Como você identificará onde ocorrem perguntas ou desistências?

Essas escolhas dão à equipe uma base compartilhada para decisões criativas e de canal. Para aquisição contínua de usuários além de um projeto focado, veja suporte de marketing de crescimento. Para conversas com o público e engajamento contínuo, crescimento de comunidade e engajamento pode complementar o plano de aquisição.

O que constrói confiança em um produto de mercado?

A confiança cresce quando as afirmações do produto, a educação do usuário e a comunicação pública concordam com o que a plataforma realmente faz. Explicações claras ajudam os usuários a entender a mecânica do mercado e facilitam para a equipe responder consistentemente às perguntas.

Desenvolvemos conteúdo educacional em torno da jornada real do usuário do produto, não de promessas abstratas. Isso pode incluir explicações em linguagem simples, textos de onboarding, materiais de indicação e conteúdo de gestão de reputação. Também ajudamos a estabelecer práticas de comunicação transparentes, incluindo como explicar atualizações do produto e abordar preocupações recorrentes sem exagerar o que um mercado pode entregar.

Para revisar seus materiais existentes, verifique se:

• As descrições do produto usam os mesmos termos no site e nos materiais da campanha.
• As regras e etapas do usuário são fáceis de encontrar antes de o usuário agir.
• Os exemplos explicam a experiência sem implicar um resultado específico.
• As equipes de suporte e comunidade têm respostas consistentes para perguntas comuns.

Para um produto com um forte componente comunitário, considere combinar esses materiais com RP e mídia ou uma campanha focada em KOL e criadores. Ambos devem usar afirmações e explicações que sua equipe possa fundamentar e apoiar.

O que o trabalho entrega?

Regra prática: Mostre como as disputas são resolvidas antes de mostrar como os vencedores são pagos. A confiança começa com as regras.

O engajamento entrega um plano coordenado de aquisição e construção de confiança, com materiais e relatórios de progresso alinhados ao plano acordado. O trabalho segue quatro fases: auditoria, estratégia, execução e revisão.

Durante a auditoria, revisamos seus materiais de produto, a jornada atual do usuário, os públicos-alvo e as necessidades de comunicação. A estratégia traduz essas descobertas em prioridades de canal, mensagens e o que você recebe. A execução cobre a atividade de aquisição acordada e a criação de materiais educacionais, de indicação ou onboarding. A revisão reúne o trabalho em relatórios de progresso em cada etapa para que sua equipe veja o que foi concluído e o que precisa de atenção a seguir.

O que você recebe tipicamente pode incluir:

• Recomendações de segmentação de público e canais.
• Materiais de indicação ou onboarding para a jornada do usuário acordada.
• Conteúdo educacional e materiais de gestão de reputação.
• Relatórios de progresso vinculados às fases e ao trabalho no plano.

No kickoff, compartilhe links atuais do produto, afirmações aprovadas, materiais de onboarding, públicos-alvo e quaisquer restrições conhecidas. Um responsável de conta nomeado coordena o trabalho com sua equipe, enquanto uma revisão das afirmações do produto e da linguagem de onboarding ajuda a pegar inconsistências antes que os materiais da campanha sejam usados. Serviços relacionados estão listados em crescimento de comunidade e engajamento e RP e mídia.

Sua lista de verificação de 6 pontos para prediction markets

Use estes 6 pontos antes de convidar novos usuários. Eles mantêm a educação e as notas de risco na frente de todos, o que importa porque as pessoas julgam um mercado principalmente por quão claramente ele explica suas próprias regras. Imprima a lista, marque cada linha com uma caneta e mantenha-a ao lado do briefing para que todos trabalhem a partir da mesma página.

• Explique como um mercado é criado e resolvido.
• Diga quem resolve disputas e como.
• Liste os países onde os usuários podem participar.
• Escreva os riscos em palavras simples.
• Descreva as regras de indicação em 3 linhas.
• Nomeie quem responde às perguntas dos usuários.

Termos em uma linha

Prediction market (em palavras simples: um serviço onde as pessoas negociam o resultado de eventos futuros).

Resolução significa a etapa que decide qual resultado estava correto.

O que uma campanha não pode controlar?

Uma campanha pode entregar a estratégia, o conteúdo e o trabalho de aquisição acordados, mas não pode controlar as regras da plataforma ou decisões editoriais externas. Os sistemas de busca e resposta de IA também podem mudar a forma como exibem informações, portanto, um posicionamento, ranking ou visibilidade de resposta específicos não podem ser prometidos.

A resposta prática é tornar as informações do seu próprio produto precisas, consistentes e úteis. Mantenha uma fonte atualizada para as regras do produto e afirmações aprovadas, direcione perguntas para a equipe certa e revise os materiais da campanha quando o produto mudar. Isso dá aos usuários uma explicação confiável mesmo quando a cobertura ou descoberta de terceiros muda.

Antes do início do trabalho, confirme quem aprova as declarações do produto, quem lida com as perguntas dos usuários e quais regiões e canais são apropriados para o produto. Se você está comparando opções para uma campanha mais ampla, comece com a visão geral de soluções e identifique quais públicos ou necessidades do produto devem ter prioridade.

Envie 3 coisas: seu link do produto, as regras de como os mercados são resolvidos e os países que você atende. Com isso, elaboramos o plano e confirmamos o custo por escrito antes que qualquer mensagem seja publicada.

Como funciona

1. Auditar a jornada do produtoRevisamos a explicação do produto, o onboarding atual, os usuários-alvo e os materiais de comunicação. Sua equipe compartilha afirmações aprovadas e quaisquer restrições operacionais conhecidas.
2. Definir o público e a estratégiaDefinimos prioridades de público, mensagens da campanha, canais e os materiais necessários para apoiar a jornada do usuário.
3. Criar e executarProduzimos os materiais acordados de aquisição, indicação, onboarding e educacionais, e realizamos o trabalho de campanha planejado.
4. Revisar e relatarCompartilhamos relatórios de progresso em cada etapa, discutimos o que foi concluído e acordamos as próximas ações práticas.