Marketing para liquid staking: explique a recompensa, o risco e o parceiro

O que uma mensagem de staking deve deixar claro?

Teste rápido: Um staker consegue encontrar a fonte da recompensa e o principal risco em até 1 minuto no seu site? Se não, mova-os para cima na página.

Um marketing para liquid staking eficaz ajuda as pessoas a entender o que o protocolo oferece e qual ação podem tomar em seguida. Também dá aos potenciais parceiros uma explicação consistente do produto, em vez de uma coleção de alegações desconexas. A primeira tarefa é traduzir as informações do próprio protocolo em mensagens precisas, úteis e adequadas para cada público.

Para stakers, isso significa explicar os incentivos de staking do protocolo e como a oferta de liquid staking se encaixa na tomada de decisão deles. Para um potencial parceiro de integração, significa apresentar o protocolo e a colaboração proposta em termos que tornem a próxima conversa direta. Usamos detalhes fornecidos e aprovados pela sua equipe; não inventamos termos de produto nem implicamos resultados que você não tenha fundamentado.

Antes do início do trabalho, reúna:

• Sua descrição atual do produto e a explicação aprovada dos incentivos de staking.
• Os públicos e categorias de parceiros que você deseja alcançar.
• Materiais educativos existentes e quaisquer mensagens que sua equipe queira manter.
• Prioridades de integração, contatos de parceiros e dependências de anúncios.

Se a estratégia mais ampla também cobrir outros produtos de finanças descentralizadas, veja marketing para DeFi. Para uma visão geral dos serviços por tipo de projeto, visite soluções por tipo de projeto.

Como você apoia o TVL de staking e os parceiros?

Uma campanha apoia o TVL de staking ao tornar a oferta compreensível para os públicos staker relevantes e dar a eles informações úteis para avaliar. O trabalho de integração com parceiros apoia esse objetivo ao coordenar as mensagens e o momento de uma colaboração. Essas atividades podem se reforçar mutuamente, mas cada uma precisa de seu próprio público, conteúdo e próximo passo.

Começamos mapeando os públicos para as informações de que precisam. Uma explicação voltada ao staker deve deixar claros os incentivos do protocolo sem enterrar a história do produto. Uma mensagem voltada ao parceiro deve estabelecer o que é a colaboração, o que cada equipe está anunciando e quais materiais aprovados estão prontos para uso. O conteúdo educativo pode então responder a perguntas recorrentes do público e fornecer contexto em torno do anúncio.

Um mapa prático de campanha pode incluir:

• Educação do staker: explique a oferta e direcione os leitores para as informações apropriadas do protocolo.
• Coordenação com parceiros: alinhe a linguagem do anúncio, os ativos, as responsabilidades e a sequência de publicação com cada parceiro de integração.
• Visibilidade e acompanhamento: conecte a atividade da campanha a um próximo passo relevante e, em seguida, revise alcance, engajamento e atividade de integração em relatórios semanais.

O plano pode fazer parte de um retainer de growth marketing mais longo, ou se conectar a campanhas com KOLs e criadores quando o alcance de criadores se adequar ao público e ao plano. Estabelecemos essas conexões com base nas suas prioridades reais, não em uma lista de canais predefinida.

O que um plano de liquid staking inclui?

A campanha inclui as mensagens, a educação e a coordenação com parceiros necessárias para o plano acordado. Moldamos o que você recebe em torno do público do protocolo e das prioridades de integração, para que cada item tenha um propósito, um responsável e um caminho de aprovação definidos.

O trabalho típico pode incluir um conjunto central de mensagens, conteúdo educativo voltado ao staker, minutas de anúncios de co-marketing e coordenação com os parceiros de integração participantes. A combinação exata é acordada antes da produção. Se o protocolo já tiver materiais úteis, podemos construir a partir deles, em vez de pedir que a equipe recomece suas comunicações do zero.

Uma lista de verificação útil do que você recebe é:

• Uma explicação concisa da oferta de staking e dos incentivos, revisada com base nas informações do produto fornecidas por você.
• Tópicos educativos que abordam o que os stakers precisam entender antes de dar o próximo passo.
• Materiais de anúncio para parceiros com responsabilidades claras de revisão e publicação.
• Um cronograma de campanha que considere as aprovações de conteúdo e a prontidão dos parceiros.
• Relatórios semanais sobre alcance, engajamento e atividade de integração.

Se um anúncio precisar de uma abordagem focada na mídia, RP e mídia podem complementar as comunicações com parceiros. Se você precisar de um programa de público contínuo além da campanha, crescimento e engajamento de comunidade pode ser um serviço adjacente útil. Recomendamos apenas trabalhos que apoiem os objetivos que você definiu.

Como o plano é executado e relatado?

Erro comum: Mostrar uma taxa de recompensa sem dizer como ela é paga. Explique a fonte ou deixe o número de fora.

