NEAR pazarlama ajansı: önce ürün hikayesini anlatın, ardından kanalları seçin

NEAR mesajınızın neyi açıklaması gerekiyor

Hızlı test: Ürün hikayenizi 3 cümlede anlatın: kimin için, ne yapıyor, neden şimdi. Gerisini kesin.

NEAR pazarlaması, bir projenin ne yaptığını, kime hizmet ettiğini ve ekosistemle ilişkisinin neden önemli olduğunu netleştirmelidir. Amaç, bir ağ hakkında genel iddiaları tekrarlamak değil; potansiyel bir kullanıcının, ortağın veya katkıda bulunan kişinin ürününüzün spesifik değerini ve bundan sonra ne yapması gerektiğini anlamasına yardımcı olmaktır.

Ekibinizin arkasında durabileceği gerçekleri toplayarak başlayın:

• Ürünün mevcut yetenekleri ve hala geliştirilmekte olan özellikler.
• Ulaşmak istediğiniz kitle ve çözmeye çalıştıkları sorun.
• Açıklama gerektiren adımlar veya ön koşullar dahil olmak üzere kullanıcı yolculuğu.
• Demo, dokümantasyon, ürün güncellemeleri veya topluluk etkinliği gibi paylaşabileceğiniz kanıtlar.

MarketingExtra olarak, kampanya dili önermeden önce bu materyalleri ekibinizle birlikte inceliyoruz. Bu inceleme, yararlı kanıtları nitelendirilmesi gereken iddialardan ayırmaya yardımcı olur ve ardından her kanala uyarlanacak tutarlı bir temel mesaj verir. Ekosistemleri karşılaştırıyor ve ayrıca bir kampanya planlıyorsanız, blockchain'e göre pazarlama bölümüne bakın. Pratik test basittir: ekiple tanışmamış biri, landing page ve kampanya metnini okuduktan sonra ürünü doğru bir şekilde tanımlayabilir mi?

NEAR kanallarını proje aşamasına göre nasıl seçersiniz?

Kanalları, bir kampanyanın toplayabileceği yerleşim sayısına göre değil, kitlenin bir sonraki yararlı eylemine göre seçin. Geliştirici odaklı bir ürün, net teknik materyaller ve ilgili konuşmalar gerektirebilir; tüketici odaklı bir ürün, kolayca takip edilebilir bir gösterim ve aktif bir topluluk alanı gerektirebilir. Kampanya planı, her kanal için kitleyi, mesajı, formatı, sorumluyu ve amaçlanan eylemi belirtmelidir.

Yararlı bir kanal brifi dört soruyu yanıtlar:

• Mesaj kimin için: kullanıcılar, geliştiriciler, liquidity sağlayıcıları, ortaklar veya başka bir grup?
• Bu kişi mesajı gördükten sonra ne anlamalı veya ne yapmalı?
• Eylemi netleştiren varlık hangisi: bir demo, açıklayıcı, ürün güncellemesi veya kurucu röportajı?
• Ekip, teslimatı nasıl kaydedecek ve yanıtları nasıl inceleyecek?

Topluluk etkileşimini, yaratıcı erişimini, PR'ı ve sosyal içeriği ayrı iş akışları veya tek bir lansman planı olarak koordine edebiliriz. Doğru karışım, dikkat geldikten sonra ekibinizin neleri destekleyebileceğine bağlıdır: bir kampanya, insanları tamamlanmamış bir onboarding yoluna yönlendirmemelidir. Yakın ekosistem karşılaştırmaları için Solana pazarlaması ve TON pazarlaması bölümlerine bakın.

Bir NEAR ekosistemi kampanyası neleri içerir

Bir NEAR ekosistemi kampanyası, mesajı, onu iletmek için gereken varlıkları ve üzerinde anlaşılan işin tamamlandığını doğrulamanın bir yolunu içermelidir. Plan, ekibinizin yayınlanmadan önce onaylayabileceği ve raporlamanın daha sonra ne göstereceğini anlayabileceği kadar spesifik olmalıdır.

Hedeflerinize bağlı olarak, alacağınız şeyler şunları içerebilir:

• Ürünü, kitleyi, kanıt noktalarını ve kaçınılması gereken dili açıklayan kısa bir konumlandırma belgesi.
• Her kitlenin bir formata ve harekete geçirici mesaja bağlandığı bir kanal planı.
• Sosyal gönderiler, topluluk duyuruları veya medya materyalleri için kampanya metni ve yaratıcı yön.
• Onaylanmış gerçekler, bağlantılar, zamanlama ve inceleme sorumluluklarını içeren bir yaratıcı veya yayıncı brifi.
• Yayınlanan iş için bağlantılar veya diğer kanıtlarla birlikte bir teslimat günlüğü ve gözlemlenen kitle yanıtlarının bir özeti.

Çalışma başlamadan önce plan ve onay yolu üzerinde anlaşırız. Ekibiniz doğru ürün bilgilerini, onaylanmış varlıklara erişimi ve soruları yanıtlayabilecek bir iletişim kişisini sağlar; biz işi organize eder ve teslimatı geciktirmeden önce boşlukları işaretleriz. Topluluk odaklı çalışma için topluluk büyümesi ve etkileşimi bölümünü keşfedin; yaratıcı erişimi için KOL ve yaratıcı kampanyaları bölümüne bakın.

