Marketing Liquid Staking : expliquer la récompense, le risque et le partenaire

Ce qu'un message de staking doit clarifier

Test rapide : Un staker peut-il trouver la source de la récompense et le risque principal en moins d'une minute sur votre site ? Sinon, remontez-les sur la page.

Un marketing liquid staking efficace aide les gens à comprendre ce que le protocole offre et quelle action ils peuvent entreprendre ensuite. Il donne également aux partenaires potentiels une explication cohérente du produit, plutôt qu'un ensemble d'affirmations disparates. La première tâche consiste à traduire les informations du protocole en messages précis, utiles et adaptés à chaque audience.

Pour les stakers, cela signifie expliquer les incitations au staking du protocole et comment l'offre de liquid staking s'intègre dans leur processus de décision. Pour un partenaire d'intégration potentiel, cela signifie présenter le protocole et la collaboration proposée en des termes qui facilitent la conversation suivante. Nous utilisons les détails fournis et approuvés par votre équipe ; nous n'inventons pas de termes de produit ni ne suggérons des résultats que vous n'avez pas étayés.

Avant de commencer le travail, rassemblez :

• Votre description actuelle du produit et l'explication approuvée des incitations au staking.
• Les audiences et catégories de partenaires que vous souhaitez atteindre.
• Les supports éducatifs existants et les messages que votre équipe souhaite conserver.
• Les priorités d'intégration, les contacts partenaires et les dépendances d'annonce.

Si la stratégie plus large couvre également d'autres produits de finance décentralisée, voir marketing DeFi. Pour un aperçu plus large des services par type de projet, visitez solutions par type de projet.

Comment accompagnez-vous la TVL de staking et les partenaires ?

Une campagne soutient la TVL de staking en rendant l'offre compréhensible pour les audiences de stakers concernées et en leur fournissant des informations utiles pour évaluer. Le travail d'intégration des partenaires soutient cet objectif en coordonnant les messages et le calendrier autour d'une collaboration. Ces activités peuvent se renforcer mutuellement, mais chacune a besoin de sa propre audience, de son propre contenu et de sa propre prochaine étape.

Nous commençons par cartographier les audiences en fonction des informations dont elles ont besoin. Une explication destinée aux stakers doit clarifier les incitations du protocole sans enterrer l'histoire du produit. Un message destiné aux partenaires doit établir en quoi consiste la collaboration, ce que chaque équipe annonce et quels supports approuvés sont prêts à être utilisés. Le contenu éducatif peut ensuite répondre aux questions récurrentes de l'audience et fournir un contexte autour de l'annonce.

Un plan de campagne pratique peut inclure :

• Formation des stakers : expliquer l'offre et orienter les lecteurs vers les informations appropriées du protocole.
• Coordination des partenaires : aligner le langage de l'annonce, les supports, les responsabilités et la séquence de publication avec chaque partenaire d'intégration.
• Visibilité et suivi : relier l'activité de la campagne à une prochaine étape pertinente, puis examiner la portée, l'engagement et l'activité d'intégration dans des rapports hebdomadaires.

Le plan peut s'inscrire dans un retainer de growth marketing plus long, ou se connecter à des campagnes KOL et créateurs lorsque la sensibilisation des créateurs correspond à l'audience et au plan. Nous établissons ces connexions en fonction de vos priorités réelles, et non d'une liste de canaux prédéfinie.

Ce qu'un plan de liquid staking inclut

La campagne inclut les messages, la formation et la coordination des partenaires nécessaires au plan convenu. Nous façonnons ce que vous recevez en fonction de l'audience du protocole et des priorités d'intégration, de sorte que chaque élément ait un objectif défini, un responsable et un chemin d'approbation.

Le travail typique peut inclure un ensemble de messages clés, du contenu éducatif destiné aux stakers, des projets d'annonce de co-marketing et une coordination avec les partenaires d'intégration participants. La combinaison exacte est convenue avant la production. Si le protocole dispose déjà de supports utiles, nous pouvons les utiliser comme base plutôt que de demander à l'équipe de repartir de zéro pour ses communications.

Une liste de contrôle utile de ce que vous recevez est :

• Une explication concise de l'offre de staking et des incitations, examinée par rapport à vos informations produit fournies.
• Des sujets éducatifs qui répondent à ce que les stakers doivent comprendre avant de passer à l'étape suivante.
• Des supports d'annonce partenaires avec des responsabilités claires pour la révision et la publication.
• Un calendrier de campagne qui tient compte des approbations de contenu et de la disponibilité des partenaires.
• Un reporting hebdomadaire sur la portée, l'engagement et l'activité d'intégration.

Si une annonce nécessite une approche médiatique, RP et médias peuvent compléter les communications partenaires. Si vous avez besoin d'un programme d'audience continu au-delà de la campagne, développement de communauté et engagement peut être un service adjacent utile. Nous ne recommandons que le travail qui soutient les objectifs que vous avez fixés.

Comment le plan se déroule et est rapporté

Erreur courante : Afficher un taux de récompense sans dire comment il est payé. Expliquez la source ou laissez le nombre de côté.

