Маркетинг для ликвидного стейкинга: объясните вознаграждение, риски и партнёров

Что должно быть ясно из сообщения о стейкинге?

Быстрый тест: Может ли стейкер найти источник вознаграждения и основные риски в течение 1 минуты на вашем сайте? Если нет, переместите их выше на странице.

Эффективный маркетинг для ликвидного стейкинга помогает людям понять, что предлагает протокол и какие действия они могут предпринять дальше. Он также даёт потенциальным партнёрам последовательное объяснение продукта, а не набор разрозненных утверждений. Первая задача — перевести собственную информацию протокола в сообщения, которые будут точными, полезными и подходящими для каждой аудитории.

Для стейкеров это означает объяснение стимулов стейкинга протокола и того, как предложение ликвидного стейкинга вписывается в их процесс принятия решений. Для потенциального партнёра по интеграции это означает представление протокола и предлагаемого сотрудничества в терминах, которые делают следующий разговор простым. Мы используем детали, предоставленные и одобренные вашей командой; мы не выдумываем условия продукта и не подразумеваем результаты, которые вы не подтвердили.

До начала работ соберите:

• Текущее описание продукта и одобренное объяснение стимулов стейкинга.
• Аудитории и категории партнёров, которых вы хотите охватить.
• Существующие образовательные материалы и любые сообщения, которые ваша команда хочет сохранить.
• Приоритеты интеграции, контакты партнёров и зависимости по анонсам.

Если более широкая стратегия также охватывает другие продукты децентрализованных финансов, см. маркетинг DeFi. Для общего обзора услуг по типу проекта посетите решения по типу проекта.

Как вы поддерживаете TVL стейкинга и партнёров?

Кампания поддерживает TVL стейкинга, делая предложение понятным для соответствующих аудиторий стейкеров и предоставляя им полезную информацию для оценки. Работа по интеграции с партнёрами поддерживает эту цель, координируя сообщения и сроки вокруг сотрудничества. Эти виды деятельности могут усиливать друг друга, но каждый требует своей аудитории, контента и следующего шага.

Мы начинаем с сопоставления аудиторий с необходимой им информацией. Объяснение для стейкеров должно чётко описывать стимулы протокола, не заслоняя историю продукта. Сообщение для партнёров должно устанавливать, в чём заключается сотрудничество, что объявляет каждая команда и какие одобренные материалы готовы к использованию. Образовательный контент затем может отвечать на повторяющиеся вопросы аудитории и предоставлять контекст вокруг анонса.

Практическая карта кампании может включать:

• Обучение стейкеров: объясните предложение и направьте читателей к соответствующей информации протокола.
• Координация с партнёрами: согласуйте язык анонса, материалы, обязанности и последовательность публикации с каждым партнёром по интеграции.
• Видимость и последующие действия: свяжите активность кампании с соответствующим следующим шагом, затем анализируйте охват, вовлечённость и активность по интеграциям в еженедельных отчётах.

План может быть частью более длительного ретейнера по маркетингу роста или быть связан с кампаниями с KOL и создателями, если работа с создателями подходит для аудитории и плана. Мы устанавливаем эти связи на основе ваших реальных приоритетов, а не заранее заданного списка каналов.

Что включает план ликвидного стейкинга?

Кампания включает сообщения, обучение и координацию с партнёрами, необходимые для согласованного плана. Мы формируем то, что вы получаете, с учётом аудитории протокола и приоритетов интеграции, чтобы каждый элемент имел определённую цель, ответственного и путь утверждения.

Типичная работа может включать основной набор сообщений, образовательный контент для стейкеров, проекты совместных маркетинговых анонсов и координацию с участвующими партнёрами по интеграции. Точный состав согласовывается до начала производства. Если у протокола уже есть полезные материалы, мы можем опираться на них, а не просить команду начинать коммуникации с нуля.

Полезный контрольный список того, что вы получаете:

• Краткое объяснение предложения по стейкингу и стимулов, проверенное на соответствие предоставленной информации о продукте.
• Темы для обучения, которые охватывают то, что стейкерам необходимо понять перед следующим шагом.
• Материалы для анонсов партнёров с чёткими обязанностями по проверке и публикации.
• График кампании, учитывающий утверждение контента и готовность партнёров.
• Еженедельные отчёты об охвате, вовлечённости и активности по интеграциям.

Если анонс требует медийного подхода, PR и медиа могут дополнить коммуникации с партнёрами. Если вам нужна постоянная программа для аудитории за пределами кампании, рост и вовлечение сообщества может быть полезной смежной услугой. Мы рекомендуем только ту работу, которая поддерживает поставленные вами цели.

Как выполняется план и как отчитываются?

Частая ошибка: Показывать ставку вознаграждения, не указывая, как оно выплачивается. Объясните источник или не указывайте цифру.

