Web3 मार्केटिंग ऑडिट में क्या शामिल है
त्वरित परीक्षण: अपने 5 चैनल और प्रत्येक पर खर्च सूचीबद्ध करें। यदि आप नहीं कर सकते, तो ऑडिट यह पता लगाकर शुरू होता है।
एक Web3 मार्केटिंग ऑडिट आपकी मार्केटिंग गतिविधि को उस पथ से जोड़ता है जो एक संभावित उपयोगकर्ता लेता है, बजाय प्रत्येक चैनल को अलग-थलग समीक्षा करने के। यह चैनल मिक्स और खर्च, वेबसाइट और फ़नल, सामग्री और खोज उपस्थिति, समुदाय स्वास्थ्य, प्रतिस्पर्धियों और AI सहायकों में Visibility की जाँच करता है।
समीक्षा तब उपयोगी होती है जब गतिविधि कई टीमों या विक्रेताओं में फैली हो, जब एक लॉन्च योजना को वास्तविकता की जाँच की आवश्यकता हो, या जब नेतृत्व को अगली प्राथमिकताओं का एक बचाव योग्य सेट चाहिए। यह ट्रैफ़िक समस्या को संदेश, वेबसाइट या अनुवर्ती समस्या से अलग करने में भी मदद कर सकता है।
योजना को उपयोगी बनाने के लिए, एकत्र करें:
- आपके प्रोजेक्ट के लक्ष्य और वे दर्शक जिन तक आप पहुँचने का प्रयास कर रहे हैं।
- सक्रिय और हाल ही में उपयोग किए गए चैनलों की सूची, उपलब्ध खर्च रिकॉर्ड के साथ।
- वेबसाइट लिंक, मुख्य कन्वर्ज़न चरण और Analytics पहुँच या निर्यात जो आप साझा कर सकते हैं।
- वर्तमान सामग्री, समुदाय लिंक और प्रतिस्पर्धी उदाहरण जिन्हें आप प्रासंगिक मानते हैं।
MarketingExtra उन इनपुट की एक साथ समीक्षा करता है और चिह्नित करता है कि साक्ष्य कहाँ मजबूत, अधूरा या असंगत है। यदि आपकी तत्काल आवश्यकता व्यापक लॉन्च दिशा है, तो ऑडिट की तुलना गो-टू-मार्केट रणनीति से करें; ऑडिट वर्तमान स्थिति की जाँच करता है, जबकि रणनीति कार्य समग्र मार्ग निर्धारित करती है।
निष्कर्ष 90-दिवसीय योजना कैसे बनते हैं?
ऑडिट अवलोकनों को क्रियाओं के अनुक्रम में बदल देता है, ताकि आपकी टीम देख सके कि पहले क्या संबोधित करना है और क्यों। प्रत्येक सिफारिश को एक अवलोकन को एक व्यावहारिक अगले कदम, उसके इच्छित उद्देश्य और किसी भी निर्भरता से जोड़ना चाहिए जिसे निष्पादन से पहले हल करने की आवश्यकता है।
एक उपयोगी प्राथमिकता केवल वह मद नहीं है जो सबसे अधिक दिखाई देता है। विचार करें कि क्या यह एक मुख्य उपयोगकर्ता यात्रा को प्रभावित करता है, क्या आपकी टीम उपलब्ध जानकारी और क्षमता के साथ उस पर कार्य कर सकती है, और क्या कोई अन्य सुधार पहले आना चाहिए। उदाहरण के लिए, सामग्री वितरण का विस्तार करना आकलन करना कठिन है यदि गंतव्य पृष्ठ ऑफ़र की व्याख्या नहीं करता है या स्पष्ट अगला कदम प्रदान नहीं करता है।
परिणामी 90-दिवसीय योजना सिफारिशों को एक ऐसे क्रम में व्यवस्थित करती है जिस पर आपकी टीम चर्चा और असाइन कर सकती है। यह वादा नहीं है कि प्रत्येक कार्रवाई एक विशेष बाजार प्रतिक्रिया उत्पन्न करेगी; यह समीक्षा की गई सामग्री पर आधारित एक कार्य योजना है। प्रत्येक प्रस्तावित कार्रवाई के लिए, पूछें:
- यह किस देखी गई समस्या को संबोधित करता है?
- अगले कदम का जिम्मेदार व्यक्ति कौन होना चाहिए?
