Web3 pazarlama denetimi: dağınık faaliyetten 90 günlük plana

Web3 pazarlama denetimi neleri kapsar

Hızlı test: 5 kanalınızı ve her birine yaptığınız harcamayı listeleyin. Listeleyemiyorsanız, denetim bunu bulmakla başlar.

Bir Web3 pazarlama denetimi, pazarlama faaliyetinizi potansiyel bir kullanıcının izlediği yola bağlar; her kanalı tek başına incelemek yerine. Kanal karışımı ve harcama, web sitesi ve huni, içerik ve arama görünürlüğü, topluluk sağlığı, rakipler ve yapay zeka asistanlarındaki görünürlüğe bakar.

Bu inceleme, faaliyet birden fazla ekip veya satıcıya yayıldığında, bir lansman planının gerçeklik kontrolüne ihtiyacı olduğunda veya yönetimin savunulabilir bir sonraki öncelikler setine ihtiyacı olduğunda faydalıdır. Ayrıca bir trafik sorununu mesaj, web sitesi veya takip sorunundan ayırmaya yardımcı olabilir.

Planı faydalı kılmak için şunları toplayın:

• Proje hedefleriniz ve ulaşmaya çalıştığınız kitleler.
• Aktif ve yakın zamanda kullanılan kanalların listesi, mevcut harcama kayıtlarıyla birlikte.
• Web sitesi bağlantıları, önemli dönüşüm adımları ve paylaşabileceğiniz analitik erişimi veya dışa aktarımları.
• Mevcut içerik, topluluk bağlantıları ve ilgili olduğunu düşündüğünüz rakip örnekleri.

MarketingExtra bu girdileri birlikte inceler ve kanıtların güçlü, eksik veya tutarsız olduğu yerleri işaretler. Acil ihtiyacınız daha geniş bir lansman yönüyse, denetimi bir go-to-market stratejisi ile karşılaştırın; denetim mevcut durumu incelerken, strateji çalışması genel rotayı belirler.

Bulgular nasıl 90 günlük bir plana dönüşür?

Denetim, gözlemleri bir dizi eyleme dönüştürür, böylece ekibiniz önce neyi ele alması gerektiğini ve nedenini görebilir. Her öneri, bir bulguyu pratik bir sonraki adıma, amacına ve uygulamadan önce çözülmesi gereken herhangi bir bağımlılığa bağlamalıdır.

Yararlı bir öncelik, sadece en görünür görünen öğe değildir. Bunun temel bir kullanıcı yolculuğunu etkileyip etkilemediğini, ekibinizin mevcut bilgi ve kapasiteyle harekete geçip geçemeyeceğini ve önce başka bir düzeltmenin yapılması gerekip gerekmediğini düşünün. Örneğin, hedef sayfa teklifi açıklamıyor veya net bir sonraki adım sağlamıyorsa, içerik dağıtımını genişletmeyi değerlendirmek zordur.

Ortaya çıkan 90 günlük plan, önerileri ekibinizin tartışabileceği ve atayabileceği bir sıraya koyar. Her eylemin belirli bir pazar tepkisi üreteceğine dair bir vaat değildir; incelenen materyale dayalı bir çalışma planıdır. Önerilen her eylem için şunu sorun:

• Bu hangi gözlemlenen sorunu ele alıyor?
• Bir sonraki adımın sorumlusu kim?
• Çalışmanın tamamlandığını veya ayarlanması gerektiğini hangi kanıt gösterir?

İnceleme, kampanya faaliyeti ile ölçülebilir kullanıcı eylemleri arasında bir boşluk tespit ederse, bir analitik ve dönüşüm takibi kurulumu gelecekteki kararlar için daha tutarlı bir temel oluşturmaya yardımcı olabilir.

İncelemenin yanıtladığı kanal ve huni soruları

Kanal ve huni incelemesi, faaliyetinizin ilk keşiften ziyaretçiden yapmasını istediğiniz eyleme kadar birbirine uyup uymadığını sorgular. Kullandığınız kanallara, her birinin oynaması gereken role, mevcut harcama bilgisine ve web sitesinin yolculuğu nasıl desteklediğine bakar.

Bir kişinin gerçekten izleyebileceği adımları haritalayarak başlayın: projeyle nerede karşılaştıkları, hangi sayfaya veya kaynağa ulaştıkları, hangi eylemin istendiği ve bu eylemden sonra ne olduğu. Ardından kanal mesajlarının ve açılış sayfası içeriğinin uyumlu olup olmadığını kontrol edin. Aynı proje kampanya materyallerinde ve web sitesinde farklı şekilde tanımlanıyorsa, ekip dağıtımı artırmadan önce bunu çözmelidir.