La campagne se déroule en phases sur plusieurs semaines, passant de l'alignement et de la préparation à la publication et à la révision. Cela donne à votre équipe et aux partenaires d'intégration le temps de vérifier le message, de préparer les supports et de coordonner les annonces, plutôt que de précipiter le contenu dans un canal avant qu'il ne soit prêt.

Au lancement, MarketingExtra utilise une liste de contrôle pratique pour confirmer votre description de produit, les affirmations approuvées, les audiences cibles de stakers, les priorités d'intégration, les points de contact partenaires et les responsables de la révision. Nous convenons ensuite des supports nécessaires, de qui les approuve et de la manière dont les annonces partenaires seront coordonnées. Cela rend les dépendances visibles tôt, y compris tout contenu qui ne peut pas être finalisé avant qu'un partenaire ne l'ait examiné.

Pendant l'exécution, l'équipe développe et coordonne les supports convenus, intègre les retours et suit l'activité. Chaque rapport hebdomadaire couvre la portée, l'engagement et l'activité d'intégration, donnant à votre équipe une vue cohérente de ce qui a été livré et de ce qui nécessite une attention particulière. Pour rendre le reporting utile, fournissez un accès rapide aux informations de campagne que votre équipe peut partager et signalez les changements dans les plans de produit ou de partenaire dès qu'ils surviennent.

Avant d'approuver un projet, vérifiez qu'il décrit précisément le protocole, utilise un langage d'incitation approuvé, donne aux lecteurs une prochaine étape claire et a la validation appropriée du partenaire. Cette habitude de révision aide à maintenir la cohérence de la formation et des annonces tout au long de la campagne.

Votre liste de contrôle en 6 points pour le liquid staking

Vérifiez ces 6 points sur chaque post, guide et note partenaire concernant le staking. Ils maintiennent les récompenses et les risques visibles ensemble, ce que recherchent les stakers prudents avant de bloquer leurs fonds.

• Expliquez d'où vient la récompense.
• Placez les principaux risques à côté de la récompense.
• Liez les rapports d'audit et la documentation.
• Listez les partenaires qui acceptent le token.
• Datez chaque nombre sur la page.
• Nommez qui approuve les affirmations techniques.

Termes en une ligne

Liquid staking (en termes simples : un staking qui vous donne un token que vous pouvez encore utiliser pendant que vos fonds sont stakés).

Staker désigne une personne qui verrouille des tokens pour aider à sécuriser un réseau et gagner des récompenses.

Ce que les plateformes décident, pas la campagne

Une campagne de liquid staking peut contrôler l'exactitude et la coordination de ses supports, le travail de publication convenu et le reporting livré à votre équipe. Elle ne peut pas contrôler les décisions de tiers : les politiques éditoriales des plateformes et les résultats de recherche ou de réponses IA varient selon le fournisseur, donc ces placements ou résultats ne sont pas promis.

Pour votre propre révision, séparez les vérifications d'exécution des observations de résultats. Confirmez que le contenu convenu a été préparé et approuvé, que la coordination des partenaires a suivi le plan et que le reporting hebdomadaire couvre l'activité déclarée. Utilisez ensuite la portée, l'engagement et l'activité d'intégration rapportés pour décider si la phase suivante doit mettre l'accent sur la formation des stakers, les annonces partenaires ou une autre priorité convenue.

Ce service est axé sur les protocoles de liquid staking ; des besoins adjacents peuvent nécessiter un plan différent. Parcourez tous les types de solutions, ou consultez l'accompagnement en growth marketing si vous avez besoin d'une planification continue au-delà d'une campagne par phases. Pour une notoriété axée sur les médias, envisagez RP et médias.

Envoyez 3 éléments : votre aperçu du protocole, vos intégrations partenaires actuelles et votre lien vers la documentation. Avec ceux-ci, nous rédigeons le plan par phases et confirmons le coût par écrit avant que quoi que ce soit ne soit publié.

Comment ça marche

1. Partager le contexte du protocoleEnvoyez votre aperçu du produit, le langage d'incitation approuvé, les supports existants et les audiences que vous souhaitez atteindre. Incluez les priorités d'intégration et les contacts partenaires si disponibles.
2. S'aligner sur les audiences et le planNous confirmons les audiences de stakers et de partenaires, les objectifs de la campagne, ce que vous recevez et les responsables de la révision. Cela crée une base commune pour le message et le plan de publication.
3. Préparer et examiner les supportsNous développons le contenu éducatif convenu et les supports d'annonce partenaires, puis coordonnons les retours et les approbations avec votre équipe et les partenaires concernés.
4. Coordonner l'activité de la campagneNous suivons la séquence convenue pour les supports de campagne et les annonces de co-marketing, en gardant visibles la disponibilité des partenaires et la validation du contenu.
5. Examiner l'activité hebdomadaireVous recevez un reporting hebdomadaire sur la portée, l'engagement et l'activité d'intégration. Nous utilisons le résumé pour discuter des prochaines étapes par rapport aux priorités de la campagne.