- कौन सा साक्ष्य दिखाएगा कि कार्य पूरा हो गया या समायोजन की आवश्यकता है?
यदि समीक्षा अभियान गतिविधि और मापने योग्य उपयोगकर्ता कार्यों के बीच एक अंतर की पहचान करती है, तो एक Analytics और कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेटअप भविष्य के निर्णयों के लिए अधिक सुसंगत आधार स्थापित करने में मदद कर सकता है।
चैनल और फ़नल प्रश्न जिनका समीक्षा उत्तर देती है
चैनल और फ़नल समीक्षा पूछती है कि क्या आपकी गतिविधि पहली खोज से लेकर उस कार्रवाई तक एक साथ फिट बैठती है जो आप एक आगंतुक से करवाना चाहते हैं। यह आपके द्वारा उपयोग किए जाने वाले चैनलों, प्रत्येक की भूमिका, उपलब्ध खर्च जानकारी और वेबसाइट यात्रा का समर्थन कैसे करती है, को देखता है।
उन चरणों को मैप करके शुरू करें जो एक व्यक्ति वास्तव में अनुसरण कर सकता है: वे प्रोजेक्ट से कहाँ मिलते हैं, वे किस पृष्ठ या संसाधन तक पहुँचते हैं, क्या कार्रवाई का अनुरोध किया जाता है, और उस कार्रवाई के बाद क्या होता है। फिर जाँचें कि क्या चैनल संदेश और लैंडिंग-पृष्ठ सामग्री संरेखित हैं। यदि एक ही प्रोजेक्ट को अभियान सामग्री और वेबसाइट पर अलग-अलग वर्णित किया गया है, तो टीम को वितरण बढ़ाने से पहले इसे हल करना चाहिए।
ऑडिट लापता माप या अस्पष्ट स्वामित्व को भी उजागर कर सकता है। कोई भी मौजूदा Analytics दृश्य, अभियान सारांश और लैंडिंग-पृष्ठ संस्करण लाएँ जो आप प्रदान कर सकते हैं। यदि पहुँच उपलब्ध नहीं है, तो निर्यात या स्क्रीनशॉट अभी भी समीक्षक को उपयोगी संदर्भ दे सकते हैं, हालाँकि वे कुछ प्रश्न खुले छोड़ सकते हैं।
निष्कर्षों का उपयोग यह तय करने के लिए करें कि अगला कार्य चैनल शोधन, एक स्पष्ट वेबसाइट यात्रा या बेहतर माप है। जहाँ मुख्य मुद्दा मौजूदा रुचि को कार्रवाई में बदलना है, वहाँ प्रत्येक चैनल को एक अलग सुधार के रूप में मानने के बजाय कन्वर्ज़न रेट Optimization का पता लगाएँ।
सामग्री, समुदाय और प्रतिस्पर्धियों का आकलन कैसे किया जाता है
सामान्य नियम: केवल-पढ़ने की पहुँच और लक्ष्यों का एक-पृष्ठ सारांश साझा करें। ऑडिट कम आगे-पीछे के साथ तेज़ी से चलते हैं।
सामग्री, समुदाय और प्रतिस्पर्धी समीक्षा दिखाती है कि क्या आपकी सार्वजनिक उपस्थिति प्रोजेक्ट के लक्ष्यों का समर्थन करती है और आगंतुकों को एक सुसंगत तस्वीर देती है। ऑडिट समीक्षा के लिए उपलब्ध सामग्री और चैनलों को देखता है, पैटर्न या अंतराल की पहचान करता है, और उन अवलोकनों को व्यावहारिक कार्यों से जोड़ता है।
सामग्री के लिए, अपने वर्तमान आउटपुट का प्रतिनिधित्व करने वाले उदाहरण तैयार करें, जैसे कि प्रमुख वेबसाइट पृष्ठ, शैक्षिक सामग्री और सक्रिय सोशल सामग्री। समीक्षा बता सकती है कि संदेश कहाँ समझना मुश्किल है, उपयोगी जानकारी कहाँ गायब है, या सामग्री स्वाभाविक रूप से अगले चरण की ओर नहीं ले जाती है। समुदाय के लिए, प्रासंगिक सार्वजनिक स्थान प्रदान करें और बताएं कि प्रत्येक किस भूमिका को पूरा करने के लिए है। यह समीक्षक को यह आकलन करने के लिए संदर्भ देता है कि समुदाय गतिविधि व्यापक यात्रा में कैसे फिट बैठती है।