Denetim ayrıca eksik ölçüm veya net olmayan sorumluluğu da vurgulayabilir. Sağlayabileceğiniz mevcut analitik görünümlerini, kampanya özetlerini ve açılış sayfası sürümlerini getirin. Erişim mevcut değilse, dışa aktarımlar veya ekran görüntüleri yine de incelemeye yararlı bağlam sağlayabilir, ancak bazı soruları açık bırakabilir.

Bulguları, bir sonraki görevin kanal iyileştirme, daha net bir web sitesi yolculuğu veya daha iyi ölçüm olup olmadığına karar vermek için kullanın. Ana sorun mevcut ilgiyi eyleme dönüştürmekse, her kanalı ayrı bir düzeltme olarak ele almak yerine odaklanmış bir takip olarak dönüşüm oranı optimizasyonunu keşfedin.

İçerik, topluluk ve rakipler nasıl değerlendirilir?

Kural: Salt okunur erişim ve hedeflerin tek sayfalık bir özetini paylaşın. Denetimler daha az gidiş gelişle daha hızlı ilerler.

İçerik, topluluk ve rakip incelemesi, kamusal varlığınızın projenin hedeflerini destekleyip desteklemediğini ve ziyaretçilere tutarlı bir resim sunup sunmadığını gösterir. Denetim, inceleme için mevcut materyallere ve kanallara bakar, kalıpları veya boşlukları belirler ve bu gözlemleri pratik eylemlere bağlar.

İçerik için, mevcut çıktınızı temsil eden örnekler hazırlayın; örneğin önemli web sitesi sayfaları, eğitim materyalleri ve aktif sosyal içerik. İnceleme, mesajın takip edilmesinin zor olduğu, faydalı bilgilerin eksik olduğu veya içeriğin doğal olarak bir sonraki adıma yönlendirmediği yerleri gösterebilir. Topluluk için, ilgili kamusal alanları sağlayın ve her birinin hangi rolü oynamasının amaçlandığını açıklayın. Bu, incelemeye topluluk faaliyetinin daha geniş yolculuğa nasıl uyduğunu değerlendirmesi için bağlam sağlar.

Rakip analizi, ilgili olduğunu düşündüğünüz kısa bir proje setini ve nedenini paylaştığınızda en faydalıdır. Amaç, görünür konumlandırmayı, içeriği ve kanal seçimlerini karşılaştırmaktır; başka bir projenin faaliyetini kopyalamak değil. Net bir karşılaştırma, ekibinizin teklifinizin nerede farklı olduğunu ve hangi boşlukların sizin kontrolünüzde olduğunu görmesine yardımcı olur.

İnceleme, planlama çalışmasından sonra bir uygulama ihtiyacına işaret ediyorsa, sürekli uygulama için büyüme pazarlama desteğine bakın. Aynı proje hedeflerini ve öncelik listesini kullanarak denetimi ve sonraki çalışmaları uyumlu tutun.

Ne alırsınız ve ne kadar sürer?

İnceleme bulgularını hızlı kazanımlar ve önceliklendirilmiş 90 günlük bir planla bir araya getiren bir rapor alırsınız. Tipik bir denetim bir ila iki hafta sürer; program, üzerinde anlaşılan plana ve ilgili materyallerin ne kadar çabuk toplanabileceğine göre şekillenir.

Rapor, sadece gözlemleri tanımlamak için değil, kararları desteklemek için tasarlanmıştır. Hangi sorunların mevcut pazarlama sistemini etkilediğini, hangi eylemlerin yakında ele alınabileceğini ve hangilerinin daha fazla çalışma veya ayrı bir uzman gerektirdiğini görmeyi kolaylaştırmalıdır. Ekibiniz daha sonra bunu sorumluları uyumlu hale getirmek ve sonraki adımları sıralamak için kullanabilir.

Pratik bir teslimat, ekibinize şunları sağlamalıdır:

• Üzerinde anlaşılan kanallar, huni, içerik, topluluk ve rakip planına ilişkin bulgular.
• Tam bir strateji sıfırlamasını beklemeden değerlendirilebilecek hızlı kazanımlar.
• Önümüzdeki 90 günü kapsayan önceliklendirilmiş bir eylem planı.
• İncelenen kanıtlar ve açık kalan sorular hakkında net notlar.