A campanha é executada em fases ao longo de várias semanas, passando do alinhamento e preparação para a publicação e revisão. Isso dá à sua equipe e aos parceiros de integração tempo para verificar a mensagem, preparar materiais e coordenar anúncios, em vez de apressar o conteúdo para um canal antes que esteja pronto.

No kickoff, a MarketingExtra usa uma lista de verificação prática para confirmar sua descrição do produto, alegações aprovadas, públicos staker alvo, prioridades de integração, pontos de contato dos parceiros e responsáveis pela revisão. Em seguida, acordamos quais materiais são necessários, quem os aprova e como os anúncios dos parceiros serão coordenados. Isso torna as dependências visíveis desde o início, incluindo qualquer conteúdo que não possa ser finalizado até que um parceiro o revise.

Durante a entrega, a equipe desenvolve e coordena os materiais acordados, incorpora feedback e acompanha a atividade. Cada relatório semanal cobre alcance, engajamento e atividade de integração, dando à sua equipe uma visão consistente do que foi entregue e do que precisa de atenção em seguida. Para tornar os relatórios úteis, forneça acesso oportuno às informações da campanha que sua equipe puder compartilhar e sinalize mudanças nos planos do produto ou dos parceiros assim que elas surgirem.

Antes de aprovar uma minuta, verifique se ela descreve com precisão o protocolo, usa linguagem de incentivo aprovada, dá ao leitor um próximo passo claro e tem a aprovação do parceiro correto. Esse hábito de revisão ajuda a manter a educação e os anúncios consistentes à medida que a campanha avança.

Sua lista de verificação de 6 pontos para liquid staking

Verifique estes 6 pontos em cada post, guia e nota de parceiro sobre staking. Eles mantêm recompensas e riscos visíveis juntos, que é o que stakers cuidadosos procuram antes de travar qualquer um de seus fundos.

• Explique de onde vem a recompensa.
• Coloque os principais riscos ao lado da recompensa.
• Link para os relatórios de auditoria e a documentação.
• Liste os parceiros que aceitam o token.
• Date cada número na página.
• Nomeie quem aprova as alegações técnicas.

Termos em uma linha

Liquid staking (em palavras simples: staking que dá a você um token que ainda pode usar enquanto seus fundos estão em staking).

Staker significa uma pessoa que trava tokens para ajudar a proteger uma rede e ganhar recompensas.

O que as plataformas decidem, não a campanha?

Uma campanha de liquid staking pode controlar a precisão e a coordenação de seus materiais, o trabalho de publicação acordado e os relatórios entregues à sua equipe. Ela não pode controlar decisões de terceiros: as políticas editoriais das plataformas e os resultados de busca ou de respostas de IA variam por provedor, portanto, essas colocações ou resultados não são prometidos.

Para sua própria revisão, separe as verificações de entrega das observações de resultado. Confirme se o conteúdo acordado foi preparado e aprovado, se a coordenação com parceiros seguiu o plano e se os relatórios semanais cobrem a atividade declarada. Em seguida, use o alcance, o engajamento e a atividade de integração relatados para decidir se a próxima fase deve enfatizar a educação do staker, os anúncios de parceiros ou outra prioridade acordada.

Este serviço é focado em protocolos de liquid staking; necessidades adjacentes podem exigir um plano diferente. Navegue por todos os tipos de solução ou revise o suporte de growth marketing se você precisar de planejamento contínuo além de uma campanha por fases. Para conscientização liderada pela mídia, considere RP e mídia.

Envie 3 coisas: sua visão geral do protocolo, suas integrações atuais com parceiros e o link da sua documentação. Com eles, elaboramos o plano por fases e confirmamos o custo por escrito antes de qualquer coisa ser publicada.

Como funciona

1. Compartilhe o contexto do protocoloEnvie sua visão geral do produto, a linguagem de incentivo aprovada, os materiais existentes e os públicos que você deseja alcançar. Inclua prioridades de integração e contatos de parceiros, quando disponíveis.
2. Alinhe públicos e planoConfirmamos os públicos staker e parceiros, os objetivos da campanha, o que você receberá e os responsáveis pela revisão. Isso cria uma base compartilhada para a mensagem e o plano de publicação.
3. Prepare e revise os materiaisDesenvolvemos o conteúdo educativo acordado e os materiais de anúncio para parceiros, e depois coordenamos feedback e aprovações com sua equipe e os parceiros relevantes.
4. Coordene a atividade da campanhaSeguimos a sequência acordada para os materiais da campanha e anúncios de co-marketing, mantendo visíveis a prontidão dos parceiros e a aprovação de conteúdo.
5. Revise a atividade semanalVocê recebe relatórios semanais sobre alcance, engajamento e atividade de integração. Usamos o resumo para discutir os próximos passos de acordo com as prioridades da campanha.