प्रतिस्पर्धी विश्लेषण सबसे उपयोगी होता है जब आप प्रोजेक्ट का एक छोटा सेट साझा करते हैं जिन्हें आप प्रासंगिक मानते हैं और क्यों। उद्देश्य दृश्य स्थिति, सामग्री और चैनल विकल्पों की तुलना करना है—किसी अन्य प्रोजेक्ट की गतिविधि की नकल करना नहीं। एक स्पष्ट तुलना आपकी टीम को यह देखने में मदद करती है कि आपका ऑफ़र कहाँ अलग है और कौन से अंतराल आपके नियंत्रण में हैं।
यदि समीक्षा योजना कार्य के बाद एक निष्पादन आवश्यकता की ओर इशारा करती है, तो चल रहे कार्यान्वयन के लिए ग्रोथ मार्केटिंग सहायता देखें। समान प्रोजेक्ट लक्ष्यों और प्राथमिकता सूची का उपयोग करके ऑडिट और किसी भी अनुवर्ती कार्य को संरेखित रखें।
आपको क्या मिलता है, और इसमें कितना समय लगता है
आपको एक रिपोर्ट प्राप्त होती है जो समीक्षा निष्कर्षों को त्वरित जीत और एक प्राथमिकता वाली 90-दिवसीय योजना के साथ लाती है। एक सामान्य ऑडिट में एक से दो सप्ताह लगते हैं, जिसका कार्यक्रम सहमत योजना और प्रासंगिक सामग्री को एकत्र करने में लगने वाले समय से आकार लेता है।
रिपोर्ट निर्णयों का समर्थन करने के लिए डिज़ाइन की गई है, न कि केवल अवलोकनों का वर्णन करने के लिए। इससे यह देखना आसान होना चाहिए कि कौन से मुद्दे वर्तमान मार्केटिंग सिस्टम को प्रभावित करते हैं, किन कार्यों को जल्दी संभाला जा सकता है, और किन्हें आगे के काम या एक अलग विशेषज्ञ की आवश्यकता है। आपकी टीम फिर इसका उपयोग जिम्मेदार व्यक्तियों को संरेखित करने और अगले चरणों को अनुक्रमित करने के लिए कर सकती है।
एक व्यावहारिक हस्तांतरण से आपकी टीम को मिलना चाहिए:
- सहमत चैनलों, फ़नल, सामग्री, समुदाय और प्रतिस्पर्धी योजना में निष्कर्ष।
- त्वरित जीत जिन पर पूर्ण रणनीति रीसेट की प्रतीक्षा किए बिना विचार किया जा सकता है।
- अगले 90 दिनों को कवर करने वाली एक प्राथमिकता वाली कार्य योजना।
- समीक्षा किए गए साक्ष्य और खुले प्रश्नों पर स्पष्ट नोट्स।
MarketingExtra आपके लक्ष्यों और उपलब्ध सामग्री के विरुद्ध एक योजना जाँच के साथ शुरू होता है, फिर सिफारिशों को एकत्र करने से पहले साक्ष्य की समीक्षा करता है। अंतिम चर्चा प्राथमिकताओं को स्पष्ट करने और यह पहचानने का एक अवसर है कि आगे क्या होना चाहिए। समीक्षा के बाद लॉन्च-विशिष्ट सहायता के लिए, ऑडिट आपके टोकन लॉन्च मार्केटिंग या पोस्ट-लॉन्च सहायता योजना को सूचित कर सकता है।
आपकी 6-बिंदु ऑडिट तैयारी चेकलिस्ट
ऑडिट शुरू होने से पहले इन 6 पंक्तियों को भरें। वे पहले सप्ताह के आगे-पीछे बचाते हैं, ताकि समीक्षा कई लोगों से मूल बातें एकत्र करने के बजाय निष्कर्षों पर अपना समय बिता सके। एक छोटी कॉल में एक साथ टिक करें, और कॉल समाप्त होने से पहले लिखें कि प्रत्येक पंक्ति का जिम्मेदार व्यक्ति कौन है।
- अपने चैनल और मासिक खर्च सूचीबद्ध करें।
- केवल-पढ़ने की Analytics पहुँच साझा करें।
- 90 दिनों के लिए अपना शीर्ष लक्ष्य लिखें।
- प्रति चैनल अपनी अंतिम 10 पोस्ट एकत्र करें।
- अपने शीर्ष 3 प्रतिस्पर्धियों को सूचीबद्ध करें।
- एक निर्णय-निर्माता का नाम बताएँ।
एक पंक्ति में शर्तें