MarketingExtra, hedeflerinize ve mevcut materyallerinize karşı bir plan kontrolü ile başlar, ardından önerileri bir araya getirmeden önce kanıtları inceler. Son tartışma, öncelikleri netleştirmek ve bundan sonra ne olması gerektiğini belirlemek için bir fırsattır. İnceleme sonrası lansmana özel destek için denetim, token lansman pazarlamanızı veya lansman sonrası destek planınızı bilgilendirebilir.

Denetim hazırlık kontrol listeniz (6 madde)

Denetim başlamadan önce bu 6 satırı doldurun. İlk haftadaki gidiş gelişi kurtarır, böylece inceleme zamanını temel bilgileri birkaç kişiden toplamak yerine bulgulara harcayabilir. Kısa bir görüşmede birlikte işaretleyin ve görüşme bitmeden her satırın sorumlusunu yazın.

• Kanallarınızı ve aylık harcamanızı listeleyin.
• Salt okunur analitik erişimi paylaşın.
• 90 gün için en önemli hedefinizi yazın.
• Kanal başına son 10 gönderinizi toplayın.
• En önemli 3 rakibinizi listeleyin.
• Bir karar verici belirleyin.

Terimler tek satırda

Huni, bir ziyaretçinin ilk ziyaretten saydığınız bir sonuca kadar attığı adımlar anlamına gelir.

Denetim: yazılı bir düzeltme listesiyle biten yapılandırılmış bir kontrol.

Denetimin doğrulayabileceği kanıtlar

Bir Web3 pazarlama denetimi, sağladığınız materyalleri ve erişimi, ayrıca ilgili kamuya açık proje kanallarını değerlendirebilir ve bulguların önerilerle nasıl bağlantılı olduğunu gösterebilir. Başlamadan önce, hangi kanalların ve zaman diliminin plana dahil olduğu, hangi analitiğin paylaşılabileceği ve gizli bilgilerin nasıl ele alınacağı konusunda anlaşın.

Bazı kanıtlar eksik olabilir: özel harcama kayıtları, kısıtlı analitik veya artık görünmeyen faaliyetler, kamuya açık sayfalardan bağımsız olarak yeniden oluşturulamaz. Yapay zeka asistanı görünürlüğü de o anda incelenebilenlerin bir gözlemidir, bir asistanın gelecekteki sorguları nasıl yanıtlayacağına dair bir vaat değildir. Bu sınırlamalar, etkilenen bulguların yanına kaydedilmelidir, böylece ekibiniz doğrulanmış bir sorunu açık bir sorudan ayırt edebilir.

Yararlı bir rapor, önerilerinin temelini anlaşılır kılar. Raporu incelerken, her önceliğin belirli bir gözleme atıfta bulunduğunu, net olmayan kanıtların tanımlandığını ve önerilen eylemlerin ekibinizin yetki alanına uyduğunu kontrol edin. Önemli bir bulgu, ekibinizin henüz sağlamadığı bir erişime dayanıyorsa, bunu kesinleşmiş bir sonuç yerine bir takip maddesi olarak ele alın.

3 şey gönderin: harcamayla birlikte kanal listeniz, analitik erişiminiz ve önümüzdeki 90 gün için en önemli hedefiniz. Bunlarla, incelemeyi planlar ve başlamadan önce maliyeti yazılı olarak onaylarız.

Nasıl çalışır

1. Hedefleri ve bağlamı paylaşınProjenin neyi başarmaya çalıştığını ve incelemeyi neyin tetiklediğini bize anlatın. Kitleleri, lansman aşamasını ve denetimin ekibinizin hangi kararları almasına yardımcı olması gerektiğini ekleyin.
2. Planı ve materyalleri onaylayınHangi kanalları ve pazarlama alanlarını inceleyeceğimiz konusunda anlaşır, ardından sağlayabileceğiniz web sitesi, analitik, içerik ve topluluk materyallerini listeleriz.
3. Kanıtları inceleyinİncelemeci, üzerinde anlaşılan materyali kanallar, huni, içerik, topluluk, rakipler ve yapay zeka asistanı görünürlüğü açısından inceler ve bilginin mevcut olmadığı boşlukları not eder.
4. Eylemleri önceliklendirinBulgular, hızlı kazanımlara ve sıralı bir 90 günlük plana dönüştürülür; öneriler, onları destekleyen gözlemlere bağlanır.
5. Raporu tartışınRaporu ekibinizle birlikte inceler, açık soruları netleştirir ve bir sonraki pratik adımı belirleriz.