NEAR'da ürün hikayesini kaybetmeden lansman yapmak

Yaygın hata: Popüler olduğu için bir kanalla başlamak. Kullanıcıyla başlayın ve geriye doğru çalışın.

Koordineli bir lansman, ürün açıklamasını tutarlı tutarken formatını her kanala uyarlar. Onaylanmış tek bir gerçek kaynağıyla başlayın: proje açıklaması, ürün durumu, kitle, bağlantılar ve beklenen soruların yanıtları. Ardından kanala özel materyalleri hazırlayın ve herhangi bir şey yayınlanmadan önce bunları kimin onayladığını teyit edin.

Uygulanabilir bir sıra, konumlandırmayı ekiple uyumlu hale getirmek, kampanya planını ve sorumlulukları teyit etmek, varlıkları hazırlamak ve incelemek, yayını koordine etmek ve bir teslimat özeti ile kapatmaktır. Sıra lansmanınıza göre uyarlanabilir, ancak sahiplik net kalmalıdır: ekibinizden biri ürün gerçeklerini doğrularken, hesap sorumlumuz kampanya takvimini ve iş kaydını organize eder.

Proje medya kapsamına ihtiyaç duyuyorsa, erişimden önce kısa bir duyuru ve destekleyici kanıt hazırlayın; PR ve medya genel bakışı, bu işi diğer kanallarla karşılaştırmanıza yardımcı olabilir. Topluluk yöneticilerinin, yaratıcıların ve kurucuların ürünü farklı şekilde tanımlamaması için onaylanmış bağlantıların ve yanıtların paylaşılan bir listesini tutun. Güçlü bir özet, tamamlanan yerleşimleri ve yayınlanan varlıkları kitle sonuçlarından ayırarak ekibe bir sonraki karar için yararlı bir temel sağlar.

Bir NEAR kampanyasının kontrol ettiği şeyler

Bir kampanya, üzerinde anlaşılan planını, mesaj kalitesini, yaratıcı hazırlığı, erişimi, yayın koordinasyonunu ve teslim edilen işin dokümantasyonunu kontrol edebilir. Üçüncü bir tarafın bir projeyi öne çıkarmasını veya bağımsız bir kanalın onu nasıl sunduğunu veya sıraladığını belirleyemez.

NEAR projeleri için bu, planlar ekosistem görünürlüğü, medya kapsamı veya harici hizmetlerdeki yerleşimleri içerdiğinde önemlidir: editoryal kararlar, platform politikaları, değişen düzenler ve kitle yanıtı, proje ekibinin kontrolü dışında kalır. Önceden ne alacağınızı teyit eder ve tamamlanan işin kanıtını sağlarız, ancak belirli bir yerleşim, sıralama, erişim veya kullanıcı eylemi vaat etmeyiz. Başlamadan önce, planlanan her yerleşimi, onaydan sorumlu tarafı, hedef URL'yi ve almayı beklediğiniz kanıtı listeleyin; bu, nihai teslimat incelemesini basitleştirir.

6 maddelik NEAR hikaye kontrol listeniz

Planlamadan önce hikayeyi netleştirmek için bu kontrol listesini kullanın. 6 maddeyi bir saat içinde tamamlayabiliyorsanız, bir kanal planına hazırsınız. Listeyi yazdırın, her satırı bir kalemle işaretleyin ve herkesin aynı sayfadan çalışması için brifingin yanında tutun.

1. Kullanıcınızı 1 satırda adlandırın.
2. Yapmalarını istediğiniz eylemi yazın.
3. 3 kanıt noktası listeleyin: dokümanlar, denetimler, canlı ürün.
4. 5 soruluk bir SSS taslağı hazırlayın.
5. Lansman aşamasına karar verin: testnet, mainnet veya canlı.
6. Kanalları bu aşamayla eşleştirin, en fazla 2 kanal.

Tek satırda terimler

Kullanıcı yolculuğu, bir kişinin sizi ilk duyduğu andan ürünü kullanmaya kadar attığı adımlar anlamına gelir.

Kanıt noktası: bir iddiayı destekleyen, bağlantı verebileceğiniz bir gerçek.

Bir plan istemeden önce neyi hazır bulundurmalısınız

İlk planlama görüşmesini daha verimli hale getirmek için ürünün net bir tanımını ve pazarlamanın desteklemesini istediğiniz kararı getirebilirsiniz. Eksiksiz bir paket gerekli değildir; materyallerdeki boşluklar, inceleme sırasında belirleyebileceğimiz şeylerin bir parçasıdır.

Ürün bağlantısını veya demosunu, mevcut durumunun kısa bir açıklamasını, ulaşmak istediğiniz kitleyi ve yaklaşan lansman veya iletişim kilometre taşlarını gönderin. Onaylanmış iddiaları, mevcut kampanya varlıklarını ve ürün onaylarından sorumlu kişiyi ekleyin. Halihazırda kanalları seçtiyseniz, nedenini bize söyleyin; seçmediyseniz, seçenekleri kitleye ve yapmalarını istediğiniz eyleme göre haritalayabiliriz.

3 şey gönderin: ürün bağlantınız, 5 adımlık kullanıcı yolculuğunuz ve lansman aşamanız.