फ़नल का अर्थ है वे चरण जो एक आगंतुक पहली यात्रा से लेकर उस परिणाम तक लेता है जिसे आप गिनते हैं।
ऑडिट: एक संरचित जाँच जो सुधारों की एक लिखित सूची में समाप्त होती है।
ऑडिट किस साक्ष्य को सत्यापित कर सकता है
एक Web3 मार्केटिंग ऑडिट आपके द्वारा प्रदान की गई सामग्री और पहुँच के साथ-साथ प्रासंगिक सार्वजनिक-मुखी प्रोजेक्ट चैनलों का आकलन कर सकता है, और दिखा सकता है कि निष्कर्ष सिफारिशों से कैसे जुड़ते हैं। किकऑफ़ से पहले, सहमत हों कि योजना में कौन से चैनल और समय अवधि हैं, कौन से Analytics साझा किए जा सकते हैं, और गोपनीय जानकारी को कैसे संभाला जाएगा।
कुछ साक्ष्य अधूरे हो सकते हैं: निजी खर्च रिकॉर्ड, प्रतिबंधित Analytics या गतिविधि जो अब दिखाई नहीं देती है, सार्वजनिक पृष्ठों से स्वतंत्र रूप से पुनर्निर्मित नहीं की जा सकती है। AI-सहायक Visibility भी उस समय समीक्षा की जा सकने वाली चीज़ का एक अवलोकन है, यह वादा नहीं कि कोई सहायक भविष्य के प्रश्नों का उत्तर कैसे देगा। इन सीमाओं को प्रभावित निष्कर्षों के साथ दर्ज किया जाना चाहिए ताकि आपकी टीम एक पुष्ट मुद्दे को एक खुले प्रश्न से अलग कर सके।
एक उपयोगी रिपोर्ट अपनी सिफारिशों के आधार को समझने योग्य बनाती है। इसकी समीक्षा करते समय, जाँचें कि प्रत्येक प्राथमिकता एक विशिष्ट अवलोकन को संदर्भित करती है, अस्पष्ट साक्ष्य की पहचान की गई है, और सुझाई गई कार्रवाइयाँ आपकी टीम की जिम्मेदारी में फिट बैठती हैं। यदि कोई महत्वपूर्ण निष्कर्ष उस पहुँच पर निर्भर करता है जो आपकी टीम ने अभी तक प्रदान नहीं की है, तो इसे एक स्थापित निष्कर्ष के बजाय एक अनुवर्ती मद के रूप में मानें।
3 चीज़ें भेजें: खर्च के साथ आपकी चैनल सूची, आपकी Analytics पहुँच और अगले 90 दिनों के लिए आपका शीर्ष लक्ष्य। उनके साथ, हम समीक्षा की योजना बनाते हैं और शुरू होने से पहले लागत की पुष्टि लिखित रूप में करते हैं।
यह कैसे काम करता है
- लक्ष्य और संदर्भ साझा करेंहमें बताएं कि प्रोजेक्ट क्या हासिल करने की कोशिश कर रहा है और समीक्षा का कारण क्या है। दर्शकों, लॉन्च चरण और उन निर्णयों को शामिल करें जिनमें ऑडिट को आपकी टीम की मदद करनी चाहिए।
- योजना और सामग्री की पुष्टि करेंहम सहमत होते हैं कि किन चैनलों और मार्केटिंग क्षेत्रों की समीक्षा करनी है, फिर वेबसाइट, Analytics, सामग्री और समुदाय सामग्री को सूचीबद्ध करते हैं जो आप प्रदान कर सकते हैं।
- साक्ष्य की समीक्षा करेंसमीक्षक चैनलों, फ़नल, सामग्री, समुदाय, प्रतिस्पर्धियों और AI-सहायक Visibility में सहमत सामग्री की जाँच करता है, जहाँ जानकारी उपलब्ध नहीं है वहाँ अंतराल नोट करता है।
- कार्यों को प्राथमिकता देंनिष्कर्षों को त्वरित जीत और एक क्रमबद्ध 90-दिवसीय योजना में बदल दिया जाता है, जिसमें सिफारिशें उन अवलोकनों से जुड़ी होती हैं जो उनका समर्थन करते हैं।
- रिपोर्ट पर चर्चा करेंहम आपकी टीम के साथ रिपोर्ट पर चलते हैं, खुले प्रश्नों को स्पष्ट करते हैं और अगले व्यावहारिक कदम की पहचान करते हैं।
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
ऑडिट से पहले आपको क्या तैयार करना चाहिए?