Кампания выполняется поэтапно в течение нескольких недель, переходя от согласования и подготовки к публикации и анализу. Это даёт вашей команде и партнёрам по интеграции время проверить сообщение, подготовить материалы и скоординировать анонсы, а не спешить с размещением контента в канале до его готовности.

На старте MarketingExtra использует практический контрольный список для подтверждения описания продукта, одобренных утверждений, целевых аудиторий стейкеров, приоритетов интеграции, контактных лиц партнёров и ответственных за проверку. Затем мы согласовываем, какие материалы необходимы, кто их утверждает и как будут координироваться анонсы партнёров. Это позволяет выявить зависимости на раннем этапе, включая контент, который не может быть завершён до его проверки партнёром.

В ходе выполнения команда разрабатывает и координирует согласованные материалы, учитывает обратную связь и отслеживает активность. Каждый еженедельный отчёт охватывает охват, вовлечённость и активность по интеграциям, предоставляя вашей команде последовательную картину того, что было выполнено и что требует внимания в дальнейшем. Чтобы отчёты были полезными, своевременно предоставляйте доступ к информации о кампании, которой ваша команда может поделиться, и сообщайте об изменениях в планах по продукту или партнёрам, как только они возникают.

Перед утверждением черновика проверьте, что он точно описывает протокол, использует одобренный язык стимулов, даёт читателям чёткий следующий шаг и имеет соответствующее одобрение партнёра. Эта привычка проверки помогает поддерживать согласованность обучения и анонсов по ходу кампании.

Ваш контрольный список из 6 пунктов для ликвидного стейкинга

Проверяйте эти 6 пунктов в каждом посте, руководстве и заметке о партнёре по стейкингу. Они держат вознаграждения и риски на виду, что ищут внимательные стейкеры, прежде чем заблокировать свои средства.

• Объясните, откуда берётся вознаграждение.
• Разместите основные риски рядом с вознаграждением.
• Дайте ссылки на отчёты аудита и документацию.
• Перечислите партнёров, которые принимают токен.
• Укажите дату для каждой цифры на странице.
• Назовите, кто утверждает технические заявления.

Термины в одной строке

Ликвидный стейкинг (простыми словами: стейкинг, который даёт вам токен, который вы всё ещё можете использовать, пока ваши средства заблокированы).

Стейкер — это человек, который блокирует токены, чтобы помочь обеспечить безопасность сети и получать вознаграждения.

Что решают платформы, а не кампания?

Кампания ликвидного стейкинга может контролировать точность и координацию своих материалов, согласованную работу по публикации и отчётность, предоставляемую вашей команде. Она не может контролировать решения третьих сторон: редакционные политики платформ и результаты поиска или ответов ИИ различаются в зависимости от провайдера, поэтому такие размещения или результаты не гарантируются.

Для собственного анализа отделяйте проверки выполнения от наблюдений за результатами. Подтвердите, что согласованный контент был подготовлен и утвержден, координация с партнёрами прошла по плану, и еженедельные отчёты охватывают заявленную активность. Затем используйте сообщённые охват, вовлечённость и активность по интеграциям, чтобы решить, должен ли следующий этап делать упор на обучение стейкеров, анонсы партнёров или другую согласованную приоритетность.

Эта услуга сосредоточена на протоколах ликвидного стейкинга; смежные потребности могут потребовать другого плана. Просмотрите все типы решений или ознакомьтесь с поддержкой маркетинга роста, если вам нужно постоянное планирование за пределами поэтапной кампании. Для медийной осведомлённости рассмотрите PR и медиа.

Отправьте 3 вещи: обзор протокола, ваши текущие интеграции с партнёрами и ссылку на документацию. С ними мы подготовим поэтапный план и письменно подтвердим стоимость до публикации чего-либо.

Как мы работаем

1. Поделитесь контекстом протоколаОтправьте обзор продукта, одобренный язык стимулов, существующие материалы и аудитории, которые вы хотите охватить. По возможности укажите приоритеты интеграции и контакты партнёров.
2. Согласуйте аудитории и планМы подтверждаем аудитории стейкеров и партнёров, цели кампании, то, что вы получаете, и ответственных за проверку. Это создаёт общую основу для сообщения и плана публикации.
3. Подготовьте и проверьте материалыМы разрабатываем согласованный образовательный контент и материалы для анонсов партнёров, а затем координируем обратную связь и утверждение с вашей командой и соответствующими партнёрами.
4. Координируйте активность кампанииМы следуем согласованной последовательности для материалов кампании и совместных маркетинговых анонсов, обеспечивая видимость готовности партнёров и утверждения контента.
5. Анализируйте еженедельную активностьВы получаете еженедельные отчёты об охвате, вовлечённости и активности по интеграциям. Мы используем сводку для обсуждения следующих шагов в соответствии с приоритетами кампании.