एक संक्षिप्त प्रोजेक्ट अवलोकन, वे लक्ष्य जिनका आप मार्केटिंग से समर्थन चाहते हैं, सक्रिय चैनलों की एक सूची और कोई भी उपलब्ध खर्च या Analytics रिकॉर्ड तैयार करें। वेबसाइट पृष्ठ, वर्तमान सामग्री, समुदाय लिंक और कुछ प्रासंगिक प्रतिस्पर्धी समीक्षा को अधिक आधारभूत बनाने में मदद करते हैं। यदि आप खाता पहुँच साझा नहीं कर सकते, तो पूछें कि क्या निर्यात या स्क्रीनशॉट सहमत योजना के लिए पर्याप्त संदर्भ प्रदान कर सकते हैं।
ऑडिट में कितने दिन लगते हैं?
एक सामान्य ऑडिट में एक से दो सप्ताह लगते हैं। योजना और सहमत सामग्री को एकत्र करने में लगने वाला समय कार्य कार्यक्रम को आकार देता है। किकऑफ़ पर शामिल करने के लिए चैनलों की पुष्टि करें और इनपुट कौन प्रदान करेगा ताकि समीक्षा बचने योग्य अंतराल के बिना आगे बढ़ सके।
क्या 90-दिवसीय योजना ऑडिट का हिस्सा है?
हाँ। रिपोर्ट में निष्कर्ष, त्वरित जीत और एक प्राथमिकता वाली 90-दिवसीय योजना शामिल है। सिफारिशें समीक्षा किए गए साक्ष्य से जुड़ी होती हैं, ताकि आपकी टीम देख सके कि कोई कार्रवाई क्यों सुझाई गई है और कौन सी जानकारी अभी भी गायब हो सकती है।
क्या यह बता सकता है कि आगंतुक कन्वर्ट क्यों नहीं करते?
यह वेबसाइट और फ़नल की उपलब्ध Analytics के साथ समीक्षा कर सकता है और स्पष्ट घर्षण, अस्पष्ट चरणों या माप अंतराल की पहचान कर सकता है। निष्कर्ष की ताकत उस डेटा और पहुँच पर निर्भर करती है जो आप साझा कर सकते हैं। यदि साक्ष्य कोई कारण स्थापित नहीं करता है, तो रिपोर्ट को पहचानना चाहिए कि प्रश्न का उत्तर देने में कौन सा आगे का माप या समीक्षा मदद करेगी।
क्या यह जाँचता है कि प्रोजेक्ट AI सहायकों में कैसे दिखता है?
AI-सहायक Visibility ऑडिट योजना का हिस्सा है। समीक्षा रिकॉर्ड करती है कि मूल्यांकन के दौरान क्या देखा जा सकता है और इसे आपकी सामग्री और खोज उपस्थिति के साथ मानती है। यह एक समय-बिंदु दृश्य है, जो जाँच करने के लिए प्रश्नों की पहचान करने में उपयोगी है, न कि भविष्य के सहायक प्रतिक्रियाओं का पूर्वानुमान।
क्या प्रतिस्पर्धियों की उनके Analytics के बिना समीक्षा की जा सकती है?
हाँ। प्रतिस्पर्धी समीक्षा सार्वजनिक-मुखी सामग्री और आपके द्वारा प्रासंगिक के रूप में पहचाने गए उदाहरणों का उपयोग करके दृश्य स्थिति, सामग्री और चैनल विकल्पों की तुलना कर सकती है। यह उन सामग्रियों से अकेले निजी खर्च या आंतरिक प्रदर्शन स्थापित नहीं कर सकता है, इसलिए रिपोर्ट देखने योग्य विकल्पों पर ध्यान केंद्रित करती है और आपकी टीम उनसे क्या सीख सकती है।
अपने प्रोजेक्ट के बारे में बताएं
चार त्वरित प्रश्नों के उत्तर दें और एक मैनेजर एक घंटे के भीतर योजना, समय और मूल्य सीमा भेजेगा। सब कुछ गोपनीय रहता है।
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